腾讯游戏的二次元焦虑

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腾讯游戏的二次元焦虑

竞核

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网传腾讯本轮投资高达4亿元。

腾讯游戏的二次元焦虑

00:00 09:15

文 | 竞核

“米哈游《崩坏3》兔女郎事件。”

“腾讯投资《少女前线》开发商散爆网络。”

这或许就是近段时间，国内二次元游戏领域发生的两件大事了。前者，更多反映的是二次元游戏独特品类，以及二次元玩家特有文化；后者，则聚焦在大厂通过资本手段布局二次元游戏赛道。

为了避免不必要的麻烦，本文就不再谈“兔女郎事件”，想吃瓜的朋友可以自行搜索。

4月22日，《少女前线》（简称：少前）开发商散爆网络CEO羽中（黄翀）发布了一则内部信表示，散爆与腾讯正式达成战略合作。腾讯加入后，散爆将继续保持百分百独立开发运营和自主企业经营的模式，并将进一步集中资源着眼于最高品质的游戏创新与制作。

根据工商信息显示，上海散爆网络发生工商变更，新增股东广西腾讯创业投资有限公司，持股比例20%。交易完成后，腾讯成为上海散爆的第三大股东。

其实无论是投资还是自研，腾讯进军二次元游戏领域早就不是什么新鲜事。例如在2016年腾讯就投资了《偶像梦幻祭》研发商乐元素；2021年3月，腾讯自研二次元手游《白夜极光》受到业内外热情关注。

但腾讯能够投进散爆网络还是让不少人吃了一惊，毕竟像散爆这样有成功核心向二次元游戏研发经验，且在业内破具名气的厂商，还是屈指可数的。

此外，有媒体报料称，腾讯此次对散爆网络的估值高达几十亿元，超过了此前腾讯所投资的二次元团队。同时，据二次元游戏产业UP主“国产二次元手游观察”猜测，此次腾讯对上散爆网络的投资可能有4个亿之多。

上述消息一出，在二次元游戏圈层内还是掀起了不小的风波。

散爆网络究竟何许人也？其所开发《少女前线》又为何能够赢得腾讯的青睐？腾讯对二次元赛道的布局又意图何在？今天，我们就简单聊聊。

散爆与枪娘那点事

散爆网络成立于2015年，其前身为同人游戏社团云母组，创始人为黄翀（羽中）。

公司旗下知名产品《少女前线》，是一款二次元风格的战棋策略（枪娘养成）手游。该作自2016年登陆国内市场以来，在Bilibili、TapTap、好游快爆等游戏平台维持着8分以上的评分，拥有着相对稳定的流水和用户群体。

同时，《少女前线》海外市场表现也相当成功，曾拿下韩国iOS畅销榜TOP1的位置。

在二次元手游圈子中，《少女前线》被广大玩家们戏称为“二次元”中坚。这种不成文的说法，某种程度上也反应了少前在二次元手游市场享有不低的声誉和地位。

从产品设计上来看，《少女前线》主打“枪娘养成”和“战旗策略”。凭借优秀的游戏玩法+品质，该作在二次元圈层中获得了一批忠实的粉丝，长期拥有稳定且客观的营业流水。

根据“国产二次元手游观察”数据显示，2020年《少女前线》流水高达3.5亿人民币。作为一款已经上线将近5年的二次元游戏，仍能有此成绩实属可贵。

值得提出的是，《少女前线》的发展并不止于游戏本身。得益于忠实粉丝群体力量，《少女前线》在B站上享有不小的名气，且拥有大量相关主题二次创作内容。

在B站上以“少女前线”为关键词搜索出的玩家自发创作内容，包括游戏攻略、剧情解说、cosplay、微电影以及手书动画等。例如UP主“命运の乐章”制作的“少女前线萌新攻略”在B站上拥有77万的点击量，UP主“0啊包0”制作的“少女前线短片动画”点击量48万……

这些二次创作内容不仅为《少女前线》游戏社区生态贡献着力量，并进一步扩大了少前在整个二次元游戏圈层中的影响力，同时也为《少女前线》IP成长提供了养料。

一直以来，散爆网络颇为重视《少女前线》IP的持续发展。

围绕该IP，制作组推出了系列番剧《少女前线人形小剧场》、《少女前线》系列漫画等。此外，《少女前线》动画版也正在制作之中。

需要提出的是，这些脱胎于产品的创作获得粉丝们的极大支持。例如《少女前线人形小剧场》B站追番量高达72w，甚至超过相当一部分动漫番剧。

回归游戏层面，散爆网络以《少女前线》IP为主心骨，衍生出多个游戏分支。2020年少前四周年发布会上，官方就公布4款少前IP新游。

《少前2：追放》，延续《少女前线》主世界观，以美式战棋为核心玩法，搭配少女战术人形收集与养成模式；《少前：云图计划》，基于《少女前线》前传世界观，融合自走棋+Roguelite玩法。

此外还包括像素风动作解谜RPG《少前：谲境》和策略战棋类游戏《逆向坍塌：面包房行动》。

诚然，散爆网络《少女前线》正从单一产品成长为一个庞大的二次元游戏IP，围绕游戏、动画、漫画等多为领域筑建起自循环品牌生态。

这或也是腾讯不惜重金下注散爆的关键因素之一。

腾讯二次元游戏的焦虑

正如文前所说，腾讯布局二次元游戏赛道早已不算“新闻”。

不同的是，腾讯早期在二次元市场的动作，更多聚焦在“漫改”产品上，例如《火影忍者》手游、《圣斗士星矢》手游、《狐妖小红娘》手游等。

然而事实上，这类产品在核心二次元圈层中很难受到青睐，甚至不被称为“二次元游戏”，更多是被划入“漫改游戏”或“泛二次元游戏”范畴。

值得提出的是，这类产品也有一定共性特征，即往往改编自腾讯自有或海外引入的大动漫IP。凭借动漫IP影响力，产品能够快速获取一定玩家基数，并在上线初期短时间爆发出高流水。

但漫改游戏往往也存在诸多限制。

譬如在受益于动漫粉丝引流的同时，漫改游戏也要接受来自这部分用户较为苛刻的检验。此外，漫改IP在一定程度上承担了粉丝客户的获客成本。

在粉丝和KPI的双重压力下，漫改游戏在设计上也趋于保守化，不敢过多的去追求在玩法上、美术上、人物设计等方面的创新。

需要指出的是，“漫改手游”核心玩家与“二次元游戏”核心用户并非完全相同。前者注重原作角色还原度，以及游戏玩法；后者则更关心角色本身的特点，偏向于“卖老婆”“卖老公”“卖人设”等。