专访快播创始人王欣：匿名社交产品还能怎么做？

钛媒体 • 6年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

图片来源：王欣微博“王铁匠”

钛媒体注：就在今日，有三款社交应用发布，外界都认为这是在叫板微信，它们分别是快播创始人王欣的首款匿名社交产品“马桶 MT”、今日头条发布的视频社交产品“多闪”和罗永浩即将发布的新款社交app“聊天宝”。
就在昨晚，处于测试中的“马桶 MT”遭遇了当头一棒：因涉黄问题被微信及腾讯大王卡短信屏蔽了下载链接。同样，多闪今日刚上线，其二维码下载链接已经被微信屏蔽，跟王欣的“MT”遭遇了同样的命运。
抛开这些不谈，王欣到底是处于什么目的做起了社交产品，就在上周末他接受了钛媒体专访，首次对外道出他对匿名社交的看法。

快播之后再度创业，外界期待着王欣能推出像快播般现象级的视频产品。不过，他回归的第一款产品不是视频软件Xinplayer，而是一个用于“打探消息”的匿名社交产品。

这款号称“打探秘密神器”的产品名为“马桶MT”，是王欣所创立的云歌人工智能公司推出的首款产品。云歌人工智能重视AI和区块链技术，并于2018年9月4日获得了3000万美元天使轮投资，投资方包括IDG资本和BAI贝塔斯曼亚洲投资基金。

过去一年，王欣大多数时间都脱离了媒体的视线，微博更新也生活体悟和公司近况为主。2018年11月，王欣首次披露狱中信称自己从未停止思考产品和人生。1月11日，王欣首次在微博里表达了对社交产品的思考。在他看来，微信过于强大所以不要碰熟人社交，但“匿名的熟人社交”依然存在机会。

匿名社交可分为熟人和陌生人两种，两者动因不同。前者出于对熟人八卦的窥探欲，比如曾经的无秘，用户喜欢看的是圈内人爆料；后者主要是为了找到“庇护所”宣泄情感，比如一罐、soul等产品。

“人与人之间的弱连接，是被严重低估的一种人脉，这些不稳固的人脉、弱连接构成了“人脉暗网”，它有更大的空间和自由让你表达。这样的社交平台，你们喜欢吗？”

“弱连接”、“人脉暗网”，这些关键词让人回想起2014年的匿名社交浪潮：从海外刮到国内，迅速成为风口，又迅速归于寂静。上一波的匿名社交产品一直困在社区内容和外部监管之间，如行走钢索。哪怕是此前做到国内匿名社交市场NO.1的无秘，改版成“秘蜂”重新上线后也不复当时的热闹。

匿名社交的风又刮回来了吗？对于一个“死过”的风口，王欣团队又要如何找到突破点？针对这些问题，钛媒体对前快播CEO，现云歌人工智能CEO王欣进行了专访，聊了聊新推出的马桶MT和当前匿名社交的创业机会。

如何定义“探秘神器”马桶MT？

十年来王欣的个人签名都是产品经理，在公司里他负责更多的是产品创新和产品战略。

“我之前听过刘德华的一首歌叫马桶，歌词内容就与秘密和宣泄有关，于是'马桶MT'就成这款社交产品的名字。 ”

在马桶MT里身份是匿名，用户可以创建话题邀请好友讨论，也可以发布个人动态、进行一对一或群组聊天，聊天内容只保留1小时，阅后即焚。在主页界面有关注体系，会呈现三类信息流：第一类是认识的人，一度二度好友；第二类是基于LBS探索附近的人；第三类是关注的人。在用户的好友还没进来之前，官方会设置话题引到用户讨论。

王欣表示，未来他们推出的许多产品都会具备社交属性，匿名社交是他们在大赛道中找到的突破口。“匿名社交有刚需，但是很难被做好，历史上不管国内外做匿名社交的都趋近于失败了，我们想挑战一下。”

王欣对钛媒体表示，想要把社交做好，必须要同时解决三个问题，否则就很难做成功。

首先产品必须要有效率工具。要具备工具性，能够解决特定场景的需求，而且越准确越单一越好。
其次，产品的联结方式要与现有产品做出差异化。现有的社交产品都是长连接，建立联系后就是好友，但这样的问题是最后关系都沉淀到了微信里。所以对于熟人，我们想变长连接为短连接。
最后，要有一个天然的经济系统。产品要有天然的、原生就有的供求关系。因为创业公司没有足够的资金烧钱拉用户，必须要有经济系统辅助，能赚钱的模式也吸引用户。

这就形成了“效率工具、短连接和经济系统”三位一体的“打探”产品。

从工具性上，王欣将匿名熟人社交的“打探功能”单独做成了工具。王欣对钛媒体表示，“打探是小众需求，100人里可能只有1个人愿意打探，但是因为有红包发放和八卦心理，另外99人也愿意加入打探。”

因为定位是“打探消息”，意味着用户之间的联结成为“话题导向”和“提问导向。从长连接变为短连接，在话题下面聊完就散，不需要像微信一样建立好友关系。因此在马桶MT的界面中，并没有添加好友和好友列表功能。王欣坦言“当前长连接的创业机会已经很少，人们不再需要像微信这样的软件。而短连接是新的机会。”

正如王欣对钛媒体反复强调的，“产品的壁垒永远是用户”。没有用户使用的产品就是一潭死水。“在经济系统中，通过用户发红包打探和领红包的人爆料，供求两方就会形成一个闭环，让产品能够持续延续，通过一个人拉动99个人。”
专访快播创始人王欣：匿名社交产品还能怎么做？

左图为打探消息界面，右图为话题展示界面（来自马桶MT截图）

据钛媒体观察，社交产品的变现模式大多是广告、直播打赏和增值服务三种。上一代的匿名社交产品一直没有找到清晰的变现路径。而付费打探消息的设置从一开始就明确了平台的变现模式。

目前马桶MT主要面向C端用户，在用户达到一定规模后会开放企业接口，与企业协作对全体用户或定向邀请的用户进行匿名调查。

“打探消息，付费调查，这里天然有商业的供求关系。熟人之间的打探我们不会去抽成，但是未来和企业的一些合作应该会进行一部分抽成，”王欣对钛媒体解释道。

用打探取代爆料，匿名社交2.0怎么做？

王欣对钛媒体表示，虽然都是匿名熟人社交，但是打探和爆料是两码事，我们与无秘走的也是两条路。

“上一代匿名社交为什么会死？是需求吗？是监管吗？都不是。核心原因在于持续性。因为想看内幕和爆料迅速聚集了一批人，爆料的内容不可持续，因此用户粘性也随之降低。这样就无法进行商业变现，也不可持续发展。”

那么“打探消息”为什么比爆料更有持续性？王欣对钛媒体解释道：

“打探是一个低频场景，大多数高频场景已经被人做了，我们只能啃最硬的骨头，还要从最硬的地方找一个缝隙。
虽然打探不是高频场景，但因为有了对打因子，可以变成高频场景。因为每个人内心都八卦，大家愿意参与被打探的话题这是高频的。无论是内容驱动觉得好玩，还是经济利益驱动觉得能领红包，都能吸引用户。
从内容上，很多时候用户不会主动爆料，甚至可能不知道这是个料。当有人提问时才会想去沟通，这样也能激励用户回答，让内容可持续。”

即便打探有需求，但脉脉知乎甚至是无秘都有匿名提问，单独做一款“打探消息”产品有必要吗？王欣认为，虽然以上产品都有匿名提问，但马桶MT的差异性有三点——社交性、经济系统、效率工具。