红星美凯龙登录港交所，紧随互联网+潮流布局O2O

作为国内最大的家居建材连锁企业，红星美凯龙（1528.HK）今日成功在港交所主板挂牌上市，成为家居零售流通业第一股登陆H股。

公告显示，其每股以上限13.28港元定价，本次全球发售共计约5.44亿股股份，其中包括国际发售4.89亿股，以及香港发售5436万股。预计融资规模约为7.8亿美元至9.3亿美元。其中四成资金用于开发九个新自营家具商场，两成六将用于收购家居装饰和家具零售商，其余会用作现有债务再融资和开发电子商务。

红星美凯龙董事长车建新表示：

“红星美凯龙在香港上市，为公司未来的发展注入雄厚的资本实力，开辟更加广阔的发展空间。公司将以此为契机，在大城市开发第二品牌，开发家装界的互联网金融，全力推进O2O平台，继续引领行业发展。”

此前，红星美凯龙已经在电商O2O上进行了很多探索：

• 2012年7月，红星美凯龙推出红美商城；
• 2013年3月更名为红星美凯龙星易家。星易家是一个综合的家居电商平台，其成立的初衷就是想把红星美凯龙作为家居卖场的模式在线上复制，想打造类似于天猫的家居领域综合性电商平台；
• 同年9月，另一名为“家品会”的电商项目上线，以唯品会的品牌折扣销售模式为原型。但是目前该网站虽然商品琳琅满目，第三方监测机构的数据却显示网站流量极小；
• 2014年10月，原搜房网华东区原总经理李秀秀接手星易家。星易家主要有B2C 、O2O、家装资讯、团购四大核心业务，想法很大但在运营上并不顺利；
• 2015年1月传出团队被大幅裁员，星易家的品牌也被去掉，官网重新变为“红星美凯龙”；

此外，红星美凯龙的在线业务还包括“红星装修公”和“红星住建集采”。前者是互联网装修服务，后者以企业采购为主。

据悉，红星美凯龙未来将发掘新的盈利增长点，将投资12家家装公司，在培育新的盈利增长点同时，也探索互联网家装，通过这些家装公司达成该目标。

除此之外，红星美凯龙还将涉足互联网金融P2P，租户可以在资金紧张时寻求借贷，资金有盈余时存放以获取收益。

从2014年中国市场零售额可以看出，红星美凯龙在家居装饰及家具零售市场中所占市场份额最大，占连锁零售商场行业市场份额的10.8%，占商场市场份额的3.9%，占整个零售市场份额的2.6%。同时，随着国内城镇化加快，加上人均收入持续提升，将带动家居的装修布置需求，行业前景很好。

业内人士表示，红星美凯龙是中国经营面积最大、商场数目最多的家居装饰及家具商场运营商，未来可能有一定业务增长。

但在互联网开始进入传统家装行业之后，电商也在冲击传统家装行业。天猫推出家居建材的网购曾激起传统家居行业的反对，而目前搜房网、齐家网、网筑集团等都推出精装修解决方案，为客户提供家居装修一站式服务。面对这样的竞争，红星美凯龙显然需要加速占据市场份额。

易居智库研究中心研究总监严跃进认为，

目前行业竞争压力大，红星美凯龙需要通过上市融资，才能更好地开展其上述提到的电商等业务。而上市成功对于其品牌和市场都有好处，但如何扩展新业务去迎接竞争也是红星美凯龙需要考虑的因素。

很显然的是，家装行业的大变革即将开启。