科技猎桨板难逃网红宿命
桨板难逃网红宿命
飞盘已过气，桨板才是3000亿冥想市场的未来。
图片来源@视觉中国
文｜互联网的那些事儿
从昆玉河玩到雍和宫附近的护城河，文川利用两个周末把北京的水系都划了个遍。
对于文川来说，既然北京没有海，叫上三两好友，带上桨板、脚绳、救生衣、充气泵等配件到护城河边划桨也算是间接出海了。
但没让文川想到的是，短短半个月的时间昆玉河已经开始堵船了，从最初的人均两百米到现在的人均距离五十米，能够施展的空间越来越狭隘。
事实上不仅仅是北京的水域人满为患，其他城市也同样如此。
根据平台发布的《2022十大生活趋势》显示，2021年露营、桨板和飞盘同作为“山系生活”趋势，其发布量在平台上分别同比增长了5倍、5倍和6倍。
在小红书上，上半年关于“桨板”的笔记超过2万条，百度“桨板”搜索给出了16,100,000个相关结果，关于“桨板教学”的视频也在各短视频平台暴增。
此外，根据统计数据显示，国内桨板市场年均复合增长率已达11.9%。
回过头来看2022年的上半年，从最初的钓鱼、滑雪、飞盘、露营，再到后来的公路车、桨板，休闲运动似乎从来没有断过。户外运动的相关行业似乎赚得盆满钵满。
不过，近年来户外运动确实热起来了，也带火了很多户外用品，但真正实现长青的运动似乎少之又少。
3000亿冥想市场的发力点
相对于其他户外运动来说，桨板运动似乎参与度更高，也更具想象力。
因为受众群体广，没有过高的门槛，也足够简单，玩法多无论是躺着、趴着、跪着、站着、坐着，甚至随时都可以跳下水游泳。
此外还可以情侣桨板、萌宠桨板、亲子桨板、桨板瑜伽、团队拼板花、多板竞速、桨板美人鱼等。
直观的来说，桨板与露营的结合可以同时满足不同户外运动需求。
而其中最受欢迎的就有桨板瑜伽，结合受群体之后发现，这好像也并不难理解，桨板瑜伽自带颜值滤镜，出片率高的运动本身就已经赢得了大部分女性的好感。
在小红书上，桨板瑜伽以及桨板拍照的笔记已经分别达到2000+、5400+，目前在桨板运动项目上水上瑜伽笔记数量最高。
《2021年中国瑜伽行业发展趋势研究报告》显示，瑜伽已成为中国女性第二大运动，仅次于跑步。
到2023年中国瑜伽市场规模将破500亿人民币，女性消费者在消费动机和产品选择上注重自我表达与分享，因此极大程度推动了瑜伽习练的风潮及用品消费
对于户外运动者而言，桨板探洞一定是必不可少的水上运动之一。
玩桨板探洞一定是必须的，探洞之后就算是玩桨板景点打卡了，例如三亚大东海的蓝洞、昆明宜良的天坑、粤北溶洞等。
如果想要体验探洞带来的刺激感，和朋友结伴探索深不见五指的溶洞一定是不错的选择。
以当下消费者的看法来说，桨板还能与钓鱼虾、板上野餐、冥想等户外项目结合起来实现多元化度假。
此外，从欧美经验来看，开展水上瑜伽、冥想是桨板运动的经济增长点。
踏着一块板，拿着一支桨，既可以追逐竞速，也可以原地不动实现水上打坐，如果是在低线城市，还可以划桨板钓鱼虾，完了之后还可以搭帐篷野餐欣赏日落。
在小红书上关于“露营桨板”的笔记已经达到6300+。而更重要的是，这种多元化的家庭出游方式也会带来更多的乐趣。
换个角度来看，桨板的爆火实际上是人们在经历了长期的封控生活之后，所追求的理想生活状态。
然而回过头看，令人深思的是桨板运动真的能够冲突热潮成为不可或缺的户外运动吗？
有观点认为，对于突然爆火的户外运动，最终涌入的新玩家能留下一半，已经属于最好的结果。
原因很简单，就桨板运动而言，即使有这么多用户，在水域的限制以及桨板更进阶的技术面前，用户很难轻松实现桨板自由。
桨板运动没有例外
事实上，目前的桨板运动确实是火了，但仍然属于小众运动。
据央视报道，今年暑期开始前，一家位于北京顺义奥林匹克公园的水上俱乐部月销量已同比增长了40%-50%。俱乐部桨板业务客流量包括会员相比往年提升了一倍还要多，约80%消费者会参加团课。
不过，目前国内桨板运动多是以线下俱乐部和一些水上运动基地为主，而水上运动向来就是“高门槛”项目。
其中桨板运动最大的局限性在于“有水”，但国内内陆的水域并不多，即便是有青岛、上海、宁波、福建、海南等沿海城市，但对于远距离的用户而言，体验水上项目的时间成本实在太高。
一方面，在内地水域不足的基础上，达到饮用水级别的区域、水库是不允许下水的，这在极大程度上减少了用户的划桨需求。
即便是本地开展水上俱乐部，营业形式也是一道不小的门槛。
在许多从业者眼中，桨板正成为一门新兴生意，与之相关的生意目前以训练基地和俱乐部为主，其背后有一个潜在问题，与露营和飞盘相比，投入更大、模式更重，赚钱更难。
另一方面，与露营、飞盘、骑行不同的是，桨板的社交性没有那么强，这是一项“向内探索”的休闲运动，这样一来能够聚焦到的人群将更少。
这也就意味着，桨板在水域、社交属性上是难以突破原有模式，同时也没有发展出新的盈利模式。
值得注意的是，与网上高人气相比，线下实体店则显得较为冷清了。
实地走访位于成都万象城负一楼的迪卡侬，仅在不显眼的陈设区域看到一款售价为2300元的充气桨板。
从工作人员口中得知：目前买桨板的顾客相对较少，成都区域内仅有天府店在售。其他店只做陈列和展示。
很显然，当下的更多是桨板运动支撑着用户的热情，而远未到用户“反哺”桨板俱乐部的阶段。
此外，从某种程度上来说，虽然桨板的各种属性与滑雪都非常相似，但水上运动的市场潜力比滑雪要大得多，不过相对于滑雪，桨板运动相关的配套设施和行业规范却并不成熟。
如果拿桨板与飞盘做比较，那么最大的共同点就是利润点在于培训俱乐部。
结合起来了看，在桨板与滑雪、飞盘相同的户外运动背景下，新的玩法决定着用户的留存率，而用户留存率就决定着运动项目的发展走向。
网红运动“殊途同归”？
这些运动真的有那么火吗？其热度在一线城市与二三线以下城市仍有区别。
有玩家表示，每一次圈层爱好破圈，成为一种流行生活方式，通常都伴随着炒作与泡沫，很多新涌入的非核心受众只是短暂地追逐潮流，专注于社交媒体“出片率”，却未必能够持续投入时间精力。
需要注意的是，尽管青少年和年轻女性参与人数增多，桨板仍是一项中年人的运动。
以湖北为例，截止2021年7月，湖北桨板联盟的50多个俱乐部约有4000多会员，35岁以下玩家仅占1/5。
可以预见的是随着疫情好转，城市解禁，季节更替，一批新用户将会“消失”。热闹过后，仍然是那些最核心的圈层留了下来，小众运动继续小众。
即便市场有观点认为，玩家们的共同认知均是上述几项网红项目受众有一定的重合性，从应用场景上来说也是如此，很多人选择自驾骑行加露营，到野外目的地再玩个飞盘，或是玩个桨板。
作为生活方式的一种，玩法和拍摄打卡可以彼此融合打通，或许也能够推动产生一定的消费联动，但这种可能性并不会太高。
首先是成本，在成本方面，一块桨板的价格在800-7000元区间，加上划桨、脚绳、救生衣、充气泵等配件，一套平均价格约为2000-4000人民币。
实际上，消费者大多是三分钟热度，在远离水域的城市，购置一整套装备更多时候避免不了空置的情况。
其次，对于海域城市，在海边消费者很难做到桨板与露营、烧烤多元化结合，当然，另一方面在海边的露营实际上已经算不上露营，因为一旦少了草坪的野营也就称不上逃离城市，拥抱山野。
诚然，在上述网红运动爆发的背后，“精致生活方式推手”小红书或成最大赢家。
为此，可以说桨板运动的维稳发展、桨板俱乐部变成风口等等，更像是一个伪命题。
在人类学者项飙提出了“附近的消失”这一概念，即“对于自己周边世界，没有那种要浸淫进去，形成一个叙述的那种愿望或能力”。
可即便桨板正在以全新的视角，让参与者重新“发现附近”，看见自己的城市。
但从目前来看，桨板运动只能说更像是“昙花一现”，和滑雪、骑行等受季节限制、“稍纵即逝”的网红运动并没有太大的本质区别。
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