科技猎扶持音乐人视频，网易云探索音乐出圈新路径？
扶持音乐人视频，网易云探索音乐出圈新路径？
赵虹宇
· 刚刚
如何推动中国原创音乐的工业化，打造更多优质原创歌曲，依然是行业的重要命题。
扶持音乐人视频，网易云探索音乐出圈新路径？
某个周末的下午，闲暇发呆之时，钛媒体编辑点开一条音乐视频Mlog——《一段旋律怎么变成一首歌》。
视频里，一位15岁的初中女孩，在数学课上突然灵感爆发，飞奔回家半个小时内完成了一首歌的词曲创作，并用手机独立完成了编曲和后期剪辑。
没有词汇能形容钛媒体编辑当时“被后浪狠狠拍死在沙滩上”的震惊感。更关键的在于，这首初中生半小时完成的音乐《She》，真的非常好听，以及出圈。
如今，这段音乐视频已在全网获得了近千万的播放量。
4月23日，网易云音乐在杭州主办《硬地围炉夜·2019-2020网易云音乐原创盛典》。而在硬地围炉夜现场，钛媒体编辑也见到了这首《She》的作者——“云村天才少女”、05后原创音乐人Vicky宣宣。
这一次，Vicky宣宣则是凭借一曲由网易云音乐评论区留言写成的《三十二段留言》，成为了本次原创盛典的特别嘉宾。
作为国内首个大型原创音乐人年度盛典，硬地围炉夜已成功举办三届。
本届音乐盛典中，万能青年旅店《冀西南林路行》摘得年度专辑，王嘉尔、谭维维分获年度男、女音乐人，C-BLOCK获年度乐队/团体，KEY.L刘聪、乃万NINEONEhttps://www.tmtpost.com则分别获得年度最受欢迎男、女音乐人荣誉。
音乐+视频，原创音乐出圈新路径？
Vicky 宣宣Mlog《一段旋律怎么变成一首歌》《三十二段留言》的出圈，可以算是原创音乐人因Mlog而出圈的典型案例。
而就在4月23日当晚，网易云音乐也正式发布首个针对原创音乐人群体的视频扶持计划——“PLAY视频计划”，致力帮助音乐人重塑音乐传播路径，拓展收益来源，通过“音乐+视频”的全新方式助推原创音乐取得更好发展。
据网易云音乐介绍，参与“PLAY视频计划”的音乐人，一方面将享受平台认证达人的流量扶持、收益激励、技能提升、IP打造、荣誉认证等系统性的赋能：包括一年超100亿曝光扶持；现金激励、推歌激励、商业合作等多元化收益来源。另一方面，音乐人还可以通过主页视频封面、视频歌单、专属视频创作工具等创新产品功能，更便捷地创作视频内容，传播音乐作品。
当下，随着短视频逐渐成为主流娱乐方式，音乐与海量UGC短视频相结合，已经成为人们视频消费习惯的一部分。
“我跌跌撞撞奔向你……”
“此时已莺飞草长爱的人正在路上……”
“我还是从前那个少年没有一丝丝改变……”
相信大多数人，在看到这几句歌词后，即便不知道歌名，也能哼出下半句。
以上歌词，分别来自隔壁老樊的《多想在平庸的生活拥抱你》、柏松的《世间美好与你环环相扣》、和梦然的《少年》。无一例外，他们都是近两年借着短视频娱乐形式，而红遍大江南北的洗脑抖音神曲。
越来越多的音乐在短视频平台的爆红，证明了音乐与UGC短视频结合的内容形式，在当下音乐市场上的生命力。
一直以来，音乐流媒体与短视频平台，都是互帮互助的亲密关系。
短视频平台非常需要音乐版权的授权，来方便用户的再创作；而音乐人也需要短视频平台这个宣发渠道，通过短视频平台触达更多用户，帮助打造爆款音乐。
甚至短视频平台的人气金曲，也开始反哺音乐流媒体。一首歌在短视频平台上爆火后，人们就会去音乐平台上搜索这首音乐的完整音源，从而带动播放量、互动量、甚至付费额。2020年疫情期间，这一现象更加明显。
为此，短视频平台和音乐流媒体平台的合作早已有之。
2020年8月3日，网易云音乐就已经和抖音正式宣布达成合作，共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设，加强对音乐人和音乐作品的扶持、宣推，助推，更多优秀音乐人和作品出圈。
比如去年深受听众欢迎的原创歌曲《海底》，就来自网易音乐人及抖音音乐人“一支榴莲”在2020年2月份发行的EP《独》。在网易云音乐和抖音“热歌改造计划”的助推下，很快成为双平台热门歌曲。
看到视频+音乐的力量后，网易云音乐也开始在自有音乐平台上发力视频业务，为音乐的视频化提供支持。
网易云音乐去年11月上线的8.0新版本，就将歌单模式应用到视频、播客当中，推出“视频歌单”“播单”， 把“视频”整合至“云村”板块，聚焦Mlog(音乐视频)，对视频、音乐安利、演奏、MV、舞蹈等大家喜欢的视频内容进行系统分类，以便更快速地发现优质音乐视频。
而2020年底，网易云音乐中Mlog日均播放量较去年同期上涨229%。
与此同时，网易云开始有意识地培植自有音乐达人（具备一定影响力的音乐衍生内容创作者），希望通过UGC内容活跃音乐社区的同时，帮助音乐人重塑音乐传播路径，拓展收益来源。
早在此次的“PLAY视频计划”之前，2020年12月，网易云音乐就宣布将构建音乐达人聚集地，在未来帮助超过10万音乐达人成长，并计划孵化100个年入100万的音乐达人，扶持100家音乐MCN机构。
甚至，重视视频投资，已经成为网易整个公司的战略。
2021年1月，网易举办视频创作者线上大会，宣布正式投入视频领域。网易2020年Q4财报电话会议上，网易公司CEO丁磊表示，公司将义无反顾地继续加强与游戏、音乐、知识公路等核心业务相关的中短视频投资。
音乐分众化趋势越来越明显
近年来，音乐人数量爆发式增长，爆款原创歌曲频出，音乐市场进入百花齐放时代，分众化趋势越来越明显。
以网易云音乐平台数据为例，截至2020年底，网易云音乐入驻原创音乐人超20万，同比增长100%。平台原创音乐人作品年播放量超过3000亿。
与此同时，音乐人群体特征发生新变化。
去年，网易云音乐发布的《中国音乐人生存现状报告（2020）》显示，平台音乐人群体中，95后00后音乐人占比达到71%，Z世代成为绝对主力。与此同时，女性力量崛起，女性音乐人总数超5万，占比从2016年的14%增长至26%；三线及以下城市地区音乐人占比近半，“小镇音乐人”比例明显上升。
可见，中国音乐人群体已不在少数，但面向行业人群的深度服务还需要全面拓展。
当前，互联网平台对音乐人的扶持更多集中在传播和收入方面，比如网易云音乐此前曾通过推出“石头计划”、“云梯计划”、硬地原创音乐榜、“星辰集”词曲大赛等；2020年前10个月，仅参加“云梯计划”的音乐人，获得的线上扶持收入就已超1亿元。
但未来，对音乐创作方面的助力也应该得到更多重视。
而去年，网易云音乐基于11857份音乐人问卷及平台后台数据进行调研分析，发布了一份全新的《中国音乐人生存现状报告（2020）》。
报告显示，随着缺少从业经验的年轻音乐人大量涌入，提升专业技能成为迫切需求，7成音乐人认为自己需提升专业技能。
针对原创音乐发展现状及音乐人实际需求，去年，网易云音乐也宣布旗下原创音乐品牌“网易音乐人”服务全新升级，从创作、传播、收益等全方位赋能音乐人。今年，网易云音乐平台也全新推出“音乐人课程”“大师精品课”“AI智能创作”等专业课程及创作工具，为原创音乐人提供更系统的专业创作扶持。
正如硬地围炉夜采访现场，二手玫瑰主唱梁龙谈到当下中国原创音乐的困境是所述：“中国音乐走入国际舞台已经开始了，但要想真正能走入国际舞台并受到尊重，我们还需要很多思考……门已经打开了，这时候需要双方的助力，一个是音乐人好的作品，还有一个就是好的平台推荐，这两个缺一不可。”
中国原创音乐人，即将走入一个更好的时代，但如何推动中国原创音乐的工业化，打造更多优质原创歌曲，依然是行业的重要命题。（本文首发钛媒体APP，作者 | 赵虹宇）
68篇资讯
180关注
赵虹宇 认证作者
关注年轻人的娱乐生活和消费方式。邮箱: hongyuzhao@tmtpost.com，欢迎来敲
最近资讯
- 扶持音乐人视频，网易云探索音乐出圈新路径？
- 作为红人营销背后的最大平台，天下秀要做红人经济里的“滴滴”
- 功能性食品，抓住那群朋克养生的年轻人 | 钛媒体深度
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
437人赞赏钛媒体文章
-
钛粉25859 赞赏了
360被曝入局造车，周鸿祎看重了智能汽车哪块蛋糕？
昨天 -
钛粉15018 赞赏了
新消费品牌如何“爆款中国”？
约3天以前 -
钛粉46336 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
约3天以前 -
钛粉65387 赞赏了
马云投资和自产的媒体，究竟在阿里生态中扮演着何种角...
约6天以前 -
钛粉46198 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
上周 -
钛粉46653 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
2021-04-22 09:16 -
乔邦主 赞赏了
“异常流量”是互联网广告行业顽疾？秒针认为智能技术...
2021-04-16 21:10 -
钛粉54090 赞赏了
涨价拯救腾讯视频？
2021-04-11 20:53 -
钛粉38514 赞赏了
k12公司学霸君被传“倒闭”，创始人回应：在继续努...
2021-04-03 15:51 -
钛粉80481 赞赏了
女仆桌游馆：兼职半年，她陪伴过300多个孤独的人 ...
2021-04-03 07:49 -
钛粉38730 赞赏了
教育创业还有什么机会？
2021-03-29 14:21 -
钛粉38440 赞赏了
“超级App工厂”：教育赛道探索，进度如何？
2021-03-29 14:19 -
钛粉38714 赞赏了
k12公司学霸君被传“倒闭”，创始人回应：在继续努...
2021-03-29 14:17 -
hSmXxU 赞赏了
如果格局决定了人生，那到底什么决定了格局？
2021-03-26 12:02 -
钛粉03456 赞赏了
荣耀何时可以铸就属于自己的荣耀？
2021-03-26 10:25 -
钛粉92228 赞赏了
房产行业巨变后走向何方？居理买房网认为“深度导购”...
2021-03-18 16:58 -
钛粉36095 赞赏了
日均工作20小时、放弃未婚夫，那些逆流创业的女人们
2021-03-08 11:58 -
钛粉74059 赞赏了
孤独陈睿，放弃仪式抵抗
2021-02-25 00:16 -
钛粉35141 赞赏了
马云和他的三个“赌王”朋友
2021-02-22 13:09 -
钛粉12618 赞赏了
中国认知智能行业报告
2021-02-19 14:10 -
钛粉05059 赞赏了
陆奇万字演讲：中国经济形态与东南亚相似，创业创新易...
2021-02-09 11:08 -
钛粉69389 赞赏了
视频号是微信小游戏弯道超车的大好机会
2021-02-07 13:58 -
钛粉67426 赞赏了
我在抖音生产主播，投入一个亿，只挣两百万
2021-02-07 03:18 -
钛粉45533 赞赏了
在虚拟影院边看电影边社交是种怎样的体验？
2021-02-04 12:44 -
钛粉80055 赞赏了
能睡眠遮噪还能听音乐，1MORE ComfoBud...
2021-01-30 02:56 -
钛aB1IyM 赞赏了
“俗”人李子柒
2021-01-27 22:21 -
钛粉65171 赞赏了
敬“墨茶”一篮草莓，希望他在远方没有病痛和穷苦
2021-01-24 10:14 -
钛粉38610 赞赏了
网络平台涉黄屡禁不止，网络环境何时迎来健康未来？
2021-01-22 08:44 -
钛粉91023 赞赏了
巨头下注，播客虚火
2021-01-19 13:26 -
钛粉25879 赞赏了
中国下一个 “巨无霸”交易平台是什么？
2021-01-18 16:09 -
钛粉50426 赞赏了
谁会是中国小电厨电第一个千亿之王？
2021-01-13 16:45 -
钛a2I9ui 赞赏了
特斯拉降价，苦了自主新能源车
2021-01-11 23:04 -
蒙MYH 赞赏了
“喝”出万亿大市场：0糖更快乐，植物基出圈
2021-01-11 14:39 -
hU8dfb 赞赏了
中国电商的下一个绝佳机会
2021-01-05 15:37 -
钛粉76789 赞赏了
一个“傻瓜式”的SaaS开店工具，如何赚得千亿美金...
2021-01-04 14:16 -
钛粉68961 赞赏了
挑战海拉尔零下30度，体验一汽丰田双擎混动技术 |...
2021-01-03 16:31 -
钛粉18683 赞赏了
2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...
2020-12-31 10:30 -
钛粉17696 赞赏了
2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...
2020-12-31 10:23 -
h2WkpG 赞赏了
2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...
2020-12-31 10:17 -
hwDjnH 赞赏了
2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...
2020-12-31 10:10 -
钛粉40181 赞赏了
石家庄，工厂子弟，和“万青”失去的十年
2020-12-25 14:33 -
钛粉89488 赞赏了
中高端MPV竞争，微妙平衡中寻找取胜之道
2020-12-18 16:41 -
钛粉89860 赞赏了
中高端MPV竞争，微妙平衡中寻找取胜之道
2020-12-18 16:32 -
钛粉15908 赞赏了
英特尔：硅谷文化的最后传承者 | 钛媒体深度
2020-12-15 13:47 -
钛粉77486 赞赏了
苹果：拨弄中、美、日命运的人
2020-12-07 08:11 -
钛粉02929 赞赏了
为何上海高院未按反垄断法第14条判决？
2020-11-25 15:39 -
Kris00135 赞赏了
“优爱腾”难题无解，长视频去向何方？
2020-11-24 12:04 -
钛粉88011 赞赏了
从荷兰回到张家口种树莓，他想用AI无人种植改变中国...
2020-11-19 17:52 -
钛粉39442 赞赏了
看完美国大选，是时候聊聊国内综艺的投票机制了
2020-11-09 12:59 -
在天空中自由翱翔的百灵鸟 赞赏了
透露一个共享办公的惊人事实：空置率70%-90%
2020-11-06 13:48 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
猜你喜欢
我，住在有钱人家“鸡娃”，月薪2万
张若昀父子反目的资本迷局
10万+位抖音创作者助力，《航海王热血航线》冲进免费榜第一、畅销榜前五
数字时代，穿透数据和隐私的迷雾
跟谁学、学而思、新东方在线、高思被顶格罚款50万元； 51Talk收购考拉教育；教育部发布《关于加强义务教育学校作业管理的通知》| 教育产业周报（11期）
无声撤档频现，五一档“史上最强”从何谈起？
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
分享文章
