科技猎舌尖上的宠物食品
舌尖上的宠物食品
袁国宝
· 2022.10.16 14:15
宠物经济迎来高速增长期。
舌尖上的宠物食品
图片来源@视觉中国
文 | 袁国宝
中国经济从高速增长阶段转向高质量发展阶段后，宠物经济也迎来了高速增长期。就我国近些年崛起的宠物食品企业来看，产品结构基本以宠物零食为主。2020年，我国宠物零食市场CR5为32.7%。市占率最高的两家企业中宠股份和佩蒂股份均为国产企业，在前十大厂商中，外资厂商仅有玛氏和多格漫两家。
依托在宠物零食市场占据的竞争优势，近年来国产宠物食品企业开始加大对宠物主食市场的布局，不断拓宽发展空间。
欣欣向荣的宠物市场赛道
据《2021年中国宠物行业白皮书》数据，2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6844万人，较2020年增加8.7%，全国城镇养犬人数为3619万人，养猫人数为3225万人，养猫规模较养犬人群较小，但增速更高。人们对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显。目前消费市场规模达到2490亿元，比2020年增长20.58%，增速已恢复至疫情前水平。
随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，我国宠物行业市场规模呈现稳步上升的态势，预计2022年我国宠物行业市场规模将达2693亿元。
而宠物市场中的宠物食品又是饲养宠物的刚性需求，贯穿宠物整个生命周期，复购性高、价格敏感性低、黏性强，占比约51.50%。因此宠物食品市场将是宠物行业最大的细分市场，也最先受益于宠物经济的发展。
深耕中的市场趋势
国际经验表明，人民经济水平与宠物食品市场的发展紧密相关。国内经济的发展和人均可支配收入的增加带动宠物消费需求扩张。现如今我国居民人均收入水平不断提升，促使了消费不断升级，宠物食品市场规模也随之增长。
特别是我国改革开放以来人均可支配收入快速增加，物质生活更加充盈，人民愈发注重精神需求的满足。如今宠物不仅仅充当人们感情寄托的角色，也逐渐成为家庭中重要的成员。
宠物家庭属性逐渐突出，宠物消费成为情感消费，相比物质消费，具有更大的需求空间和可持续性。
伴随着国内宠物主养宠方式的转变和宠物角色朝着伴侣方向的变化，宠物的家庭属性和地位逐渐稳定，宠物主与宠物关系亲密。据市场调查，大于百分之五十的宠物主将宠物视为孩子/亲人。
除2020年疫情影响外，2012年至今宠物食品行业市场规模年增长率大部分都维持在20%以上，年均复合增长率达26.28%，远超世界平均水平6.17%。
日渐高端的产品需求
随着居民生活水平的不断提高以及宠物家庭地位的提高，人们对喂养商品粮的认知也有了进一步提升，市场对宠物食品的需求将进一步释放。
2019年开始，“毒粮”一词也开始高频率的出现在消费者的视线中，引起了市场的高度警惕。在消费者维权平台黑猫投诉平台上搜索“毒粮”能发现铺天盖地的投诉与反馈，诸多品牌被列入“毒粮”黑名单，惨遭市场抛弃。
“毒粮”事件说明了宠物饲主的诉求逐渐向精细化科学养宠方向转变，对宠物食品的品质和健康也有着更高的追求，他们愿意支付更高的价格选购品质更优、原材料更健康、甚至量身定制的宠物食品。
由于养宠人士的增加，宠物食品的市场品类也越来越丰富。比如临近中秋的宠物月饼。这些宠物月饼比许多人吃的月饼还贵，包装也十分精致。
例如山姆精选超市里的“毛孩月饼”的价格为78元/4枚，一枚19.5元，这样的价格在月饼市场不算便宜。根据CDA数据分析师对今年月饼市场的统计，按正常礼盒6-8枚装，宠物月饼对应售价应该是117元-156元，价格几乎可以打败一半的普通月饼。
“大蛋糕”与挑战并存
中国的宠物市场仍处于早期阶段，行业前景可谓一片“蓝海”。近年来国产品牌也因为得益于电商渠道，以高性价比优势布局国内市场，快速抢占了不少市场份额。但与欧美品牌的宠物食品相比仍有差距。
中国的宠物食品业起步于外贸加工，即作为欧美宠物市场的原材料供应地以及生产加工地。在2018年以前，有关宠物食品的生产没有任何约束的标准。2007年轰动一时的美国宠物食品污染事件，美国指责从中国进口的原料里含有三聚氰胺。
据统计，宠物食品安全问题主要集中在有害原料，细菌污染，不合格的卫生包装，营养不足，产品标签信息误导等问题，这些问题危害着动物基本的生命健康，反映在各种各样的“毒粮”事件上。国内宠物食品企业口碑因此一落千丈。
在这种大背景下，2018年6月1日，由农业农村部发布的《宠物饲料管理办法》正式实行。这是中国第一部针对宠物食品颁布的管理办法，结束了宠物食品生产无法可依的状态。中国已经成为世界上为数不多对宠物食品行业有约束标准的国家之一。对于行业创业者来说，有了一个更良好的准入环境。
欧美发达国家宠物行业起步早，发展成熟，因此中国在一定阶段成为了宠物食品的世界代工厂，从设备、研发到原材料，中国拥有强大且自给自足的供应链，从生产到销售基本借鉴欧美的模式。
紧随着国内宠物行业的发展，我国逐渐转变为各国宠物食品企业争相抢夺的消费市场。国内市场的发展也拉动了国产品牌的发展：相应形成了“国内+国外”两个市场驱动的业务模式，业务正高速增长。可以说未来十几年是一片待开发的蓝海，宠物市场国产品牌崛起指日可待。
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袁国宝
袁国宝，互联网趋势观察家、知名财经作家、新盟创始人，新媒体营销和品牌传播专家，新浪微博百万粉丝意见领袖。曾任职于中移动、搜狐、360，互联网行业老兵。著有《网红经济》《泛娱乐营销》《超级网红IP》《重新定义品牌》《引爆独角兽》《超级IP运营攻略》等畅销书。
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