阿里再探校园社交，刷脸版“人人”还能打吗？

钛媒体 • 5年前扫码分享

图片来源@视觉中国

钛媒体注：阿里社交梦再续，只是这次要切换回校园频道了。

近日，据《晚点LatePost》团队报道，阿里下属钉钉事业部重启了“来往”项目，内部命名为“新来往”。该项目由前来往产品负责人、现钉钉CEO陈航（花名无招）负责。当前，“Real如我”已经在应用商店上架。产品属公司为“杭州捉急网络科技有限公司”。

“Real如我”是一款校园社交应用，能够基于地理位置寻找好友，添加了人脸识别的扫脸功能，还添加了角色聊天等好玩的玩法。但该产品目前比较低调，需要内测码才能试用。
阿里再探校园社交，刷脸版“人人”还能打吗？

阿里社交新产品

阿里做社交产品一事又引发了业内热议，关于阿里“社交梦不死”的说法再度热烈。

曲折的社交梦

阿里的社交梦起始于2013年的来往项目。彼时正值互联网公司争夺社交赛道的关键时刻，同台竞争的有腾讯微信，小米的易信以及阿里的来往等等。马云对“来往”项目给予厚望，曾给出口号成要“火烧企鹅”——“杀去南极洲，去人家家里打架，该砸的就砸，该摔的狠狠摔。”

与此对应的是风风火火的拉新推广手段。马云曾号召阿里2万名员工都去拉新，并给出一人拉100名用户的要求。在密集攻势下，“来往”在一个月内总注册用户超过了1000万，日活跃用户数增长了 500%。

但由于两款产品都主打即时通讯，并无差异化的区隔，且微信入局时间较早，砸下重金的阿里并没能把微信已经形成的熟人关系链迁移到“来往”上。随之而来的就是增长滞缓和用户流失。在“来往”项目失败后，该产品更名为“点点虫”，主打阅后即焚的年轻人社交，但随后也没有太多水花，使用者寥寥。

阿里甚至还曾寄希望于日活超过1亿的支付宝，在支付宝上线“圈子”和“校园日记”等有社交属性的功能，但不久因为内容整顿被彻底关停。

在阿里体系内唯一跑出来的一款社交产品，是由无招带队做的企业通讯工具“钉钉”。今年8月，钉钉宣布个人用户已超2亿，企业组织数超1000万。

人人网后，校园社交还能打吗？

2009年8月4日，“人人网”诞生，从此成为85后、90后们的社交阵地，2010年，人人网宣布注册用户达8000万，它也记录着8000万人校园时代的青春生活。

人人网曾代表了一代人的青春，作为Facebook在中国的对标，曾是中国最为成功的校园社交应用。但由于人人网的用户流动性大，且受到以微信为代表的移动社交产品的冲击，人人网业务衰落。

即便后来陈一舟追赶风口，先后尝试了互联网金融、直播和游戏想要自救，但这艘载着一代人青春的大舟还是沉了下去。2011年人人网赴美上市时市值为80亿美元，而今只落得5677万美元，市值蒸发了将近99%。2018年8月11日，人人网以2000万美元卖身，这也代表了中国校园社交的鼻祖黯淡落幕。

当微信已经坐拥11.3亿人口，熟人社交几乎已经没有空白市场。2018年初随着探探被陌陌收购，陌生人社交领域已经出现了赛道寡头。但是新的机会也随之而生，由于陌陌探探偏向荷尔蒙社交的属性，以兴趣为导向的新一代社交产品开始出现，使得社交领域开始回暖（详见：2018社交破局：腾讯求变，挑战者重来）。而校园社交产品，因为抓住了人人网卖身后的市场空白，也开始活跃起来。

比如Summer校园，是一款大学生校园答题社交APP，通过答题完成交友，同时也有精华主题讨论和个人动态分享等功能。该产品于2018年10月获得了来自字节跳动的300万美元投资。

9月5日，有报道指出京东数字科技控股有限公司（简称京东数科）正在安卓端秘密内测一款大学生校园社交产品“梨喔喔”。京东金融内部人士称，该产品由京东少东家业务线孵化，大概去年11月左右立项。“梨喔喔”的slogan是“认识有趣的新同学”。