“鲱鱼罐头”APP是个啥？要做00后“思想者”的脑洞摇篮｜快公司

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“鲱鱼罐头”APP是个啥？要做00后“思想者”的脑洞摇篮｜快公司

樊明铭_实习

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受益于APP工具+社交的双属性，既为大众提供了AI配图的工具，又为很多年轻人表达自己独特想法提供了一个空间。

“鲱鱼罐头”APP是个啥？要做00后“思想者”的脑洞摇篮｜快公司

最近，00后新型内容社区“鲱鱼罐头”宣布获得Keep天使投资人泽厚资本的Pre-A轮融资，鲱鱼罐头创始人薛凯在接受钛媒体APP采访时透露，本轮鲱鱼罐头融得几百万，这笔钱将用在APP迭代以及用户运营方面，未来将持续深耕挖掘用户兴趣，增加用户参与粘性。

鲱鱼罐头计划将在图文基础上加入语音功能，进一步扩展“表达”边界，用户可以为自己的图片文字添加音频，讲解自己的想法态度；此外，AI音频、智能推荐算法和知识服务的引入也正在规划中。

据官方资料显示，“鲱鱼罐头APP”2019年9月发布，是一款“可以智能、快速给脑子里的想法配图的UGC工具，同时也是一个汇集了00后年轻人奇思妙想的短内容社区”，据鲱鱼罐头App后台的最新数据，目前平台上已有120万用户，其中70%为25岁以下，大部分是初中生和高中生，月活为70%-80%，平均每天会产生10000条图文。用户平均单日停留时间长达15分钟。

与Keep健身+社交双属性类似，鲱鱼罐头凭借工具+社交双属性获得泽厚资本的关注，作为Keep天使轮投资人，其对做社区很有经验，薛凯谈及融资变现时表现：“他（投资人）很明确地说你们这轮投资千万不要想着去变现，当时也是吓我们一跳。”

不谈变现，更专注于产品本身是鲱鱼罐头打造精良产品、获得用户忠实好评的“保险栓”，薛凯直言“如果一个社区产品在成长过程当中，分散很多精力去考虑怎么变现，一定会影响到它早期的发展。”

为很多年轻人表达提供一个空间

乍一听，“鲱鱼罐头”着实令人摸不着头脑，这是一个怎么样的APP，为啥叫“鲱鱼罐头”，AI配图和“鲱鱼罐头”有什么关系？

谈及取名为“鲱鱼罐头”，薛凯解释道，“我们团队起名字，包括“薛定饿了么”、“鲱鱼罐头”，其实是很随意的。那会儿已经把APP做出来了，但名字还没想好，大伙就随便说一说，有一个同事提起鲱鱼罐头这个名字，大家都觉得这个路子是对的……”

薛凯笑称，“思考这个名字的意义都是后经验主义了，我们觉得鲱鱼罐头这个名字有意思的地方在于，它很臭——迎合了臭味相投这么一个含义。罐头有很多隐喻，提到罐头可能会有很多想法，另外罐头这种封闭的边界感，跟我们用户的心理状态有某些层次的契合。另外，鲱鱼罐头也是一个比较网红的食品，有很多人直播吃鲱鱼罐头，围绕鲱鱼罐头产生了很多奇怪的行为、奇怪的表情。”

综合看来，鲱鱼罐头是一个只能意会不能言传的名字，我觉得它比较有年轻人的标签，也有很古怪的标签，有一定程度的隐喻，同时还有臭味相投的含义。我们觉得这种说不太清楚的名字似乎应该是挺有趣的，所以就叫这个名字了。

在鲱鱼罐头之前，薛凯已经有2007年就成立的商业设计团队，后来内部尝试转型，在B站成功打造了一款知识类节目《薛定饿了么》，积累了一批忠实粉丝。在这个过程中，他们发现以B站为主的这些00后，他们看待这个世界，看待人生、哲学、宇宙这些问题有很多深层次想法，这激发了他们新的未来发展的思路，正好他们在做一个图片+文字的工具，就将其结合，优化用户体验，加入社区的一些属性，让《薛定饿了么》的这些粉丝能够有一个独自表达的空间，于是“鲱鱼罐头APP”应运而生。

所以鲱鱼罐头APP，不是闻风丧胆的生化武器，而是00后“思想者”臭味相投的脑洞摇篮。

谈及鲱鱼罐头的定位，薛凯表示，“目前鲱鱼罐头的用户是以学生为主，但用户范围不仅限于学生非常广泛”，受益于APP工具+社交的双属性，既为大众提供了AI配图的工具，又为很多年轻人表达自己独特想法提供了一个空间，拥有发展的巨大潜力。

Vlog短视频很火，但图文能让大家参与其中

目前鲱鱼罐头拥有120万用户，月活为70%-80%，日均产出10000条图文，面对这么高的用户粘性。薛凯表示，他们与传统逻辑不同，他们是在做《薛定饿了么》时观察到用户行为特点，根据用户需要去提供的产品，通过《薛定饿了么》的引流，获得了种子用户，后来鲱鱼罐头的工具属性用户体验感不错，口碑好，在各大应用商店被推荐，从而获得了很好的推广，并发展起来。

薛凯认为，Vlog短视频现在确实很火，但深入普通人群中会发展，做视频门槛较高，所以大家更多的是作为看客参与其中，但其实大家都会有很多精彩的想法想要表达，鲱鱼罐头提供了一种更低的门槛，更有趣的玩法，适合大家参与其中。给文案配图的过程中，“文字和图片变成了一个整体，文字和图片都是重要的，单独看图片你可能只能接收一部分信息，单独看文字只能接收一部分信息，你把图片和文字结合在一起，它将产生1+1大于2的效果”，这将产生更多新的意境，新的意象，去表达那些文字背后不能表达的一些情绪、一些情感化的东西。

鲱鱼罐头APP图库里的图片风格多样，脑洞很大，薛凯表示，“我们最早来自西方的“meme文化”，就是以讽刺形式，尖锐的方式去做一个图片+文字的表达，找一张相对来说内敛的‘沙雕图’，下面配字，就感觉很奇妙。”在图片和文字奇妙的碰撞下，将文字背后的情绪，氛围，感觉表达出来，为用户提供更多可能。

回顾从最早的商业设计团队到现在的鲱鱼罐头一路走来，薛凯表示这就是一个讲故事的逻辑，最早的商业设计团队创办Logicdesign是在帮客户讲故事，推出了《薛定饿了么》视频节目是在讲自己的故事，现在的“鲱鱼罐头APP”是给用户开辟一个场所，大家可以讲述自己的故事。