逆势增长超20%，九牧凭什么成为“中国第一世界前三”？

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逆势增长超20%，九牧凭什么成为“中国第一世界前三”？

消研所trend...

· 2022.12.27 14:29

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都说马桶改变了世界。那么，你知道中国最大的马桶生产企业是谁吗？

逆势增长超20%，九牧凭什么成为“中国第一世界前三”？

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“马桶，是一项比Facebook更重要的发明！”诺贝尔经济学奖获得者约瑟夫·斯蒂格利茨曾这样感慨。

在英国著名杂志《焦点》发起的“世界上最伟大的100项发明”评比中，马桶的重要程度甚至要排在电脑、飞机、电灯前面。

从我国最早的石制坐便器到古罗马时期的坐式公厕，从17世纪英国的抽水马桶到21世纪席卷全球的智能马桶，马桶的发展史，可以说是人类社会文明的进步史。

都说马桶改变了世界。那么，你知道中国最大的马桶生产企业是谁吗？

上个月，全球领先的市场信息提供商欧睿国际发布的一份报告让一家来自福建泉州的卫浴企业成为大众关注的焦点——九牧集团智能卫浴产品零售额及营收位居国内行业第一，规模与影响力迈入全球前三。这也意味着，九牧已成为全球卫浴行业中的“中国第一世界前三”。

值得关注的是，近年来受到疫情影响，全球经济下行，我国卫浴行业发展势头放缓是已客观存在的事实，不少品牌难以为继，销售额纷纷下滑。如此艰难处境下，今年九牧销售额同比增长却在20%以上，实现逆市飘红。甚至，在国产四大卫浴品牌中，九牧的销售额超过另外三家总和。

今年7月世界品牌实验室公布的《中国500最具价值品牌》榜单中，九牧集团以品牌价值1107.38亿连续12年蝉联行业榜首，也是行业首家品牌价值突破千亿的企业。

奥维云网刚刚发布的白皮书也显示，九牧旗下的坐便器、淋浴花洒、厨房龙头及厨房水槽等多个品类霸榜国货品牌市占率第一，九牧淋浴屏品类甚至遥遥领先国际竞品。九牧，已经成为领跑全球、改变世界格局中国品牌代表。

2022年12月，位于福建厦门的九牧第八代数智门店正式开业

资料显示，当前我国传统卫浴市场规模不到2000亿。其中，70%以上的市场都被中小品牌、甚至是山寨品牌占领，头部品牌的虹吸效应尚未充分释放。

以九牧为例，2021年销售额将近152亿，是中国最大的卫浴品牌，而排在九牧后面的箭牌、恒洁、惠达均只有几十亿的销售规模。这也意味，中国卫浴行业即将迎来整合洗牌期，行业需要像九牧这样的龙头品牌引领高质量发展。

一个更强大的信号是，当前我国家庭智能马桶的普及率不到15%，离美国的70%、日本的90%仍有巨大的差距，智能马桶的国民普及之路任重道远，但这也意味着巨大机会。数据显示，我国智能马桶家庭普及率每提升10%，将带来千亿的市场规模，加上智能马桶未来在高端酒店、高档写字楼、公共建筑等场景下的普及，中国数智卫浴新万亿市场正在来临。九牧，不止看见了万亿市场的机遇，也扛起了让人民群众生活更加美好的社会责任。

作为从泉州起步的企业，九牧和恒安、安踏、特步、达利等知名品牌一样，既是“晋江经验”的受益者，更是参与者、践行者，是又一个实体经济数智化转型的“泉州代表”。

泉州作为“海上丝绸之路”的起点，现已成为中国民营经济最发达的地区之一，著名的“晋江经验”便诞生于此。

泉州作为“海上丝绸之路”起点，现已成为中国民营经济最发达的地区之一，著名的“晋江经验”便诞生于此

实体经济发展得好，民生的基石才会稳固，百姓生活的幸福感才上得去。党的二十大报告指出，“坚持把发展经济的着力点放在实体经济上”，实体经济的重要性再一次被提到新高度。而九牧之所以能够成为“中国第一，世界前三”，也正是三十多年来牢牢咬住实体经济不放松、心无旁骛做实业的战略定力的成功——率先提出企业创新基本法，明确了创新为本、不断赋能升级的企业战略方向。

显而易见，九牧高速成长的背后有冲劲、有责任，更有代表中国民族品牌走向世界的担当和使命。那么，在众多制造业的标杆中，九牧为何成为了中国实体经济的引领者？这或许源于其一直传承着“爱拼敢赢”的闽商精神，砥砺奋进，让中国品牌又一次被世界看见。

卫浴产业中的“数智样本”

眼下，中国的实体经济大有可为。从制造业外部发展环境看，“增强制造业核心竞争力”今年首次被写入到政府工作报告；从制造业内部增长逻辑看，已经从“大而不强”的规模增长迈向了对“高精尖”的探索。

在这两条线的数字化转型战略引领之下，不少的国内实体龙头企业展现出了罕见的韧劲，今天的中国制造不再是微笑曲线的下端， “仅分得蝇头小利”。不论海尔、安踏、宁德时代，还是格力、九牧、福耀玻璃，中国制造已经成为大国崛起的重要组成部分，正源源不断地把好产品、好口碑、好形象输送到全世界，彰显了中国品牌的实力和冲向世界的决心。

中国既有基础制造业的积累，也有转型后不断完善起来的产业体系，可以预计的是，在制造业水平达到一定程度后，发展“数智化”是企业走向世界的必然选择。

不过，究竟什么是数智化转型？行业里并没有一个标准化答案。

数智化改造让九牧的生产效能大大提升

九牧全球首创的5G智能马桶灯塔工厂可以算是一个样本。11月底，上任不到一个月的福建省委书记周祖翼就来到九牧调研，并见证九牧全球首创5G智能马桶灯塔工厂上线。他鼓励九牧要促进数字经济和实体经济深度融合，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展。

走进九牧5G智能马桶灯塔工厂，就好似来到了未来工厂——连入5G专网的AGV小车，满载生产物料灵活穿梭；遍布的MES看板，实时显示车间运行情况；注塑全过程无人化，实现提质增效；数字化精密注塑看板，实现所有设备可视化；通过5G机器人精准抓取、5G智慧仓储物流、5G膜内视觉监控等应用，工厂生产效率提升67%，物流运输效率提升45%，整体综合效率提升37%……

据了解，该灯塔工厂每年可生产450万套智能马桶，2030年有望实现年产能1000万套，是当今全球规模最大、技术水平最高的智能卫浴制造企业，可实现365天无人生产，365天关灯生产，劳动力提升80%，成本下降30%，管理效率提升20%，品质合格率达99%，订单交付时效提升25%。工厂机器人占比50%，预计2030年实现工厂机器人占比80%。

2030年，九牧5G智能马桶灯塔工厂将实现机器人占比80%以上，大大减少人力成本

九牧的5G智能马桶灯塔工厂能有这样的成绩得到省委书记及各界关注，源于九牧多年来持续在数智化转型升级方面的探索和实践。这里不仅有智能化、自动化、信息化的技术应用，同时也是中国制造数智化转型先进的缩影。

九牧始终认为，理想状态下的制造业数智化转型，是降本增效、拓展新商业模式的手段。早在十年前，九牧引进数智化的首要目的就是提升效率。值得一提的是，九牧在提升生产效率的同时，不忘扛起绿色责任担当，在节能减排方面取得了丰盛的成果。

为响应国家“碳中和”号召，九牧5G智能马桶灯塔工厂引入绿色环保设计理念和技术，通过光伏发电、设计减排、节水减排等方式，每年碳排放减排18000吨，按照杭州西湖水量1500万吨测算，九牧5G智能马桶灯塔工厂每年节约用水超过一个西湖的水量，能成为全球卫浴行业绿色发展标杆。

如今，九牧5G智能马桶灯塔工厂已成为全球规模最大最强的智能马桶灯塔工厂，也代表了中国制造数智化转型最先进的缩影——专注智能马桶技术的研发与创新，拥有领先的领域平台系统和核心部件研发及制造能力，以持续推进人类生命健康科技进步为使命，科技创新链与产业链融合、数字技术赋能实体产业，全面引领企业高质量发展。

九牧5G智能马桶灯塔工厂每年节约用水超过一个西湖的水量

目前，九牧集团已在全球拥有15家高端数智工厂。下一步，九牧已明确了方向——在“数字经济和实体经济深度融合，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展”下，创造更多新型智能节水节能家居产品，满足群众不断增长的多样化、个性化消费需求。

其实在每个行业里，都有自己的“金字塔”，只有站在塔尖，才能最大程度支配行业资源。九牧就是这样一家精于深耕的企业，在夯牢基本盘的同时不断向塔尖发起冲刺。

创新背后的“极致价值”

不管是数智化还是自动化，创新永远是企业持续发展的源动力，创新也必将引领传统产业焕发智慧“新绿”。

九牧始终认为，真正的创新是核心技术专利和标准的创新，所有的创新都是为市场和用户创造更健康和更环保的体验价值。在高度分工的全球经济中，制造业的创新并非只是用一己之力颠覆自我，而是需要博采众长不断迭代。

多年来积攒的创新实力，是支撑九牧走向未来的底气。

首先是在技术层面，九牧将创新植入企业发展基因，每年研发投入不低于销售额10%，全球拥有16个研发设计中心，研发团队超5000人。其中，科学家、专家占比40%、外籍专家占比15%、全球拥有行业高端人才30%以上。

此外，九牧成了行业首个质量技术转化中心，初步构建起“三年应用、五年基础、十年理论”的金字塔创新研发体系。不断创新、突破技术带来的成果颇丰——九牧已累计获得先进专利 20000 多项，平均每天5项专利问世；主导制定20多项国际标准和200多项国家标准；获得全球设计大奖超200项，IF设计大奖获奖数量行业全球第一。

产品创新方面，九牧研发出生命科技超前创新成果——健康护理智检机，让用户无需出门就能一键智能完成尿液健康检测，日常还能检测早孕、孕检、孕期等健康指标；而无水冲刷马桶不仅有效缓解了干旱地区的卫生需求，甚至还满足了太空环境下的如厕需要，这解决的不只是地面的用户体验，更是在助力中国航天事业发展；i80魔力泡抗菌智能马桶，落座自动开启魔力泡发泡和浴霸净风除臭系统，还可灵活调节座温、水洗模式，离座自动冲刷并自动关闭浴霸净风系统……

九牧每年研发投入不低于销售额10%，累计获得各项专利超2万项

在数智化场景和全屋解决方案方面，九牧成为行业首家进入华为全屋合作的品牌，在数智卫浴、定制化、新颜值、新材料、新能源、生态品类研发等方面持续发挥创新领先优势。九牧将人工智能创新应用到浴室、厨房、阳台空间，打造出无感交互、全屋语音的智能交互平台，以及能进行心率、尿液监测的健康管理平台等。

基础设施创新方面，九牧当前正大力打造“数智水联网场景”，构建起“健康水、安全家”系统。基于用户需求打造出不同的用水场景，涉及饮用水、洗澡水、冲厕水等多个环节，完成水资源循环利用，这也是九牧在管道安全、水质安全和用水安全等方面形成的全屋用水解决方案。比如，健康给水管道系统的水流量提升50%，抗菌率大于99%，同层排水管道系统的使用寿命可达50年，兼具防潮、防堵、防臭、防躁、环保等特性。

通过不断迭代智慧用水场景方案，九牧正在为用户提供智慧、安全、健康、舒适、节能的用水生活。将目光放得再远一点，九牧还将进一步串联起卫浴、卧室、客厅等智能物联平台，与华为、西门子、中国电信等合作伙伴共同成立研发实验室，为消费者提供更人性化、更智能化的全屋智能生活场景。

九牧与华为携手共建全屋智能生活场景

任何领域，只有做出极致的顶级产品，才能成为改变消费生活的引领者，看向家电领域戴森、无人机领域大疆，都是基于对技术的极致追求，才使产品立于不败之地，从而带给消费者更好的使用体验，而这也是九牧正在做的——打造世界级创新数智研发体系，赋能九牧集团千亿战略落地。

万亿市场里的“九牧机遇”

随着数字世界与实体世界的融合，生产生活都在被数字化重塑。未来，纯粹的“线下生活”和“传统产业”将不存在。但必须意识到的是，在产业变革环境下，攀登新一轮科技革命和制造业升级的“珠峰”中，想要实现高品质的产出、高效率的提升，并非易事。

在产业持续变革环境下，九牧何以穿越周期？

近年来，九牧集团以“单聚焦、全场景、多品牌、国际化”的战略布局，践行数智卫浴中国式现代化新道路。

2022年12月14日，Poggenpohl博德宝上海品牌体验中心新装开业

2020年，在新冠疫情席卷全球时，九牧集团逆势斥资收购两大国际知名厨卫品牌——法国THG和德国Poggenpohl博德宝，开启了多品牌和国际化进程的重要一步。

如今，九牧集团旗下已拥有顶级品牌Poggenpohl博德宝、THG，高端品牌九牧和轻奢定制卫浴品牌小牧卫浴四大品牌，通过不同的品牌定位来满足不同人群的需求。

世界卫浴顶奢品牌法国THG被誉为“卫浴界爱马仕”

此外，九牧品牌近两年继续深耕海外市场，特别是加大了东南亚、南亚、东欧、非洲等“一带一路”沿线国家的布局，目前全球已有30多万个销售网点，产品销往120多个国家和地区，成为中国卫浴自主品牌出口第一。

“只有真正走进国际市场，才能真正打造属于自己的民族品牌。应该说，越是经济环境不好的时候，我们就越要保持战略定力。当危机来临的时候，大多数人看见的是‘危’，而九牧则从危机中寻找到的是机会。锚定方向、加大投入、充满信心、全力以赴，这就是我们闽商闽企的精气神。”九牧集团党委书记林孝发表示。

（九牧品牌积极海外参展，赢得众多海外客商前来咨询采购）

九牧品牌积极海外参展，赢得众多海外客商前来咨询采购

不止如此，这家企业也在发展中做到了回馈于民——先后发起了“厕所革命·干净中国”、“全民守卫·健康中国”、“乡村振兴·美丽中国”等一系列公益活动，深入瑞金、宁夏、成都、井冈山等地，为保障全民健康、刷新城市文明形象构筑坚实盾牌，完成厕所改建10余万所、为方舱医院捐赠10万套健康卫浴产品，为全国上万所学校免费更换水龙头。

2022年，九牧携手中残联推动无障碍城市环境建设，为老弱孕残幼等特殊群体提供专业卫浴解决方案，提升特殊群体的生活品质和幸福感。利用数据化、物联化、智能化的创新科技，以专业的产品和优质的服务，打造以人为本的无障碍全场景解决方案，赋予特殊人群日常生活更多的便利、健康与安全。

围棋里有一句术语：“善弈者通盘无妙手”。指的是真正的围棋高手，通常一整盘棋下完，你都看不到那种神奇的落子。观察九牧这几年的动作不难发现，每一步的布局都稳扎稳打，看似寻常的旗子，却牢牢拱卫了自己的城池。显而易见，九牧正以数智化的创新模式，推动中国智造走向世界迈出坚实的步伐。

近年来，九牧产品入驻国内外多个地标性建筑，让世界爱上中国制造

在中国数智卫浴万亿市场的蓝海中，九牧又有了新的宏伟蓝图，以前瞻的姿态布局未来四大方向产业。即“数智生活产业”——通过与华为、宁德时代等品牌联合研发，用数字化与智能化重塑产业，为全人类提供全新的数智体验；“生命科技产业”——为被痔疮、直肠癌、妇科疾病等困扰的数亿人群提供预防与诊断，为全人类健康生活做全面保障；“康养追美产业”——提供有尊严的数智卫浴体验和人文关怀，并利用人工智能与跨界科技，创造全新的颜值经济；“能源节约产业”——把资源型、能耗型行业转化为科技产业生态型、能源节约型行业。

所以说，数智卫浴的万亿市场容量正让中国的卫浴品牌们迎来发展最好的时代。但最终能否成功突围，在于是否持续创新，提升品牌价值寻找新机会。九牧，已经走在这条道路的前列，并成为绝对的领跑者。

当然，在从千亿传统卫浴市场迈向万亿数智卫浴市场的过程中，数智卫浴品牌的市场占有率并不高。这个行业的参与者们，接下来需要做的是培养消费者认知，坚守科技创新和数智化能力，不断提升产品的服务与科技功能。九牧选择的这条道路，无疑充满了挑战，但想象前景巨大。