阿里、腾讯、字节将互通链接，互联网江湖的玩法彻底变了

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阿里、腾讯、字节将互通链接，互联网江湖的玩法彻底变了

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互联网即将回归开放本质，竞争也将聚焦到用户体验上。

阿里、腾讯、字节将互通链接，互联网江湖的玩法彻底变了

图片来源@视觉中国

文 | 连线Insight，作者 | 钟微，编辑 | 子夜

巨头间的互联互通再次成为热门话题。

根据多家媒体报道，工信部于9月9日组织了一场行政指导会，要求各平台按照标准解除屏蔽，包括阿里、字节、腾讯、华为、百度、小米、360和网易等多个互联网平台负责人参加了这场会议。

9月14日，阿里、腾讯、字节跳动纷纷表态，将按照工信部相关要求，解决屏蔽限制等问题。

实际上，三家互联网企业也一直是“屏蔽外链”争议中的焦点。过去数年，阿里巴巴、字节跳动作为腾讯的两大竞争对手，在电商、社交、游戏等领域的战争不止，它们也自然地成了腾讯屏蔽链接的对象。

在微信这个巨大的流量池中，阿里系、字节系产品不见踪影，阿里旗下淘宝、天猫、支付宝、社交软件来往，以及字节跳动旗下抖音、西瓜视频、火山小视频、飞书等，这些APP的链接都被屏蔽，不能直接传播。

通过屏蔽外链的手段，微信及腾讯对竞争对手形成了有效的约束，这也曾引发玩家的不满，字节跳动也曾因此发难，与腾讯大打口水仗、诉讼战。

筑起高墙的也不仅仅只有腾讯，过去数年，互联网巨头之间的外链封禁事件频发。

在此之前，平台对外部链接的封闭，已经受到了政府监管部门的关注。工信部在今年7月启动了为期半年的互联网行业专项治理行动。屏蔽网址链接，是这次专项治理行动的重点之一。

今年8月，市场监管总局公布《禁止网络不正当竞争行为规定（征求意见稿）》，其中第三章将“无正当理由，对其他经营者合法提供的网络产品或者服务实施屏蔽、拦截、修改、关闭、卸载，妨碍其下载、安装、运行、升级、转发、传播等”列入不正当竞争行为。

意见稿的第四章则提到，经营者不得利用技术手段，通过影响用户选择、限流、屏蔽、商品下架等方式，减少其他经营者之间的交易机会。

屏蔽外链现象的改变，即将让互联网江湖大变天。

01 微信外链开放，对阿里而言意味着什么？

巨头之间的链接封禁，是近十年互联网领域最受争议的话题之一。

最早的“封链”事件可以追溯到2013年。这一年，淘宝先出手屏蔽了微信的淘宝客接口，到11月更是屏蔽了来自微信的所有链接，在微信的好友对话、朋友圈、公众号文章中，均无法打开淘宝链接。

不久后，微信也开始主动封禁淘宝链接，据媒体报道，当时平台内聚集的不少“淘客群”也被封杀。淘宝的链接无法在平台内直接传播，只能通过算法生成一个与链接相对应的口令或二维码，以此方式绕开封禁。

这一年，微信上线仅两年，但已经有了崛起的势头，微信用户开始依靠淘宝的电商资源，在微信这一阵地做内容、营销等。

对于阿里而言，淘宝作为核心流量池，显然不愿流量外流到微信平台，它更想要发展自己的社交平台“来往”。

如果说2013年的“封链”事件，是淘宝为了防御微信的选择，那么如今双方的位置已经悄然改变。随着微信手中掌握着12亿月活用户，阿里的社交尝试失败，淘宝如今显然更需要微信的社交关系链和流量。

阿里、腾讯、字节将互通链接，互联网江湖的玩法彻底变了

如今淘宝依然只能通过淘口令绕开封禁，图源淘宝APP截图

淘宝近些年的发展受到了不少威胁，主要是来自拼多多、京东与短视频平台。其中，腾讯作为拼多多的投资方，让拼多多早期能在微信生态内野蛮生长，2020年拼多多的活跃买家数超过了阿里巴巴。

借助微信，腾讯不仅在流量上防御着淘宝，也拉拢着行业的其他玩家，一齐对抗阿里的电商生态。

与此同时，除了淘宝外链被封禁，阿里旗下支付宝、来往等，也都曾被屏蔽。在拓展新业务、推广新APP时，阿里被阻挡在了微信这个超级流量池之外。

这两年，阿里系一直在试图进入微信生态。今年3月，阿里巴巴副总裁、C2M事业部总经理汪海提到，淘宝特价版提交了接入微信小程序的申请，并希望和腾讯合作。4月，继淘宝特价版之后，闲鱼也申请接入微信小程序。

正因如此，当微信被要求开放外部链接、对其他平台采取一视同仁的态度时，阿里巴巴成为了受益者之一。

在此前的新闻发布会上，工信部曾对平台外链提出了3点合规标准：

具有外部网址链接访问功能的即时通信软件，对于用户分享的同种类型产品或服务的网址链接，展示和访问形式应保持一致；

具有外部网址链接访问功能的即时通信软件，用户在即时通信中发送和接收合法网址链接，点击链接后，在应用内以页面的形式直接打开；

不能对特定的产品或服务网址链接附加额外的操作步骤，不能要求用户手动复制连接后转至系统浏览器打开。

如果按照这三点要求，微信用户以后可以在平台内访问淘宝或其他APP的链接，这一链接能以页面的形式显示，用户不再需要手动复制口令或转至浏览器打开链接。

图源微信官网

对于腾讯而言，微信开放外链则有许多复杂的风险考量。

外链对平台生态治理的影响不言而喻。微信发展早期，部分外部链接存在安全性问题，如侵犯用户的隐私权、推广非法或侵犯知识产权的信息等，此时平台为了维护生态，增强用户体验，对外链进行限制。

这种现象曾持续到今年。1月12日，微信援引《微信外部链接内容管理规范》等相关法律法规对违规链接进行限制处理，涉及QQ音乐、QQ浏览器、知乎、小红书、多多直播等多个产品的外部链接。

为了维护用户体验，微信的这一举措曾被认为是“大义灭亲”。未来，如果当更多外链走向开放，腾讯需要花费更多精力和成本维护平台生态。

另外，腾讯的广告收入也可能将受到影响。根据《财经》报道，一位不愿具名的微信人士认为，许多商家会在微信上做营销推广，例如京东每年会付给腾讯巨额广告费。全面开放后，其他家也会向微信支付相应费用吗？

微信作为国内即时通讯领域的霸主，流量是其重要的优势，也是商业化的基础，如果开放链接，则可能威胁到腾讯的广告收入。

02 腾讯与短视频巨头的流量之战，外链开放会成为变因吗？

一方是电商领域稳坐霸主地位的阿里，另一方则是快速扩张中的短视频巨头们，近些年腾讯对后者更为警惕。

至于原因，自然是抖音、快手等短视频平台的崛起速度太快。

2017年是短视频的爆发元年，此后短视频抢占用户时间，并开始与即时通讯平分秋色，成为第二大流量池，占据着大量的用户使用时长。

依靠着短视频，字节跳动、快手逐渐建立起自己的护城河，并一步步扩张版图，最终走到了腾讯的多个阵地中，字节跳动便在社交、游戏等多个领域与腾讯展开战争。

在微信屏蔽外部链接的路上，腾讯在外链限制上对快手较为宽松，一个背景因素是，快手接受了腾讯的投资，但字节跳动的许多产品链接在微信上则被完全屏蔽了。

2018年6月1日，因认为微信利用技术手段屏蔽和拦截用户访问头条网，字节跳动宣布，已经对腾讯的不正当竞争行为提出诉讼；2019年1月23日，抖音新用户被曝无法正常以微信授权的方式登录、使用抖音；2020年初，头条系互联网办公产品飞书相关域名被腾讯微信全面封禁，并被单方面关闭微信分享API接口。

图源字节跳动官网

就在2021年2月2日，抖音向北京知识产权法院正式提交诉状，主张腾讯通过微信和QQ限制用户分享来自抖音的内容，构成了《反垄断法》所禁止的“滥用市场支配地位，排除、限制竞争的垄断行为”。

尽管诉讼一直在进行，但字节系产品一直无法在微信上直接传播。

如果微信放开外链，字节跳动将明显受益。

抖音一直被认为海量流量难以沉淀，而利用微信的社交基因，抖音可以补齐自己的社交关系链短板，增加用户粘性。

对于微信而言，社交是发展根本，作为即时通讯工具，它的流量地位并不会轻易被短视频应用撼动。但对于微信视频号而言，能够进入微信生态的抖音，就将会是它极大的威胁。

微信作为一个超级APP，很多企业都想分一杯社交流量的羹。但微信也面临着存量市场的挖掘难题，也处于商业化的关键时期，随着更多巨头的外链进入微信，到时候微信的用户活跃度，以及微信电商生态的发展都会受到影响。

当然，外链的开放是一步步进行的，这期间，阿里、腾讯、字节跳动之间也少不了因为利益而继续博弈。

除了备受关注的微信外，各个互联网巨头，也要对竞争对手们打开大门，在反垄断大势下，互联网江湖将迎来大变局。

03 互联网巨头的护城河玩法将彻底改变

为实现对竞争对手的限制，互联网巨头之间的链接封禁行为是一种常用的手段。

回溯历史，腾讯在一片荒芜的中国社交领域抢得先机，作为头部玩家，它有了对竞争地位的考量，以及从商业竞争层面出发的对外链的封禁，保护微信生态，并圈住流量以供自身商业化开发，直到如今也未曾停止。

不得不说，这是一种有效的方法。例如在社交领域，挑战者包括罗永浩的子弹短信、快播前创始人王欣的马桶MT等，产品发布后便被微信屏蔽。

在封禁外链的手段下，巨头可以巩固自己的护城河，在与竞争对手的战斗中保持优势。

但这种方法很快就不能再使用了。随着反垄断的持续，屏蔽链接现象的逐渐消失，互联网竞争的方式也会有所改变。

未来，互联网巨头的竞争，将趋向于以创新为主要方式，来保持良好的发展势头，而并非以封闭来占据市场。

在一些新兴行业，新玩家之间能公平发展，并不需要一味地依赖巨头。

当这些新兴玩家的链接可以出现在不同平台上，并通过在平台上获得流量而顺势崛起，对巨头而言便意味着敌手增多，行业地位受到挑战，这能更加激发企业内部的创新与改革，以及技术上、产品上的良性竞争与突破。

从这个角度看，互联网巨头对竞争对手进行某种程度的开放，或许也有利于自身的创新和发展。

曾有一些现象可供参考，比如在长视频领域，在优酷上搜索一部剧，点开后可能是爱奇艺的链接。由于两个平台在内容上具有差异化，链接开放，可以弥补自身内容的不足，并使得用户将平台作为视频搜索入口，提高用户粘性、活跃度。

屏蔽外链现象的改变，还需要分阶段地完成，规则也在重新制定当中，但可以预见的是，互联网将真正回归开放，而巨头们的竞争，也将更注重用户体验和产品实力。

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