百度移动端“赶考”：5亿直播造星，追得上风口吗？

钛媒体 • 4年前扫码分享

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图片来源@视觉中国

“百度移动生态是围绕人的生态，百度将全面打通内部平台和产品，下半年继续推进服务能力建设。”百度集团执行副总裁、百度移动生态负责人沈抖对百度的移动端业务做出展望。

5月13日，百度将原本的“百家号内容创作者盛典”改成“万象大会”，以此对过往一年的移动端转型做出复盘，也对下半年的关键战略做出阐释。

此时，距离百度放言“要争夺移动端话语权”正值一年。

这一年中，百度经历了不少“负面”：高层换血、搜索业务竞争加剧、百度App整改……各种原因让百度2019年Q1季度财报出现了上市后的首次亏损。除了AI+云这个技术板块，移动端业务也是百度变动最大的业务板块之一。不过，在这场大会上钛媒体发现，沈抖这名“后浪”已经基本站稳脚跟，“以内容服务为主”的移动端战略已基本成型。

“后浪”沈抖站稳脚跟

去年5月，百度将搜索公司升级为百度移动生态事业群，明确大搜索、信息流、百度APP和百度视频、智能小程序等业务线，此时正值百度移动生态事业群成立一周年，更是百度走过的第20个年头。

李彦宏对移动业务的构想是：“继续强化、放大百度已有的一超多强的产品矩阵优势，在搜索、信息流双引擎驱动的基础上进一步升级为生态思维。”他更是提出了“夯实移动基础，决胜AI时代”的战略。

与之相应的人事变动是老将向海龙的“退”和后浪沈抖的“进”。

去年的百度AI开发者大会上，沈抖接替向海龙后的首次公开演讲，提出了“新移动、新连接、新生态”的概念。

在他看来，AI技术在百度App上的不断落地加速了语音识别、图像识别等应用的成熟，优化了用户体验；而通过智能小程序所实现的“新连接”，则让百度App在提供信息之外，增强了为用户提供商品和服务的能力。以不断进化的百度App为核心，百度正在创造一个“新移动、新连接、新生态”。

之后一年内，百度在移动端业务上不断通过投资去丰富其内容生态和生活服务。

据钛媒体App不完全统计，在沈抖上任之后，这一年，百度通过投资知乎、果壳和凯叔讲故事补上从搜索到内容服务的闭环，又通过投资七猫小说和掌阅科技争夺免费阅读的流量入口。百度还与商家服务公司有赞达成紧密合作，通过智能小程序补全电商业务。

2019.6 百度低调入股科普网站果壳网；
2019.7 百度与有赞达成战略合作，后于8月8日战略投资有赞；
2019.7.22 百度领投儿童教育品牌凯叔讲故事；
2019.7.31 百度入股七猫阅读；
2019.8.12 百度联合快手投资知乎；
2020.3.27 百度投资掌阅科技；

在大刀阔斧转型移动端时，百度也经历了“大象转身”的阵痛。

“这段时间，面临严峻的外部挑战以及疲软的宏观环境，公司自上而下推动了一系列颠覆性变革，涉及组织架构、人事变动、业务盘整等等。这些变革带来阶段性阵痛，更将带来积极而深远的影响，让百度走得更稳、更远。”李彦宏在公开信中表示。

经过一整年的调整，百度在19年Q4季度终于有所回暖，营收超过市场预期。但2020年开年席卷的疫情，虽然刺激了百度的搜索流量，但广告主骤降的投放需求也让其广告收入受到冲击。除此以外，今年4月百度APP相关频道整改引发的在美集体诉讼，也体现了百度当前的营收来源依然不够多元化。由此，百度此前曾预告，“2020年Q1营收将同比下降5%至13%”。

这场移动端大会上，沈抖交出了百度APP日活破2.3亿、百度智能小程序月活破5亿的成绩单。

成绩单：百度APP日活破2.3亿，从内容向服务延展

百度APP是百度移动端业务的主要承载。过去一年，百度不断壮大其生态，希望用户在百度APP里就能完成从搜索到内容生活服务的整套闭环。

数据显示，百度App日活已突破2.3亿，每天人均打开次数超过10次。过去一年，百度App人均使用时长和服务次数增长均超过30%，端内搜索规模同比增长59%，首位满足率达58%，信息流产品总时长和用户互动率增长均超过50%。

当前，无论是搜索还是信息流中，百度都实现了从提供内容到提供服务的延展。

通过搜索直达服务，百度APP搜索中分发服务的次数日均超过500万次，每三次搜索分发就有一次由小程序承载。

在百度信息流中，过去一年挂载小程序商品和服务的文章量增长了500%，小程序在信息流中的分发量增长250%。

另外据平晓黎分享，无论是百度的搜索还是信息流业务，视频流内容的分发规模都获得了增长。其中，百度搜索中视频内容的分发规模上增长了150%；信息流中包括视频和直播在内的富媒体内容分发也取得进展，其中，视频增长超过125%，直播在过去一段时间也增长了62%。

智能小程序月活破5亿

智能小程序是百度为用户提供多元服务，延展其服务链条的重要抓手。

百度APP总经理平晓黎表示，截至目前，百度智能小程序月活用户数超过5亿，有超过42万个智能小程序入驻百度生态。月活过百万的智能小程序也超过220个。当前，百度智能小程序开源联盟的合作伙伴也扩展至45家。

平晓黎也举了一些案例：“孔夫子旧书网”小程序的订单量增长200%，DAU实现300%的增长；“一直看漫画”小程序，也通过内容变现加付费阅读的方式，实现了DAU380%的增长，日均GMV增长300%。过去一年，家居分享社区“好好住”月活突破100万，新客占比高达90%以上，智能小程序成为其多个渠道中最大的流量来源。

在疫情期间，小程序成为数字政务、防疫管控、医疗预约等需求的主要载体。在疫情期间，百度政务智能小程序已累计服务超过10亿人次。在接入全国一体化政务服务小程序后，百度所提供的高频政务服务高达170多项，如方便快捷的刷脸查公积金等。

在电商服务方面，用户已经能在百度App通过智能小程序购买手机、电脑、生鲜、票务等各种各样的商品。

未来：追赶直播风口，补贴5亿造星

“2020年百度将更积极地推进百度直播”，沈抖介绍道。

在他看来，直播集中体现了百度移动生态下半年“人”与“服务”两大重点方向，既是人与人的实时互动，又能提供有价值的服务。

百度直播“将以知识为核心”。提及百度直播与其他平台的区别，沈抖表示，“百度核心能力是搜索，搜索和信息流的特性会让百度更清楚用户想看什么类型的直播，百度超10亿的用户规模也是其他平台不具备的优势。”

沈抖还表示，百度还想借直播为用户提供个性化服务。比如，基于健康类直播向用户提供预约、问诊等一站式服务；基于知识、荐书类直播，向用户提供购书服务等。未来百家号也将对直播领域的优质创作者进行扶持。

为加码直播，百度直播还宣布推出“聚能计划”，以100亿流量和5亿补贴打造一千位明星主播。
百度移动端“赶考”：5亿直播造星，追得上风口吗？

百度重金加码直播

当前，视频流内容在百度搜索和信息流中的分发规模不断增长，为百度做直播提供了一些便利。但当“直播热”已经烧遍互联网，头部企业已有成熟的变现。砸下重金，百度就能赶上直播风口了吗?

打通百度系产品，多项激励扶持创作者

百度的移动生态内容，离不开优质的内容创作者。百度此番也从产品和扶持政策两方面去扶持创作者。

一方面，沈抖宣布在产品层面，百度将全面打通百度App、爱奇艺、百家号、智能小程序、好看视频和百度百科等所有百度系移动产品。让创作者一端创作，跨平台分发，获得更多曝光。

“目前创作者从好看视频发布的内容，都会通过百度App的搜索和信息流、爱奇艺、贴吧、知道、百科、小度等移动端产品进行分发。”百度副总裁、移动生态用户增长部总负责人、互动文娱平台总负责人曹晓冬介绍。

他也补充道，无论通过百家号，还是爱奇艺号发布视频内容，都会在好看视频以及爱奇艺双端同步分发。

另一方面，为激励百度移动生态中的创作者，除直播计划外，百度还发布了三项创作者激励计划。

百家号的“百川计划”将拿出500亿流量全力助推创作者快速的成长，设立针对爆款的创作营，粉丝增长权益包，以及为创作者提供MCN专属计划等。
在智能小程序方面，百度推出“创意小程序造星”计划，旨在打造100个MAU过十万的创意小程序。
好看视频推出“未来计划"，百度将以1千亿爆款流量，扶持运动健康、兴趣学习、房产家居等8大垂类的优秀作者。

百度移动端“赶考”：5亿直播造星，追得上风口吗？

平晓黎介绍了百家号的四种变现方式

除了产品打通和激励政策，百度也再次明确了创作者的变现方式。以百家号为例，创作者可以通过付费专栏、电商带货、内容营销以及付费圈子四种方式变现。

数据显示，百度百家号创作者已突破300万，好看视频有80万媒体机构及PUGC创作者，百度知识垂类拥有2.2亿内容创作者，包括6万合作机构和5万专家学者。

当AI业务的商业化还在苦等明天，市场都在期待百度重回移动牌桌的表现。百度重金追赶直播风口、多项计划激励创作者，都彰显其向移动端激进转型的决心。然而，砸下重金、破釜沉舟能否换来长久增长，单一的“现金牛”能否抵御风险，如何寻找更多赢利点仍然会是百度苦恼的现实问题。（本文首发钛媒体App，作者 | 芦依，编辑 | 赵宇航）

【我是钛媒体记者芦依，关注百度公司业务及其转型，如果你对此也感兴趣，欢迎与我交流联系。】