2019快手内容报告：“奥利给”入选年度关键词，广东获赞最多

钛媒体注：2月21日，快手大数据研究院发布了《2019快手内容报告》（以下简称“报告”），这是继2018内容报告之后，快手第二次发布年度内容报告。在回顾了过去一年平台的人与事的基础上，快手从数据和内容维度切入，包括年度现场、年度关键词、年度表情等关键词，也有立足多种垂类，对用户行为进行分析。

2019年，快手经历了一个比较重大的节点事件是，一向以“低调”、“佛系“著称的快手创始人宿华、程一笑向给全体员工提出了“K3目标”——完成3亿DAU（日活跃用户）。在内部信中，他们对快手现状不满意，认为必须要改变，并号召全员进入战斗状态，2020年春节之前实现该目标。

彼时，快手官方宣布的数据是日活跃用户为2亿。K3目标提出之后，从内容生态到商业化，快手全面调整适应，围绕这一目标采取措施。

本次发布报告，是快手首次官方宣布达成了这一公司既定的战略目标。报告显示，快手日活在2020年初已突破3亿，快手App内有近200亿条海量视频；2019年，有2.5亿人在快手平台发布作品，平台累计点赞超过3500亿次。

以下，是钛媒体从该报告中发现的一些比较重要且有趣的内容。

快手上“普通人”最关注什么？

2019年，快手报告将更多镜头转向普通生活，聚焦人们的日常生活。在快手上，一年最活跃的月份是8月，一天最活跃的时间在20：00.

快手2019年度关键词（《2019快手内容报告》）

“老铁666”依旧是快手上最热门的关键词。有趣的是，钛媒体发现，年度新热词“奥利给”也在年度榜上拥有姓名。

在运动类目，报告显示，快手体育类视频中，篮球占比最高达到33%，其次是台球（22%）、健身（11%）、格斗（9%）。

据此前快手公布的数据，关注篮球创作者的快手用户累计超过1亿，篮球类作品日均曝光次数超过1.6亿。此外，快手和CBA开展合作，其中，快手篮球明星矣进宏在扣篮大赛中夺冠，也是CBA历史上的首位草根冠军。

在电竞赛事方面，2019年，快手成为英雄联盟全球总决赛的合作伙伴，用户可在快手观看S9赛事直播， S9首日在线观看人数突破2500万，总观赛人数达7400万。

在收购A站一年之后，快手将目光重点转向二次元群体。报告将快手的二次元账号大致分为“现实情感”、“青春幻想”和“剧情IP”三类。其中，现实情感类账号的用户以15-24岁为主，占比超过60%；青春幻想类和剧情IP类账号的粉丝年龄则更为偏低，19岁以下用户的占比同样超过60%。

另外，快手的二次元内容布局也满足了不同地域用户的喜好，剧情IP类的粉丝有40%分布在一二线城市，现实情感类和青春幻想类的粉丝则有过半分布在三四线城市。

在文娱体育之外，快手正在满足用户的日常学习需求。报告称，快手平均每秒诞生4个知识内容，知识作品数量高达1.2亿，并重点提到“9块钱的价值”。快手上大多数课程价格为9元左右，种类涉及K12、职业、素质、三农等。

此外，快手还满足了部分人群“云吸宠”的爱好。在快手，狗、鸽子、猫的视频数量高居前三，鸽子的排名越过“喵星人”。

过去一年，有2200万人在快手平台获得收入。其中，来自贫困地区的用户近500万人，多位扶贫书记身体力行，用快手发布短视频和直播，向全国推介当地农产品和特色文旅，为乡村发展带来新机遇。

首次参与春晚后数据复盘

春晚是营销“超级流量池”，也是互联网公司的练兵场。2020年快手成为央视春晚独家互动合作伙伴，春晚期间，快手向全球观众发出共10亿元现金红包。

2020年1月24日-25日春晚直播期间，快手直播间内还上线了专属定制公益礼物“武汉加油”，据统计，快手用户在春晚期间总共送出4260547个“武汉加油”，总金额达到近2700万“快币”。

春晚当天，快手在红包提现通道上线“助力武汉”选项，用户可将红包捐赠给武汉，快手在每笔用户捐赠的基础上额外再捐10%，共同助力武汉抗击新型肺炎。

报告显示，快手春晚直播间的累计观看人次高达7.8亿，快手此次春晚红包互动总量高达639亿，创造春晚史上最大的视频点赞纪录。

在即将告别农历2019年之际，新型冠状病毒悄然来袭。快手上线了肺炎防治频道和一系列针对疫情防护的举措，报告称，截至2020年1月31日，快手肺炎防治频道点击量突破30亿，媒体号疫情直播累计观看人次超过10亿，政务号的疫情相关视频播放量高达250亿，魔法表情“口罩防护”的作品数超过400万个。

广东获最多点赞，打破“北快手”印象

在快手上，以点赞数统计的话，地域分布较为均衡，打破了以往快手用户更多分布在北方和下沉市场的刻板印象。

2019年，快手平台上获得点赞数最多的十个省份分别是广东、山东、河北、河南、云南、辽宁、广西、四川、江苏、贵州；城市点赞数前十位分别是北京、广州、成都、哈尔滨、临沂、重庆、沈阳、长春、石家庄、东莞。

过去一年，快手用户总共为知识类作品送出308亿个赞，喜剧类视频的点赞量超过90亿。二次元内容中，超过70%的点赞用户是00后，广场舞视频中90后给出的点赞最多。

美食视频中，蛋糕、龙虾、烧烤、火锅、水饺等最受用户喜爱，获得点赞最多；时尚内容中，女性表现出更大的消费兴趣，在点赞、评论、播放上的数据都要高于男性；景点方面，获赞最多的前三个省份分别是广东、云南、山东。

报告对用户的搜索关键词作了分析：00后喜欢搜索“头像、签名、背景图”，不止视频，看高质量图片正成为用户使用快手的新趋势；90后关注“防秃”这件“头等大事”；80后热爱搜索美食教程；70后当中则有很多人喜欢体验“一秒变宝宝”这个魔法表情。

以性别划分，男女在快手上搜索的热门关键词。（《2019快手内容报告》）

此外，报告还对非遗、政务、媒体、高校账号等内容进行了盘点。

（本文首发钛媒体）

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