一个走实用商业化路线的百度，未来在贴吧？

百度总裁张亚勤

2015百度世界大会就全面转向一个营销的大会。

百度的主力产品都围绕“连接3600行服务生态”展开，包括百度开放云、大数据、人工智能等等，都成为了商业服务和市场营销的工具。一个走实用商业化路线的百度，未来想象空间在哪里？

最近几天被热议的“度秘”机器人，你之前一定见过类似的苹果Siri、微软小娜和小冰，以及科大讯飞机器人、图灵机器人等国产服务机器人。不同的是，度秘与百度生态有一个深度的结合；那个叫做“脸优”的一款APP，你之前一定玩过微软的撞脸APP或HowOld，不同的是脸优APP可以换脸；那个帮助盲人识别图像再转成语音的眼镜百度DuLight，你之前一定见过谷歌、Oculus和三星的增强现实眼镜以及Face++的图像识别，不同的是，百度DuLight针对盲人场景进行了集成和优化。

李彦宏和百度的高管们以“索引真实世界”为主题，主要回顾了过去一年来“连接3600行服务生态”的成果，并公布了一组数据：直达号一年接入商户76万家，整体订单数量增长了260倍，订单金额增长了90倍。按照李彦宏在2015年度Q2财报会上的讲话，

百度面临一个百年罕见的机遇，一个可以重筑潜在市场的机遇：中国处在按需经济发展的早期阶段，本地商业服务仍然高度分散，主要是线下发生的商业服务。

根据百度的估算，组成百度平台电商化交易额GMV的去哪儿、百度糯米及百度外卖O2O服务，就是10万亿人民币（市场规模）的本地商业服务市场机遇。

那么百度的未来在哪里？是电商么？是O2O么？是度秘么？当钛媒体记者无心插柳地走进百度贴吧论坛的时候，突然间眼前一亮，原来百度的未来在这里。

百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌说，截至目前百度贴吧的注册用户总量已经突破10亿，月活跃用户突破3亿，日均话题总量达到1亿，80%的流量来自移动端。如果对这个数据没有什么感觉的话，可以对比一下微博今年6月的数据——月活跃用户为2.12亿、日均活跃用户数为9300万。而目前，微信和WeChat合并月活跃用户数为6亿、季增5000万；QQ月活为8.43亿但已基本停止增长，QQ空间月活6.59亿也基本停止增长。

百度贴吧文学业务负责人彭梧介绍说，目前中国互联网文学用户为2.85亿，贴吧文学类目粉丝数为1.5亿，而且还保持日均新增粉丝数15万余人。

从2003年开始组建贴吧业务，到今年为止的12年时间里，百度贴吧已经从一个非主流产品进入了百度核心产品。贴吧运营总监张新泳告诉我，2013年底百度贴吧十周年庆的时候，李彦宏破例参加了这个业务部门的庆典。在百度，李彦宏向来不参加任何百度产品的周年庆典。而在这次百度贴吧的论坛上，百度总裁张亚勤也现身，他说未来贴吧将在百度大战略上发挥更加重要的作用。

为什么说贴吧有可能是百度的未来？关键在于百度贴吧百度大战略上能发挥什么作用：

首先，百度贴吧聚合了3亿月活跃用户。其中90后粉丝占比超过60%，34岁以下用户占比更超过90%，日均浏览量超过35亿次。可以说，百度贴吧是百度所有产品中最具互联网特性的产品，因为互联网经济就是粉丝经济，而百度贴吧有真正的高粘度粉丝。在百度的“连接人与服务”大战略中，显然“人”的主体之一就来自百度贴吧。像拥有1800余万粉丝的贴吧第一大吧“李毅吧 ”，日均活跃粉丝高达200多万。最为重要的是，百度贴吧可以提供最为完整的用户画像。通过大数据分析用户在百度贴吧里发的贴子、参与的话题、日签到等行为，能够相当准确地判断出用户画像，因为用户在百度贴吧里透露的信息是最多的，也是关联性最高的内容。

其次，百度贴吧依靠兴趣来重度连接用户。与百度糯米、百度外卖、去哪儿等用户只有在想到使用这类服务的时候，才会使用这些APP轻度连接产品不同。而百度搜索更不用说是几乎没有用户粘性的产品，用户可以很轻易地切到必应搜索等同类型产品上。百度贴吧目前有超过1000万个兴趣吧，总共超过800亿的话题，基于兴趣连接用户既是互联网的本质，也是重度连接用户的方式。而且如果你认为百度贴吧只有To C的吧就错了，百度贴吧的企业平台上有25大类的23874个贴吧，其中的纺织/化工/化学品类就有1147个企业贴吧，吉化、石家庄炼油厂、中华三建等都有自己的企业贴吧。

再次，百度贴吧从产品形态上已经不再是当年BBS论坛的形式了。当年的BBS其实非常简单，很多BBS论坛都已经经历过由盛而衰甚至消失的过程。但百度贴吧却一直保持着生命力，一个很重要的原因是贴吧运营者们从来没有把自己局限在BBS的思路里。贴吧一直在开发不同的插件、不同的模板、不同的功能，如今的贴吧已经结合了聊天、好友动态、发贴、看贴、同城服务、附近的人等多种功能。以“看帖”为例，移动端的看贴功能与新闻客户端非常类似，只是栏目被设定为了“二次元”、“最头像”、“逗你玩”等贴吧风格栏目。如果要接入新闻源的话，PK掉今日头条2.7亿累计下载用户、超过2500万日活用户应该不是难事。在未来，百度贴吧是否会成为Facebook+MySpace+Twitter的合体？不是没有这个可能，这里的想象空间很大。

实际上“搜索+贴吧”是百度贴吧成功的秘诀，也将是百度在未来很长一段时间内的搜索策略。搜索是低粘度产品，贴吧是高粘度产品；搜索为贴吧带来粉丝，粉丝又为搜索带来更多的流量，这本身就是一个组合拳。更不用说，一旦百度贴吧发展成为Facebook+MySpace+Twitter的合体，那么贴吧取代搜索成为未来百度的核心业务都极有可能。

当然，问题又来了，百度贴吧这样一个前所未有的互联网产品，又与百度搜索业务如此之不同，那么究竟如何去运营它、如何进行变现，这都是需要贴吧甚至百度高管一步一步摸索的。贴吧运营总监张新泳介绍说，贴吧与特斯拉合作，为特斯拉建立了贴吧。因为贴吧有月活3亿的粉丝，能够在短时间内为特斯拉众筹到数量可观的粉丝。贴吧还为特斯拉开发了虚拟驾驶功能，到目前为止已经有177万次的虚拟试驾。

总结一句话，百度贴吧本质上是重度连接用户，这就是互联网的未来，也必然是百度的未来。（钛媒体记者吴宁川/文）