“突围者”Rokid 的生存术：不惧 BAT 音箱战，也不愿被迫做独角兽

如今 ，人工智能公司Rokid创业四年，所涉足的领域每一处都是强敌环伺。

6月26日，杭州西湖文体中心，Rokid R-Lab 图像算法部门的张兆辉正在“辅导”访客自拍——通过他旁边的大屏幕以及摄像头，用户挥挥手即可进行自拍，照片与视频还能被即时处理为油画、印版画等不同画风。

由于杭州气温逼近30度，临时搭建的展区又没有空调，张兆辉的 T恤很快被汗浸湿，但他仍一遍又一遍地为访客科普：“卷积神经网络就是机器模拟人脑像画家一样作画”，以及“挥手自拍”背后的手势识别及视觉追踪技术。

张兆辉正在辅助来访者体验“卷积神经网络”下的自拍成像技术

这个被称作“Rokid R-Lab瞎臭美时研发的”风格自拍展位只是一部分。当日，由 Rokid 举办得 2018 Rokid Jungle发布会开幕，为了体现 AI 落地能力，Rokid 将公司积累的 AI 技术拆分为100多个小场景，并最终选出 8 个展示给观众。

这是张兆辉等 Rokid 380名员工的高光时刻。

下午2点，Rokid创始人兼 CEO Misa（祝铭明）登台，发布随身便携智能音箱 Rokid Me、AI芯片KAMINO18，和人工智能AR眼镜Rokid glass三款产品。这也是 Rokid 成立四年以来，首次举办发布会。

谈公司定位：做人机交互

Rokid 曾被视作是一家“音箱公司”。在这次发布会之前，Rokid 只推出过三款产品，分别为高端音箱“PEBBLE （月石）” 、智能家居机器人“ALIEN（外星人）”以及智能语音控制器“Rokid Mini（梵星 ）”。而此次，Rokid 将产品线扩展至芯片、AR 眼镜，想证明自己在其他战场上的实力。

显然，现在的Rokid早已不是一家音箱公司，那它到底要变成一家什么公司？

“Rokid 是一家’人机交互’公司，我们所有研究的核心目的都是探索新的交互方式与体验。以前我这么讲大家不会相信，现在 Rokid 选择用产品实践来证明。”在会后采访环节，Misa 对在场媒体谈起 Rokid 的定位。

Rokid创始人兼 CEO Misa（祝铭明）

事实上，音箱与芯片已成红海。在阿里天猫精灵、腾讯听听、小米智能音箱、猎豹小豹AI音箱等等的拥挤赛场上，上个月发布的百度“小度音箱”甚至将首发价压低至89元；而芯片在以地平线、寒武纪等国家队企业领衔下，出门问问、云知声、思必驰等厂商也纷纷入局。

AR 眼镜则有着Google Glass 的前车之鉴。从2012年诞生到2015年陨落，Google Glass 荣膺过“下一代移动产品”的追捧，也因为发热、待机时长短等工业短板；高昂的价格以及难以回避的隐私问题，遭受过无数恶评。

成立四年仅发布六款产品，Rokid 在硬件领域的动作的确不算快。谈及业务延伸的速度与标准，Misa 认为产品过度迭代会损害消费者体验，而 Rokid 也不是一家靠狂推产品博取声量，甚至以此获得投资人青睐的公司。

谈音箱：音箱高价是为了保证品质，但也切忌“过度设计”

音箱是 Rokid 最为熟悉的战场，此次发布会中，Rokid 也宣布推出最新便携智能音箱产品Rokid Me（若琪·觅），售价799元，同时附赠2年QQ音乐会员服务。

硬件参数方面，Rokid Me采用航空铝压铸一体机身和双面圆弧造型，配有银、粉、蓝、紫四个颜色选择。同时内置了若琪语音助手和6个麦克风阵列，能够实现360°远场拾音；而4000mAh的电池容量能够保障8小时以上连续使用。

Rokid Me 音箱，配有银、粉、蓝、紫四个颜色选择

单从价格来看，Rokid Me 延续了 Rokid 系列音箱一直以来的高端定位。此前，Rokid 推出的智能音箱 PEBBLE （月石）售价为1399元 、智能家居机器人“ALIEN（外星人）则为5280元。

在 BAT 接连用低价音箱争夺用户家庭入口的背景下，Rokid 的高价策略显得有些特立独行。在 Misa 看来，一方面，Rokid 的产品并不适用于大公司的打法；而音箱市场在低价风潮的“尝鲜期”过去后，消费者会回归到应有的消费档次上。

“Rokid 不愿意降价，但在已有价格中我们希望给消费者最好的东西，而不是很 low 的外观材料和糟糕的音响品质。”Misa 对钛媒体说。

对于消费者来说，坚持品质本没有错，但从公司运营层面，产品品质则意味着拉高的成本与工期，这对急需资金烧钱的创业公司是一件需要商榷的决定。

说到高端音响，很难不去联想到市面上另一款产品。去年2月，百度宣布全资收购渡鸦科技，该公司创始人吕骋加盟百度，十个月后，吕骋团队推出 raven H音箱，售价高达1699元。

渡鸦创始人吕骋与其团队研发的 raven H，售价高达1699元。

由于外观设计精致、用料考究、加之配备的独立 LED 触摸屏，raven H虽然被《华尔街日报》、The Verge和《连线》等外媒被认定为当年 CES 最优秀的音箱之一；但随之而来的成本居高不下、工期拖延影响量产等问题，让百度对这款高度音箱逐渐失去信心。

根据美国科技媒体The Information报道，目前百度raven H 的工程师已被告知停止开发这款产品，且渡鸦创始人吕骋现在也考虑离开百度。

对于高端音箱的产品方向，Misa 也向钛媒体表达了他的看法。

“团队应该切忌Overdesign（过度设计）。我们对产品设计的要求是，让设计帮助用户达到一种舒服的状态，而不是用力过猛。”Misa 说。

回归基础体验则是合理设计的一种考量标准。在 Rokid 新推出的 Rokid Me 中，通过翻转暂停的手势交互，可以实现摇一摇切歌等功能；同时，Rokid Me增加了声纹识别功能，可以设置声纹锁，让Rokid Me 具备识别特定用户的能力，可最多内置5组声纹区别不同人声。

谈芯片：要保证能跑一个完整的 OS，不能只会语音处理

今年 4 月，原三星半导体研究所所长周军博士宣布加入 Rokid。由于周军曾在三星负责应用处理器平台方案开发和芯片开发工作，有关 Rokid 要推出自研芯片的消息甚嚣尘上。两个月后， Rokid 终于宣布推出AI语音专用芯片：Rokid KAMINO18。

有别于通用芯片，Rokid KAMINO18 是一块AI语音专用的SoC芯片，整体参照DSA（Domain Specific Architecture，特定领域架构）完成，内部集成了ARM、NPU、DSP、DDR、DAC等多个核心元件，大范围提升了芯片整体集成度，大小则与一元硬币相当。

Rokid KAMINO18 AI语音专用 SoC芯片

在中兴“缺芯”事件爆发后，行业掀起一波“造芯”潮。半导体 IP 供应商 ARM 旗下安创加速器联合创始人杨宇欣就曾对钛媒体表示：“创业公司纯做算法是不成立的，因为算法有瓶颈和天花板，很难商业化，所以一定要和硬件结合。”

对于 Misa 来说，Rokid“造芯”的想法始于2016年。

根据自媒体“甲子光年”报道，在发布“PEBBLE （月石）” 音箱产品时，为了使产品达到90分，Rokid 使用了高端手机才会使用的高通芯片，但这也导致产品成本变高。为了既保持产品品质又不让用户承担过高成本，Misa 有了自研芯片的想法。

简单来说，如果把高通的芯片比作昂贵的舶来品，那么 Rokid KAMINO18 就是价廉物美的“国货”。根据负责芯片研发的Rokid AI lab北京负责人高博介绍：相比通用芯片，Rokid KAMINO18 功率降低了50%以上，成本则降低了30%。

高集成性则是Rokid KAMINO18 的一个重要特点。

除了支持TensorFlow、ARM、MEMORY等算法与芯片模块的扩展外，Rokid KAMINO18 还内置了合作方喜马拉雅的服务内容，同时支持亚马逊的语音助手Alexa，一旦用户选择用英文与机器交互，就会自动切换到Alexa。

可以说，Rokid KAMINO18 集成了 Rokid产品在语音识别、语义交互、内容资源等所有相关能力，这也让 Rokid KAMINO18 在满足 Rokid 自用需求外，也为对外商用埋下了伏笔。

“高集成意味着产品设计者可以很灵活，心思就不用放在周边器件的搭建和设计上，只要考虑外围的一些功能和接口怎么设计就好。”Misa 在接受采访时表示。

Rokid KAMINO18 芯片同样也是Rokid 生态开放战略中的重要一步。

“和市面其他厂商芯片相比，Rokid芯片最大的区别是能够保证跑一个完整的OS（ Operating System操作系统），不只是简单的语音信号处理。”Misa表示。他同时透露，目前 Rokid KAMINO18 芯片已拿到几百万量产订单，并已经与半导体公司NXP达成合作。

谈 Rokid Glass：先解决可穿戴性，再解决隐私问题

尽管 Misa 多次表示尚未完全面世且量产，但当日发布的第三款产品 Rokid Glass ，依然成为会后媒体关注最多的焦点。

相比 Google Glass 等 AR 眼镜产品，Rokid Glass 有着更强的可穿戴性。

可穿戴性是 Rokid Glass 考虑的首要问题。

相比造型过于“极客”的 Google Glass 与有些厚重的Magic Leap 头显设备Magic Leap One，Rokid Glass 实现的一个突破是，在造型、重量、材质上更加适合穿戴。

具体来说，Rokid Glass 采用合金边框取代之前的塑料材质，让散热能力得以提升；在人体工程学方面，Rokid Glass 可适应 90%以上用户的头型和瞳距，而吸附式矫正镜片让近视用户也能够正常佩戴。整机重量120克，为微软HoloLens 的1/4。

参数方面，Rokid Glass独创了单镜片 AR 光学技术，将光效率较传统方式提升 50%，其光学分辨率为1280x960，刷新率 60fps，视场角大于 30 度。配置方面，该眼镜采用高通骁龙 835 处理器，眼镜上方搭载了一颗 1300 万像素带光学防抖的摄像头，让远距离视觉识别、二维码扫描更加快速。

为了降低用户的使用门槛，Rokid Glass在镜腿增加了新的Touch Pad和两个物理按键，支持左右滑动以及点击的操作，同时配备了智能语音助手和麦克风阵列，让Rokid Glass的语音交互体验得以提升。目前整机使用时间超过 6 小时，待机时间长达 60 小时。

在当日的Rokid Glass 现场演示环节，佩戴 Rokid Glass 的模特在短片中展现了典型功能场景：通过Rokid Glass 人脸识别，商务人士可以立刻获取参会人士的姓名、职称等备忘信息；看到心仪的球鞋，可以立刻识别品牌，并指引去最近的门店进行购买；穿着球鞋去跑步后，Rokid Glass 又可以对运动时间、路线进行记录……

另外，对于 Google Glass 曾被声讨的“拍摄隐私问题”，Rokid Glass 也在功能上有着特殊设置——一旦用户使用拍照/录制功能，Rokid Glass 就会亮起一个红色的 LED 灯，以提醒外界已进入拍摄状态。

“未来，我们也会考虑像无人机一样设立电子围栏，在某些特定领域禁止拍摄功能。”Misa 表示。

至于另外两个更加重要的指标：量产时间以及售卖价格，Misa 没有给出具体答案，仅表示会在“今年之内，且能让所有人买得起”。而推广方式上，Misa 表示会在正式售卖之前，先在部分零售门店让顾客先试用Rokid Glass，进行一段时间的用户教育后再正式推出。

 

仅仅成立四年的Rokid已获得外界不少关注度，但本身并不想做独角兽。

正如Misa 所述，“如果媒体和投资人把我当独角兽，我就会被逼着去达到独角兽该具备的能力，比如营收；但 Rokid 现在还在探索，我们还不知道哪一条路是最好的。”

（本文首发钛媒体，作者/苏建勋，编辑/曹天鹏）

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