大屏迎来消费升级红利期，尖端显示技术激发消费者换新欲

钛媒体 • 4年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

三星QLED 8K系列产品

经历了疫情期间的大屏活跃率提升后，可以明显感觉到今年各大厂商对于彩电产品的布局加速。不仅是在尺寸、单价、产品可选型号上的增加，同时对于大屏新玩法、家庭IoT生态链以及内容端构建的重视程度也在上升。

在刚刚过去的2020年第一季度中，根据市场调研机构TrendForce发布的全球电视出货量数据，三星依旧排名全球第一出货量达到了1010万台，排名前五中还包括LG、海信、TCL和小米，中国市场也是全球范围内电视领域竞争最为激烈的市场之一。

在新一轮的“低价收割”中，“大尺寸”显然成了激发消费者换新的主要动力，以65英寸产品为例，在这一尺寸的入门级产品与旗舰产品的价格差已经超过了5倍。在低价产品不断被消费者买单的同时，整机厂商也瞄准了消费升级带来的高端市场发展机遇。总结起来，电视所面临的体验瓶颈主要在于两个方面：与其他移动设备的体验断层和画质优势的丧失。

在三星召开的2020年QLED 8K电视新品线上发布会中，针对中国消费者痛点与市场需求，三星推出了QLED 8K旗舰新品Q950TS、QLED 4K电视Q80T、全新晶彩UHD系列电视TU8000、Lifestyle系列电视等新品。

娱乐、影音体验再度升级，打造大屏生态圈

大屏迎来消费升级红利期，尖端显示技术激发消费者换新欲

三星Q950TS QLED 8K电视

消费者对于电视的诉求不仅包括“大尺寸”，同时也有更高的画质表现。如果将时光的波轮倒转10年，可能谁也不会想到有一天对手机显示效果的要求已经远超了电视，毕竟在那个时代，液晶电视的颜色、分辨率各方面表现都碾压手机产品，相信很多人现在家中仍然使用着10年甚至更早前的电视产品。

在核心的画质上，如今手机的OLED屏幕已经成为主流，而在电视领域这一技术仍为高端产品独占，此外，近两年手机厂商已经开始在色彩调校、分辨率、刷新率等技术方面持续发力，看惯了手中的OLED屏幕，再去看家里10年前的电视产品，越发会让普通消费者觉得手机的体验“真香”。

实际上，电视厂商在显示技术上的探索实际上从未停止，除了上面提到的OLED技术以外，QLED、MicroLED、ULED等新时代的大屏显示技术也已经基本成熟。在新技术的加持下，电视的显示效果也已经有了质的飞跃。无论是画面对比度、动态范围还是亮度表现，在面板+芯片算力的双重升级下，对比老技术的产品有着肉眼可见的画质差异。

随着电视显示尺寸步入70英寸以上时代，大屏容易出现的颗粒感也成为困扰厂商和消费者的一道难关，8K分辨率的实现正好解决了这一问题，当7680×4320个像素点布满屏幕，即使近距离观感75英寸的电视产品，也不会发现颗粒感，高分辨率的加持下，每一帧画面的信息量也提升至4K分辨率的4倍。

大屏迎来消费升级红利期，尖端显示技术激发消费者换新欲

QLED带来高对比度和更好暗场体现

目前市面上主流的8K产品全部采用的是主流的液晶显示屏，虽然技术成熟、价格成本也更容易接受，但是在对比度、暗场等画面的表现上，液晶面板存在着先天的劣势，即使进行分区控光、仍然难以达到类似OLED一样的像素级别的控光能力。

三星在液晶技术的基础上，利用其成熟的工业设计体系，开发出了QLED（量子点发光二极管）技术。通过利用量子点技术提高了关键图像的显示质量。并且可以通过电驱动发光产生图像，而不需要液晶和背光，这就解决了液晶面板的先天缺陷。

首先在色彩上，QLED可以实现100%的DCI-P3色域覆盖，也就是说在任何场景中都不会出现色彩断层以及色彩盲区，提升了画面的色彩还原能力以及复杂色彩的过渡问题。另一个优势在于画面显示亮度的提升，大家都知道实现HDR（高动态范围）显示的一个硬指标在于亮度要求，QLED面板的峰值亮度可以达到1500nit以上，这也是高于目前所有手机产品的能力。

基于QLED技术，三星推出了Q系列电视产品，覆盖了中端以及高端的电视产品线，比如刚刚在中国发布的Q950TS QLED 8K电视，作为三星全新的8K电视旗舰，该产品首发Infinity Screen技术，可以称之为“无边框”技术，通过边框的收窄，整机的屏占比达到了99%。
画面算法优化对比：未开启优化（左）开启优化后（右）

画面算法优化对比：未开启优化（左）开启优化后（右）

此外，Q950TS QLED 8K电视还配备了8K量子点处理器（AI Quantum Processor 8K），通过内置8K人工智能优化和深度学习功能，可以自动将非8K内容优化成接近8K的清晰度。凭借“自适应图像”（Adaptive Picture）的功能，这款产品还可以同时根据环境条件和单幅画面对屏幕进行优化。

在8K内容仍然不够丰富的情况下，凭借AI技术的加持，也可以享受到超前的8K体验。影音体验的再次升级，实际上竞争对手就不是手机产品了，而是以线上院线为主的内容平台与电影院的内容博弈与取舍。

尤其是疫情之后，一方面影院的维护成本增长导致部分开始出现倒闭，另一方面，更多院线内容尝到在线平台的红利后，会更多考虑到线上首映或线上/线下同步首映的形式，这给家庭大屏又带来了一次“圈粉”机会。

在画质与音质的技术探索，构成了新一代的家庭大屏娱乐中心，而对于电视形态的挑战则是让大屏融入生活。三星为此开发了The Serif和The Frame等多款Lifestyle系列电视，通过将传统大与壁画质感结合，形成更有一体性的装饰/影音二合一体验，此外，三星还通过旋转方式打通了电视与手机之间的体验鸿沟。

探索未来大屏形态，将电视和手机体验融为一体

The Serif画境电视

没有人可以否认手机在数字信息时代的霸主地位，便捷、可移动的体验，也使得“竖屏”这一显示比例变成了被大众所广泛接受的标准，尤其是在短视频火爆的今天。很多传统厂商认为，手机和电视属于不可调和的“矛盾组合”，玩手机的不看电视、看电视的不玩手机。

按照这个理念梳理下去，会发现两者都在试图抢占用户的娱乐时间，但事实果真如此吗？手机面临的始终是移动场景，这也就限制了其显示尺寸和动辄50、60英寸的电视产品处于完全不同的量级之中。其次，在生活中的体验场景本来就不是单一的割裂关系，而是体验更好、更方便的终端，会更加受到青睐。

如果电视可以放在兜里，谁愿意挤在一个6英寸的手机屏上看电影，而不是一块65英寸的大屏上呢？之所以会出现大屏开机率低的问题，关键在于体验的“断点”，即从一个显示终端拓展到另一终端的体验障碍，相信很多人都在投屏中遇到过这样的体验，看电影的时候更愿意进行投屏，而刷微博、刷抖音的时候则更习惯于手机操作。
竖屏形态