哔哩哔哩电竞携手车企，试图打造Z世代新主场

钛媒体 • 3年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

哔哩哔哩电竞携手车企，试图打造Z世代新主场

竞核

· 刚刚

微信扫码

always YOUNG。

哔哩哔哩电竞携手车企，试图打造Z世代新主场

文 | 竞核

电竞+ 早已不是陌生的营销手段。哔哩哔哩电竞就正与不少行业跨圈合作，如与罗技、七彩虹、Gentle Monster、平安银行等。

通过与他们合作，哔哩哔哩电竞打造出了电竞+3C、电竞+时尚、电竞+金融等场景。

市面上品牌对电竞的态度大多分为三类：正在犹豫观望的品牌、刚入局正在寻找策略的品牌、入局已久渴望新突破的品牌。

已入局的品牌大多都采用中规中矩的冠名或者LOGO露出等合作方式。它们都在期待新的突破。

这一次，上汽名爵X哔哩哔哩电竞，联手制造了一场电竞+出行的深度融合，也给在渴望新突破的品牌们探索出可供借鉴的案例。

敢闯敢创

3月21日，在上海星球影棚，哔哩哔哩电竞与上汽MG名爵（以下简称MG）举办Z世代“新主场挑战赛”暨战略合作发布会。

双方表示将集结新时代共创精神，为年轻人打造新主场，探索提供年轻人专享的未来生活体验方式。

下午三点，我来到星球影棚的门口，发现聚集了不少年轻人。这种熟悉的场景让人想起了漫展、以及电竞比赛的现场。

大概围观群众也没有想到这是一场“严肃正式”的发布会。

走进场馆，我就收到了哔哩哔哩与MG为大家精心准备的伴手礼。不得不说这些小礼品和包装确实精致可爱，十分讨年轻人喜欢。

发布会现场装置得科技感十足，粉蓝相间的主题色也映衬了哔哩哔哩和MG的融合。

随后，双方共同宣布MG成为哔哩哔哩电竞战略合作伙伴，BLG平安银行俱乐部独家汽车合作伙伴，杭州闪电队独家汽车合作伙伴。

未来，哔哩哔哩电竞和MG将以“打造年轻世代新主场”为价值主张，从新玩伴、新玩法和新生态三个板块，整合双方资源，在产品、内容、服务等方面进行深度合作。

与过往发布会略有不同，哔哔哩哔电竞和MG省略了不受年轻人待见的“冗长”客套话，直接进入到有趣、刺激的挑战赛环节。

这一细节也足见二者完全是根据年轻人口味下菜碟。

发布会现场还设置了挑战赛环节，主办方邀请到了哔哩哔哩电竞旗下两支队伍的人气选手担任“战力全开队”和“拿下青春队”的队长。

他们分别是英雄联盟选手MARK与守望先锋选手GUXUE，现场以抽签的方式为他们挑选队员。

哔哩哔哩电竞携手车企，试图打造Z世代新主场

值得注意的是，这两只队伍的成员来自完全不同的背景，有BLG粉丝，也有MG经销商和车主。他们中有人不是00后，也不是95后，甚至不是90后。

或许对哔哩哔哩和MG而言，年轻人的定义并不局限于年龄，只要敢闯敢创，就是年轻人。

现场设置的元素无一不体现着对年轻一代的友好。年轻人所喜欢的东西，哔哩哔哩和MG都“会玩”。

随着年轻世代对于内容消费的渗透。体育、电竞、动漫等内容已经成为Z世代年轻人潮流生活态度的重要体现，也成为品牌链接年轻人的重要通道。

此次战略合作，依托哔哩哔哩电竞的内容优势、设计优势，双方携手为Z世代年轻人打造了专属“新玩伴”--- MG Cyberster概念车。

此外，双方还基于哔哩哔哩电竞“小闪电”IP形象打造专属MG车主的全新IP形象，并且将围绕新IP形象开发一系列衍生品。

此次哔哩哔哩电竞与MG可谓是360度全方位无死角融合，双方还在潮流出行方面实现了电竞文化在多个场景的破圈与体验落地。

据悉，上汽集团旗下“移动出行”战略品牌享道出行也将率先为“电竞+出行”的新玩法“应援”。用户可以在享道出行的平台上呼叫电竞主题的MG彩蛋车接驾。

无论电竞+什么，最终的目的是想要融入到年轻人的生活方式中，电竞+出行的主题已经不能满足哔哩哔哩电竞与MG的想象力了。

于是第一个覆盖全国、区域联动的电竞挑战赛事即将推出。哔哩哔哩电竞和MG通过线上、线下招募全国车主、经销商以及喜爱电竞的年轻人参与其中。

不仅为怀揣电竞梦想的年轻人搭建一个展现自我的舞台，同时赋能MG终端，链接用户的生活方式，创造更多乐趣。

一系列的操作让人们看到了更多电竞+的可能性，或许也只有哔哩哔哩才能如此深谙年轻人的喜好。

发布会看到这里，也让人不得不感叹一句：不愧是你哔哩哔哩。

哔哩哔哩电竞的优势

B站向来被称为年轻人的集聚地，据哔哩哔哩提交港交所招股书显示，B站用户中86%都为Z世代。

而Z世代正是现下消费群体主力军或即将成为消费主力军，自然获得品牌方的青睐。

哔哩哔哩电竞作为新生代的电竞公司，致力于让电竞成为下一代年轻人主流的文化生活方式。

成立仅两年多，就获得了多达7家品牌赞助。各品牌方LOGO更是占据整个队服。

哔哩哔哩向来更懂得如何与Z世代高频、有效的的互动，与MG的合作无论是广度还是深度，相比之前都更胜一筹。

背靠B站社区生态的哔哩哔哩电竞，不仅将给电竞文化带来生活新场景破圈与普及的新机遇，也为电竞与汽车出行的跨界联动做出了新示范。

去年平安银行冠名赞助哔哩哔哩电竞后，浙江创想文化基金又领，天府文投和博瑞传媒跟投1.8亿，商业价值尽显无疑。

品牌方看中哔哩哔哩电竞定位不是单纯的俱乐部，更像是集俱乐部、传媒、第三方赛事运营商三种角色于一身。

哔哩哔哩电竞旗下拥有《英雄联盟》顶级赛事LPL战队、《守望先锋》顶级联赛OWL战队，同时自身拥有庞大的主播与解说资源与赛事版权资源，2019年底就曾豪掷8亿购买《英雄联盟》S赛三年独家转播权。

在电竞领域资源可以说远超其他俱乐部，而跨界破圈营销对哔哩哔电来说，早有先例，今后只会有更多的哔哩哔哩电竞+ 案例。

对于用户定位在年轻人的品牌来说，哔哩哔哩电竞绝对是理想的合作伙伴。

always YOUNG

哔哩哔哩与MG讲述的是一个关于年轻化的故事。

上汽数据业务部副总经理张亮，曾就为了MG年轻化营销亲自下场穿大褂说相声，上汽乘用车分公司副总经理俞经民在发布会上更是采取贴近年轻人的诙谐方式演讲。

可以看出，品牌确将年轻化的理念贯彻到底，这也彰显了MG携手哔哩哔哩电竞共同拥抱Z世代的决心与品牌主张。

同时B站也开始向Z+世代发展，一步一步扩大用户群体。同时张亮表示，所有人无论年龄怎么样，拥有年轻心态的人就是我们的客户。年轻，在骨不在皮。

正因为品牌价值和主张、调性契合，且愿意做真正年轻化的品牌，双方才都将自己的核心资产倾囊而出，希望从品牌、从产品、从服务等多个维度去和Z世代，甚至Z+世代链接。

对于年轻人来说，更需要的是一个打动他们而不是消费他们的品牌。

哔哩哔哩电竞和MG将围绕这一核心关键点出发，不断延伸、不断发挥全新的创意和玩法，真正和年轻人站在一起。

正如这一次主题说所：alway YOUNG 。

投稿电竞 B站

434篇资讯

14.6k关注

竞核

关注

中国首家游戏电竞媒体厂牌（合作交流可联系：18305980182）

敬原创，有钛度，得赞赏

422人已赞赏 >

422人赞赏钛媒体文章

钛粉92228 赞赏了

房产行业巨变后走向何方？居理买房网认为“深度导购”...

约6天以前
钛粉36095 赞赏了

日均工作20小时、放弃未婚夫，那些逆流创业的女人们

2021-03-08 11:58
钛粉74059 赞赏了

孤独陈睿，放弃仪式抵抗

2021-02-25 00:16
钛粉35141 赞赏了

马云和他的三个“赌王”朋友

2021-02-22 13:09
钛粉12618 赞赏了

中国认知智能行业报告

2021-02-19 14:10
钛粉05059 赞赏了

陆奇万字演讲：中国经济形态与东南亚相似，创业创新易...

2021-02-09 11:08
钛粉69389 赞赏了

视频号是微信小游戏弯道超车的大好机会

2021-02-07 13:58
钛粉67426 赞赏了

我在抖音生产主播，投入一个亿，只挣两百万

2021-02-07 03:18
钛粉45533 赞赏了

在虚拟影院边看电影边社交是种怎样的体验？

2021-02-04 12:44
钛粉80055 赞赏了

能睡眠遮噪还能听音乐，1MORE ComfoBud...

2021-01-30 02:56
钛aB1IyM 赞赏了

“俗”人李子柒

2021-01-27 22:21
钛粉65171 赞赏了

敬“墨茶”一篮草莓，希望他在远方没有病痛和穷苦

2021-01-24 10:14
钛粉38610 赞赏了

网络平台涉黄屡禁不止，网络环境何时迎来健康未来？

2021-01-22 08:44
钛粉91023 赞赏了

巨头下注，播客虚火

2021-01-19 13:26
钛粉25879 赞赏了

中国下一个 “巨无霸”交易平台是什么？

2021-01-18 16:09
钛粉50426 赞赏了

谁会是中国小电厨电第一个千亿之王？

2021-01-13 16:45
钛a2I9ui 赞赏了

特斯拉降价，苦了自主新能源车

2021-01-11 23:04
蒙MYH 赞赏了

“喝”出万亿大市场：0糖更快乐，植物基出圈

2021-01-11 14:39
hU8dfb 赞赏了

中国电商的下一个绝佳机会

2021-01-05 15:37
钛粉76789 赞赏了

一个“傻瓜式”的SaaS开店工具，如何赚得千亿美金...

2021-01-04 14:16
钛粉68961 赞赏了

挑战海拉尔零下30度，体验一汽丰田双擎混动技术 |...

2021-01-03 16:31
钛粉18683 赞赏了

2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...

2020-12-31 10:30
钛粉17696 赞赏了

2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...

2020-12-31 10:23
h2WkpG 赞赏了

2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...

2020-12-31 10:17
hwDjnH 赞赏了

2020年最后一天，社交平台Uki被Soul前员工...

2020-12-31 10:10
钛粉40181 赞赏了

石家庄，工厂子弟，和“万青”失去的十年

2020-12-25 14:33
钛粉89488 赞赏了

中高端MPV竞争，微妙平衡中寻找取胜之道

2020-12-18 16:41
钛粉89860 赞赏了

中高端MPV竞争，微妙平衡中寻找取胜之道

2020-12-18 16:32
钛粉15908 赞赏了

英特尔：硅谷文化的最后传承者 | 钛媒体深度

2020-12-15 13:47
钛粉77486 赞赏了

苹果：拨弄中、美、日命运的人

2020-12-07 08:11
钛粉02929 赞赏了

为何上海高院未按反垄断法第14条判决？

2020-11-25 15:39
Kris00135 赞赏了

“优爱腾”难题无解，长视频去向何方？

2020-11-24 12:04
钛粉88011 赞赏了

从荷兰回到张家口种树莓，他想用AI无人种植改变中国...

2020-11-19 17:52
钛粉39442 赞赏了

看完美国大选，是时候聊聊国内综艺的投票机制了

2020-11-09 12:59
在天空中自由翱翔的百灵鸟赞赏了

透露一个共享办公的惊人事实：空置率70%-90%

2020-11-06 13:48
在天空中自由翱翔的百灵鸟赞赏了

雷军：继续死磕硬核技术，小米2021年扩招5000...

2020-11-05 18:13
钛粉94592 赞赏了

手机用户“被5G”？三大运营商回应：办理4G业务建...

2020-11-04 21:12
在天空中自由翱翔的百灵鸟赞赏了

详解互联网+医保新政：什么病能用？什么钱能报？

2020-11-04 16:51
钛粉18709 赞赏了

陈天桥再捐5亿支持中国脑科学研究，先在上海打造这个...

2020-10-23 20:30
钛aw26M5 赞赏了

深藏大山的汞矿遗址，孤身守矿的他，一辈子没有离开|...

2020-10-16 08:59
钛粉94035 赞赏了

海底捞涉嫌抄袭巴奴，4万亿餐饮行业什么才是核心竞争...

2020-10-10 01:25
钛粉15375 赞赏了

中国游戏的光荣与破灭

2020-10-06 13:44
钛哥儿赞赏了

赵何娟对话薇娅：两个女人的知世故而不世故

2020-09-25 13:07
钛粉85193 赞赏了

以应用带产品，“自适应”工业级机器人Flexiv试...

2020-09-23 11:43
那只猫已转身不见赞赏了

低房价、高收入，这些城市买房性价比最高

2020-09-18 16:36
一潭浑水赞赏了

豆瓣评分4.8的《花木兰》，真的那么烂吗？

2020-09-12 13:24
钛粉59301 赞赏了

市值超四千亿，创造首富，农夫山泉为何这么“甜”？

2020-09-08 17:57
钛粉14259 赞赏了

到95后的茶杯里兴风作浪

2020-09-08 12:30
钛粉55117 赞赏了

中国APP出海“变形记”：再见工具，你好社交

2020-09-06 23:36
钛粉96933 赞赏了

银行与实体经济如何产融对接？产业要全面深入，数据需...

2020-09-05 09:42
查看精彩文章，打开钛媒体客户端

挺钛度，加点码！

¥ 5
¥ 10
¥ 20
¥ 50
¥ 100

支付方式

确认支付

支付

支付金额：¥6

赞赏金额：¥ 6

赞赏时间：2020.02.11 17:32

账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录

直接赞赏

立即登录

分享文章

微信扫码

哔哩哔哩电竞携手车企，试图打造Z世代新主场