殡葬、保险、美容……千亿宠物市场,养一只猫能有多花钱?
殡葬、保险、美容……千亿宠物市场,养一只猫能有多花钱?
氪金火烧到宠物市场,年轻人凭什么愿意买单?
殡葬、保险、美容……千亿宠物市场,养一只猫能有多花钱?
图片来源@pexels
文丨互联网的那些事儿,作者丨何鑫,编辑丨杨武
“为爱氪金”已经延伸至宠物行业。
根据方正证券研究所的数据显示,2020年年消费额介于7200-9600元的宠物主们占比29%;年消费额为4800-7200元的占比37%。
同时,2020年天猫国际年货节期间,进口宠物消费同比增长超400%。
人有的东西宠物们都有。
猫猫汉服、羊羔绒马甲配上复古绿围巾、年夜饭、智能厕所、香波浴液、宠物主题餐厅,还包括殉葬、写真、培训、美容等一系列服务。
资本敏锐地嗅到了风向,大胆下注宠物消费新赛道。
根据数据显示,2020年,小佩宠物、猫猫狗狗科技等多家宠物智能用品公司共获得投融资27100万元,今年上半年国内宠物行业融资22起,比2020年上半年多了7起。
不过,与发达国家相比,我国宠物渗透率较依然偏低。
2019年日本的宠物渗透率为38%,英国为45%,澳大利亚为62%,美国更是达到68%,而我国宠物渗透率仅为17%。
一方面,这意味着我国宠物市场还处于早期发展阶段,另一方面,这也暗示中国宠物行业还拥有巨大的想象力。
宠物消费是止步小打小闹还是无限可能?宠物消费背后是怎样的商业逻辑?宠物消费已经发展了几十年,资本为何紧咬不放?
且看本文分解。
01、火热:资本倾注推新赛道
点开大众点评,北京人气排名第一的宠物店提供美容、寄养、摄影等服务,其中,美容包括日常洗护、发型更换、指甲修剪等不同服务,且不同重量的宠物拥有不同价格的spa,最高价位为528元。
宠物保险也在成为新的风口。
狗民网《2019年中国宠物行业白皮书》显示,43%的宠物主人表示有“看病贵”的困扰,基本需求的存在赋予了宠物保险行业的发展根基。
根据艾媒咨询数据显示,44.4%的养宠主人会为宠物购买意外险。
宠物保险得到了资本市场的认可。
2018年,从宠物医保入手的“宠物之城”获得两次融资,2019年4月,宠物健康管理平台“小贴士Tips”获得数百万元天使轮融资,5月,香港宠物保险公司One Degree获得3000万美元A+轮融资。
此外,宠物殡葬被称为是“最暴利”的服务。
据了解,当下的宠物殡葬服务分为普通埋葬、树葬、制作标本、火化等多种类型。根据数据显示,2020年1月至11月,国内新增1200余家宠物殡葬企业,同比增长达447%。
不仅宠物的衣食住行在升级,带来不小的市场机会,宠物市场正在以巨大的想象力辐射至各大领域,许多行业都借宠物之名沾了点光。
除了专业养宠人士,越来越多的人通过“云吸宠”来收获撸猫撸狗的快乐。
根据克劳锐发布的报告显示,2020年1月至10月,在短视频平台上,头部萌宠类KOL的平均粉丝增长率高于头部KOL,同时,数据显示,2020年2月淘宝宠物直播场次同比增长达到375%。
近年来,宠物题材的综艺也层出不穷,其中,2019年在b站播出的《宠物医院》是国内首档宠物医疗观察真人秀,被称为宠物版《人间世》,收获了一众好评,2021年推出的第三季豆瓣评分高达8.8分。
谷歌、微软、百度等科技公司还专门为宠物们推出黑科技,利用AI视觉技术来识别宠物品种、找回丢失宠物;星巴克、联合利华等食品巨头则为狗狗们打造专属甜品;华熙生物、立白等品牌专耕宠物护理行业,推出宠物漱口水、口腔喷雾等一系列宠物护理产品;美团、饿了么专门推出宠物用品外卖服务……
可以说,宠物经济正是迅猛成长的时候,纵向上,以宠物的衣食住行为核心的经济业态不断地迭代升级,产业链延伸;横向上,宠物经济正在向外突破次元壁,力求破局出圈,增量之战还在继续。
从宠物市场的消费结构来看,2019年宠物消费市场三大头是宠物食品、宠物医疗和宠物用品,占比分别为34%、23%和16%。
02、加速:年轻人驱动赛道升级
实际上,宠物消费在中国已经诞生了多年,并且早已习以为常地开满了国内的大街小巷,那么为什么在最近的几年中,开始呈现快速增长、持续升级呢?
先看一组数据,根据公开资料显示:2018年中国单身成年人口已经超过2亿,其中独居成年人口超过7700万,预计2021年独居成年人口将超过9200万。
而2021年最新人口普查结果显示,当下全国人口共计141178万人。
也就是说,平均每16个人当中就有一位独居人士,每7个人就有一位单身人士,毫无疑问,单身群体正在迅速扩大,并且成为中国消费趋势的重要风向标,催生了新的经济业态——单身经济。
合租生活、智能家居、游戏陪玩、独食餐饮……新的消费活力不断涌现,也推动了各大行业重新洗牌,围绕“独居生活”的经济红利期已经来到。
在孤独经济发展的同时,个性消费、萌文化、颜值经济、网红经济也在各自生长着,在多种因素的共同催生下,宠物经济也悄悄地更新换代了。
一方面,宠物市场逐渐迎来爆发期,根据艾媒咨询数据显示,2020年全国城镇犬猫数量首次突破1亿只大关,同比增长了1.7%,宠物市场规模已超过2400亿元。
另一方面,根据狗民网《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年养宠人群中95后占比达到35.6%,90后较2018年增长了2.2%。
值得一提的是,与2018年相比,2019年大学本科和硕士以上学历的养宠人分别增长了2.5%和2.0%,大学本科学历人士是养宠的主要人群。以及,2019年收入超过4000元以上的宠物主占50.4%,其中月收入超过10000的人群达到20%。
这些数据意味着,养宠人群正向着年轻化、高学历、高收入趋势发展,与过去的“狗主人”们相比,他们追求个性、创意、品质,并且拥有更强的消费能力。
养宠人群的变动也推动宠物消费朝着精细化、专业化方向发展。
在过去,宠物粮食、玩具、医疗是养宠人群的主要消费方向,如今已经延伸至美容、写真、殉葬等“前所未闻”的新兴领域。
此外,线上线下销售渠道的联动也产生了一系列不同的玩法。
以前宠物实体店为主要销售渠道,如今微信小程序、公众号、app等技术赋能线下宠物店,实现线上下单,线下取货;线上预约,线下宠物接送服务等。
“吸猫”“撸狗”已经成为年轻人的风潮,猫猫狗子翻身做起了“主子”,宠物不再是看家护院的“工具”,而是家庭成员。狗民网数据显示,59.1%的宠物主人将宠物视为自己的孩子,27.8%的养宠人将之视为亲人。
宠物角色的改变或恰好映衬出,情感价值是驱动宠物经济发展的重要力量。
03、隐忧:创新瓶颈与盈利难
宠物市场蛋糕虽大,但分食者太多,又分布零散,当下还没有出现独角兽级别的企业,且宠物经济的各大细分赛道都在火热之下深藏隐忧。
宠物消费的两大重头为宠物食品和宠物医疗。
根据《2020宠物消费趋势报告》显示,宠物狗和猫中、高端食品消费同比增幅分别达100.69%和136.54%,是低端食品增幅的2倍之多.
这意味着,高质量、高价位食品正在受到更多爱宠人群的青睐,但与此同时,我国宠物企业主打中低端市场,结果就是高端市场几乎被国外品牌占据。
事实上,国内宠物企业的创新能力亟待加强,当前A股上仅有的两家宠物类上市公司为佩蒂股份和中宠股份,其为国外品牌代工的营收均占公司总营收的70%以上。
也就是说,缺少自有品牌和自主研发能力不足还是本土宠物公司的发展瓶颈。
2019年,高瓴入局宠物医疗,投资新瑞鹏集团,后者成为中国规模最大、资本实力最雄厚的宠物医疗平台,和瑞派宠物共居行业第一梯队,两者市占率达到10%,宠物医疗赛道的行业格局自此基本定型。
但事实上,尽管资本加持后的宠物医疗市场朝着规范化、高速化、集中化发展,可其盈利状况却并不乐观。
根据一鸣网的报道,2019年7月,一半以上的国内宠物医院均在亏损边缘徘徊或已陷入亏损状态。
宠物医院的亏损和高昂的房租成本、人力成本、器械成本脱不开关系。资料显示,近80%的宠物医院集中在一二线城市,一二线城市的发展水平高、获客量多,但也意味着不菲的房租。
另外,宠物医院数量激增,但兽医人才供给并未跟上,导致人力成本进一步提升,而激烈的竞争也会使各医院陷入价格战泥淖中,进一步压缩利润空间,
此外,宠物类app的生存境况也令人担忧。
数据显示,当前波奇宠物下载量居于榜首,超过4000万,是第二名小狗在家的两倍。
值得注意的是,招股书显示,2019年和2020年,波奇商城的产品销售净收入分别占比28.6%、31.3%,也就是说,波奇的电商收入主要来自淘宝、京东等第三方平台,而非自营平台。
宠物行业本就缺乏品牌,再卷入第三方平台的销售逻辑中,波奇自然而然陷入了“以价换量”的恶性循环中,而价格战的结果就是利润缩减,甚至可能影响创新动力,未来能否出现一款真正受欢迎、全面满足爱宠人士需求的App还需要继续探索。
而我们回到宠物消费本身,资本的火热反向也促进了“养宠物”的潮流,打开小红书、豆瓣等社交网站,能够看到许多交易宠物、宠物用品、宠物粮食的发帖,在养宠物的风潮来临之时,宠物包邮活体出售、宠物盲盒等畸形业态也在滋生。
很多宠物主“紧跟潮流”选择领养,等到热情散去,宠物被遗弃、杀害的新闻比比皆是,由此诞生的宠物安全问题、宠物人道伦理问题,也逐渐被关注。
各资本不单单关注消费,能够更为宏观的站在市场之上,去培养巩固宠物主的心智,立足长期消费。
资本可能更关心市场,但作为人,可能更关注宠物的爱。
参考文章:
青桐资本:宠物经济:一门千亿级的孤独生意
36氪:宠物经济该如何赢得“吸宠”亿万路人盘
36氪:千亿宠物经济背后:有人闷声发大财,有人说一切都很难
新零售商业评论:宠物经济,逆流而上
动脉网:高瓴重仓近五年,腾讯、碧桂园携手入局,宠物医疗迎来拐点时刻?
懂懂笔记:撸狗、吸猫的年轻人,能否催生真正的宠物经济弄潮儿
149篇资讯
62关注
互联网的那些事儿
深挖品牌故事,探寻商业逻辑。微信号:mawen011
最近资讯
- 殡葬、保险、美容……千亿宠物市场,养一只猫能有多花钱?
- “手打柠檬茶”难破网红结界
- 台积电扩产,开启芯片代工争霸战
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里。
敬原创,有钛度,得赞赏
-
钛粉02992 赞赏了
什么才是真正安全的“辅助自动驾驶”?
2021-08-23 11:26 -
宗旭 赞赏了
与华为分手、且长期亏损,AI芯片撑不起寒武纪千亿市...
2021-08-20 11:55 -
subey 赞赏了
抑郁症患者:深渊之中的自救
2021-08-13 23:55 -
hriyWn 赞赏了
5G时代系列谈:(四)应用之囿
2021-08-09 21:01 -
subey 赞赏了
互联网精神,不止崩于酒局
2021-08-09 08:42 -
钛粉49477 赞赏了
“中国需要什么样的资本”——一位投资人的反思
2021-08-06 09:50 -
hB9jMz 赞赏了
一个SaaS和物联网的新物种实践(下)
2021-08-03 10:51 -
钛粉54886 赞赏了
转型内容平台,迷你创想如何激励用户内容创作?
2021-08-01 12:50 -
钛粉07496 赞赏了
艺术家尹朝阳:NFT是一种新的交流方式,它可能代表...
2021-07-30 21:35 -
钛粉47967 赞赏了
安防厂商竞争加剧:华为份额不断提升,海康威视地位将...
2021-07-25 18:58 -
钛粉11165 赞赏了
教育「双减」政策正解,都在教育部「答记者问」里了
2021-07-25 12:43 -
钛粉26647 赞赏了
拿什么来拯救低迷的暑期档?
2021-07-22 20:43 -
钛粉55081 赞赏了
柴米油盐之上的柯文思 | 钛度专访
2021-07-22 17:09 -
钛a61422 赞赏了
云计算的牌局上,出局的巨头们不愿退场
2021-07-18 19:32 -
钛粉82019 赞赏了
致命的宠物托运
2021-07-16 10:56 -
钛粉30083 赞赏了
夫妻店,做汽车配件批发,能不能上云?
2021-07-13 09:58 -
钛粉13874 赞赏了
“深喉”发声,复盘社区团购死亡之路
2021-07-09 16:50 -
钛粉91954 赞赏了
“深喉”发声,复盘社区团购死亡之路
2021-07-09 16:46 -
hYrSeb 赞赏了
谁说电脑已死?
2021-07-01 18:18 -
subey 赞赏了
90后女程序员:身在大厂,心系创业
2021-06-11 13:24 -
钛粉27544 赞赏了
鸿蒙成败,在于生态
2021-06-08 17:41 -
钛粉22420 赞赏了
涿州楼盘停工下,被“不交房”拖住的生活 | 钛媒体...
2021-05-11 21:08 -
钛粉71674 赞赏了
台积电南京扩产惹争议:28纳米芯片制造“黄金线”之...
2021-05-11 16:16 -
钛粉25859 赞赏了
360被曝入局造车,周鸿祎看重了智能汽车哪块蛋糕?
2021-04-28 13:32 -
钛粉15018 赞赏了
新消费品牌如何“爆款中国”?
2021-04-26 12:08 -
钛粉46336 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织,谁在互联网上“引战”?
2021-04-26 01:00 -
钛粉65387 赞赏了
马云投资和自产的媒体,究竟在阿里生态中扮演着何种角...
2021-04-23 20:57 -
钛粉46198 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织,谁在互联网上“引战”?
2021-04-22 17:36 -
钛粉46653 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织,谁在互联网上“引战”?
2021-04-22 09:16 -
乔邦主 赞赏了
“异常流量”是互联网广告行业顽疾?秒针认为智能技术...
2021-04-16 21:10 -
钛粉54090 赞赏了
涨价拯救腾讯视频?
2021-04-11 20:53 -
钛粉38514 赞赏了
k12公司学霸君被传“倒闭”,创始人回应:在继续努...
2021-04-03 15:51 -
钛粉80481 赞赏了
女仆桌游馆:兼职半年,她陪伴过300多个孤独的人 ...
2021-04-03 07:49 -
钛粉38730 赞赏了
教育创业还有什么机会?
2021-03-29 14:21 -
钛粉38440 赞赏了
“超级App工厂”:教育赛道探索,进度如何?
2021-03-29 14:19 -
钛粉38714 赞赏了
k12公司学霸君被传“倒闭”,创始人回应:在继续努...
2021-03-29 14:17 -
hSmXxU 赞赏了
如果格局决定了人生,那到底什么决定了格局?
2021-03-26 12:02 -
钛粉03456 赞赏了
荣耀何时可以铸就属于自己的荣耀?
2021-03-26 10:25 -
钛粉92228 赞赏了
房产行业巨变后走向何方?居理买房网认为“深度导购”...
2021-03-18 16:58 -
钛粉36095 赞赏了
日均工作20小时、放弃未婚夫,那些逆流创业的女人们
2021-03-08 11:58 -
钛粉74059 赞赏了
孤独陈睿,放弃仪式抵抗
2021-02-25 00:16 -
钛粉35141 赞赏了
马云和他的三个“赌王”朋友
2021-02-22 13:09 -
钛粉12618 赞赏了
中国认知智能行业报告
2021-02-19 14:10 -
钛粉05059 赞赏了
陆奇万字演讲:中国经济形态与东南亚相似,创业创新易...
2021-02-09 11:08 -
钛粉69389 赞赏了
视频号是微信小游戏弯道超车的大好机会
2021-02-07 13:58 -
钛粉67426 赞赏了
我在抖音生产主播,投入一个亿,只挣两百万
2021-02-07 03:18 -
钛粉45533 赞赏了
在虚拟影院边看电影边社交是种怎样的体验?
2021-02-04 12:44 -
钛粉80055 赞赏了
能睡眠遮噪还能听音乐,1MORE ComfoBud...
2021-01-30 02:56 -
钛aB1IyM 赞赏了
“俗”人李子柒
2021-01-27 22:21 -
钛粉65171 赞赏了
敬“墨茶”一篮草莓,希望他在远方没有病痛和穷苦
2021-01-24 10:14 - 查看精彩文章,打开钛媒体客户端
挺钛度,加点码!
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额:¥6
赞赏金额:¥ 6
赞赏时间:2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示!
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录,
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗?
猜你喜欢
分享文章