科技猎快手电商加快商城建设，复购是关键指标｜看财报
快手电商加快商城建设，复购是关键指标｜看财报
李程程
· 38分钟前
截至2022年6月30日止的三个月，快手总收入为216.95亿元，毛利为97.70亿元，经营亏损为30.59亿元，期内亏损为31.76亿元，经调整亏损净额为13.12亿元。
快手电商加快商城建设，复购是关键指标｜看财报
图片来源：视觉中国
8月23日，快手科技发布2022年第二季度业绩。
财报显示，截至2022年6月30日止，快手的收入为216.95亿元，毛利为97.70亿元，经营亏损为30.59亿元，期内亏损为31.76亿元，经调整亏损净额为13.12亿元。
二季度，快手的国内业务实现单季盈利。财报称，Q2经营利润超9300万元，提前了两个季度完成在国内经营利润层面的转正目标。
按各业务线来看，二季度，快手的三大板块收入，线上营销服务（即广告）、直播、其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为50.7%、39.5%、9.8%。
2022年及2021年第二季度按类型划分的收入绝对金额及占总收入的百分比
作为快手最大的收入来源，快手线上营销服务收入为110亿元，较去年同期100亿元同比增长了10.5%。财报称，这主要是由于快手的服务、产品功能及广告效果不断提升，推动了广告主数量的增加。此外，平台电商商家对这部分收入，也提供了增长趋势和更强的韧性。
直播业务收入为86亿元，较去年同期72亿元增加19.1%，得益于平均月付费用户同比增长21.8%，以及直播内容质量及与内容匹配效率的提升。
其他服务收入为21亿元，较去年同期20亿元增加7.1%，得益于快手强化以信任为基础的电商模式，扩大了品牌电商，加强了与快手服务商的合作。
在本季度业绩会上，快手创始人兼首席执行官程一笑重点提及了在快手在电商方向上的进展。
财报显示，二季度，快手的电商交易总额（GMV）同比增长31.5%至1912亿元，超越市场预期。
在业绩披露后的电话会上，程一笑透露，快手电商正在加大泛商城产品功能建设，主要从快手小店入口、搜索框、猜你喜欢等方面入手，目的是承接用户的复购需求，强化用户在快手的购买心智。
这意味着，用户的复购率可能是快手电商接下来的业务的重心。
为此，他们通计划过完善平台治理，以“回头客信任指数”等形式，呈现在商品购买链路中，加强用户对商家及平台的信任。
与此同时，快手还决心加大新商家引入与冷启扶持力度。
之所以这样做，在电话会上，程一笑解释道，因为上半年疫情持续反复，很多商家感受到了线下经营的压力，探索线上渠道的意愿更加强烈，同时，疫情也加速了其他传统线上商家探寻新增长渠道的步伐，这也助力快手加速引入新商家。
今年上半年，快手的月度新入驻商家数量较去年同期增加超90%。同时，二季度，新商家次月留存率同比环比均保持较大幅度的提升，实现销售额跃迁的冷启时间同比缩短了近15%。
除了优势的服饰、美妆品类之外，快手电商旗下的“快品牌”也拓展了食品饮料、家电数码、家居百货等类目。
在上一季度的业绩会上，程一笑认为，因为疫情的影响，物流和仓促制约电商业务，而用户的购买意愿是稳健的。
但本季业绩会上，他发现，受疫情影响，非必需品消费表现还是出现了不景气的现象。不过，在快手，美妆和家电等品类，在大促期间仍然展现了比较好的恢复趋势。而在疫情期间，必须消费品如食品饮料等获得了快速发展的机会。
“中长期来看，我们相信在以短视频平台为核心的直播电商行业，GMV规模有机会达到6万亿人民币，快手也会持续加强我们在行业中的优势地位。”程一笑说。
在互联网行业“降本增效”的主题之下，快手国内业绩提前两季度实现盈利，快手首席财务官金秉在业绩会上称，这主要来自于两方面，一是，业务分成成本管控，随着核心业务逐渐起量，整体分成成本占收比环比下降2.5个百分点；二是，向技术要效率，以效率控成本的理念，追求技术侧的成本效率提升。
此外，二季度，快手销售及营销费用占收比同比下降了18.5个百分点。
在本季财报中，还有一个值得关注的是，快手在国际化业务方向上的进展。
稍早前，8月5日，钛媒体APP披露，马宏彬从此前快手商业化负责人一职，调任成为了国际化事业部负责人。
在海外业务上，本季财报中表示，快手将战略性继续专注于构建独特的生态体系，在重点市场探索变现，并认为，海外市场实现了高质量的用户增长，这是因为其差异化的产品策略，尤其是差异化的内容策略的有力证明。
截至2022年6月末，快手实现了海外市场的单用户日均使用时长创新高，超过了60分钟。
在变现方向上，在海外直播生态建设方面，通过与更多公会合作，取得了积极的成果，并表示全球策略的推进将由ROI驱动，逐步构建海外业务的盈利能力。
快手海外市场，二季度收入达人民币1.034亿元，环比增长超过一倍。二季度经营亏损，由2021年同期的人民币43.682亿元，大幅收窄至人民币16.061亿元，较今年一季度也进一步收窄。
资金储备上，截至2022年6月30日，快手现金及现金等价物、定期存款、受限现金和理财产品合计为412.6亿元。
（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）
542篇资讯
7.3万关注
李程程
钛媒体作者。chengchengli@tmtpost.com
最近资讯
- 快手电商加快商城建设，复购是关键指标｜看财报
- 抖音与饿了么达成合作，本地生活赛道战火再起
- 幻核停摆，NFT 驶入深水区
本文观点仅代表作者本人，钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考，本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
542人赞赏钛媒体文章
-
钛粉65687 赞赏了
银泰百货“破产第一案”背后：苦涩退场，西安城改的挽...
约5天以前 -
钛粉61539 赞赏了
对话蚂蚁集团副总裁何勇明：“支付宝不对标抖音”
2022-08-06 13:53 -
钛粉60785 赞赏了
近10亿募资闲置理财如今又推14亿定增，泽璟制药持...
2022-07-27 14:44 -
在天空中自... 赞赏了
钛媒体Pro创投日报：7月21日收录投融资项目32...
2022-07-22 16:40 -
钛粉14772 赞赏了
寻找下一个“玻色因”，国货抗衰盯上了蓝铜胜肽
2022-07-22 10:47 -
单晶冰糖啦... 赞赏了
宁德时代依靠钠电池可以维持万亿市值吗？
2022-07-22 10:37 -
钛友趣64... 赞赏了
女性专属时尚座驾，欧拉芭蕾猫上市19.3万元起售
2022-07-12 23:58 -
钛粉93105 赞赏了
TapTap塌房，“中国Steam”的故事结束了
2022-07-12 14:02 -
已注销用户 赞赏了
【医疗健康周报】第26周：“康诺亚生物”获得1.9...
2022-07-07 15:05 -
钛粉97884 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 22:21 -
钛粉97003 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:58 -
钛粉97388 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:50 -
钛粉11323 赞赏了
丰谷酒业换帅！李寒松出任党委书记、董事长
2022-06-28 17:09 -
钛粉97508 赞赏了
海外港口货物积压，商家提前备货，今年外贸旺季来得有...
2022-06-24 18:44 -
钛粉36186 赞赏了
习酒划转茅台集团财务公司5%股权，上市仍在“激烈博...
2022-06-21 15:25 -
钛粉66633 赞赏了
重新定义“一体化”？HR SaaS产品PaaS化之...
2022-06-16 08:51 -
碧天黄地 赞赏了
未来汽车如何实现创新与融合？几位大佬有话说
2022-05-30 21:37 -
钛友趣76... 赞赏了
批量招聘难题何解？他们发现了HRSaaS的新机会 ...
2022-05-26 23:38 -
单晶冰糖啦... 赞赏了
钛媒体华南中心成立 全财经战略布局再进一步
2022-05-25 11:30 -
钛粉89798 赞赏了
郑大一附院，一家“超级医院”的双面特写
2022-05-21 06:19 -
钛粉00698 赞赏了
大厂深蹲，时代向前
2022-05-19 10:27 -
刘成军 赞赏了
中国信通院院长余晓晖：加快构建我国特色的工业互联网...
2022-05-18 14:09 -
已注销用户 赞赏了
Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗
2022-05-17 10:19 -
钛田097... 赞赏了
黑海粮仓“起火” ，全球粮食失衡
2022-05-09 19:50 -
钛i7Tw... 赞赏了
Bilibili Issues 10,000 NF...
2022-05-03 16:30 -
钛粉11841 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-28 00:39 -
钛粉70984 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-27 14:29 -
刘成军 赞赏了
【书评】工业互联网，如何开启工业全价值链价值重构的...
2022-04-20 15:10 -
钛粉12812 赞赏了
破发又大涨 海创药业“明天”的故事不好讲
2022-04-13 19:13 -
端生 赞赏了
孟晚舟归国首次亮相，华为年度净利润超1100亿元 ...
2022-03-29 17:26 -
钛粉04723 赞赏了
京喜基本退出社区团购
2022-03-28 12:53 -
钛粉34992 赞赏了
我和我的植物人女儿｜钛媒体影像《在线》
2022-03-25 14:59 -
钛粉32623 赞赏了
“看风使舵”的摩根大通，为什么不值得信任？
2022-03-23 13:18 -
钛粉64062 赞赏了
酒店机器人离“万能”员工，还差多少笔融资？
2022-03-19 10:27 -
钛粉41134 赞赏了
俄乌战火中的中国留学生：我决定留下帮助普通人
2022-03-18 11:45 -
钛粉52609 赞赏了
半导体高管不断跳槽，背后透露什么信号？
2022-03-05 16:01 -
钛粉08632 赞赏了
叮咚买菜上海地区实现盈利，未来扭亏有望了吗？
2022-02-28 13:11 -
炜琳 赞赏了
刀口夺金的私募业：猎人、赌徒和骗子
2022-02-25 00:22 -
钛粉90022 赞赏了
年薪4亿的中国最贵科技CEO是谁？我们对高管薪资做...
2022-02-17 20:27 -
钛粉30326 赞赏了
亮风台联合创始人唐荣兴：元宇宙是个慢风口，AR领域...
2022-01-20 14:20 -
钛ae5u... 赞赏了
钛媒体科股早知道：发展最快的子行业，订单火爆，未来...
2022-01-17 04:39 -
满级钛宝1... 赞赏了
十亿消费者，谁是下沉市场的孤勇者
2022-01-15 11:42 -
马洋928 赞赏了
AI年度总结与展望：超大规模预训练模型爆发，自动驾...
2022-01-10 18:12 -
已注销用户 赞赏了
奈飞无奈：《华灯初上》难成《鱿鱼游戏》
2022-01-10 15:18 -
钛粉25713 赞赏了
新能源汽车还有多少空间？
2021-12-29 22:06 -
钛粉91858 赞赏了
出海东南亚，阿里没得选
2021-12-27 15:07 -
钛粉91647 赞赏了
出海东南亚，阿里没得选
2021-12-27 15:05 -
钛粉91231 赞赏了
BAT为何分化在2018？
2021-12-27 14:50 -
钛粉63223 赞赏了
薇娅“落幕”，直播带货会“变味儿”吗？｜钛度热评
2021-12-24 21:27 -
赚赚 赞赏了
“抢红利”的《误杀2》，急于收割的万达和“陈思诚宇...
2021-12-22 17:07 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你感兴趣
困在长视频里的爆款制造机，柠萌影业少条腿
腾讯的资本收缩是为了“跳”的更高？
抖音与饿了么达成合作，本地生活赛道战火再起
累计57款应用退场，近期互联网大厂产品线停服盘点
腾讯亟需提高股息支付
【全球热门公司周报】抖音饿了么达成合作；腾讯二季度营收1340亿元；三大运营商上半年日赚逾5亿元；宁德时代四川工厂因限电停产；百度网盘回应人工审核用户照片
分享文章
科股·一级市场
更多投融资数据
- 三十日热门行业
- 三十日热门投资机构
-
1
医疗健康
获投118亿元
-
2
企业应用
获投104亿元
-
3
金融
获投79亿元
-
1
个人投资人
热度值31829
-
2
Insight Partners
热度值16857
-
3
Bain Capital Ventures
热度值16152
科股·二级市场
更多科股数据
- 上证
- 恒生
- 创业板
- 纳斯达克
- 分时图
- 日k
- 周k
- 月k