名创优品，做超级品牌的决心

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名创优品，做超级品牌的决心

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· 2023.03.03 16:47

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“名创优品下一个十年的重点是成为超级品牌。”

名创优品，做超级品牌的决心

名创优品在美国Pembroke Lakes新店开业

创立十周年之际，名创优品进行了一次全新的品牌战略升级，对外宣布了新的品牌定位和品牌超级符号、全球化发展战略、“三好”产品策略等。

这意味着，名创优品不仅升级为“以IP设计为特色的生活好物集合店”，同时将加快推进全球化这一增长引擎。

这一趋势在名创优品最新财报数据中一目了然。2月28日，名创优品集团公布了2023财年第二财季未经审计财务报告，该财季总营收达24.9亿元，其中海外营收9.9亿元，占比高达到40%。

截至2022年12月31日，名创优品全球门店数量达5,440家。其中，国内门店3,325家，海外门店数2,115家。据悉，名创优品将在中美日韩四国投入建设4个设计中心，向不同市场提供更专业的设计输出。

在供应链方面，名创优品除了整合逾1100家中国优质供应链企业外，还首次纳入诸如WGSN、潘通等全球顶尖的潮流和消费趋势洞察机构。

此外，名创优品还计划对门店形象、消费场景和服务等进行升级焕新，并推出高势能旗舰店。

在名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富看来，名创优品以极致性价比赢得了过去十年的高速发展，下一个十年，重点是成为一个超级品牌。

“全球品牌战略升级，标志着名创优品未来将深度参与全球零售市场的竞争，朝着世界级科技型新消费企业的愿景迈进。”
名创优品，做超级品牌的决心

叶国富指出名创优品要升级成为一个超级品牌

发力IP设计和香薰品类创新

叶国富表示，名创优品要成为超级品牌需要锚定三大转变——实现从渠道品牌升级为产品品牌、由零售公司升级成内容公司、将顾客升级为用户。其中，品牌升级后不意味着涨价，极致性价比依旧是名创优品的基因。

名创优品的产品创新一直具备两大护城河：一是极致性价比，这是过去十年成功的法宝；二是差异化，围绕兴趣消费打造三好产品。2020年，叶国富就首次提出“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势。根据兴趣消费诉诸情感满足和个人喜好的特征，名创优品现在将“好看、好玩、好用”作为全新的产品策略，以产品创新为核心支点从渠道品牌迈向产品品牌。

一直是以来，IP设计是名创优品的产品创新焦点。此次发布会，名创优品也正式以“以IP设计为特色的生活好物集合店”的品牌定位面向全球消费者。

名创优品全面升级“全球产品创新中心”

截至2022年12月31日，名创优品与全球超80个知名IP合作方达成深度合作，其中包括中国航天·太空创想、故宫宫廷文化、迪士尼、皮克斯、漫威、NBA等。通过深度挖掘品牌与知名IP之间的创新潜力，名创优品用IP产品构建差异化与竞争力，提高用户黏性和复购率。名创优品执行副总裁兼首席产品官窦娜介绍，在名创优品购买IP产品的消费者多达上亿人次，以酷洛米联名产品为例，新品上新当天平均客单价突破110元，项目期间客单价提升117%。

窦娜透露，名创优品今年将重磅推出迪士尼、宝可梦、马里奥等多个全球知名IP的合作新品，深度诠释名创优品以IP设计为特色的潮流属性，围绕洞察能力、设计能力、技术能力这三大创新能力，持续打造畅销全球的中国创新产品。

此外，名创优品正式宣布“新刚需”品类香薰作为第一战略品类。数据显示，2019年至2021年，名创优品的香薰产品销售额复合增长26.9%。近年来，名创优品香薰产品累计销量突破7000万瓶，位居全国之首。

2022年6月，名创优品携手全球极具影响力的专业调香师和顶级香料供应商成立“大师创香室”。首次推出大师经典香薰，新品上市百天实现千万GMV营收。2022年12月，“大师创香室”首创大师花艺香薰，联合调香大师及花艺大师匠心打造，重新定义无火香薰。以看得见的香味，闻得到的艺术，定格一场双重感官盛宴，上市次月就实现191%的增长。

不仅如此，名创优品与国际知名香精公司芬美意共同打造首个香氛博物馆，也已于今年2月在成都春熙路正式亮相，其以专业的调香体验传递香薰文化，刷新了消费者对于香薰这一“新刚需”品类的认知。