微博月活跃用户4.62亿，年度营收破百亿，广告营收也达到百亿规模 | 钛快讯

钛媒体快讯 | 3月5日消息：微博（NASDAQ：WB）公布了截至2018年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。微博第四季度财报显示，微博净营收4.819亿美元，同比增长28%；净利润为1.665亿美元，同比增长27%。2018年全年，微博实现净营收17.2亿美元，较上年度增长49%；归属于微博的净利润5.718亿美元，较上年度增长62%。

月活跃用户增至4.62亿

第四季度财报显示：微博净营收4.819亿美元，同比增长28%；净利润为1.665亿美元，同比增长27%。

其中，广告和营销营收总计4.170亿美元，同比增长25%；增值服务营收6490万美元，同比增长44%；

用户数据方面，2018年12月的月活跃用户数（MAUs）较上年同期净增约7000万，达到4.62亿，月活跃用户数中93%为移动端用户。

“微博2018年第四季度业绩保持良好。”微博首席执行官王高飞表示，“在激烈的行业竞争中，微博用户数保持增长，用户活跃度持续提升。“

知名投行摩根士丹利指出，相对于其他媒体平台，微博在内容创作、消费，以及热门事件的社交互动上有着独特的优势，而这些也是微博的差异化元素，推动了用户参与。

“为了进一步加强用户互动，微博将话题功能与热搜整合在一起，让用户不仅能从热搜中找到趋势话题，还可以更容易地参与讨论，与其他人分享相关内容，从而产生更多的社交互动。”

据报道，过去几年内，基于社交媒体的定位，微博向垂直领域、短视频进行了延伸扩展，驱动了用户规模和流量的双重增长。

2018年微博覆盖的垂直领域进一步扩大到60个，其中32个领域的单月阅读量超过100亿，新增旅行、母婴、汽车等9个领域。与此同时，微博持续加大对内容作者的商业赋能，2018年赋能内容作者的收入规模较2017年增长超过30%。其中电商变现在多个领域实现突破，包括母婴、美食、动漫等实现了规模化成长，这三个领域在微博上实现100万以上年交易额的头部用户规模较2017年增长超过50%。

年度营收破百亿，广告营收也达到百亿规模

2018年全年，微博实现净营收17.2亿美元（115亿人民币），较上年度增长49%。归属于微博的净利润5.718亿美元，较上年度增长62%；净利润率为33%，2017年为31%。每股摊薄净收益2.52美元，2017年为1.56美元。

非美国通用会计准则归属于微博的净利润为6.242亿美元，较上年度增长54%；非美国通用会计准则净利润率为36%，2017年为35%。非美国通用会计准则每股摊薄净盈利为2.73美元，上年度为1.80美元。

其中，广告和营销营收15亿美元（100.5亿人民币），较上年度增长50%；增值服务营收2.193亿美元，较上年度增长43%，其增长主要得益于会员费营收增长以及来自直播业务的营收增加。

过去几年，品牌客户逐渐增加针对社交平台上的营销预算，微博作为中国最有影响力社交媒体平台的营销价值也得到了广泛认可，从而在品牌客户营销预算中获得了更大占比。2018年，微博品牌广告收入同比增长77%，TOP100品牌客户营销预算的年对年增长达到两位数。

微博的营销效率也实现了提升。2018年，微博与阿里巴巴合作推出“U微计划”，实现营销效果可预期可运营，得到了超过140家品牌客户的使用和认可。

微博CEO王高飞在总结全年的业绩时表示，

2018年微博月活跃用户数增长约7000万，12月达到4.62亿，12月的日均活跃用户数突破2亿关口。2019年我们会继续投入于平台的多维度发展，强化社交内容生态体系，赋能内容创作者，同时争取获得更多的线上广告份额并拓展更多的可变现机会。

微博预计，2019年第一季度净营收将在3.95亿美元至4.05亿美元之间，或以人民币记收的净营收年对年增幅在20.5%至23.5%之间。这一预期假定人民币对美元汇率的均值为6.75元人民币兑1美元。上述预期体现的是微博当前的初步判断，未来可能进行调整。（钛媒体编辑陶淘综合）

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