「万物皆可萌」的时代，二次元联动为何总找西式快餐？

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「万物皆可萌」的时代，二次元联动为何总找西式快餐？

安树

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本土餐饮为何集体失声？

「万物皆可萌」的时代，二次元联动为何总找西式快餐？

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文丨安树

近日，由米哈游研发的开放世界动作 RPG 游戏《原神》与知名快餐品牌 「肯德基」进行合作，推出“异世相逢，尽享美味”活动。

活动期间（3月8日起至3月21日），登陆或注册肯德基WOW会员，购买指定套餐，可以获得「原神异世寻味礼」，礼包内含全新限定款风之翼装扮「飨宴之翼」，游戏内货币30000摩拉及游戏内定制料理道具。（3月17日《原神》游戏版本更新为1.4版本后兑换使用）。

除了以上活动内容以外。3月13日-14日，购买指定套餐并对店员说出口令【异世相逢，尽享美味】， 就可以获得女仆和卢老爷的联动款徽章1对。

过去，大家只需要点一份快乐儿童餐，就能心满意足地领到自己想要的联动周边。而这次要在众目睽睽之下，说出这样的羞耻感满满的中二台词对于小萌新来说是有点“公开处刑”的意味，这也在网上引起了疯狂的传播效应和同人创作热情。

更为夸张的是，原神空桶在闲鱼上的售价也是水涨船高，仅仅是因为上面印了女仆和卢老爷的立绘，甚至出现了盗窃的原神空桶的新闻。

不管怎么说， 无论是对原神，还是肯德基来说，这次的活动策略无疑是成功了。

KFC喜欢跟二次元搞联动

二次元周边早就不限于BD、分镜集、设定集、手办等作品直接相关的衍生品，各种 跨界联动也是层出不穷，不搞出点诚意来，粉丝也不太肯买账的。

不过，要知道数月前，西班牙KFC还在推特上嘲讽过《原神》山寨野炊，而如今，竟然跟《原神》联手推出二次元套餐？

是资本的力量吗？倒也不完全对。

2015年10月20日，拥有肯德基、必胜客等品牌的百胜餐饮集团宣布，拟分拆为两家各自拥有独特企业战略和投资特点的独立上市公司，分别是“百胜中国”和“百胜餐饮集团”。

也就是说，百胜中国拥有肯德基、必胜客的独家经营权，国内肯德基跟《原神》联动，和之前国外KFC对原神的嘲讽没有关系。

在二次元联动这一块，肯德基的存在感可谓是相当爆棚。比如说，跟世界第一ip《精灵宝可梦》之间的联动对小朋友和宝可梦忠实粉丝的吸引力。

除了精灵宝可梦以外，肯德基也跟各种二次元手游搞过联动，比如说，另一款人气手游《明日方舟》，不过也许是指定套餐里的泡菜肥牛汉堡的风味实在是太“黑暗料理”了点，那次联动活动的效果算不上太理想。

此次跟原神的联动效果也是出奇的好，除了原神玩家众多的因素以外，部分主题门店的布置二次元浓度还是挺高的，而且有女仆cos，店员在细节上也挺用心的，考虑到有的消费者想收藏一个完整干净的原神桶，店员并没有直接把食物放在桶内。

多年来， 肯德基积累下来的二次元相关的联动经验还是值得其他品牌学习的。

不过，教训也是有的。KFC这次可能低估了原神玩家的热情比如说，主题门店少，原神桶更是少到几天就用光的地步，让不少原神玩家失望而归。

当然，话说回来，作为餐饮，做好食物、卫生、用餐环境本身才是关键。这几年肯德基的新品实在是亮点不足，很多人对肯德基印象最好的单品还是停留在经典的几个食物，像是“原味鸡”或是“葡式蛋挞”之类的，或是有时候搞一下情怀营销的“嫩牛五方”。

诚意不足的兑换礼包

谈完肯德基，也说说原神的兑换礼包。对原神玩家来说，除了风之翼以外， 这次的活动奖励离“诚意”两字实在是相去甚远。

不仅没有原石，连各种突破素材都不给一个。而且，每个肯德基主题门店仅仅90份的联动徽章，注意哦，是主题门店，全国一共就16家，广州还算多的，有四家，其他像北京上海这样的一线城市也就1家主题店，有多少玩家能抢到呢？闲鱼上早就上架一堆帮忙预定徽章的卖家了，周末没法早起的玩家建议不用白跑一趟了。