苹果App Clip或在酝酿一场革命

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苹果 App Clip或在酝酿一场革命

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苹果正式推出App Clip。

苹果App Clip或在酝酿一场革命

文丨雷科技（ID：leitech）

不知道大家是否还记得，在今年WWDC20发者大会上，苹果推出了App Clip，用户无需下载应用，即可体验到部分功能。

此前，海外部分地区已经上线App Clip功能和轻App码，用户只需将iPhone靠近轻App码或用摄像头扫描该代码，便可快速打开轻App完成需要的任务。

现在，苹果官方宣布，国内现已推出轻App码，这也就意味着App Clip功能也会一同上线。

App Clip与微信小程序有何不同？

本质上，苹果轻App码上内置了很多条URL地址，这些地址对应不同类型的服务，例如餐饮类应用程序中的点餐服务、预订餐桌服务、付款操作等。

这不就是微信的小程序吗？如果你也是这么想的，那么肯定是不对的。首先，App Clip与微信小程序在定义上就有所不同。App Clip的描述文档显示，一个App只能拥有一个App Clip，同时App Clip的功能必须要在完整App中支持。

也就是说，如果开发者想要开发App Clip，前提是你必须要拥有一个完整功能的App（可以上架App Store的应用）。而微信小程序则不需要，仅按需开发即可。

苹果App Clip或在酝酿一场革命

从用户的角度来看，App Clip相当于一个完整应用的分身，其目的是为iOS生态内的用户带来更多便利（无需下载完整App，可以帮助用户节约手机空间），另一方面帮助软件开发者下放某些关键的功能，以此来实现更高效率的用户转化。

而微信小程序则是为了降低软件开发者的门槛，同时为商户赋予微信的流量和拓展其他能力，比如都城快餐，只能通过微信小程序进行在线点餐；星巴克小程序预约音频等，这些小程序功能简单，不像完整App功能那么全面。

另外，两者之间的体验也是不同的。以星巴克App为例，在苹果未推出App Clip时，iPhone用户需要下载Starbucks这款App进行点餐。现在，iPhone用户可以直接删掉Starbucsk应用，只需到店用iPhone碰下轻App码，然后使用星巴克App Clip进行点餐，更符合“用户即走”的操作逻辑。

微信小程序则是，以前只能拨打星巴克的电话订餐，现在可以在微信上找到定位离你最近的那家店，直接购买饮品了。

App Clip所面临的一些问题

其实仔细想想，虽然App Clip为苹果用户带来了很大便利，但是这个功能可能存在部分问题需要解决。按照目前的情况来看，我们分析出了以下三点：

1.App Clip受众群体的局限性。很明显，这个功能只服务于苹果用户，如果你是安卓用户，看个热闹就好，目前只能用微信的小程序，因为背后是苹果和安卓整个生态之间的隔阂。

2.开发门槛高。与微信的小程序相比，App Clip的开发门槛还是偏高的，按照官方的说法，必须要有一个完整的App（可以上架App Store的完整应用），其次是一个App只能拥有一个App Clip，而且App Clip里包括的功能，完整App必须也要支持。

3.成本问题。对于商家来说，请人开发一款完整App已经是消耗了不少成本，现在还要继续请人开发App Clip，同时还要制作轻App码，这又是一笔额外的费用。

4.轻App码的普及难度并不低。在国内市场，日常使用场景中二维码依然是主流，即便你是iPhone用户，也不一定知道App Clip。App Clip对于用户来说，属于新的技术，想要它融入到人们生活中，就需要改变用户的日常使用习惯。这就好比当年iPhone 6s的3D touch功能一样，数码爱好者除外，普通用户有多少会在日常使用这项功能呢？想要彻底改变用户的日常使用习惯，让他们知道App Clip真的可以为他们带来便利，这点才是最难的。