科技猎手游效果立竿见影，动视暴雪准备高举免费大旗?
文 | Gamewower
美国东部时间5月5日美股盘后，动视暴雪公布2020年Q1财报，在Q1季度动视暴雪营收15.2亿美元，同比去年的12.6亿美元，增长20.6%。
在财报信息中，值得注意的是以下几个数据：
①动视在Q1净收入约为 5.19 亿美元，同比增长63.7%。从中可以看到，动视暴雪在今年Q1增长的部分其中77%来自于动视部门在今年Q1业绩的回暖。
②按平台划分，主机端收入占比 33%，PC 端收入占比 28%，移动端收入占比 32%，其他平台收入占比 7%。来自移动端的收入经过2019年的发展后基本上彻底站稳了30%这个重要的分割线，2017、2018年这一数据都不足30%。
③动视的月活用户约为 1.02 亿，同比去年提高了 148%，但环比上个季度下滑了20.3%。
这三个数据的背后所透露的信息有两个，其一动视暴雪未来会持续加大在手游上的投入，其二免费模式或许会成为动视的主要商业构成。
手游效果立竿见影
动视暴雪在今年Q1能够业绩大涨主要还是来源于动视，而动视在解释业绩的上涨是主要谈了以下几款产品。
①《使命召唤：战区》于2020年3月10日推出，截至5月初已吸引超过6000万玩家。
②《使命召唤：现代战争》发行后的销量和玩家数量超过了所有前作。《使命召唤:现代战争》第一季度的销售量达到了该系列在发行季度之外的最高销售记录。《现代战争》的游戏内净营收额与《黑色行动》相比，同比增长了一倍以上。
③《使命召唤》移动端继续在去年10月的突破性发行基础上开发新的内容、功能和活动，旨在优化用户粘性、用户留存和玩家投资。今年3月，在引人注目的内容和活动的节奏越来越快，以及居家的推动下，这款游戏的覆盖面和参与度都有所增加。
由于《使命召唤：战区》的发布时间过短，一季度的上浮其实主要集中于《现代战争》《使命召唤手游》这两款产品的带动。
其中，《现代战争》这款产品在海外目前是最火的产品之一，但考虑到这款产品付费购买的背景，即便是其游戏内净营收比《黑色行动》版本高，但我们认为不至于让动视比之去年的营收高了整整2亿美元。
那么这其中，动视的营收增幅可能很大的一块是来自于《使命召唤手游》的增量，毕竟2019年Q1动视没有相关手游。
根据Sensor Tower发布数据，这款产品在今年的3月份，是中国游戏厂商出海产品榜单当中的第10位(因为腾讯研发的背景)，而第一的《万国觉醒》营收是7100万美元。
对于动视来说，营收上带来的增幅是一方面，更重要的还有在用户上的增幅，月活同比增幅148%则完全来自手游产品。
动视暴雪CEO Kotick在去年接受采访时就表示：“以使命召唤为例，使命召唤手游的推出让我们的玩家群体在不到一年内就从4千万上涨到了1亿，并且我们预期2020年使命召唤系列会比2019年涨幅更高，因为我们有《使命召唤》手游和更多尚未公开的新项目。移动平台实际上已经成为我们的首要游戏平台。”
或许正是因为《使命召唤手游》《PUBGMobile》《堡垒之夜手游》等一系列FPS手游产品在全球取得的成绩，EA也准备将《APEX英雄》进行手游化的尝试，其也选择了与中国开发商的合作，综合种种来看，合作伙伴极有可能也是腾讯。
以《使命召唤手游》为开端，我们或许会看到众多海外的经典大作进行手游化的尝试。根据 Newzoo 的统计数据，移动游戏是游戏行业中利润最高，增长最快的领域，占去年游戏行业总收入的 46%。而全球智能手机移动市场，北美仅占 9%，中国占 27%，在中国，估计有 6.04 亿手机游戏玩家。
这个数据背后预示着其中还有着极为广阔的空间存在。
准备高举免费大旗?
除了对手游的重视，动视另外一个大动作毫无疑问就是推出免费版的《使命召唤：战区》。
作为北美的两大游戏巨头，动视和EA一直是Pay To Play模式的坚定支持者，除了2010年的《荒野大镖客》和2013年的《侠盗猎车手5》，《使命召唤》系列在过去十年里每年都是美国最畅销的游戏。
另外动视暴雪在几年前收购King已经在为其商业模式进行了补充，付费订阅、前期预购、微交易、免费模式各种模式都已经有了。因此，看上去动视并不会大举推翻P2P的模式转向免费。
然而在2018年，先是Epic的《堡垒之夜》在欧美市场于P2P模式外打开了一扇门，动视在P2P的盟友EA在2019年也推出了《APEX英雄》，用免费模式获取了足够多的玩家。
于是我们终于看到进入2020年后，动视推出了《使命召唤：战区》这款游戏，效果也的确不错，2个月6000万玩家。
由此带来的问题是，《使命召唤：战区》很成功，但《现代战争》也的确很成功，这两种模式未来是会并行，还是彻底将重心放到某一个上。
长远来看，并行的模式是行不通的，对于玩家来说如果可以免费玩到《使命召唤》的部分内容，付费到底还能吸引多少玩家。
当然，也许动视还有另外一个打算，即用《使命召唤手游》、《战区》这样的游戏为《使命召唤》本体带来更大的用户体量，从而让P2P的模式继续放大。
但需要注意，在Q1季度动视暴雪的游戏内微交易内购达到了9.56亿美元，占据了游戏收入的近70%。这个数据面前是动视需要正视的一个趋势。
《现代战争》尽管卖的十分火爆，但不是每一代产品都能像《现代战争》一样，今年秋季即将发布的《黑色行动5》目前来看并不被市场所看好。
相反，《堡垒之夜》《Apex英雄》已经证明了用免费带来用户，再用皮肤、通行证、枪械等也可以带来巨大的成功。
《战区》也的确走在这条路上，作为《现代战争》的衍生产品，目前来看《战区》的表现极其出色，2个月6000万的注册表示其商业化有着很大的空间。
值得注意的是，在今年3月动视暴雪宣布了一项新的人事任命，谷歌高层全球零售与购物业务总裁Daniel Alegre将自2020年4月7日起成为动视暴雪总裁兼首席运营官。
Daniel表示，动视暴雪现在正处于一个激动人心的时刻，不仅拥有很多知名的系列IP，还拥有巨大的潜能，他们通过富有创造力的游戏吸引了全球4亿玩家。
引入一位前Google的高管，动视暴雪或许在商业模式上真的要做变革了。而动视一旦做了这样的改变，那么海外的其它厂商会跟进吗？海外的游戏商业模式会彻底的被改变吗？这些都是疑问。
敬原创，有钛度，得赞赏
127人赞赏钛媒体文章
-
hKBWqA 赞赏了
不积跬步，难行“万里”
昨天 -
h9vJfY 赞赏了
直播电商不能一直走低价模式
约1天以前 -
钛粉02045 赞赏了
阿里腾讯们23亿的“救命药”，救得了巨亏40亿的华...
约3天以前 -
钛粉92224 赞赏了
《英国医学杂志（BMJ）》发文：换用钾盐每年可挽救...
约4天以前 -
钛a4C859 赞赏了
当大众被网络热词裹挟，互联网生态也经历变迁
约5天以前 -
钛粉65157 赞赏了
满月之后，老罗直播的未来怎么走？
约5天以前 -
钛aq25cy 赞赏了
比亚迪“两肋插刀”
约5天以前 -
钛粉74782 赞赏了
专访伐木累谢帆：赚快钱的机会没了，平台与电竞俱乐部...
2020-05-01 22:27 -
钛粉69591 赞赏了
特斯拉连续三个季度盈利，国产Model 3将降至3...
2020-04-30 15:00 -
钛粉50499 赞赏了
随手记爆雷，波及金蝶，出借人赴金蝶软件园讨血汗钱
2020-04-30 09:26 -
钛a3A0Q4 赞赏了
北京文化被举报财务造假，我们梳理了一下举报信上的“...
2020-04-30 08:40 -
钛粉51141 赞赏了
下沉市场里，10亿人口的生活与消费
2020-04-29 06:58 -
h5g0QF 赞赏了
关于 Pandownload 和百度网盘，你想知道...
2020-04-25 11:03 -
钛粉10659 赞赏了
“数据”首次被中央纳入生产要素，数字政务建设2.0...
2020-04-24 12:06 -
钛粉70135 赞赏了
老板们的「独立书店」保卫战
2020-04-23 12:38 -
苑晶 赞赏了
全网独家！新基建 35 问：2020年最火概念背后...
2020-04-23 08:59 -
刘政言 赞赏了
《余欢水》无关男女权，只是苦学的兴起
2020-04-22 22:25 -
钛粉37723 赞赏了
为什么高性价比会成为新品牌的噩梦？
2020-04-17 11:44 -
钛粉86386 赞赏了
Feature Story：Wuhan Comes...
2020-04-15 11:26 -
钛a71C64 赞赏了
字节跳动只剩下小米这一个朋友了
2020-04-15 10:20 -
钛粉13418 赞赏了
疫情的危与机下，Zoom的下一步是什么？
2020-04-14 14:09 -
赚赚 赞赏了
避重就轻的美团：高额抽佣将由谁来埋单?
2020-04-14 11:50 -
钛粉12864 赞赏了
这位UP主吃了100颗以上米其林星星，我们和他聊了...
2020-04-13 12:33 -
钛粉33078 赞赏了
卫龙：一根辣条的逆袭与隐忧
2020-04-13 10:21 -
钛粉41305 赞赏了
狂奔与乱象齐飞，在线教育还值得资本宠爱吗？
2020-04-13 07:19 -
钛九 赞赏了
报复性涨价之后，餐饮行业更难了
2020-04-11 09:53 -
钛粉54038 赞赏了
放开“摊贩经济”刻不容缓
2020-04-11 08:19 -
hM5FcG 赞赏了
华为余承东：品牌高端化不能仅靠比拼硬件参数，客户满...
2020-04-10 21:17 -
钛粉51925 赞赏了
【产业互联网周报】Zoom曝重大安全漏洞，深陷信任...
2020-04-10 20:57 -
钛ijzF5J 赞赏了
谁来保卫我们的白衣天使？| 钛媒体深度
2020-04-10 19:44 -
金木心 赞赏了
瑞幸为何自曝？
2020-04-10 18:45 -
钛粉94386 赞赏了
WTO预测全球贸易缩水可达32%；中俄陆路边境口岸...
2020-04-09 20:13 -
钛粉77786 赞赏了
做电商难，做C2M电商更难
2020-04-09 10:21 -
钛哥儿 赞赏了
瑞幸之后，好未来也自曝财务造假，中概股或面临做空潮
2020-04-08 15:19 -
蒙MYH 赞赏了
半个互联网都在直播带货，但真的都能带得动吗？
2020-04-07 14:39 -
钛粉72866 赞赏了
瑞幸继承了贾跃亭的衣钵
2020-04-04 09:59 -
钛粉06838 赞赏了
直播带货，罗永浩、抖音、快手都输不起
2020-04-02 21:32 -
百灵鸟 赞赏了
有了这件神器，赶走家里的搅屎棍｜钛空好物推荐
2020-04-01 15:25 -
钛粉63994 赞赏了
华裔教授AI解码脑电波，上演现实版“读脑术”
2020-04-01 10:01 -
钛粉63039 赞赏了
华裔教授AI解码脑电波，上演现实版“读脑术”
2020-04-01 10:01 -
钛粉90660 赞赏了
京东数科并购金融IT服务商，填补固收版图
2020-03-31 21:33 -
钛粉74150 赞赏了
韩国总统宣布向七成家庭发钱；全球新冠肺炎死亡病例超...
2020-03-30 20:51 -
钛粉03414 赞赏了
韩国总统宣布向七成家庭发钱；全球新冠肺炎死亡病例超...
2020-03-30 19:27 -
钛粉37732 赞赏了
年初悬疑剧再集结，IP宇宙试水、女性向、题材创新成...
2020-03-30 15:42 -
钛粉47422 赞赏了
马斯克卫星事业最强对手倒下：上周六还在发卫星，这周...
2020-03-29 21:04 -
百灵鸟 赞赏了
当人造肉上了中国餐桌 | 消研所盘点
2020-03-28 11:28 -
钛粉58360 赞赏了
当人造肉上了中国餐桌 | 消研所盘点
2020-03-28 11:26 -
钛粉39859 赞赏了
56年前，奥运如何“挽救”了日本国运？
2020-03-27 21:34 -
钛粉58105 赞赏了
用户变现能力弱，金山办公未来要去哪里寻增长？
2020-03-27 21:32 -
钛粉39889 赞赏了
56年前，奥运如何“挽救”了日本国运？
2020-03-27 21:30 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
