从小程序切入兴趣社区，腾讯想做一款“长在微信里”的豆瓣？

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如果有个长在微信里的豆瓣，你会被种草吗？

近日，腾讯旗下一款具有社交属性的小程序引起了钛媒体的关注。这款名为“和群”的小程序，有着音乐社交的面子和短内容社区的里子。

在产品的官方群“和群主的见面会”中，群主阿南为“和群”小程序定了性。这是一个社群形式的短内容社区，可由各领域达人和粉丝组成兴趣群组。当前，官方群粉丝在3000人左右，产品还处于小范围试水中。

钛媒体就此联系了腾讯，腾讯方面表示官方并未对该产品进行推广，目前无更多信息可透露。公开信息显示，该产品最早于2017年7月推出，开发者为腾讯。选择小程序而非独立开发APP，能够让“和群”最大程度上借助微信流量池实现用户增长。

和群小程序主页面为兴趣社区，次页面为音乐社交模块

从功能上看，“和群”集合了许多代表性产品的特色：比如豆瓣式的兴趣群组、探探式基于LBS地理位置的陌生人交友，以及卡牌式音乐信息流界面，该产品的音乐资源来源于QQ音乐。用户可以自行建立兴趣群组，发送文字图片和视频，内容限制在300字以内。

不过，该产品目前强化社区氛围，社交属性较弱。无论是在群组中还是音乐社交模块中，用户想建立点对点的联系需要通过关注和私信，且目前只能发送歌曲。

在将近两年的时间里，“和群”经过了多次改名，关键词包括“XX音乐”、“FM”等字眼，直到2019年6月14日才正式改名为“和群”。可见开发者对产品的定位并不明晰，而是在音乐播放器和FM之间来回摆渡，最后才选择了兴趣社区。

“和群”小程序经过了多次改名

社交场上烽烟不断，几番车轮战后，微信巨人依然把握着11亿人社交生活命脉。但与字节跳动在内容、短视频上的短兵相接，让腾讯感受到流量被瓜分的危机。

另一重危机是，当微信的重要性已经堪比操作系统，同时承载了腾讯流量变现的希冀，即便张小龙再三强调微信是效率工具，不再简单的微信，也面临了用户想要逃离的问题。钛媒体此前文章曾详述过微信目前面临的危机（详见钛媒体文章：2018社交破局：腾讯求变，挑战者重来丨钛媒体深度）

在今年1月头条“多闪”的发布会上，90后产品经理喊话张小龙的场景历历在目。新生代与老一辈的“较量”不禁让人感慨，微信真的不懂年轻人了吗？

为提供更多社交玩法，微信在现有框架上也新增了一些交互方式，比如类似微博Story的视频动态，又比如几天前微信刚放开了朋友圈视频30秒的权限。

由于微信的用户基数庞大，微信生态内的每一次改动都必须十分谨慎，因此这些新增的功能仅仅是隔靴搔痒，很难满足用户多样化的社交需求。再者，微信本身就是个封闭式的社交生态，这些玩法只能在一定程度上增加朋友的互动，却不能更高效地为用户建立新的社交关系。

做一款短内容社区产品，也许正是腾讯为满足用户多元化需求进行的一场实验。

因为“和群”诞生于微信小程序，天然有着微信流量池的优势。按照产品目前的逻辑，这里能成为熟人分享生活的小圈子，又能以音乐为载体触达陌生人，更能通过社区内容沉淀一批较为忠实的用户。

即便是站在微信肩膀上，但短内容社区最终还是要靠差异化、高质量的内容沉淀用户。内容社区豆瓣就是一个不错的范例，虽然大多数内容来源于用户UGC，但凭借高质量内容成为许多网友的精神家园。

而这款小程序目前的功能和界面都很初级，用户UGC内容也参差不齐，运营两年仍然处于不温不火的状态。可以说，“和群”还是一款等待被“扶正”的实验品。

（本文首发钛媒体，作者/芦依，编辑/蔡鹏程）

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