百度发布Q2财报背后：信息流日活已破亿

7月的月末，百度正式公布了第二季度财报。

今天早上，根据百度公布的财报数据显示，Q2季度，百度营收为208.74亿人民币（约合30.79亿美元），同比增长14.3%；净利润44.15亿人民币（约合6.51亿美元），同比增长82.9%；在非美国通用会计准则下，净利润55.71亿元人民币（约合8.22亿美元），同比增长98.4%；其中移动营收占比72%，高于去年同期的62%。

这也是过去两年时间里，百度最好的一次财报了。

不论是营收数据还是净利润，百度Q2的数据表现非常亮眼，要知道，208亿的数据是过去两年里百度季度营收的历史最高数据，今年Q1的营收是168亿，而2016年一整年里，百度的营收最低158亿，最高也不过182亿，更别说2015年了。

如果说上个季度是百度触底反弹，最坏的时刻已经过去，那么Q2的财报，预示着百度正在经历一个高速的上升和增长的阶段，“搜索+信息流”组成的双重引擎相互协同，在AI的赋能下正在发挥其价值和影响力，正如李彦宏所说，我们以人工智能为基础驱动力来不断完善现有核心业务，尤其是手机百度、搜索、信息流等核心产品。

从宏观层面来看，百度的业务之所以能取得稳健的增长，是因为陆奇加入百度之后，百度的战略重心已经变成人工智能，All in AI背后，是百度将非核心的业务逐步调整和优化，同时聚焦核心业务；从微观的角度来看，增长主要是因为手机百度、信息流等业务取得了非常大的成绩，Q2百度信息流广告收入从一季度底的每日1000万迅速上涨到了每日3000万，而移动端营收的占比，也从去年同期的62%，变成今年的72%。

而移动端能够取得这么好的成绩，和手机百度、搜索、信息流等核心产品的增长密不可分，一个大家忽视的数据是，Q2百度信息流广告收入从一季度底的每日1000万迅速上涨到了每日3000万，百度信息流的日活已经破亿，而且内容分发和用户时间的总体数量也达到了新的每日高点。

信息流日活破亿对于百度来说有非常重大的意义。从今年开始，百度开始在财报中披露信息流的数据，上个季度，手机百度信息流日活用户已达到8300万，而Q2破亿，说明信息流在整个百度人工智能下“搜索+信息流”的双引擎战略中，正在发挥越来越大的价值。

百度信息流破亿意味着什么？

百度信息流由百度在去年Q3正式推出，没有独立的app入口，主要是通过手机百度的首页搜索框下面以及百度浏览器首页、百度移动端首页等渠道进行分发。

日活用户破亿对于国内移动应用来说无疑是一个里程碑性的节点。进入亿级俱乐部意味着百度信息流已经成为国内的一个超级应用，而这种个性化分发的模式也已经成为用户继搜索之后获取信息的又一大主流方式。

日活破亿是个什么概念，目前在整个互联网生态中，日活破亿的产品，除了微信，淘宝，支付宝，QQ，手机百度之外，剩下就是像爱奇艺，腾讯新闻，快手，QQ音乐这些垂直产品，手游的话目前应该只有《王者荣耀》和supercell的《皇室战争》到过这个数据，剩下的产品，大多活跃在百万级，其中不乏一些明星app，比如抖音，映客等等。

而在内容分发市场这块，日活能够破亿的产品更是屈指可数，根据一些数据机构此前公布的数据综合分析评估来看，目前只有腾讯新闻和今日头条的日活数据接近或者破亿，百度信息流能够迅速跻身内容分发第一梯队，证明了搜索+流量，对于内容分发的重要意义。

手机百度的日活在两年前已经破亿，而百度信息流也在一年时间内破亿，在我看来有这么几个意义：证明了“搜索+信息流”双引擎策略在营销层面的爆发力；证明了信息流对于业务带来了新的增长；以及在人工智能的加持下，业务和技术起到了很好的相辅相成的作用。

正确理解信息流的价值

百度信息流上线的初衷，是作为搜索的一种补充形式出现的，搜索是一种主动的用户获取信息的行为，而信息流是一种是被动的用户获取信息的行为，这两种获取方式之间的区别和界限在如今人工智能时代，已经越来越模糊了。

这其中有两个方面的原因。一方面原因是，搜索引擎已经不是用户获取信息的唯一途径了，随着人工智能时代的到来，用户将会拥有越来越智能的各种搜索手段，语音搜索，图像搜索等新兴搜索方式正在被越来越多地使用。

另外一方面原因是，相对于其他的方法，搜索+信息流，是一种更精准捕捉用户画像的方法和途径。谷歌前几天也正式在其移动产品google中，正式加入了信息流产品News Feed，这种步百度后尘的路数其实是谷歌寻求自己的用户更精准的画像，那么寻求精准用户画像背后的原因是什么呢？当然是营销价值。

我们看到，百度今年营收的增长主要还是传统业务的增长，也就是网络营销收入，大约有30亿，主要原因还是因为“搜索+信息流”的双引擎，开始取得成效。

也就是，信息流日活的上升，直接拉动了营收的增长。

正如我在之前的文章中所说的那样，信息流广告解决了移动广告发展中的两个长期的瓶颈：一方面，由于互联网产品向移动端的演化使得广告展示位不断的减少，如果在移动端还通过跟PC端类似的弹窗、悬浮窗等广告形式，会极大的影响用户体验，而信息流广告可以方便的“融于其中”。

另一方面，信息流广告同样是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配，以此来帮助广告主知道“被浪费的那一半广告费在哪儿”。

而百度信息流不仅仅有信息流广告，还有人工智能技术帮助其实现精准营销和智能营销，事实上几天前硅谷扎克伯格和马斯克就因为人工智能到底使人类更美好还是更糟糕这个问题展开了辩论，对于普通人来说这个问题很难回答，但对于很多互联网公司来说，人工智能为技术赋能的趋势是非常明显的。

像百度谷歌这样的搜索公司，人工智能正在变成一种底层的核心驱动力，这种驱动力能够为各条业务线赋能，尤其是对于以搜索为主的广告业务来说，更是如此，而百度信息流日活破亿，至少也给谷歌出了一个难题：如何快速提高News Feed日活，是否要自建内容，是否要做补贴和扶持，以及如何从他的竞争对手——Facebook中抢夺更多的广告主。

对于谷歌来说，这些问题都需要认真考虑。

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