专家、烂片为何成了互联网流量密码？

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专家、烂片为何成了互联网流量密码？

文娱价值官

· 12分钟前

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媒体的“合谋”，平台的助推，缺一不可。

专家、烂片为何成了互联网流量密码？

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图片来源@视觉中国

文 | 文娱价值官，作者 | 张远，编辑 | 美圻

“媒体找到了诀窍，经常让一些奇葩言论的专家活跃在大众视野中，没热度了就去采访一下‘专家‘对当下某热点问题的看法，完全不用担心完不成KPI。”经常刷微博、抖音等内容平台的人可能都深有同感——专家早已成为了屡试不爽的流量密码。

针对种种脱离群众的言论，有人曾喊出了这样的呼吁——“专家‘何不食肉糜‘，该整治一下了！”然而，应该受到约束不仅仅是这些专家，还有为他们提供发声机会的媒体，为其言论推波助澜的平台。

除了专家，烂片也成为各平台影视UP主的流量密码。如同“砖家”挤占了专家的舆论空间一样，烂片也抢走了好片应得的流量和关注度。如同媒体与“砖家“形成同谋一样，吐槽UP主也与烂片结成了共生关系。

“专家建议”成就，爆火话题的模版

几天之前，“建议农民进程买房开车回村种地”的言论引起轩然大波与全网讨伐，最终以专家被多平台禁言而收场。从“专家建议农民在县城买房”到“建议农民进程买房专家已被多平台禁言”，再到“建议专家不要建议”，一连几天的多个热搜，意味着微博早已将这套流量密码玩得出神入化。

平台收获了流量，专家收获了热度（当然还有骂名），广大网友收获了同仇敌忾的情绪宣泄，似乎皆大欢喜，并没有人受到伤害。然而，当“专家”这个身份被媒体、网友合力玩坏，受伤害的是整个社会的专业氛围，当“专家”成为了人人喊打的贬义词，真正需要求助于权威人士的普通人成了受害者。

“专家建议还房贷时间延至40年”“专家称取消公摊面积不可行”“专家建议30岁未经济独立女性尽早回老家”“专家称可给00后增加工作强度”……仅一个月之内，上述专家的奇谈怪论就已经掀起了多轮讨论。“专家建议”已经成了爆火预定的话题模版，媒体则是始作俑者。它们抽离专家发言的语境，只截取最耸人听闻的信息点作为标题，刀法精准地戳在公众的“G点“之上。

当然，这也是一场媒体与“网红专家”各取所需的“共谋”，除了董潘这样的“翻车”案例，大多数故作惊人之语的“网红专家”都深受媒体追捧，长期活跃于舆论场中，名利双收。如同陈春花在企业管理领域的知名度一样，专家领域也存在“劣币驱逐良币”现象。那些埋头专业研究，不敢在资深研究领域之外轻易妄言的专家，默默承受着“污名化”后果。

媒体之所以狂按“专家建议”这一流量密码，则是在试图夺回“议程设置”的权力。自媒体时代，机构媒体失去了对于网络话题主导权，反而要跟在热点后面紧追慢赶。如今，通过摸准年轻网民的情绪脉搏，它们可以借专家之口毫不费力地抛出一个个引战话题，从而搅皱乃至搅浑互联网的一池春水。

这些媒体之所以不在乎权威的丧失，是因为在网民眼中它们早已失去了“光环”。无论是导致互联网舆论生态的持续恶化，还是引发专业人士与普通民众之间的对立，这些媒体已经走向了应该扮演的社会角色的反面。

烂片养活了无数影视UP主

“看了B站几个近期电视剧吐槽视频，我感叹烂片养活了多少up主啊！！”如这位用户的感叹，“烂片吐槽”也早已成为影视区UP主的流量密码。每当烂片上映、热剧开播，都几乎成了影视UP主们的“集体团建”。

虽然吐槽视频可以有效帮助观众“避雷”，但是一窝蜂逮着烂片狂薅，客观上造成了“影片越烂，热度越高”的反常现象。这些UP也成为影视行业烂片生态中的一环，与烂片形成了互相依存的共生关系。

当然，B站影视区UP主也并非什么烂片都“踩”，而是青睐流量明星主演的流量剧。这些吐槽视频成为了“苦粉丝空瓶久矣”的路人发泄怒火、大胆开麦的地方，也往往成为粉、黑双方争夺的舆论场。故意精准“踩雷”的UP主则坐收流量之利。

今年5月，就有媒体注意到“UP主围剿杨洋”的现象，甚至有UP主直接将火力瞄准了粉丝，《剧的质量不如粉丝的嘴一半硬》的标题极具挑衅意味，也取得了意料之中的效果。

为了在“集体团建”中抢占先机，不少UP主在新剧刚开播时就火力全开，结果随着后续剧集口碑的反转，反而引发了舆论的反噬。B站影视区的公信力也因此不断下滑，头部UP主翻车事件频发，拥有260多万粉丝的UP主路温1900因在《梦华录》开播之初大唱反调而掉粉，登上热搜。

在影视公司眼中，无论是捧是踩，都是一部影视作品网络热度的一部分。吐槽视频不仅助长了烂片的层出不穷，也引发了观众对于烂片兴趣不减的好奇心。从吐槽剧情到吐槽流量明星，从一帧帧分析尴尬的演技，到一遍遍播放假到离谱的打戏，UP主们甚至品味出了一种“烂片美学”，也让很多观众沉浸其中。

正如习惯了“三分钟看完一部电影”一样，一旦习惯了这样的眼光，观众们或许也失去了欣赏“无槽点”好片的能力。

平台不能只盯着流量密码

在微博上，除了“专家建议”之外，“年轻人”三个字也成为了流量密码。“年轻人为什么不爱结婚了”“年轻人为什么不吃小龙虾了”“年轻人为什么不爱买无印良品了”了……年轻人几乎每一天都要面对灵魂拷问。

在这些人为制造的网络热点之中，微博、抖音、B站等平台起到了推波助澜的作用，平台上的“内容跟风”机制，实现了热点话题的快速扩散与自我循环。平台先将“专家建议……”“年轻人为什么不……”设置成为媒体争相转发的话题标签。再通过把话题推上热搜引发全平台讨论。

与此同时，平台上的自媒体开始纷纷出动，围绕这一话题分析、点评、站队，如一颗石头在水中荡出一圈圈的涟漪。几乎每一次热点都要经历这样的过程。在B站上也同样如此，“流量明星、烂片、饭圈、B站UP主、UP主粉丝之间的博弈仍将以一个循环套着另一个循环的形式翻滚下去。”

内容平台看似中立，实则在流量的指挥棒之下操纵着这样一个日益撕裂的舆论场，并未尽到引导理性交流、弥合意见分歧的责任。

最近，抖音悄然上线了评论区点踩功能，当评论区中出现恶意评论时，用户可点击“心碎”图标点踩该条评论，点踩之后评论就会在该用户界面内折叠，当某条评论被大量网友点踩时，算法判断后会降低它的排序展示或是优先安排人工处理等处罚。虽然姗姗来迟，但这毕竟是对于恶意、引战言论的一种制衡举措，有助于营造理性、健康的平台氛围。

当然，平台需要做的远不止于此。比如，平台可以限制“专家建议”“年轻人为什么”等固定标题套路的滥用。有网友发现，微博就悄然把“年轻人为什么不爱买无印良品”的话题换成了“人们为什么不爱买无印良品了”。对于B站来说，可以通过调整专区推荐的方式，遏制愈演愈烈的“集体吐槽”之风，鼓励更多不跟风，专注挖掘优质好片的UP主。

未来，我们希望平台的眼睛不要只盯着流量密码，而是通过激励、挖掘优质的内容，让用户得到实实在在的“获得感”。

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