微信组合拳更新，打造“摇滚”新生态

钛媒体 • 4年前扫码分享

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微信组合拳更新，打造“摇滚”新生态

图片来源@视觉中国

文｜老衬

01

为了进一步蚕食用户时间，微信在苹果系统更新了深色模式。

夜间模式皮肤是阅读类软件标配，主要作用有两种，保护视力和不打扰同屋睡觉的其他人，可能还有一些省电效果，主要用于学校/单位宿舍，以及宝妈等人群。对于大多数独居夜猫子来说，开灯就可以了，夜间模式意义不大。

微信在国内基本拥有全部用户，用户增长已然没有意义，新注册的账号反而可能是广告号，为了防止破坏生态，新账号的官方审核也更严格。对于微信来说，夜间模式主要是迫于苹果的压力。

深色皮肤的未来影响，顶多是公众号的一些排版变化，应该不会溅起多大波澜。

其他很多琐碎更新，比如语音转文字更方便、小程序图标、表情包、朋友圈跳未读位置等，大多是现有功能优化，之前「子弹短信」碰瓷微信时，有大量针对性的优化功能，微信逐步“拿来”即可，这些没什么好说的。

这次更新的最重磅内容，未来一定会发生连锁效应，很可能是微信群的「群待办」和「群工具」。

02

微信当下最核心的工作应该是治理生态。

前几年，微信用户刷朋友圈的热情，比现在刷抖音可有毒多了。自从微商进村儿以后，朋友圈生态被破坏得七零八落、满目疮痍，现在很多人不仅刷朋友圈时长缩短了，而且刷的次数也减少了，甚至有人很多天不看朋友圈。曾经的繁花锦绣，真是不堪回首。

如果微信竞争抖音，最直接就是复兴朋友圈。

视频号的诞生，不仅带来了短内容生态，这条鲶鱼还部分减少了微商对朋友圈的祸害。快手已经证明，视频+直播模式能够完美承载微商这个最具杀伤力的用户群，而且不会破坏内容生态。

微信视频号现在还处于早期阶段，大量难题等着克服，具体表现在算法能力不强，内容运营经验欠缺，而且缓存占用过多，刷一会儿就10多G，清除缓存的功能又隐藏太深，手机内存不大的用户不喜欢。再加上爱好标签的算法推送很不准，体验简直不能再差。

虽然体验差，但毕竟是微信，视频下方还可以加入文章链接，吸引大量类似老衬这样的公众号油腻男加入，写过的内容浓缩成一分钟视频不难，难的是视频画面太过凶残。油腻男队列中，还掺杂很多一夜暴富的毒鸡汤们，所以老衬也被他们殃及池鱼，至今还没拿到多少流量。

说回这次更新，「群工具」算得上是大手笔，不仅进一步释放了朋友圈生态，而且能把微商和其他商业活动聚焦在微信群里，还增加了小程序入口，这可以理解为给微信群增加了购物车功能，以后群内带货就不用只刷广告了。

聊天框的「群待办」功能，进一步放大了购物车入口，直接置顶在输入框上方，每个群成员都能看到，而且群成员查看以后，群主可以实时掌握转化数据，这简直是送给所有微信群主一把杀手锏，对刺激微信群活跃能起到巨大作用。

03

微信的大招基本都在早期。

2012年4月份上线朋友圈，8月份推出公众平台，2013年中推出微信群，2014年初推出微信红包。这是微信发展最辉煌的2年，辉煌到之后3年都是吃老本，直到2017年微信才又开始强推小程序。

从2017年开始，微信生态陆续遭遇挑战。微商毁了「朋友圈」和大约一半「微信群」生态，小程序接着蹂躏「微信群」剩下的半条命。小程序推出不久，朋友圈上线了“阅后即焚”，最低3天可见的查看范围，结果然并卵。自此以后，微信进入了生态治理阶段。

2018年中，订阅号不顾非议，颠覆性改版信息流，结果文章打开率还是持续走低，朋友圈、微信群用户各种神经麻痹，公众号粉丝也有了选择困难症。年底，朋友圈推出时刻视频，朋友圈顶部那个动态条，现在很少出现了，基本可以宣告失败；公众号文章「赞」改为「在看」，还绑定了「看一看」生态，结果也是然并卵。

最近内测视频号，未来走向有待观望，可以确定的是，「视频号」会进一步干掉「看一看」。因为“刷”出来的入口，有连续性氛围和惯性思维，如果不被外界因素打断，用户通常不会短时间离开。比如公众号看完一篇文章，大概率还会再看几篇其他文章，刷抖音、刷朋友圈也是同样道理。

「发现」栏目都是入口，入口之间属于竞争关系，不仅没有连续性氛围，用户也不会停留，通常是根据兴趣需求定向选择，选择「朋友圈」意味着大概率不会浏览视频号，假如「视频号」未来又能成为用户的高频选择，那么「看一看」的时间会被稀释完。

小程序之前在「发现」栏目也是无人问津，要不是微信开了那么多入口，小程序根本不可能达到现在的体量。

04

今年开始，微信的组合拳打得不错。

私域流量成为年度流行，「朋友圈」和「微信群」承载着流量入口压力。微信群能屏蔽信息推送和快速复制，即便出现大量“僵尸群”，对微信生态影响也不大。朋友圈不同，只要有一定比例好友做了微商，对「朋友圈」那就是灭顶之灾，广告越来越多，点赞、评论这些友情互动越来越少，关系链都稀释没了，刷「朋友圈」广告还不如去刷「抖音」。

视频号虽然一定程度上和「朋友圈」抢入口，但两者内容调性基本一致，用户刷「视频号」和刷「朋友圈」具备连续性氛围，况且「视频号」还能吃下很多微商内容同时不影响自身生态，算法推送也减轻了「朋友圈」和「微信群」负担，还能给公众号文章引流。

还有这次更新的「群待办」和「群工具」，不仅进一步盘活了微信群，群运营的权重大大增加，可以转移微商和其他的商业视线，而且又给小程序开了个入口，这种利用生态特性的分流，远胜过对单栏目的修修补补。

视频号和更新后的「微信群」，包括「在看」，近期微信的种种举措都是为了再造流量入口，缓解「朋友圈」压力，这次更新有个小细节，可以跳到「朋友圈」的未读位置。

微信依然高度重视拥有关系链的「朋友圈」，不断打出组合拳来阻止生态退化。