文娱市场，好久没这么热闹了

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文娱市场，好久没这么热闹了

毒眸

· 2023.02.01 16:20

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综艺：可热闹是他们的。

文娱市场，好久没这么热闹了

图片来源@视觉中国

文｜毒眸

1月文娱市场的复苏，是肉眼可见的。

历史第二高的春节档票房，以及历史最高的一月票房，显示出电影市场的强力反弹。在过去的一年里，我们持有的对电影市场的疑问，对影院生存的哀叹，对观影人次的悲观，在这个春节似乎都荡然无存。

基本到达全民讨论程度，能够和火热的春节档电影争夺热搜的《狂飙》，则打碎了过去一年对于剧集缺乏超级爆款的疑虑。1月的剧集市场，也基本呈现《狂飙》独大，但仍然百花齐放的一超多强格局。

在热度之外，1月的影视作品中，还出现了《流浪地球2》和《三体》这样万众期待的重工业作品，并且在口碑上达到了观众预期。这让从业者、微博KOL和文娱爱好者们，在新年伊始，对于国内文娱行业的自信心达到了一个新的高度。

当然，游戏和短视频在1月，表现照例是波澜不惊，而综艺市场，还在寻找波澜，不过即将上线的游戏和综艺里，让人期待的名字也不少。

看来，文娱行业的好日子，还在后头。

电影：最热闹的春节档

一月的月度票房超过了100亿，这在史上单月票房榜上排名第五，仅次于此前四次春节档所在的二月，是一月的历史最高票房。

主要贡献者莫过于历史第二的春节档，用7天的时间贡献了月度票房的67%，另外元旦档在缺乏新片的情况下亦收获了5.5亿的成绩。分影片来看，《满江红》和《流浪地球2》贡献了月度票房的60%，其余的破亿影片还有7部，这一结构和2022年二月一致。

数据来源：灯塔专业版‍

但不同的是，今年的春节档影片长尾效应更加显著，初一到初六票房跌幅仅28%，初七初八初九的票房在2022年分别为5.1亿、4亿、3.2亿，在今年则分别为7.6亿、5.9亿、4.4亿，优势明显。在档期结束之后，春节档电影仍能保持良好走势，这对二月大盘有不小积极影响。

同时，疫情后的首个春节档，市场占比下沉的趋势十分显著。据灯塔《2023年春节档电影市场数据洞察报告》，春节档三四线城市票房占比首次超过50%。多人观影（3人及以上）占比提升至22%，为近五年来最高。

不难看出，这个春节档不仅观影人次恢复到1.29亿，且这其中市场增量群体的观影积极性大有提升，这毫无疑问给2023年乃至今后的电影市场开了个好头。

在接下来的二月，票房仍然有望保持良好走势。一方面，元宵节、情人节等非假日节庆仍有望吸引固定受众，另一方面，影片供给十分丰富。

除了前文所述的春节档影片仍在持续散发余热之外，暌违内地市场近四年的漫威电影将要回归，《黑豹2》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》两部先后上映，两部港片《风再起时》《毒舌律师》，再加上改档之后的《中国乒乓之绝地反击》，“后春节档”从未如此热闹。

剧集：一路狂飙

这个春节，剧集市场热闹非凡。在今年1月，共上新了72部剧，并产生了不少爆款。

芒果TV剧集《去有风的地方》，靠密集的人物对话和大量的景色特写展开剧情，缓慢的节奏让该剧以另类方式出了圈：据飞猪统计，该剧播出后，拍摄取景地搜索量涨了50倍，大理政府因此向剧组发出感谢信。这对此后剧集与文旅的结合无疑是一种启发。

《乡村爱情15》的播出继续刷新历史：历经17年，《乡村爱情》如今已是中国大陆历史上最为长寿的普通话系列剧集，比美剧《生活大爆炸》《老友记》《权力的游戏》加起来都要长。

《三体》同样在国剧历史上留下了一笔：这是国民级科幻作品首度被翻拍成剧集。播出一小时后，《三体》平台热度值就超过2.5万，打破腾讯视频首日热度值纪录，至今仍是平台热播总榜第一。

但春节剧集的最大赢家，属于扫黑题材剧《狂飙》。

据酷云数据显示，截至1月31日，《狂飙》的全端播放市占率已经飙升至54.12%，换言之，国剧观众们有一半都在看《狂飙》。要知道在过往月份，一部剧的市占率超过20%已经能视为小爆款。

与热度一同飙升的还有口碑。《狂飙》豆瓣开分高达8.7，截至发稿前评分已经升至9.1，有超过23万的网友为该剧评分——整个2022年，也只有一部《大山的女儿》解锁国产剧豆瓣9分成就

以上热剧，都可以归到现代剧范畴。往年在春节前后都有高热度的古装剧，反而在今年1月没有太大的声量。

能进入2023年云合播出数据周榜TOP20的古装剧，仅有《浮图缘》和《少年歌行》，这两部去年12月就已经播出。上新的古装剧中，仅有《择君记》偶尔挤进日榜。

这倒不意味着观众对古装的热情减退。72部上新剧集中，有不少小成本古偶剧，基本是一些快餐式的短剧，风格沙雕，背景多为架空，如《保护我方城主大人》《首辅大人有读心术》等等。这些短剧是平台争取下沉市场的必需品，也是填充档期的好选择。

1月30日空降的双男主剧《君子盟》，连播10集，让一批观众照例回忆起了积压已久的几部双男主剧。这一题材曾多次诞生流量神话，却迟迟无法上映，资本很快转向了更为稳妥的古偶赛道。2023年待播剧片单中的古偶含量之多，也让今年被称为是“古偶101”。

但1月这几部现代剧的大火与突破似乎说明，剧集想象力的边界，远不止于在古偶里天马行空的奇观。市场需要像《三体》这样的剧突破剧集工业的上限，需要《去有风的地方》引发剧集变现的更多可能，需要《乡村爱情》这样长线的IP运营，更需要《狂飙》这样的现实题材打破一众圈层，引发最广泛的群众共鸣。

综艺：被春节档和《狂飙》夹击

一月份的综艺市场，可以说是被春节档和剧集双面夹击。

对比去年，借着冬奥会的契机，综艺市场推出了多档体育类节目，此外，喜剧厂牌开心麻花的团综《麻花特开心》也在一月上线，掀起了一阵热潮。虽而今年一月的综艺市场，格外冷清。

据灯塔数据，1月上新综艺共40余档，其中和春节相关的晚会类节目接近三分之一。除此之外，各平台上线了不少语言类节目，例如优酷的《德云社尚九熙郭霄汉相声专场》，爱优腾三平台联播的《今晚开放麦》等等，语言类节目已经成为每年春节期间的固定节目类型。

除这些“年味儿”综艺外，“综N代”方面《最强大脑》再次回归，在年前播出了第十季；《大侦探》第八季也于近期开播。新综方面，浙江卫视推出了慢综艺《我们的客栈》；芒果TV《妻子的浪漫旅行》推出了衍生综艺《恋爱到结婚的距离》。

从灯塔月度播放数据上看，上新综艺除《大侦探》第八季外，均表现不佳。登上榜单的综艺基本均为22年Q4上新综艺。从类型上看，在恋综方面，芒果TV的《再见爱人》第二季热度不减，凭借15.78%的市占率位列第一；《我在你的未来吗》和《妻子的浪漫旅行》第六季，分别以5.29%和3.56%的市占率，位列榜单第6、10名。

音综方面，芒果TV的《时光音乐会》和爱奇艺《我们民谣2022》成为一月音综中的佼佼者，前者以1239的播放指数收获9.24%的市占率位列榜单第二名；后者以5.22%的市占率排在第七名。

真人秀类推理综艺《大侦探》第八季上线仅一周，就以7.36%的市占率登上榜单第三。从阵容上看，第八季撒贝宁依然没有回归，但其余老玩家没有缺席，第八季首期依然延续了实景开场，目前该综艺的口碑还在发酵中，后续表现还需观察。此外，《我们的滚烫人生》《大师的厨房》《哎呀好身材》《大湾仔的夜》四档综艺也均挤进月榜前十名。

在失去选秀的第二年，期待接下来有新的综艺类型能守住这块市场，拉回观众的注意力。

短视频：等待二月

1月份，短视频内容本身没有太多让人印象深刻的特点。尽管如此，还是有一两条视频成为了爆款。

本月最为火爆的单条爆款抖音短视频之一，是“不婚主义的小姨过年回家发红包”，该条视频目前在抖音获赞1207.7万，视频创作者因此涨粉至252.8万。随后，该条视频引起大批创作者模仿。一时间，众多“不婚主义”的小姨都突然开始回家过年发红包，共享了这波流量热潮。

这条视频的火爆，和春节期间产生的代际矛盾不无关系，大批年轻人归乡带来了两代人之间的碰撞。拥有互联网话语权的年轻人寄希望于在网上寻找代言人，这位“气质端庄笑容甜美”同时又是不婚主义的“小姨”，就这样被选中了。

与这条视频类似，春节期间的抖快视频，大多也是春节主题的附庸或陪衬，很少有优质内容能够脱离开春节的主题本身，去开辟出一个新的垂类或者是仅仅一个单独的爆款。

当然，九转大肠是例外。

春节期间，从古早综艺节目《顶级厨师》中流传出来的片段，成为了火爆的“梗”。与“不婚主义的小姨”这样单条爆款做区别的是，这条视频源自于B站，单条视频播放量最高也仅1688万。但与其相关的众多二创和源源不断的新活，让这条视频呈现出了不一样的生命力。

在无数旧活新整中，原视频中的主角被说成了是“当代阳谋”代言人，同时，该视频的出处《顶级厨师》，也被翻找出许多新梗，供人回味。原视频的主角曹可凡和小胖俞涛的最近动向，也成了网友们关心的话题。

不过，这两条爆款视频火爆的偶然性要远大于设计性，视频主角也缺少能够成为“顶流”的气质。不婚主义的小姨在微博备受夸奖，最终仅获得250万粉丝。当代阳谋代言人被夸上天，但小胖俞涛再怎么去做大肠硬蹭，关注者也寥寥。

两条爆款视频之外，短视频的一月动向就相对惨淡了。短视频已经缺少足够的变化，这使得行业缺少新的活水。当然，既有的存量仍然值得厮杀，这从腾讯的入局就可以看得出来。

字节跳动最近的动作是做社交和开超市。做社交，是对既有关系的维持，希望用户继续在短视频上投入足够时间。开超市，则是希望用户在电视消费投入更多金钱。这两个动作，本就是运营存量的一体两面。

短视频还能否有新变化，二月份的市场会给出一定的答案。

《蛋仔派对》击败《原神》，《流浪地球》出手游

1月的游戏圈，暴雪和网易的纠纷依然吸引了许多注意力。

1月17日，暴雪中国官微发布声明指出网易拒绝就现有合作条款将游戏服务延期6个月，网易方面迅速回应，用“予取予求”、“骑驴找马”、“离婚不离身”等言辞讽刺暴雪的蛮横和不讲商业逻辑。

达摩克利斯之剑落下前的最后一次折腾，反而削弱了事件的商业属性，也对玩家情感没有任何弥补作用，倒是愈发像桩“闹剧”起来。网易杭州园区的咖啡吧推出名叫“暴雪绿茶”的新品，“暴雪禁止中国玩家参加炉石赛事”被骂上了热搜第一，可下载的数据存档则被玩家们戏称为“电子骨灰盒”。

1月24日0点，全系暴雪游戏“如期”停服，新春的喜庆氛围中，数千万中国暴雪玩家再次开始“流浪”（链接：暴雪玩家的最后一天）。1月30日，在中消协公布的“2022十大消费维权舆情热点”中专门提及此事，但显然不会再影响事件结果。

对游戏行业来说，“春节档”往往是各头部厂商集中展开营销活动的舞台，假期流水通常也会比平日更加可观，3年前受疫情宅家影响，《王者荣耀》单日流水峰值突破20亿元就令人印象深刻。

今年，腾讯两款拳头产品的地位依然难以撼动，《王者荣耀》和《和平精英》稳居春节期间收入榜前两名。按七麦数据的IOS端收入预估，除夕至初六，《王者荣耀》收入达2718万美元（约合人民币1.84亿元），除夕夜新皮肤上线后甚至引发了充值系统宕机1小时。《和平精英》在同时段则有1774万美元（约合人民币1.19亿元）入账。

《原神》凭借连续第三年在游戏内打造的虚拟节日“海灯节”同样表现不俗，除夕到初六预估收入为815万美元（约合人民币5507万元），但今年春节期间收入榜第三名却另有所属。网易出品的休闲游戏《蛋仔派对》在春节期间表现亮眼，创收992万美元（约合人民币6703万元），截至1月30日《蛋仔派对》已在IOS免费游戏榜上霸榜39天，与节日轻松气氛的契合让它在休闲赛道里异军突起。

另外值得一提的是，在IOS付费游戏榜上独立游戏《拣爱》已霸榜13天，这款小清新手绘风、描绘爱情故事的小体量作品早在2021年11月就上线Steam，好评率95％，意外翻红可能得益于短视频的助推。“过年的时候抖音突然热度上来了，中大奖了！”《拣爱》的制作人向毒眸）分享心情道。

趁着电影春节档的热度，散爆网络于本月公布了《流浪地球手游》。该游戏官微在22日连发5条微博介绍了一些基础设定和玩法。电影系列已经有了翔实的世界观和美术素材，IP和SLG玩法的相性不低，而在科幻SLG的细分领域里去年也有过《无尽的拉格朗日》这样取得不错商业成绩的作品，《流浪地球手游》的成品素质可以期待。

不过开启预约1周后，《流浪地球手游》在TapTap的预约量仅6000余人，评分5.9。从玩家反馈来看，主要担心集中在该产品是否仍是过去“IP+换皮”思路的延续。

1月中旬，新一批88个游戏版号顺利下发，在数量上是自去年4月恢复审批以来最多的一次，大概也是给从业者们最好的“新年礼物”。

这批版号中比较值得关注的有：米哈游的回合制冒险策略游戏《崩坏：星穹铁道》，游戏已经过两轮测试，TapTap评分8.6，全网预约人数已破千万。拿到版号后《崩坏：星穹铁道》也加快了宣传进度，大年初三发布的新PV在B站已有近400万播放量；腾讯光子自研的开放世界生存游戏《黎明觉醒：生机》，游戏基于虚幻4引擎开发，强调“无缝大世界”和丰富的生存及战斗体验，目前TapTap评分8.0；心动网络的《火炬之光：无限》，一款IP授权的类暗黑ARPG手游，目前TapTap评分7.8。

与版号同步下发的还有24个版号变更情况，其中最值得关注的是《逆水寒》增报移动版本。《逆水寒手游》自公布以来专注“画饼”，号称网易史上最大开发规模，目标是“让MMO再次伟大”，版号获批后离正式上线更近了一步。

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