市场调查显示：2022年外星人电解质水全国销量第一；慕思发布健康睡眠新战略及新品；名创优品启动全球品牌战略升级｜消研所日报

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市场调查显示：2022年外星人电解质水全国销量第一；慕思发布健康睡眠新战略及新品；名创优品启动全球品牌战略升级｜消研所日报

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· 2023.02.28 18:11

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「AMIRO觅光」×「可丽金」推出限定联名礼盒；「moody」上新春季水彩感系列。

市场调查显示：2022年外星人电解质水全国销量第一；慕思发布健康睡眠新战略及新品；名创优品启动全球品牌战略升级｜消研所日报

新消费要闻

市场调查显示：2022年外星人电解质水全国销量第一

近日，权威市场调查与研究咨询机构欧睿信息咨询（Euromonitor）发布其基于对2022年电解质水市场的研究得出的市场地位声明。该市场地位声明显示，按2022年电解质水全渠道销量（升）计算，“外星人电解质水全国销量领先"。其中，关于数据来源，该声明中注释：“欧睿信息咨询（上海）有限公司，按2022年电解质水全渠道销量（升）计算，外星人位列行业第一。“关于电解质水的定义，该声明中注释：电解质水定义为：添加机体所需要的矿物质及其他营养成分，能为机体补充新陈代谢消耗的电解质、水分的产品，且在产品包装上明确宣称为电解质水/饮料。不包括需要冲泡的粉剂。”

2022年年底，“电解质水”这个品类突然爆火并走到大众视野中，对于外星人未来的布局元气森林回应称，外星人电解质水未来一段时间主要围绕专业产品矩阵构建、场景化的渠道建设布局。在矩阵构建方面，针对不同场景、外星人电解质水将拓展出更专业的产品矩阵，目前产品矩阵包括：针对中高强度运动的PRO款、针对日常及轻运动的0糖0卡基础款、更便携的电解质粉等。在场景渠道建设方面，2022年外星人电解质水的铺货网点数量同比增长超100%，尤其重视运动渠道，并合作8000余场运动活动。2023年，外星人将继续在运动渠道上发力，打造千家形象标杆运动馆，巩固运动渠道的优势。

电解质水赛道的火热，也带来更多传统饮料巨头入局与新玩家角力。据此前媒体报道，在2022年元气森林年会及唐彬森对元气森林的内部信中，都曾提到2022年外星人电解质水的快速增长与“第二增长曲线”的发展潜力，该内部信中提到“外星人电解质水2022年单月最高销售额突破1.9亿元，全年销售额12.7亿元”。

慕思发布健康睡眠新战略及新品

2月27日， 2023慕思健康睡眠新战略暨旗舰新品发布会在上海中心大厦隆重举行。发布会上，慕思联合中国睡眠研究会发布了《健康睡眠新时代——2023中国健康睡眠白皮书》，对国民睡眠情况进行了深入分析和探讨。针对白皮书反映的国民睡眠问题及新需求，慕思郑重发布2023健康睡眠新战略布局：以科技为翼，强化产品研发，以创领者姿态，推进睡眠革命3.0时代，倡导科学提升睡眠。基于新战略、新技术，慕思推出旗舰新产品“世纪梦”，该产品搭载慕思首创六大核心舒睡科技，使用德国原装进口弹簧，并联合前奢牌设计师联合设计，致力提升大众睡眠质量，并获得了4大国际权威机构认证。此外，慕思特别整合世界顶级专家资源，成立由睡眠、面料学、人体工程学多领域专家组成的产品研发顾问团——慕思研发梦之队，未来将为慕思健康睡眠产品、技术等研究出谋划策，为睡眠革命3.0注入新思想、新动力，为国民研发出更健康、跟高品质的寝具产品。

名创优品启动全球品牌战略升级

2月24日，名创优品在广州召开“中国名创·点亮全球”全球品牌战略升级发布会，官宣全新的品牌定位和品牌超级符号、全球化发展战略、“三好”产品策略等。发布会上，名创优品联合新华社客户端启动“中国文化创新全球发展计划”，助力中国文化创新，讲好中国品牌的全球化故事，传递美好生活理念。2023年是名创优品成立十周年，也是名创优品全球品牌战略升级的开局之年。名创优品正式宣布升级为“以IP设计为特色的生活好物集合店”。叶国富强调，“全球品牌战略升级，标志着名创优品未来将深度参与全球零售市场的竞争，朝着世界级科技型新消费企业的愿景迈进。”

家乐福中国引入国资战略投资

近日，家乐福中国与安徽省安庆市迎江区政府达成战略合作签约，推动双方在供应链、资金、商业运营等多方面的深度合作。但双方暂未透露相关金额和比例。据悉，双方将围绕产业互联网业务、数字经济创新业务、首店经济标杆项目等，推动双方在供应链、资金、商业运营等多方面的深度合作落地。相关人士透露，家乐福中国计划与安庆市迎江区政府所属国资平台开展深度合作，进一步提升迎江区产业互联网布局的广度以及深度。安徽省安庆市迎江区政府相关人士表示，看好智慧零售行业高质量发展前景，将通过股权投资的方式助力家乐福的转型升级。

护肤品牌「米蓓尔」联合凯度和天猫新品创新中心发布《2023中国敏感肌肤抗老趋势白皮书》

近日，护肤品牌「米蓓尔」联合凯度和天猫新品创新中心发布《2023中国敏感肌肤抗老趋势白皮书》，对敏感肌抗老赛道进行深度洞察，挖掘行业新机。报告显示，中端敏感肌市场相比高端敏感肌市场规模更大，增长稳定，且国货品牌已占据有利竞争格局，而高端敏感肌市场占比偏低，多数是由国际大牌组成。敏感肌抗老人群以18至34岁高线城市中的高收入人群为主，多为新锐白领和精致妈妈。人群随着年龄段不同，也呈现出不同的显性衰老问题。此外报告还总结了敏感肌抗老发展趋势，认为消费者未来会更加理性，需求更加复合化、更需要专业化的抗老护肤品。米蓓尔是华熙生物于2018年正式推出的专业功能性护肤品牌，以“医研共创”为品牌理念，依托华熙生物先进的科研技术，击破敏感问题，守护肌肤屏障，助力敏感肌重获健康美丽肌肤。

洽洽食品2022年度业绩出炉：营收近70亿元

2月24日，洽洽食品发布2022年业绩：实现营业总收入约68.82亿元，同比增长14.98%；归属于上市公司股东的净利润约为9.77亿元，同比增长5.21%。洽洽食品表示：2022年，公司利用全产业链优势，通过设备升级、技术创新和数字化管理，不断提升产品质量和供应链运营效率；通过积极探索渠道精耕模式、进行县乡突破以及新场景、新渠道的拓展，公司不断扩大市场的占有率，提升销售的渗透率；公司电商不断夯实主航道，通过营销创新，线上线下资源聚焦和营销协同，销售规模持续增长。

盐津铺子2022年营收约29亿元，同比增长26.83%

2月27日，盐津铺子发布业绩显示，2022年盐津铺子营收为28.94亿元，同比增长26.83%；归属于上市公司股东的净利润为3.01亿元，同比增长99.86%。对于业绩增长，盐津铺子表示，公司聚焦辣卤零食、深海零食、烘焙、薯片、蒟蒻以及果干六大核心品类，打磨供应链，精进升级产品力。发展定量装、小商品以及量贩装产品，满足消费者各种场景的零食需求。进行全渠道覆盖，重点发展电商、便利店、零食专卖店、校园店等，与当下热门零食量贩品牌零食很忙、零食有鸣、戴永红、好想来、老婆大人、糖巢、零食优选等深度合作。

京东回应测试“京东买菜”：入口一直有，非新推出

2 月 21 日，有消息称京东正在低调测试“京东买菜”项目，且不排除后续独立频道、App等的可能。对此，京东内部人士称：“京东买菜”在京东到家上线之初就是一级入口，在去年下半年正式改名为“京东买菜”，并非新推出的频道，也不是在测试阶段。

快手电商 3·8 节特别企划「天生是主播」上线

2 月 27 日，快手电商 3·8 节特别企划「天生是主播」上线，平台邀请国风非遗服饰设计师苟梓馨、洪佳「橪」芳疗精油护肤、芯痧【无臂女孩杨莉】等多位快手电商女性主播，分享她们在快手电商的创业历程，讲述各自在不同赛道的经营故事。用户可通过登陆快手，搜索关键词“天生是主播”观看相关内容。

潮流新品

「moody」推出春季水彩感系列

2 月 24 日，「moody」推出春季系列彩瞳新品，其中包含飘摇桔梗、雾境桃花、雾中湖泊、旷野光影4款产品。该系列新品灵感来源于水彩混色、平涂、盐水技法，希望每个女生都能精彩生活，宠爱自己，目前该新品已经上市。

「Girlcult」推出“胭脂扣”系列新品

近日，「Girlcult」推出“胭脂扣”系列新品，其中包括情绪腮红和情话唇霜，四支唇霜新色和两款腮红新色，组成胭脂扣礼盒。此外，「Girlcult」全网发起“她叙胭脂”妆容征集活动，邀请消费者展示使用「Girlcult」产品创作的妆容，参与者均有好礼相送。

有创意营销

「AMIRO觅光」×「可丽金」推出限定联名礼盒

近日，「AMIRO觅光」携手「可丽金」推出限定联名“胶原满驻”礼盒，其中包含深层射频美容仪、可丽金胶原大膜王两款产品，主要针对熟龄肌和易敏人群，为肌肤双重胶原赋能，提供早晚满分状态。

东边野兽推出云南维西塔城驻地计划

近日，东边野兽携手北京当代艺术基金会（BCAF）正式设立北京当代艺术基金会东边绿洲专项基金（以下简称“BCAF东边绿洲专项基金”），并发起了云南维西塔城驻地计划。该计划面向全国视觉艺术、绘画、音乐、平面与建筑设计等领域的艺术家与高校学生，美育教育专业的从业者和高校学生进行招募。资助获选者在位于云南省迪庆藏族自治州维西傈僳族自治县塔城镇的村庄，及中心校区域进行为期3个月的驻地实践，以当地儿童为中心共同完成美育实践共创。

投融资新闻

卡牌公司「集卡社」完成首轮融资

近日，专注成人集换式卡牌市场的「集卡社」完成首轮融资，由bilibili哔哩哔哩领投，青桐资本担任独家财务顾问。在消费升级的时代趋势下，中国卡牌市场高速成长，Z世代用户正在不断形成自己的卡牌文化，这正是其品牌创始人选择卡牌赛道的原因。自第一款产品问世至今，「集卡社」每年的营收增长都超过100%，目前已签约斗罗大陆、斗破苍穹、鬼灭之刃、迪士尼、皮克斯等总计超100个海内外知名IP的授权，并构建了线上、线下全渠道的销售体系。

体育品牌「猿巨人」获千万级融资

近日，体育品牌「猿巨人」宣布达成千万级战略性融资，投资方为北京众合兴业资产管理有限公司，本轮资金将主要用于品牌升级、课程研发升级、产品升级、运营服务升级、团队人才优化升级等五个维度的提升为全国合作伙伴赋能，打造适合国内家长孩子喜欢的体育内容，将猿巨人体育打造为行业标杆品牌。「猿巨人」目前主要专注于2-12岁儿童体能发展领域，目前在全国已有100多家合作伙伴。

新锐快餐连锁品牌「爆爆姐螺蛳粉」完成天使轮融资

新锐快餐连锁品牌「爆爆姐螺蛳粉」于近日完成数百万级天使轮融资，投资方为美味投资，甜橙资本担任长期战略财务顾问。本轮融资将用于新店扩张、市场推广、数字化建设等。「爆爆姐螺蛳粉」品牌整体战略定位是年轻时尚化，把传统的国民快餐，用赋予Z世代的年轻化语言呈现。在产品研发方面，爆爆姐螺蛳粉创始团队不断挖掘螺蛳粉单品的延展性，发展成为适合年轻消费者的“螺蛳粉+”，譬如最近爆爆姐螺蛳粉推出的新品酸菜鱼螺蛳粉。

轻医美连锁品牌「蛋壳肌因」完成A+轮融资

轻医美连锁品牌「蛋壳肌因」已获得3000万元A+轮融资，由斯凯沃创投领投。本轮融资主要用于单城市轻医美模型的跑通和拓展，以及私域销售中台建设。「蛋壳肌因」作为一家轻医美连锁品牌管理公司，定位于轻医美行业领域的“7-11”，即“小前台+大中台”组合的“社区店”。截至目前旗下已有14家轻医美线下门店，其中有12家为自营，2家为联营。

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