困于“性价比”的摩托罗拉能讲好折叠屏的故事吗?

钛媒体  •  扫码分享
我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

困于“性价比”的摩托罗拉能讲好折叠屏的故事吗?

困于“性价比”的摩托罗拉能讲好折叠屏的故事吗?

智能相对论

· 5分钟前



微信扫码

1105
1
1
困于“性价比”的摩托罗拉能讲好折叠屏的故事吗?

折叠始祖摩托罗拉,困于“性价比”折叠屏。

困于“性价比”的摩托罗拉能讲好折叠屏的故事吗? 暂停

困于“性价比”的摩托罗拉能讲好折叠屏的故事吗?

00:00 12:36

图片来源@视觉中国

​文|智能相对论,作者|佘凯文

去年年末到今年年初,OPPO、荣耀、vivo等厂商相继发布旗下第一台折叠屏手机,智能手机行业近年来缺少跨越式革新,折叠屏是少数能够保证流量的热点话题。即使是毫无动作的苹果,总有野生爆料者时不时放出几张折叠屏iPhone渲染图搞个“大新闻”。

原因在于,折叠屏是目前国内唯一实现正增长的高端机品类。数据显示,今年Q2国内折叠屏手机的销量达到59万部,大幅增长132%。也因此,折叠屏成为当前大背景中所有品牌的最后“信念”。

部分玩家认为,折叠屏的火爆或许是行业重新洗牌的又一次机遇,如曾经手机行业王者之一的摩托罗拉,乘着折叠屏的东风开始了新一次的起航。不过,摩托罗拉的重新开始并不顺遂,原定8月2日的发布会因故推迟到了8月11日,然而当天又与小米发布会撞车,次日舆论的焦点都在雷军的年度演讲上。但摩托罗拉的Rarz 2022在经历了几天舆论沉淀后也开始慢慢发酵。

折叠屏手机能否成为救市神器?它会是摩托罗拉等老品牌翻红的关键吗?

“情怀+折叠屏”,摩托罗拉正式回归

如果让国内手机用户来盘点最具“悲情色彩”的手机品牌,第一应该会是“诺基亚”,二三名之中不出意外“摩托罗拉”也将会占据一席。

摩托罗拉是手机行业当之无愧的先驱,被市场誉为“手机的发明者、翻盖手机的创造者、触屏手机的先行者”,那句“hello,moto!”的广告词,让一众80、90后记忆犹新。

不过,与诺基亚一样,摩托罗拉没能赶上智能手机的浪潮,逐渐淡出国内视野,媒体将原因归结于摩托罗拉“反映迟钝”、“缺乏紧迫感”、“失去创新能力”。2014年联想用29亿美元从谷歌手上收购了摩托罗拉公司的手机业务,摩托罗拉变成了“中国品牌”,才算是重新走回国内舞台。

2021年摩托罗拉开始了自己的反击,据ZOL数据显示,仅一年时间摩托就推出了Edge S、Edge S Pro、Edge S30、Edge X30、G51、Edge轻奢等多系列多版本产品。今年摩托罗拉祭更是出“杀招”,Moto Razr 2022款折叠屏手机再次销售。

押宝折叠屏摩托罗拉算是选对了方向。

从行业来看,特别自去年下半年以来,主要手机厂商均完成了折叠屏手机布局。三星在去年8月最新发布了两款折叠屏手机Galaxy Z Fold3和Galaxy Z Flip3,OPPO在去年12月推出了旗下首款折叠屏手机OPPO Find N,荣耀于今年1月发布了旗下首款折叠屏手机荣耀Magic V,vivo今年4月发布了首款折叠屏手机X Fold。华为在今年4月推出了旗下最新的折叠屏手机华为Mate Xs2。8月10日,三星推出了Galaxy Z Fold4/Flip4两款折叠屏手机。紧接着8月11日,摩托罗拉和小米也分别推出了moto razr2022和MIX Fold2折叠屏手机。

各大品牌都将目标瞄向折叠屏,原因也很简单。在智能手机连年大跌的背景下,折叠屏手机逆市而行。之所以如此,是因为长期来中高端市场缺少足够的差异化,消费者对于智能手机多年来的创新变革并不买单,但折叠屏满足他们的体验需求。即便当前产品平均单价过高,却也算是“可塑之才”无论软硬件都还有较大提升空间。

从市场端反映来看,部分产品甚至出现供不应求的势头,体现出拥有足够差异化的产品,依然可以打动消费者。因此在摩托罗拉这些老玩家看来,或许折叠屏将激起市场的又一次洗牌,这也是他们再次迎头赶上的机会。

这些年来有过不少老品牌都有过东山再起的念头,只是最终都折戟而归,如今摩托罗拉还有机会吗?

更薄、更轻、更亲民,摩托罗拉怎么选?

从前面的品牌布局可以看到,折叠屏赛道已进入空前竞争阶段,如何突围成为关键。整体来看,当下折叠屏产品正朝着更薄、更轻、更亲民的道路上进发。

有关前两者,摩托罗拉虽然曾有过最薄翻盖手机V3的经验,但在折叠屏上面与头部玩家还有点距离。如最新的Razr 2022款其展开厚度为7.63mm,重量198g;而同样是竖屏折叠的华为P50 Pocket其展开厚度为7.2mm,重量198g;三星最新发布的Flip4,其展开厚度更是只有6.9mm,重量仅为183g。

不过,在更亲民这块摩托罗拉却是干到了极致。熟悉国内手机品牌发布会流程的都知道,一般而言产品价格往往都会在发布会结尾公布,但摩托罗拉在发布 razr 2022折叠屏手机时却没按套路来,其破天荒地在发布会召开的前一天,直接就将价格公之于众,而5999的售价在同期发布的Galaxy Z Fold4/Flip4及MIX Fold2面前也算是颇具惊喜,即便是与一年前的三星Flip3相比也有着千元差距,基本上成为了最低价的折叠屏之一。

打着“极致性价比”的旗号,摩托罗拉也有了一个“卷王”的称号。以结果论来看,摩托罗拉的低价策略还算奏效,最新数据显示,8月16日摩托罗拉Razr 2022开售仅5分钟销量就突破了一万台。

而“性价比”已然成为摩托罗拉的新旗帜。多年来,在联想的扶持下,摩托罗拉在海外地区已经收获了一些成绩,比如北美市场,2022年Q2北美市场智能手机出货量为3900万,其中苹果、三星分别占据了52%、30%的市场份额,而摩托罗拉以10%的份额占据第三。

虽然与前两者差距非常明显,但相比摩托罗拉在国内市场的现状要好得多。不过,北美的成绩也主要在依靠“性价比”拉动,今年一季度在北美市场,400美元以下的手机市场份额,摩托罗拉排名第二。

国内方面亦是如此,在2014年-2020年期间,其实每年摩托罗拉都有新款手机推出,为何一直未能形成声浪,很大一部分原因在于其产品主要集中在2000元以内的低端产品,甚至还要不少千元机。

这两年虽然部分机型的价格有所提升,如去年发布的Edge X30价格来到了3000元档位,今年推出的X30 Pro“12+512”版本价格到了4000档位,但站不住,很快摩托罗拉就会又开始降价,像Edge X30目前已经直降900元。

如今,摩托罗拉又将低价策略搬到了折叠屏手机上,便宜的折叠屏手机能成为摩托罗拉的希望吗?

折叠屏之战,“性价比”是最优解吗?

当前,国内用户对于“性价比”三个字已经熟悉得不能再熟悉,毕竟小米的“珠玉在前”将市场教育做到了极致,但是从小米的现状也能看出,“性价比”留下的后遗症可谓不浅。小米最新财报数据显示,2022年上半年营业收入同比下降12.84%,净利润更是下跌94%,是上市以来首次收入下滑、首次净利润亏损、经调整的净利润达到最低值。

用小米自己的话来说,目前是“买一台亏一台”,显然,“性价比”的故事并不美好。

回到摩托罗拉这边,或许性价比有助于摩托罗拉的短期冲量。对于现阶段而言,摩托罗拉需要站稳并回到消费者视野,甚至重新跻身主流品牌行列。然而当前智能手机领域的主流方向是“高端化”,折叠屏产品正是代表之一。当然并不是说高端就一定需要高价,但如果随着技术的成熟,产量的提升,折叠屏产品价格下行亦是可能,甚至未来5、6千元价格段可能将是折叠屏产品的常规价格段,届时摩托罗拉又将怎么办?再降降?况且,折叠屏手机市场的竞争以前不是以后也不会依靠性价比。

说白了对于摩托罗拉而言,价格可以低,然而“性价比”的旗帜却是不举也罢。“前车之鉴”近在眼前,况且持续多年“性价比”口号后,想要进军高端市场又是何其不易。

回顾摩托罗拉的发展历程,“性价比”从来都不是摩托罗拉的主要武器。

还记得当年v3横扫市场,发布4年共售出1.3亿部。所以依靠的是极致的轻薄和精致的外观设计。

既然是折叠屏,那么产品最重要的无非是铰链、屏幕以及芯片,以Razr 2022款折叠屏来看,其铰链采用的是第三代星轨铰链、屏幕来自京东方、芯片则是采用的最新高通骁龙8+ Gen1,单从产品层面来看,Razr 2022其实还是有市场竞争力的,然而这些优势只能作为摩托罗拉的敲门砖。

原因在于,可以看到基本上所有的技术都不属于摩托罗拉自己,都是来自第三方供应商。

哪怕母公司联想已经投资了多家具有核心竞争力的芯片公司,涉及AI、手机、自动驾驶、IoT、5G等领域,年初又爆出将投入3个亿“搞芯片”并成立了新的半导体公司。这些未来都能成为摩托罗拉提升科技能力的内部资源。但在实际应用层面或者说成果落地方面,摩托罗拉相比华米OV等诸多国产品牌已经慢了许多。

此外,摩托罗拉想要在群雄环视的国内市场脱颖而出,除了需要快速建立起自己的品牌力,在讲究科技自研的如今,太重视性价比会影响毛利率和研发后续投入,对于还未探索到最佳形态的折叠屏,单铰链一项的研发就投入不菲,摩托罗拉还有很长的路要走。

现阶段摩托罗拉在国内的影响力或者说品牌力早已不是当年的情况,在缺乏市场基础的情况下摩托罗拉还需要展现出更多的差异化。据CINNO Research统计数据显示,2022年Q2国内折叠机市场,华为占据53.7%,三星占据16.6%,摩托罗拉只占据0.1%的市场份额。

“底蕴”也好,“情怀”也罢,这是摩托罗拉的先天优势,“低价”策略或许可以使其站稳,但绝不是长久之策。

总而言之,摩托罗拉目前在国内市场占有率还有大劣势,同样也说明摩托罗拉还有广阔的提升空间。摩托罗拉创始人保罗·高尔文曾说“一个人活着就得战斗一辈子”。

显然,属于摩托罗拉的新战斗才刚刚开始。

 

新电子
HK 小米集团-W-1.10%
投稿 智能手机 摩托罗拉

621篇资讯

788关注

智能相对论

关注

智能相对论(微信id:aixdlun):深挖人工智能这口井,评出咸淡,讲出黑白,道出深浅。重点关注领域:AI+医疗、机器人、智能驾驶、AI+硬件、物联网、AI+金融、AI+安全、AR/VR、开发者以及芯片、算法、人机交互等。 同好共同交流请添加微信:zhinengxiaoyan

最近资讯

  • 困于“性价比”的摩托罗拉能讲好折叠屏的故事吗?
  • 数智化这道升维题,酒店业能答好吗?
  • 为什么那么多人,都讨厌马斯克?
本文系作者智能相对论授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接。
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里。

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉07914 钛粉65687 钛粉61539 钛粉60785 在天空中自由翱翔的百灵鸟 钛粉14772
543人已赞赏 >
543换成打赏总人数543人赞赏钛媒体文章
  • 钛粉07914

    钛粉07914 赞赏了

    钛媒体Pro创投日报:9月2日收录投融资项目25起

    约4天以前
  • 钛粉65687

    钛粉65687 赞赏了

    银泰百货“破产第一案”背后:苦涩退场,西安城改的挽...

    2022-08-19 17:41
  • 钛粉61539

    钛粉61539 赞赏了

    对话蚂蚁集团副总裁何勇明:“支付宝不对标抖音”

    2022-08-06 13:53
  • 钛粉60785

    钛粉60785 赞赏了

    近10亿募资闲置理财如今又推14亿定增,泽璟制药持...

    2022-07-27 14:44
  • 在天空中自由翱翔的百灵鸟

    在天空中自... 赞赏了

    钛媒体Pro创投日报:7月21日收录投融资项目32...

    2022-07-22 16:40
  • 钛粉14772

    钛粉14772 赞赏了

    寻找下一个“玻色因”,国货抗衰盯上了蓝铜胜肽

    2022-07-22 10:47
  • 单晶冰糖啦啦啦

    单晶冰糖啦... 赞赏了

    宁德时代依靠钠电池可以维持万亿市值吗?

    2022-07-22 10:37
  • 钛友趣641500

    钛友趣64... 赞赏了

    女性专属时尚座驾,欧拉芭蕾猫上市19.3万元起售

    2022-07-12 23:58
  • 钛粉93105

    钛粉93105 赞赏了

    TapTap塌房,“中国Steam”的故事结束了

    2022-07-12 14:02
  • 已注销用户

    已注销用户 赞赏了

    【医疗健康周报】第26周:“康诺亚生物”获得1.9...

    2022-07-07 15:05
  • 钛粉97884

    钛粉97884 赞赏了

    零和游戏与非零和玩家:InterSystems的数...

    2022-06-29 22:21
  • 钛粉97003

    钛粉97003 赞赏了

    零和游戏与非零和玩家:InterSystems的数...

    2022-06-29 21:58
  • 钛粉97388

    钛粉97388 赞赏了

    零和游戏与非零和玩家:InterSystems的数...

    2022-06-29 21:50
  • 钛粉11323

    钛粉11323 赞赏了

    丰谷酒业换帅!李寒松出任党委书记、董事长

    2022-06-28 17:09
  • 钛粉97508

    钛粉97508 赞赏了

    海外港口货物积压,商家提前备货,今年外贸旺季来得有...

    2022-06-24 18:44
  • 钛粉36186

    钛粉36186 赞赏了

    习酒划转茅台集团财务公司5%股权,上市仍在“激烈博...

    2022-06-21 15:25
  • 钛粉66633

    钛粉66633 赞赏了

    重新定义“一体化”?HR SaaS产品PaaS化之...

    2022-06-16 08:51
  • 碧天黄地

    碧天黄地 赞赏了

    未来汽车如何实现创新与融合?几位大佬有话说

    2022-05-30 21:37
  • 钛友趣763786

    钛友趣76... 赞赏了

    批量招聘难题何解?他们发现了HRSaaS的新机会 ...

    2022-05-26 23:38
  • 单晶冰糖啦啦啦

    单晶冰糖啦... 赞赏了

    钛媒体华南中心成立 全财经战略布局再进一步

    2022-05-25 11:30
  • 钛粉89798

    钛粉89798 赞赏了

    郑大一附院,一家“超级医院”的双面特写

    2022-05-21 06:19
  • 钛粉00698

    钛粉00698 赞赏了

    大厂深蹲,时代向前

    2022-05-19 10:27
  • 刘成军

    刘成军 赞赏了

    中国信通院院长余晓晖:加快构建我国特色的工业互联网...

    2022-05-18 14:09
  • 已注销用户

    已注销用户 赞赏了

    Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗

    2022-05-17 10:19
  • 钛田097033

    钛田097... 赞赏了

    黑海粮仓“起火” ,全球粮食失衡

    2022-05-09 19:50
  • 钛i7Twx8

    钛i7Tw... 赞赏了

    Bilibili Issues 10,000 NF...

    2022-05-03 16:30
  • 钛粉11841

    钛粉11841 赞赏了

    式微的金三银四,进击的线上招聘 | 钛媒体深度

    2022-04-28 00:39
  • 钛粉70984

    钛粉70984 赞赏了

    式微的金三银四,进击的线上招聘 | 钛媒体深度

    2022-04-27 14:29
  • 刘成军

    刘成军 赞赏了

    【书评】工业互联网,如何开启工业全价值链价值重构的...

    2022-04-20 15:10
  • 钛粉12812

    钛粉12812 赞赏了

    破发又大涨 海创药业“明天”的故事不好讲

    2022-04-13 19:13
  • 端生

    端生 赞赏了

    孟晚舟归国首次亮相,华为年度净利润超1100亿元 ...

    2022-03-29 17:26
  • 钛粉04723

    钛粉04723 赞赏了

    京喜基本退出社区团购

    2022-03-28 12:53
  • 钛粉34992

    钛粉34992 赞赏了

    我和我的植物人女儿|钛媒体影像《在线》

    2022-03-25 14:59
  • 钛粉32623

    钛粉32623 赞赏了

    ​“看风使舵”的摩根大通,为什么不值得信任?

    2022-03-23 13:18
  • 钛粉64062

    钛粉64062 赞赏了

    酒店机器人离“万能”员工,还差多少笔融资?

    2022-03-19 10:27
  • 钛粉41134

    钛粉41134 赞赏了

    俄乌战火中的中国留学生:我决定留下帮助普通人

    2022-03-18 11:45
  • 钛粉52609

    钛粉52609 赞赏了

    半导体高管不断跳槽,背后透露什么信号?

    2022-03-05 16:01
  • 钛粉08632

    钛粉08632 赞赏了

    叮咚买菜上海地区实现盈利,未来扭亏有望了吗?

    2022-02-28 13:11
  • 炜琳

    炜琳 赞赏了

    刀口夺金的私募业:猎人、赌徒和骗子

    2022-02-25 00:22
  • 钛粉90022

    钛粉90022 赞赏了

    年薪4亿的中国最贵科技CEO是谁?我们对高管薪资做...

    2022-02-17 20:27
  • 钛粉30326

    钛粉30326 赞赏了

    亮风台联合创始人唐荣兴:元宇宙是个慢风口,AR领域...

    2022-01-20 14:20
  • 钛ae5u70

    钛ae5u... 赞赏了

    钛媒体科股早知道:发展最快的子行业,订单火爆,未来...

    2022-01-17 04:39
  • 满级钛宝16422180875

    满级钛宝1... 赞赏了

    十亿消费者,谁是下沉市场的孤勇者

    2022-01-15 11:42
  • 马洋928

    马洋928 赞赏了

    AI年度总结与展望:超大规模预训练模型爆发,自动驾...

    2022-01-10 18:12
  • 已注销用户

    已注销用户 赞赏了

    奈飞无奈:《华灯初上》难成《鱿鱼游戏》

    2022-01-10 15:18
  • 钛粉25713

    钛粉25713 赞赏了

    新能源汽车还有多少空间?

    2021-12-29 22:06
  • 钛粉91858

    钛粉91858 赞赏了

    出海东南亚,阿里没得选

    2021-12-27 15:07
  • 钛粉91647

    钛粉91647 赞赏了

    出海东南亚,阿里没得选

    2021-12-27 15:05
  • 钛粉91231

    钛粉91231 赞赏了

    BAT为何分化在2018?

    2021-12-27 14:50
  • 钛粉63223

    钛粉63223 赞赏了

    薇娅“落幕”,直播带货会“变味儿”吗?|钛度热评

    2021-12-24 21:27
  • 查看精彩文章,打开钛媒体客户端
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

账户【未登录】提示!
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录,
是否进行登录

直接赞赏
立即登录
关闭弹窗

分享文章

微信扫码
1105
1
1

评论

登录后输入评论内容 根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论 登录

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

猜你感兴趣

WAIC 2022观察:芯片、机器人是流量密码,元宇宙火进 AI 圈 WAIC 2022观察:芯片、机器人是流量密码,元宇宙火进 AI 圈
被“九价焦虑”困住的年轻女性:加价、拼手速、和年龄赛跑 被“九价焦虑”困住的年轻女性:加价、拼手速、和年龄赛跑
股价下跌30%,高镍三元龙头依旧值得期待? 股价下跌30%,高镍三元龙头依旧值得期待?
FILA失速,不是没有先兆 FILA失速,不是没有先兆
【钛晨报】理想汽车客服回应“理想 ONE 将降价 2 万元并停产”:理想 L8 是其替代品;阿里巴巴成立科技伦理治理委员会,程立领导;推特要求马斯克交出2022年前6个月的短信 【钛晨报】理想汽车客服回应“理想 ONE 将降价 2 万元并停产”:理想 L8 是其替代品;阿里巴巴成立科技伦理治理委员会,程立领导;推特要求马斯克交出2022年前6个月的短信
沉迷再就业的老年人,退休后工资翻倍 沉迷再就业的老年人,退休后工资翻倍

分享文章

微信扫码
1105
1
1

随意打赏

提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。