押注视频化趋势，懂车帝试图重新定义“汽车内容产业”

懂车帝大神评测官-土屋圭市（左二）

字节跳动在媒体平台的野心越来越大，它需要不同细分领域的产品作为支撑，在这个背景下，内容创造者的重要性逐渐被凸显出来。

不久前的今日头条生机大会现场，一个关于 “垂直化运营时代”的内容发展战略浮出水面，而作为字节跳动旗下的另一款细分领域的产品，懂车帝也正在迎合这个战略方向，试图在汽车圈再造一个“今日头条”。

前不久，懂车帝在广州举办了“Dcar2018懂车帝年度盛典”，参与者大部分都是在今日头条体系下的内容创造者，他们当中有些为个人自媒体，有些是团队的工作室，他们是来自全国各地的汽车内容生产者，也是懂车帝内容生态的基石。

懂车帝App是字节跳动旗下第一个深入垂直领域的产品，在产品核心逻辑上，懂车帝沿袭了“今日头条”最具优势的人工智能算法和大数据优势，不同在于它聚焦的领域是专业汽车内容，并且强调“内容”与“流量”协同发展。

凡是从事互联网内容产业的人都能感受到，来自头条系产品的流量是非常可怕的，对内容创造者的个体来说，强大的内容扶持政策和巨大流量红利是他们选择懂车帝的根本原因。 

如今，作为平台方的懂车帝决定加大力度打造内容生态，用更诱人的扶持政策和更大的力度来吸引优质的内容生产者，正式对外宣布了“帝造计划”升级2.0版本的具体规划，并且越来越注重“视频化”的内容发展趋势。 

押注“视频化”内容平台 

从正式上线至今，懂车帝已经运营了一年多时间，根据官方所提供的数据，累计注册用户达到7500万，APP的日活跃用户为400万，有超过1万家的汽车自媒体PGC账号入驻，增长势头不亚于当年的今日头条。 

懂车帝APP上提供的包括PGC图文视频、UGC图文视频、汽车问答、车型库均为汽车内容，与早期汽车网站和垂直媒体集中在参数查询、价格对比、专业评测上的发展思路不同，懂车帝强调更多软性细分的内容。 

懂车帝对于自己的定位也逐渐升级为一家汽车媒体与服务平台。

自从十几年前那一波汽车垂直网站兴起到现在，很少有其他产品能够在短时间内做到这个成绩。高速增长的背后有两方面原因，一方面背靠头条系所带来的资源倾斜，得到了全渠道巨额流量的推广，其次则是懂车帝对于短视频内容的押注。

即将过去的2018年，是短视频爆发式增长的一年，而汽车视频兼具专业与娱乐性更能打动新一代消费者，成为厂商和用户深度互动的新触点。 

懂车帝负责人何戬表示，懂车帝平台内容视频化趋势明显，每日新增汽车视频内容超过10万，此前单个车友圈挑战赛视频播放量超过了5亿。 

以懂车帝联合大家车言论推出的明星节目《大疯车》为例，在懂车帝APP独播后，一天播放量就高达706万。该节目由三位车圈大咖YYP颜宇鹏、袁启聪、曾颖联合主持，初衷是要做一档能和中国的汽车用户、观众产生共鸣的视频节目。

《大疯车》并不是一档非常专业的汽车栏目，即便你平时对汽车不感兴趣也能毫无违和感的观看，它既有综艺的幽默夸张气息，在环节设置上又非常大胆，类似这样的视频内容将是懂车帝重点关注的方向。

“帝造计划”再升级

视频化乃大势所趋，这是用户与厂商共同的诉求，为此懂车帝在今年4月份推出了针对专业汽车视频内容的“帝造计划”，并宣布投入5亿资金打造100档IP栏目。

经过半年时间内，“帝造计划”已经签约独播的88档栏目全部为视频栏目，投入资金达3.5亿，每日新增的汽车视频内容超5,000个，尝到甜头的懂车帝于是决定升级这个战略。 

而从今年10月份开始，懂车帝的“帝造计划”将升级为2.0版本。

何为2.0版本？如果说“帝造计划1.0”主要提供创作资金、流量资源和商业资源，那么升级为2.0版本之后，该计划将从更多角度为签约合作的内容创作者提供更优质、更专业、更全面的平台化服务。

前不久签约冠名北京金港汽车公园就是懂车帝在线下作出的尝试，试图从硬件上为内容创作者提供更为专业的试乘试驾场地，帮助签约PGC作者提升汽车视频内容的专业度。

此外，懂车帝还将通过推出“帝造学院”从软件层面帮助参与“帝造计划”的PGC作者升级自己的视频拍摄技能和提高行业视野认知。

在打造内容生态的层面上，懂车帝还将以设立投资基金赋能内容作者，在最大程度上帮助专业的汽车内容变得更有价值。 

为了打造更引人关注的专业内容，懂车帝发布了一套全新的汽车评测体系，该体系引进德国汽车评测成熟标准，并结合了国内市场环境与消费者偏好进行本土化调整，从而更加符合国人选车和用车习惯。

同时，懂车帝也宣布与江疏影、林志颖两位明星作为评测官，知名漂移车手土屋圭市出任大神评测官，进而参与到评测视频的拍摄中来。他们会根据懂车帝评测体系标准详细点评多款车型，为消费者购车出谋划策。

在评测体系正式发布后，懂车帝会将其陆续开放给PGC创作者使用，这也意味着帝造计划的升级和扶持力度进一步加大。

重新定义“汽车内容产业”

用户对于内容的消费千人千面，懂车帝在内容平台上所推动的战略正是基于这个大的背景，而在这个基础之上，去鼓励内容创造者去尝试多元化的内容，建立一个有效的机制就显得尤为重要。

对于平台来说，海量的用户数据是算法盒模型的基础，不断涌入的PGC作者和UGC用户，为懂车帝提供了分析汽车消费者购车偏好的关键依据。

不同于此前的汽车垂类网络平台，懂车帝基于今日头条客户端和懂车帝App的海量高相关性数据，凭借智能算法及专业解读，从汽车内容营销及新兴品牌感知度等多角度切入，为汽车产业提供市场发展现状与趋势新洞察。

尽管是字节跳动其下的一款垂直领域产品，但它依旧继承相似的产品理念，这个核心逻辑就是凭借大数据和算法助力内容生产环节，从这个角度来看懂车帝确实有可能重新定义“汽车内容产业”的概念。 （本文首发钛媒体，作者／李玉鹏）

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