《尚气》可能满足不了挑剔的中国市场

钛媒体 • 3年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

《尚气》可能满足不了挑剔的中国市场

跃幕

· 刚刚

微信扫码

在吸引更多国内观众观影兴趣的问题上，将不止《尚气》一部影片“遇冷”。

《尚气》可能满足不了挑剔的中国市场

文 | 跃幕，作者 | 七月

截然不同的市场表现。

近日，《尚气与十环传奇》（以下简称《尚气》）已经在北美市场正式上映，并收获了相对不错的市场反馈：IMDB评分为8分、烂番茄新鲜度为92%以及爆米花度为98%。但《尚气》在韩国电影市场的表现就显得有些中规中矩，评分低于同期上映的大部分影片。

而到了国内市场，关注度较高的《尚气》就遭遇了不小的尴尬，不仅至今为止没能在国内上映，之前围绕着影片的争议也没有完全消失。可以预见的是，即使抛开不同市场表现的影响不看，《尚气》如果能在国内市场上映，票房表现也将受到极大的负面影响。

实际上，对于迪士尼来说，作为迪士尼“东扩”第二部大片的《尚气》，比《花木兰》有着更多的意义。毕竟，《尚气》更能代表包括迪士尼在内的好莱坞制片厂进行真正意义上的异域文化创作的大方向。

然而，《尚气》遇到的问题与《花木兰》有所不同：《尚气》既没有东方文化的传统故事作为改编创作的支撑，影片本身的争议又超越了内容层面，国内观众对影片的“严格”也就不仅仅停留在内容层面上，难以实现相对满意的市场表现。从长期来看，除了《尚气》，还会有其他好莱坞“东扩”作品将面临同样挑剔的国内市场。

01 争议大于内容的《尚气》

能预见的国内低市场表现。

《尚气》可能满足不了挑剔的中国市场

继去年院网同步发行的《花木兰》，近日登陆院线的《尚气》算得上是迪士尼进行异域文化创作的第二部大片。不过，对比《花木兰》来看，《尚气》是迪士尼在内容层面更为彻底地尝试融入异域文化的第一部代表作。

可惜的是，从目前来看，即使《尚气》能够如愿进入到国内市场，基本上也难以在国内市场实现更多的票房成绩。至少，不会比近3亿的《花木兰》更轻松。

究其根本，《尚气》这部影片从项目启动开始就在国内市场上充满了争议与不满，虽然漫威影业总裁凯文·费奇之前多次强调《尚气》不会触及冒犯性的内容，“只提取漫画中认同的部分加入电影”，但至今为止并没有对改变影片风评起到多大的作用。而这种负面情绪并不局限于影片的内容层面，早已上升到了政治层面，给影片带来的“打击”可以说是致命性的。

更不用提，对于融入了更多东方文化的《尚气》来说，因为影片的内容开始贴近国内观众，国内观众会相应地对东西方文化融合的内容有着更加严格的观影要求，这种评价标准自然是高于其他好莱坞大片的。

实际上，同为迪士尼进行东方文化创作尝试的大片，《尚气》与之前的《花木兰》在国内市场遇到的情况完全不同。毕竟，市场和大众一直以来对《花木兰》的关注主要集中在，影片将呈现出什么样的故事内容。

其中，因为国内观众熟知《花木兰》的原改编故事，加上影片由国内演员刘亦菲、巩俐等担任主演，国内观众便会用更加严格的评价标准来评价《花木兰》。最终，《花木兰》面临的争议，更多的停留在影片没能在内容层面上满足国内观众更高的观影要求，并不包含《尚气》面临的其他问题。

02 “前路漫漫”的异域文化创作

“端水”不易。

值得注意的是，上映已有几天的《尚气》在不同的地区市场收到了相对不同的观影评价，其实集中体现了《尚气》这部影片面临的一个现实问题。

首先来看北美市场对《尚气》的评分。从一系列不错的评分和破纪录的票房数据来看，北美市场对《尚气》有着不少好评，但具体来看这些评价，不难发现北美市场对《尚气》的认可，主要集中在肯定迪士尼对东方文化的创作创新更进一步，成功地在美式的、足够西方文化的超级英雄大片中融入了功夫、中文等更多的东方文化。

然而，以迪士尼为代表的好莱坞制片厂们进行异域文化的创作尝试，最根本目的在于能够通过这些影片，在相应文化的地区市场拉动更多的本土观众。因此，从能够作为东方文化代表的韩国市场来看，也能说明《尚气》这部影片出现的问题。

率先在韩国市场上映的《尚气》在主流网站NAVER上的评分只有7.69分，上映一周的观影人次尚未突破百万，在同期上映的一众影片中属于较为靠后的成绩。而目前的评价多是“漫威宇宙之made in China”等，显然《尚气》并没有被韩国市场的观众所认可。

这其实与《尚气》的创作初衷并不相符。毕竟，无论是韩国市场、还是北美市场，都是融入了东方文化的商业大片《尚气》想要通过内容创作来抓在手里的地区市场。只不过，目前来看，《尚气》没能在多地区市场实现内容层面的平衡。

那么，如果香港、台湾等同样对《尚气》来说较为重要的地区市场逐渐释放出与韩国市场较为类似的观影评价，必然会影响到大陆市场对《尚气》的态度，更加难以给予《尚气》足够的宽容。这是与《花木兰》完全不同的情况。

从《尚气》来说，虽然《尚气》是迪士尼对东方文化的内容进行创作尝试的另一个个例，但这个个例再次呈现出了异域文化的创作需要面临“端水”不易的问题，这样的战略可能“前路漫漫”。

03 国内市场并不期待好莱坞“东扩”？

国内观众的观影兴趣不高。

诚如上述内容想要表达的，对于想要进行拓宽异域文化创作的迪士尼来说，与《花木兰》相比，《尚气》实际上更能代表其接下来在这一层面上的发展方向。这也能给到包括迪士尼在内的好莱坞制片厂们更多的参考经验。

毕竟，改编自东方文化本土传统故事的《花木兰》还是属于极少数派，在《尚气》这样以西方文化为主的商业大片中充分地融入东方文化，才是好莱坞未来更为常见的尝试动作。

从这个角度来看，从《花木兰》到《尚气》，已经更加凸显出来以迪士尼为代表的好莱坞进行“东扩”，甚至其他异域文化创作必须长期面对的最大难题——在内容层面难以平衡多个主要地区市场的观影需求。

由于短时间内难以通过一部影片在多地区市场同时实现较好的市场成绩，《尚气》之后，还会有其他类似的好莱坞项目不可避免地陷入《尚气》这样的困局。不过，更值得注意的是，国内市场对这些“东扩”影片的期待值似乎并不高。

回过头来看，在《花木兰》《尚气》出现之前，不断“变长”的超英大片没有在国内市场上明显地拓宽其受众范围，其实有点朝着粉丝向影片的方向继续发展。这反倒很大程度上意味着，好莱坞超英大片在国内市场上并不拥有相对较高的大众接受度。

而到了《花木兰》《尚气》这样对东方文化进行了不少创作尝试的好莱坞大片，上述这种市场趋势并没有被打破，国内观众没有因为这些商业大片融入了东方文化而产生更多的观影兴趣，这些影片面临的情况基本上没比之前的好莱坞大片强多少。

显然，对于迪士尼乃至好莱坞“东扩”的影片来说，除了内容层面的平衡需要接下来进行较长时间的不断磨合之外，《尚气》之后还会有其他类似项目需要面对更加挑剔的国内市场。这也是值得注意的一个重要问题。

投稿电影

165篇资讯

150关注

跃幕

关注

聚焦电影产业垂直领域，影响有影响力的电影人

敬原创，有钛度，得赞赏

465人已赞赏 >

465人赞赏钛媒体文章

蒙MYH 赞赏了

比亚迪不是中国特斯拉

昨天
钛粉28351 赞赏了

迎接中国的“波普”时代

约4天以前
钛粉54471 赞赏了

靠PDF Reader成名之后，这家工具垂类公司如...

约6天以前
钛粉12200 赞赏了

交易所“三胎”面世，北交所带来哪些重大机遇？

上周
钛粉14013 赞赏了

交易所“三胎”面世，北交所带来哪些重大机遇？

上周
钛粉02992 赞赏了

什么才是真正安全的“辅助自动驾驶”？

2021-08-23 11:26
宗旭赞赏了

与华为分手、且长期亏损，AI芯片撑不起寒武纪千亿市...

2021-08-20 11:55
subey 赞赏了

抑郁症患者：深渊之中的自救

2021-08-13 23:55
hriyWn 赞赏了

5G时代系列谈：（四）应用之囿

2021-08-09 21:01
subey 赞赏了

互联网精神，不止崩于酒局

2021-08-09 08:42
钛粉49477 赞赏了

“中国需要什么样的资本”——一位投资人的反思

2021-08-06 09:50
hB9jMz 赞赏了

一个SaaS和物联网的新物种实践（下）

2021-08-03 10:51
钛粉54886 赞赏了

转型内容平台，迷你创想如何激励用户内容创作？

2021-08-01 12:50
钛粉07496 赞赏了

艺术家尹朝阳：NFT是一种新的交流方式，它可能代表...

2021-07-30 21:35
钛粉47967 赞赏了

安防厂商竞争加剧：华为份额不断提升，海康威视地位将...

2021-07-25 18:58
钛粉11165 赞赏了

教育「双减」政策正解，都在教育部「答记者问」里了

2021-07-25 12:43
钛粉26647 赞赏了

拿什么来拯救低迷的暑期档？

2021-07-22 20:43
钛粉55081 赞赏了

柴米油盐之上的柯文思 | 钛度专访

2021-07-22 17:09
钛a61422 赞赏了

云计算的牌局上，出局的巨头们不愿退场

2021-07-18 19:32
钛粉82019 赞赏了

致命的宠物托运

2021-07-16 10:56
钛粉30083 赞赏了

夫妻店，做汽车配件批发，能不能上云？

2021-07-13 09:58
钛粉13874 赞赏了

“深喉”发声，复盘社区团购死亡之路

2021-07-09 16:50
钛粉91954 赞赏了

“深喉”发声，复盘社区团购死亡之路

2021-07-09 16:46
hYrSeb 赞赏了

谁说电脑已死？

2021-07-01 18:18
subey 赞赏了

90后女程序员：身在大厂，心系创业

2021-06-11 13:24
钛粉27544 赞赏了

鸿蒙成败，在于生态

2021-06-08 17:41
钛粉22420 赞赏了

涿州楼盘停工下，被“不交房”拖住的生活 | 钛媒体...

2021-05-11 21:08
钛粉71674 赞赏了

台积电南京扩产惹争议：28纳米芯片制造“黄金线”之...

2021-05-11 16:16
钛粉25859 赞赏了

360被曝入局造车，周鸿祎看重了智能汽车哪块蛋糕？

2021-04-28 13:32
钛粉15018 赞赏了

新消费品牌如何“爆款中国”？

2021-04-26 12:08
钛粉46336 赞赏了

万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？

2021-04-26 01:00
钛粉65387 赞赏了

马云投资和自产的媒体，究竟在阿里生态中扮演着何种角...

2021-04-23 20:57
钛粉46198 赞赏了

万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？

2021-04-22 17:36
钛粉46653 赞赏了

万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？

2021-04-22 09:16
乔邦主赞赏了

“异常流量”是互联网广告行业顽疾？秒针认为智能技术...

2021-04-16 21:10
钛粉54090 赞赏了

涨价拯救腾讯视频？

2021-04-11 20:53
钛粉38514 赞赏了

k12公司学霸君被传“倒闭”，创始人回应：在继续努...

2021-04-03 15:51
钛粉80481 赞赏了

女仆桌游馆：兼职半年，她陪伴过300多个孤独的人 ...

2021-04-03 07:49
钛粉38730 赞赏了

教育创业还有什么机会？

2021-03-29 14:21
钛粉38440 赞赏了

“超级App工厂”：教育赛道探索，进度如何？

2021-03-29 14:19
钛粉38714 赞赏了

k12公司学霸君被传“倒闭”，创始人回应：在继续努...

2021-03-29 14:17
hSmXxU 赞赏了

如果格局决定了人生，那到底什么决定了格局？

2021-03-26 12:02
钛粉03456 赞赏了

荣耀何时可以铸就属于自己的荣耀？

2021-03-26 10:25
钛粉92228 赞赏了

房产行业巨变后走向何方？居理买房网认为“深度导购”...

2021-03-18 16:58
钛粉36095 赞赏了

日均工作20小时、放弃未婚夫，那些逆流创业的女人们

2021-03-08 11:58
钛粉74059 赞赏了

孤独陈睿，放弃仪式抵抗

2021-02-25 00:16
钛粉35141 赞赏了

马云和他的三个“赌王”朋友

2021-02-22 13:09
钛粉12618 赞赏了

中国认知智能行业报告

2021-02-19 14:10
钛粉05059 赞赏了

陆奇万字演讲：中国经济形态与东南亚相似，创业创新易...

2021-02-09 11:08
钛粉69389 赞赏了

视频号是微信小游戏弯道超车的大好机会

2021-02-07 13:58
查看精彩文章，打开钛媒体客户端

挺钛度，加点码！

¥ 5
¥ 10
¥ 20
¥ 50
¥ 100

支付方式

确认支付

支付

支付金额：¥6

赞赏金额：¥ 6

赞赏时间：2020.02.11 17:32

账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录

直接赞赏

立即登录

分享文章

微信扫码

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗？

《尚气》可能满足不了挑剔的中国市场