处境尴尬的快本，到了该说再见的时候了吗？

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处境尴尬的快本，到了该说再见的时候了吗？

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向左走，向右走，快本再次走到十字路口。

处境尴尬的快本，到了该说再见的时候了吗？

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图片来源@微博

文丨DataENT数娱，作者丨碗碗

8月份，伴随着谢娜的回归与丁程鑫的加入，2006年成立的“快乐家族”实现了15年来的第一次重组。

很快，https://www.tmtpost.com如何看待丁程鑫加入快乐家族https://www.tmtpost.com登上热搜，讨论区有人欢喜有人愁，每个人的观点态度似乎都可以写出一篇长文来论述。

正因如此，才恰恰映射出快本在当今时代所处的尴尬困境。

图源：网络

谢娜回归难扫颓势，新人试水成效不彰

相比隔壁“天天兄弟”阵容的频繁更换，快乐家族更像是铁板一块。

既是台上的同事，也是私下的朋友，多年相处沉淀下来的是吵不散的感情。

在日新月异的娱乐圈，在节奏紧促的舞台上，当他们开口分享与彼此有关的生活小事，嘻嘻哈哈追逐打闹，给许多观众带来一种真如家人般的“松弛感”。

随着节目的国民度和主持人的身价越来越高，“成员不和”“成员出走”等新闻不断，也令不少观众疑心台下并不如台上一般岁月静好。

但曾经的五人阵容真正显示出不稳定性是在近两年。

首先是谢娜怀孕停工，快本的舞台上第一次长期出现四人主持的画面。

其次从2018年的李浩菲、任胤崧、马思超、侯朋岩等，到2020年的黄明昊，再到今年的张雨绮、古力娜扎、丁程鑫，快本试图以各种各样的名义让新主持人站上舞台。

在许多老观众的反对声中，新人们没有成为常驻MC，甚至使原本下滑的收视更加惨淡。

图源：微博

去年8月《站稳了朋友》收视大跳水，甚至一度跌到0.6，而对比18、19年的暑期档，基本都维持在破1水平。

在2017年7月至2018年4月谢娜怀孕停工期间，观众们同样对变化后的主持人阵容有过热议——

谢娜是否会被取代？

谢娜是否会退出快本？

没有谢娜的快本还好看吗？

但议论声如此之大，但从整个17、18年的收视数据中可以看出，5月份谢娜回归后并没有带来显著的收视变化。

换句话说，尽管快本一直是“弱比赛、强连接”，五位主持人是节目的灵魂人物，也以个人的热度为节目贡献了流量；但问题在于，如今的快本已经不能依靠“人带节目”，或者是，不能只依靠从前的人。

数据来源：云合数据

在各路爆款综艺瓜分市场的大环境下，快本各项数据依然能打，但不复往日辉煌是不争的事实。在持续了两年多的无效试水之后，选择让丁程鑫加入快乐家族，很难说是顺大势而为还是釜底抽薪。

划时代的见证者，与新时代的流量密码

1997年7月11日，《快乐大本营》第一期开播，至今已经超过了24年，走过了两个轮回。对于一档综艺节目来说，这已经是相当长的寿命。它像是一个微缩版的文娱行业，翻看它，便能窥见这些年娱乐圈的动荡与变化。

在各类综艺还未遍地开花的年代，它是敢做敢为的，也是富于创新的。

从早期邀请港台明星到后来的韩流明星，再到男团女团，节目的高国民度使它总能在风口上抢先一步，再反过来向节目反哺热度。一条热知识，明星们上快本并不会拿到所谓的酬劳。

这些年来明星嘉宾们为快本贡献了多个收视高潮：

早在2012年，韩国男星金贤重作为嘉宾出现在快本，这一期创造了全国收视率2.48的纪录，超过了之前的李敏镐、张根硕；

2017年快本请来了大势荧幕CP赵丽颖、陈伟霆，收视率达1.92；

2018年，刚出道的男子偶像团体NINE PERCENT也为快本的收视带来了1.46的好成绩；

2019年8月，以邓伦、李现为嘉宾的一期节目收视获得上星综合组全国第一，市占率超过11％，彼时正值李现主演的《亲爱的，热爱的》爆火……

简单来说，能上快本就意味着你火了。

随着饭圈偶像时代的来临，上快本的明星们年龄层越来越低，受众也是保持着年轻化。根据云合数据可以看出，快本的受众年龄层一直处于平稳波动。比如2019年8月11日的平均年龄与2021年8月8日的相差不过2岁。

可以用一句话形容，快本的观众永远25岁。

图源：云合数据

年轻偶像的背后，不仅是体量巨大的粉丝经济，还有关乎节目未来发展的00后观众份额。

新的经济形态会带来新的盈利手段，平台也定制了与之配套的流量变现模式。自丁程鑫作为“快乐限定团”成员加入快本后，节目衍生出《上班季》与《营业中》，拉动VIP会员增长，增加平台创收。

图源：网络

2017年的招商中，快本的平均流标率达到32％。

这或许意味着，综艺招商僧多粥少的局面连头部综艺也无法避免，延长节目的价值链条、开拓更多盈利渠道已是大势所趋。

但靠人来拉动节目的老路，快本已经走了太久。

有人说，加入新人就等于是承认了节目组的无能，无法成功地革新节目本身来让快本重回巅峰。

事实上，近些年来快本一直都在寻求变化，使用年轻化的语言词汇，不断推出新的板块和玩法。有一些做的很成功，如根据桌游改编的游戏“谁是卧底”。但总的来说形式大于内容的东西多，走心的东西少。

加快流程节奏，压缩采访互动时间，让快本更像是90年代古老游戏的集合体，自身特色和优势早已被模糊。

在见证了明星时代的到来后，快本越来越囿于明星这个怪圈中。实际上，流量是否真的是收视灵药还需要打一个问号。

2020年4-8月份，快本收视持续低迷，尽管期间邀请了诸如迪丽热巴、王俊凯以及正当红的许光汉等人。而收视最高的一期嘉宾为王祖蓝、曾毅、沈凌、高伟光、孟鹤堂、龚俊，此时《山河令》还未播出，可以说几个人都还称不上是“流量”；但这期节目以“披荆斩棘的哥哥”为主题，让几位“大龄”男艺人与充满少年感的“男团”概念相碰撞，产生了让人捧腹大笑的综艺效果。