科技猎快手2021Q2财报点评：营收191.4亿元持续增长，直播业务退居二线
快手2021Q2财报点评：营收191.4亿元持续增长，直播业务退居二线
竞核
· 刚刚
用户增长进入瓶颈期。
文 | 竞核
又到财报季，直播行业角斗继续，快手老铁直播经济又交出了一份怎样的答卷呢？
北京时间8月25日，快手公布了2021年第二季度财报。
根据财报显示，2021年上半年快手总收入为361.5亿元，相较2020年上半年253.2亿元，同比增长42.8%。
具体到2021年第二季度快手总营收为191.4亿元，环比增长12.5%，相较2020年同期128.6亿元则同比增长48.8%。
快手平台用户参与度与活跃度也有进一步提升，上半年，快手应用的平均日活用户数达2.943亿，平均月活用户达5.13亿。
营收持续增长用户规模下滑
尽管营收在上升，但二季度用户数据并不好看。
快手2021年第二季度中，平均日活用户数为2.932亿，平均月活用户数为5.064亿，相比上季度均有下降。
在电话会议上，快手表示由于Q1季度春节活动取得较大成功，加之节假日对快手年轻用户活跃数影响较大。
例如周末活跃高，周中活跃低，不过活跃留存一直是行业领先的，并且还有新增空间。
由于快手不断对迭代流量分发算法、增强社交信任、丰富内容生态系统，用户在平台的参与度及活跃度进一步提升。带动快手日活跃用户日均使用时长在2021年第二季度达到106.9分钟，环比及同比分别增长7.7%及25.2%。
月活跃用户数环比下降，用户使用时长环比上升，数据表示快手陷入新增用户困局，不过现有用户粘性较高。
2021年第二季度快手平均日活用户数与平均月活用户比率达到57.9%，2020年同期为55.3%，也反应出平台用户粘性在稳步提升。
发力海外持续纳新自然是不少直播平台的选择，快手2021年6月海外市场月活用户数达1.8亿。在纳新的同时快手对优质内容的需求将更加迫切。
不过相比斗鱼0.607亿、虎牙0.78亿、、B站2.371亿月活跃用户数来说，快手5.064亿月活用户保持行业领先。
电商GMV达到1454亿元
活跃健康的直播生态，是平台蓬勃发展的基石。
2021年第二季度，快手直播用户参与度持续提高，平均日活跃用户直播渗透率已超过70%。
在内容创作方面，快手活跃主播数以及内容深度和广度方面继续保持领先。丰富的直播内容满足了用户的不同兴趣。
平台的每日活跃主播数在2021年第二季度保持在190万左右的高位，吸引更多元的用户群体纷纷加入，形成丰富多样、生机勃勃的直播生态系统。
通过与直播公会的广泛合作，我们为高品质的内容提供了更多的公域曝光，并进行更系统化的运营。
公司于2021年第二季度，快手推出蓝海计划，旨在与全国的公会建立长期伙伴关系，共同促进快手直播平台生态的健康发展，并且利用我们庞大的公域流量推广高品质直播内容。
快手与全国直播工会建立长期伙伴关系，共同促进快手直播平台生态健康发展，合作公会数量较截至2020年6月30日同比增长近400%，帮助快手的每月直播付费用户平均收入环比增长16.9%，同比增长18.2%。
从电商业务层面来看，2021年快手二季度电商交易总额达1454亿元，其中快手小店占比达90.7%。
电话会议上，快手表示将持续加强电商基础设施，帮助快手电商业务进一步拓展。
对此，快手采取了很多应对措施，主要策略大概有三点。
一是加强信任电商，希望通过平台运营和引导，更好保证买卖双方的体验，增强信任，帮助内部提升电商复购率。
二是持续做品牌战略，用户使用时长增长使得公域上有更多流量，品牌相对于非平拍商品能更好利用公域流量，把流量导向私域。
同时，快手还成立了品牌运营中心，从流量、预算等方面都能更好服务商家，提出了一套商家专属品牌运营方法论。
此外，官方优选平台以及好物联盟也在持续推进，二季度好物联盟引进了更多品牌产品，为品牌方进一步提升平台效率，以及增强用户体验。
三是继续加强服务商体系建设，区别于传统电商，快手将采用双供给驱动模式。
商品的供给、主播的供给，此种模式决定了平台需要更多服务商，服务商能帮助商家、主播、消费者提供更好的服务。
随着平台基础设施完善、销售内容充实，越来越多广告主看到快手平台以及用户的价值。广告主数量在二季度持续保持高速增长。
快手还为广告主提供了一套闭环解决方案，年初制定的品牌广告战略取得了初步成果，品牌广告主数量增长近4倍。
快手表示，广告业务还有很多抓手，例如与电商联动持续推动内循环广告增长，同时提升算法、产品、和运营基础能力，以及重点行业的集中突破，继续提升行业覆盖率。
从全年来看，快手广告业务依然在在高速发展过程中。
体育电竞赛事全都要
多元平台生态才能孕育出更丰富的优质内容。
根据Questmobile数据，截至2021年5月，国内内容平台体育相关内容活跃用户数已达6.49亿人。
在快手内容生态矩阵中，体育业务正在不断加码。快手已经拿下不少赛事版权，包括CBA、NFL、ONE冠军赛、FE电动方程式、斯诺克赛事等等。
2021年也算是快手的体育大年，第一季度中，快手成为中国男子篮球职业联赛（CBA）的官方直播及短视频平台。
用户可以在平台上观看CBA赛事高清直播，并且享受丰富的互动性功能，快手还获得了CBA直播二次创作的版权。
5月，快手宣布与中央广播电视总台签署授权合作协议，获得2020年东京奥运会与北京2022年冬奥会视频点播及短视频权利，正式成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会特权转播机构，成为了国内第一家获得奥运会转播版权的短视频平台。
东京奥运会期间，每天相关的微博热搜登上了头条。在东京奥运会乒乓球女单半决赛中，日本选手伊藤美诚对阵中国选手孙颖沙，孙颖沙以4-0的绝对优势赢得比赛，彻底引爆奥运会流量盛宴。
相关数据显示，快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿，端内互动人次达60.6亿。
内容方面，快手签约国家队与多位明星及流量在线联动。推出《这就是冠军》《老铁！早上好》《奥运一年级》等多档直播、自制资讯节目。
未来，快手将持续为用户提供更多具有创新性的体育赛事观看体验。快手平台创作者们可以合法利用快手获取的赛事版权，进行相关赛事二次创作，并通过短视频及直播等形式提升内容创作互动体验。
用优质内容驱动用户，期待快手老铁直播经济下一季度有更好表现。
616篇资讯
18.1k关注
竞核
中国首家游戏电竞媒体厂牌（合作交流可联系：18305980182）
最近资讯
- 【竞核】英雄联盟S11从中国移至欧洲？敬佩背后的真相
- 这家游戏社区估值10亿美元，Play to earn 真香
- 谷歌想联手腾讯收购Epic，这事靠不靠谱？
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
460人赞赏钛媒体文章
-
钛粉02992 赞赏了
什么才是真正安全的“辅助自动驾驶”？
约3天以前 -
宗旭 赞赏了
与华为分手、且长期亏损，AI芯片撑不起寒武纪千亿市...
约6天以前 -
subey 赞赏了
抑郁症患者：深渊之中的自救
2021-08-13 23:55 -
hriyWn 赞赏了
5G时代系列谈：（四）应用之囿
2021-08-09 21:01 -
subey 赞赏了
互联网精神，不止崩于酒局
2021-08-09 08:42 -
钛粉49477 赞赏了
“中国需要什么样的资本”——一位投资人的反思
2021-08-06 09:50 -
hB9jMz 赞赏了
一个SaaS和物联网的新物种实践（下）
2021-08-03 10:51 -
钛粉54886 赞赏了
转型内容平台，迷你创想如何激励用户内容创作？
2021-08-01 12:50 -
钛粉07496 赞赏了
艺术家尹朝阳：NFT是一种新的交流方式，它可能代表...
2021-07-30 21:35 -
钛粉47967 赞赏了
安防厂商竞争加剧：华为份额不断提升，海康威视地位将...
2021-07-25 18:58 -
钛粉11165 赞赏了
教育「双减」政策正解，都在教育部「答记者问」里了
2021-07-25 12:43 -
钛粉26647 赞赏了
拿什么来拯救低迷的暑期档？
2021-07-22 20:43 -
钛粉55081 赞赏了
柴米油盐之上的柯文思 | 钛度专访
2021-07-22 17:09 -
钛a61422 赞赏了
云计算的牌局上，出局的巨头们不愿退场
2021-07-18 19:32 -
钛粉82019 赞赏了
致命的宠物托运
2021-07-16 10:56 -
钛粉30083 赞赏了
夫妻店，做汽车配件批发，能不能上云？
2021-07-13 09:58 -
钛粉13874 赞赏了
“深喉”发声，复盘社区团购死亡之路
2021-07-09 16:50 -
钛粉91954 赞赏了
“深喉”发声，复盘社区团购死亡之路
2021-07-09 16:46 -
hYrSeb 赞赏了
谁说电脑已死？
2021-07-01 18:18 -
subey 赞赏了
90后女程序员：身在大厂，心系创业
2021-06-11 13:24 -
钛粉27544 赞赏了
鸿蒙成败，在于生态
2021-06-08 17:41 -
钛粉22420 赞赏了
涿州楼盘停工下，被“不交房”拖住的生活 | 钛媒体...
2021-05-11 21:08 -
钛粉71674 赞赏了
台积电南京扩产惹争议：28纳米芯片制造“黄金线”之...
2021-05-11 16:16 -
钛粉25859 赞赏了
360被曝入局造车，周鸿祎看重了智能汽车哪块蛋糕？
2021-04-28 13:32 -
钛粉15018 赞赏了
新消费品牌如何“爆款中国”？
2021-04-26 12:08 -
钛粉46336 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
2021-04-26 01:00 -
钛粉65387 赞赏了
马云投资和自产的媒体，究竟在阿里生态中扮演着何种角...
2021-04-23 20:57 -
钛粉46198 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
2021-04-22 17:36 -
钛粉46653 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
2021-04-22 09:16 -
乔邦主 赞赏了
“异常流量”是互联网广告行业顽疾？秒针认为智能技术...
2021-04-16 21:10 -
钛粉54090 赞赏了
涨价拯救腾讯视频？
2021-04-11 20:53 -
钛粉38514 赞赏了
k12公司学霸君被传“倒闭”，创始人回应：在继续努...
2021-04-03 15:51 -
钛粉80481 赞赏了
女仆桌游馆：兼职半年，她陪伴过300多个孤独的人 ...
2021-04-03 07:49 -
钛粉38730 赞赏了
教育创业还有什么机会？
2021-03-29 14:21 -
钛粉38440 赞赏了
“超级App工厂”：教育赛道探索，进度如何？
2021-03-29 14:19 -
钛粉38714 赞赏了
k12公司学霸君被传“倒闭”，创始人回应：在继续努...
2021-03-29 14:17 -
hSmXxU 赞赏了
如果格局决定了人生，那到底什么决定了格局？
2021-03-26 12:02 -
钛粉03456 赞赏了
荣耀何时可以铸就属于自己的荣耀？
2021-03-26 10:25 -
钛粉92228 赞赏了
房产行业巨变后走向何方？居理买房网认为“深度导购”...
2021-03-18 16:58 -
钛粉36095 赞赏了
日均工作20小时、放弃未婚夫，那些逆流创业的女人们
2021-03-08 11:58 -
钛粉74059 赞赏了
孤独陈睿，放弃仪式抵抗
2021-02-25 00:16 -
钛粉35141 赞赏了
马云和他的三个“赌王”朋友
2021-02-22 13:09 -
钛粉12618 赞赏了
中国认知智能行业报告
2021-02-19 14:10 -
钛粉05059 赞赏了
陆奇万字演讲：中国经济形态与东南亚相似，创业创新易...
2021-02-09 11:08 -
钛粉69389 赞赏了
视频号是微信小游戏弯道超车的大好机会
2021-02-07 13:58 -
钛粉67426 赞赏了
我在抖音生产主播，投入一个亿，只挣两百万
2021-02-07 03:18 -
钛粉45533 赞赏了
在虚拟影院边看电影边社交是种怎样的体验？
2021-02-04 12:44 -
钛粉80055 赞赏了
能睡眠遮噪还能听音乐，1MORE ComfoBud...
2021-01-30 02:56 -
钛aB1IyM 赞赏了
“俗”人李子柒
2021-01-27 22:21 -
钛粉65171 赞赏了
敬“墨茶”一篮草莓，希望他在远方没有病痛和穷苦
2021-01-24 10:14 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你喜欢
【钛晨报】林文钦家属：蔚来涉嫌帮助毁灭、伪造证据案获受理；蚂蚁否认网传相关人员入股；顺丰控股上半年净利7.6亿元，同比减少79.8%
“阿里女员工事件”王某文妻子发声，提出五点质疑：我丈夫有错无罪
【钛晨报】京东第二季度营收2538亿元，净利润7.9亿元；阿里女员工案王某文妻子发声：我丈夫有错无罪；市场监管总局查处6起食品安全案件
mRNA新冠疫苗火热背后，一个百亿赛道正在崛起
独家解析高瓴创投，顶级VC如何布局中国芯片产业？｜硅基世界
老铁经济闯进抖音
分享文章