科技猎国产手机涨价过冬
国产手机涨价过冬
时代财经
· 2022.12.20 16:49
IDC报告显示，今年第三季度，尽管中国智能手机市场整体下滑，但600美元以上的高端细分市场受到的影响有限，份额达到22.4%，环比、同比均增长，可折叠产品则再次实现三位数的同比增长。
国产手机涨价过冬
图片来源@视觉中国
钛媒体注：本文来源于微信公众号时代财经APP（ID：tf-app），作者 | 王婷，编辑 | 史成超，钛媒体经授权发布。
智能手机为什么越卖越贵？
临近春节消费旺季，各大手机厂商纷纷发布新一代主力机型，包括vivo X90系列、小米13系列、OPPO Reno 9系列、荣耀80系列等，最高价6999元。
相比上一代，小米13系列起步价和最高价分别上涨300元、900元，OPPO reno 9 Pro、reno 9 Pro+起步价分别上涨500元、300元，相比vivo X70 Pro+，vivo X90 Pro+起步价则高了1000元。
“厂商们在做高端。手机大盘下跌，只有高端价位段不降反增。”资深从业人员胡威接受时代财经采访表示，高端用户有经济实力，换机不受大环境影响。
IDC报告显示，今年第三季度，尽管中国智能手机市场整体下滑，但600美元以上的高端细分市场受到的影响有限，份额达到22.4%，环比、同比均增长，可折叠产品则再次实现三位数的同比增长。
另外，涨价也有成本上涨的原因，尤其是关键的芯片环节，台积电已经上调芯片代工价格，联发科执行长蔡力行近期也公开表示，不排除跟随台积电涨价。
价格动辄超6000元，捅破国产机天花板
12月中旬，小米集团董事长雷军携小米13系列以及第二代折叠屏产品MIX Fold 2亮相，小米13起步价是3999元，小米13 Pro起步价则是4999元。
对比2021年12月发布的小米12Pro天玑版和高通版，小米13 Pro起售价分别涨了1000元、300元。
据悉，小米数字旗舰系列第一代至第五代，起售价均为1999元，2019年小米9上市，起售价才涨到2999元。今年11月下旬， OPPO Reno 9系列以及vivo X90系列共6款手机相继发布，涨价主要集中于Pro、Pro+版本上。
OPPO Reno 9 Pro、Reno 9 Pro +起售价分别是3499元、3999元，比半年前发布的上一代分别高500元、300元；最高价分别是3799元、4399元，比上一代分别高300元、400元。
至于vivo，相较上一代，X90系列增加了更高端Pro +版本，顶配价格也从6699元涨到了6999元。vivo X90 Pro+起步价则是 6499元，比X70 Pro +高1000元。
同时，vivo X90、X80最高价分别是4999元、4899元。三年前即2019年底发布的vivo X30系列的这个数据是3598元，价格涨得很快。
除此之外，华为下半年发布的Mate50系列价格也明显上涨。Mate50顶配版价格高达6699元，比上一代高1200元，Mate50 RS 保时捷设计版则比上一代价格高1000元。
不过，刚站稳脚跟的荣耀是例外。相较上一代，荣耀80系列增加低价的SE版本，没有Pro+版本，整个系列起售价从2699元降到2399元，顶配价格从4599元降到了4099元。
11月以来，国内手机厂商还发布5款高端折叠屏手机，包括OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip、荣耀Magic Vs、小米MIX Fold 2、华为Pocket S。
时代财经观察到，随着技术、工艺的成熟，折叠屏手机价格整体在下滑，前述5款产品中，有两款起售价低至5900余元，不过仍属于高端价格段。
“即便智能手机市场销量在下降，但产品单价仍在增长。”日前，OPPO中国区总裁刘波在接受媒体采访时表示。
市场低迷，千元手机毛利不到100
与价格上涨相对应的，是智能手机市场的持续低迷。
Counterpoint Research数据显示，今年10月，中国智能手机市场整体销量同比下降15％，第一、第二、第三季度销量分别同比下滑14%、14.2%、12.4%，行业尚未有好转迹象。
“我们将收缩35%的产品线，并把全球爆款数字系列回归国内。通过精品策略、数字系列，做好‘中端卷王’的角色。”realme中国区总裁徐起日前在线上发布会中说道。
厂商经营情况不容乐观。今年第三季度，小米集团亏损14.74亿元，同比、环比皆由盈转亏，智能手机分部收入同比减少11%，毛利率从上年同期的12.8%降至8.9%。
8.9%的毛利率是什么概念？今年第三季度，小米集团智能手机ASP(平均销售价格)是1058.2元，也就是平均每台手机只有大约94元的毛利，不到100元。如果按照目前猪肉市面价格（约30元/斤），也只能买3斤猪肉。
同期，小米集团互联网服务分部毛利率高达72.1%，具体业务包括预装广告、电视互联网业务等。
“靠手机利润养，公司早就关门了，要靠互联网。”手机大厂员工陈辉告诉时代财经，其他企业的软件预装在未出厂的手机上要付费，要想出现在手机的应用商店里也要付费。
陈辉还透露，由于订单减少，所在的手机大厂下半年以来做了业务缩减，合并了一些部门。
荣耀一名前员工则对时代财经表示，公司招聘规模变小了，自己近期离职，部门没有招新人，而是将工作任务分派给现存员工。她也提到，目前荣耀手机利润很低。
针对今年盈利水平相关问题，时代财经采访了OPPO方面，对方回应称，“不管在利润还是经营上，OPPO一直都是很健康的。”
资深产业经济观察家梁振鹏分析称，国内智能手机厂商所使用系统级芯片掌握在他人手中，价格很高，且涨得很快，这是毛利率低的原因。
“在全球手机产业竞争中，国产厂商处于被动位置，产业基础薄弱，不管是芯片研发、设计环节，还是制造环节，都是缺失的。”他提到。
也因此，在需求寒冬中，芯片企业能保持稳定增长。据截至9月25日的2022财年财报，国内智能手机芯片主要供应商高通毛利率高达58%，半导体业务部门收入同比增长39%，平均售价的上涨是收入上涨主要原因之一。
集体冲击高端，押注竖向折叠屏
在市场大盘遇冷的情况下，高端市场是为数不多的亮点之一。
IDC数据显示，2022年上半年中国600美元以上的高端手机市场份额达到14.3%，较2021、2020年同期分别增长1.0和3.8个百分点。
高端手机市场的“霸主”苹果财报显示，在截至9月24日止的2022财年第四季度，苹果公司毛利率高达42.3％。
“小米品牌手机已放下对价格的限制，不惜一切追求极致体验。”此前，雷军表示，要全力以赴冲击高端市场。
今年5月，小米集团宣布与徕卡达成全球影像战略合作，7月便推出了首款合作机型小米12S ultra，此次发布的小米13系列则搭载徕卡长焦、徕卡原生双画质。
在处理器方面，小米13全系搭载最新骁龙8 Gen 2处理器，根据数码博主“酸数码”爆料，这款处理器价值“十几张百元大钞”，也就是超过1000元。
“2022年是vivo的高端突破信心奠定之年。”日前，vivo 执行副总裁、首席运营官胡柏山公开表示。
胡松山透露，vivo现在直板机只做X数字系列，以影像、操作系统作为最关键的两大抓手，公司仅在影像上就投入了1000 多人。
vivo还与蔡司合作，X90系列支持全焦段蔡司四摄，其中有蔡司一英寸T*主摄，还搭载自研芯片V2。
刘波在近期采访中提到，OPPO还有很大增长空间，新增长点中，高端和海外是其中两个关键，未来高端产品将继续采用双旗舰战略，即影像旗舰Find X和折叠旗舰Find N系列。
12月14日，OPPO同日发布两款折叠屏手机，分别是横向折叠的Find N2、竖向折叠的Find N2 Flip，是继华为后第二个推出竖向折叠产品的国产智能手机厂商。
“在海外，小折叠（竖向）和大折叠（横向）的比例是2：1，国内大折叠整体会比小折多很多，我相信未来会慢慢走向1：1的比例。”日前，在接受时代财经等媒体采访时，OPPO Find N系列的产品经理周意保表示。
周意保还提到机构对折叠屏手机市场的预期。据国金证券预估，2025年，全球折叠屏手机销量将突破5000万部。
面对行业的不景气，各大智能手机厂商也在大力进军其他消费电子细分市场。以OPPO为例，其目前有平板电脑、电视、耳机、手表、健康、XR等业务，今年还发布了潘塔纳尔智慧跨端系统。
（文中陈辉、胡威为化名。）
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