无招的野望，不仅仅是发光的耳机

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无招的野望，不仅仅是发光的耳机

饶翔宇

· 2023.03.06 11:05

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无招“由虚入实”，从软件跨界到硬件，试图通过技术、设计和制造“三位一体”的模式，推动中国数字化和智能化的优势与制造业重新结合。

无招的野望，不仅仅是发光的耳机

在离职创业18个月后，无招戴着一款发光耳机，和他的创业品牌——HHO（两氢一氧）一起再次出现在公众视野。

无招是阿里巴巴 To B 业务中的关键人物之一，7年时间他一手将钉钉这个简单的企业 IM 通讯应用，打造成包含多种软件（OA 管理、文档协同、HR SaaS）、硬件（考勤机、路由器、智能投屏）、行业解决方案（零售、餐饮、物流）的完整生态系统。

2021年7月，无招宣布离职创业。

钉钉的巨大成功，让风险投资人相信无招新的创业项目也将为行业带来改变，并一度想要拿到项目的早期融资份额。据媒体报道，无招的新公司成立之初，估值就已经涨到了几十亿元。

这一次的发布，无招“由虚入实”，从软件跨界到硬件，试图通过技术、设计和制造“三位一体”的模式，打造新的国产数字化供应链体系。

何为HHO？

无招的野望，不仅仅是发光的耳机

“当你⽤化学分⼦式来表达⼀家公司的名字的时候，本质上就是⽤全球化的语⾔，来印证这是⼀个全球化的公司。”

对于这个看似不符合常规套路的品牌名，无招表示，其希望公司⽂化是全球化的⽂化，是包容的，是代表着追求事物本质的去推动整个社会的进展。而这家公司的目标则是，通过在线化、数字化的技术收集需求，把设计⽣产制造结合在⼀起，降低新品⾛向市场的成本，以及更快抵达⽬标⽤户。

基于上述的逻辑，HHO成立2个月之后，数字光品牌HHOGene成⽴，主要研究应⽤光的数字化控制能⼒, 探索未来的交互体验⽅式, 致⼒于打造科技、妙趣的智能硬件产品。

无招称，"Dare to shine" 是HHOGene向⽤户⼀直在传达的宣传语，就是希望⽤户是以开放的⼼态探索世界、是敢于尝试⼀切，是眼⾥有光，是内⼼有主张的。“如果说，在没有光之前⼀切都是⿊的，有了光以后，你感觉身边的⼈都是五颜六⾊的，都有各⾃的主张，总是感觉更鲜活的世界。 ”

2022年5⽉，HHOGene的第⼀代产品数字光⽿机GPods，在众筹平台Indiegogo上线。1.5小时，GPods众筹即超过5万美元，成为2022年该平台最成功的耳机产品之一，同时也是中国智能硬件品牌在全球众筹市场的标杆案例。

1个蓝牙耳机与53个难题

2023年2月28日，无招正式对外推出“HHOGene”旗下全球首款数字光耳机GPods，真正意义上开启了创业的第一步。

“2021年创业之时，我们就在想全链路数字化可以做哪些创新，当时第一眼看到的就是蓝牙耳机。”无招表示，因为蓝牙耳机每一年的增长速度都非常快，整个销量也非常大。但是，在科技层面上，如果拼成熟度拼品牌，Apple是第一；如果拼音质，Boss、森海塞尔这些品牌也是音质的天花板。

于是，无招和团队决定从消费者视角去寻找新机会。目前，市场面的蓝牙耳机体验趋同，而Gpods耳机就是在一个新的用户世代来解决体验趋同的问题，HHO在做“数字化时代应该有的耳机”。

“我们认为数字化时代，数字化的产品就应该满足个性化主张。但它怎么be different，以及how to be different，我们花了大量精力去做调研。”无招称，当他有一天开车看到不停变化的街景灯光时，灵感出现了——如果让耳机发光，会怎么样？

然而，这一灵感给产品的开发带来了巨大的困难。

从产品结构上，蓝牙耳机由于首要需求就是轻便，因此在原有结构设计上就十分紧凑，没有空间留给LED模组。其次，LED模组发出来的光照射在电子元器件上，就会出现电子，而游离的电子形成微小电流后就会冲击到麦克风，发出“吱吱的电流声”。

为了“保留光”的同时解决上述困难，无招和设计团队重新设计了整个耳机结构，仅CNC手板就打了4次，花了好几个月时间，就只是为了做一个前期的结构设计。同样，为了消除因LED模组介入产生的电流声，无招团队又花了4个月，将发光层下面的电路板全部绝缘，这才得以解决了杂音难题。

“整个研发过程中我们总结了一下，有53个产品难点，我们慢慢啃掉，啃到最后终于有了现在的GPods。”无招表示，起初立项之时预期是半年完成，最后花了三倍的时间，才把耳机最终完成。

GPods平均克数只有6.88g，但融合了蓝牙、天线、充电、触控、检测等数十个模组和上百个元器件。不同于当前中国市场提供“声音”体验的无线耳机，HHOGene创新性地赋予无生命的硬件产品以“光音”，这也是HHOGene的品牌起点——“光” 。

所谓“光音”，即用户可以通过HHOGene APP轻松控制耳机外观的颜色、律动、声音模式，进而创造出300,000种以上的不同使用体验，通过“光音”这一突破性的体验升级，GPods得以成为独具风格的“数字化生命体”。

在个性化上，HHOGene GPods还拥有可更换的耳机外壳。用户可以如同更换配饰、服饰一般，每天根据自己的生活状态、心情表达来更换耳机造型。目前，HHOGene GPods已拥有超50种壳体，并且还上线了允许用户个性化定制壳体的App功能。

无招的“数字化供应链三位一体实验”

显然，GPods的推出仅仅只是无招在创业路上的一个开始。从GPods的研发里程来看，无招的最终愿景是试图在数字化时代，打造数字化时代全新创新的产品与品牌。

“在做GPods的过程中，我们会发现我们懂数字化，但我们不懂设计，我们不懂制造。”无招称，所以任何一个数字化时代有主张的全新品牌和产品，它始终应该是三位一体的组合。它应该有数字化的技术和思想，以及设计和制造。GPods智能耳机，是三位一体的一次最佳实践。

从GPods智能耳机不难看出，它汇聚了无招很多天马行空的创新想法，让其成为了一个区别于传统TWS耳机之外的创新的形态。如何将GPods智能耳机的想法真正落地，其实是一个很大的挑战。

首先，无招联合了中国顶级工业设计公司洛可可，借用其在消费电子产品中丰富的设计经验，将自己的所有想法具现化；然后，通过中高端耳机的生产制造商魅音，来完成生产制造的过程；在设计与制造之中，品胜公司的加入就如“粘合剂”一般，完成制造体系的管理、包括库存备货以及相关的质量管理。

在这款小小的TWS耳机的生产过程中，集合HHO、洛可可、魅音以及品胜，以“三位一体”模式为基础，形成了一套新的产业链合作逻辑——大家围绕着创新性的核心产品，各自发挥核心能力，在未来产品的销售中分享利润，从而把之前电子产品微笑曲线从品牌到销售的全周期利润都掌握在了自己的手中，合作中各方关系相比于传统的代工模式将更为紧密，同时供应链上下游公司的创新能力也得以提高，助力国产供应链的进步与升级。

“如果在数字化时代，要让中国的制造业崛起，我们就应该让三方的力量结合在一起，去打造全新的中国品牌。”无招表示，在这个基础上，HHO会把这个模式进行第二次验证，成立 HHOLOVE这个全新品牌，对宠物生活进行全新定义，从非智能生活走向智能宠物生活。

无招称，通过两氢一氧这个平台，把数字化时代所需要的数字化的品牌、数字化的营销、数字化的设计、数字化的生产制造链接起来，赋能给中国所有企业，同时打造消费者真正喜欢的创新数字化产品，成为了HHO越来越清晰的目标。（本文首发钛媒体App，作者/饶翔宇，编辑/钟毅）

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