中央一号文件首提即时零售,背后有何深意?

钛媒体  •  扫码分享
我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

中央一号文件首提即时零售,背后有何深意?

中央一号文件首提即时零售,背后有何深意?

财经故事荟

· 2023.02.21 09:00



微信扫码

1
中央一号文件首提即时零售,背后有何深意?

县域经济,映照着中国经济发展的底色。

中央一号文件首提即时零售,背后有何深意?

图片来源@视觉中国

文|财经故事荟

“当然机会很大,我们在安徽县城门店的日均外卖订单量,相比合肥门店翻倍”。

2月17日,在被《财经故事荟》问及,县城便利店是否可行时,某区域便利店品牌高管方平,回应得底气十足。

以三明治、烧烤这类单品为例,县城单店日均可以卖出15-20单外卖,远远高于合肥的四五单;部分县级门店,单店日均销售额甚至高达15000元,是行业的3倍左右。

在县城走访时,方平还看到了罗森、711的新店,“有家罗森和我们家店就隔了三公里”。

便利店集体下沉,只是县域经济火热的一个缩影。

上周发布的中央一号文件里,县域经济被提到了前所未有的权重——“县域”二字出现13次,与“县”有关的表述达到35处。

而让方平津津乐道的“即时零售(包括外卖)”,也首次现身中央一号文件,“全面推进县域商业体系建设,大力发展共同配送、即时零售等新模式”。

即时零售进入一号文件,其实是县域经济结构性调整的一个注脚。

在不少县域的经济大盘里,土地财政曾长期一枝独大。

据《财经故事荟》查阅,2020年,某华南大省,其下属90个县域中,土地财政依赖度超过50%以上的地区共有81个,占比90%。

但在房住不炒的大背景下,未来,支撑县域经济发展的主干,要变道为新经济、新服务等等,即时零售等消费新业态在县域的蓬勃发展,则是典型信号之一。

中国县域统计年鉴数据显示,从2011年到2020年,第三产业对中国县域经济的贡献占比,累计提升了13.7个百分点,占比接近过半。

城尾乡头的县城,是乡村振兴的桥头堡,也是城镇化的主战场。县域经济,映照着中国经济发展的底色。

消费新业态下沉,县城商业大变样

便利店等新业态下沉县域,即时零售是敲门砖。

早在2018年创业伊始,方平所在的便利店品牌,就上了外卖,“我们现在总共1000家门店,都接了外卖”。

为了拉动外卖订单,公司特意设置了较低的门槛——20元免费配送,“再低就亏钱了”。

在便利店行业,外卖订单的占比一般在20-30%左右,做的好的门店,能达到40%以上。而在业绩增长之外,方平还有着更深的考量。

第一引流拉新,24小时不打烊,在小县城还算是稀缺品,而深夜订单,相当一部分要靠外卖送上门。

订外卖的多是年轻人,也与便利店的目标群体高度重合,“外卖订单多不多,也是我们考量是否再开新店的标尺”,方平透露。

第二延长服务半径。便利店的线下服务半径,大约在500米左右。

眼下,县域市场还在探索期,“一县只有一店,有了外卖,服务半径可以延长到五公里以上,覆盖大半个县城”。

第三则是对冲风险。

据方平介绍,县城便利店的3400种SKU中,鲜食占比38%,保质期很短,“外卖分流了很大一部分销量,避免了积压”。

受益的不止方平公司。据人民日报报道,即时零售助力商家平均库存准确率提升至99%,拣货效率提升至52%,全渠道经营成本降低至60%。

下沉县域的也不止便利店,就连星巴克、瑞幸也放下了身段。

“当我们在谈咖啡市场拓展的时候,看重的不仅仅是全国300多个地级市场,也包括了近3000个县域市场”,星巴克中国首席运营官刘文娟声称。

新兴业态下沉县域的过程中,即时零售几乎是必选项。

在广东汕头谷饶镇东星村,开业三年的乡村咖啡馆塔啡单店最高日销550杯+,最高日营业额1万元,其中的45%由外卖贡献,做到了本区域外卖人气榜第二,热销榜第三。

在安徽省庐江县,一家普通超市一个月的外卖订单能达到7000单,成为线下生意的有力补充;在海南省文昌市文城镇,一家超市春节7天的外卖订单量,能占到整个1月份订单量的三分之一。

上述案例并非个例,美团数据显示,今年春节七天时间里,县城超市的即时零售订单同比增长71%,夫妻小店增速显著,达到100%。另据Trustdata数据,在二三线城市,受访商户的外卖交易额总占比超过52%。

即时零售的便利体验,于C端撬动了县域终端消费,于B端也可护航品牌获得确定增长、加速下沉,就像一条生猛的鲶鱼,盘活县域实体,给县城经济注入更多活力。

时隔四年返乡的85后北漂青玉,对此感同身受。

在她的老家——一个豫东小县城里,老乡们最爱逛的商城,是两个月前刚刚开业的万达广场;

近20家蜜雪冰城,两家星巴克和五家瑞幸隔街相望,花上不到10元钱,就能点一份幸运咖的拿铁外卖;

受到追捧的本地网红门店里,最紧俏的“梦华录同款围炉烤茶”,定价88元,“价格不便宜,还抢不到位子,只能在美团提前预定”;

大街上,身着蓝黄工服的骑手们匆匆骑行而过,“外卖点一切,万物送到家”,已是县城标配。

便利店、新茶饮、即时零售等新业态的同步下沉,也带来了县域经济结构的调整,这些业态组成的服务业,渐渐融入县域经济发展的基本盘。

以青玉老家——河南周口为例,从2010年到2022年,第三产业的增加值,从308.7亿元提升到了1530.25亿元,同比增幅高达396%,远远高于第一、第二产业增速,对GDP的贡献率,也从27%提升到了42%。

不止周口,从全国来看,2010年到2020年,第三产业对GDP的贡献率,逐年上升,从31.3%提升至44.8%,同期,第一、二产业贡献占比则逐年下降。

第三产业对县域GDP贡献近半‍‍‍‍‍

从这个维度来看,乡村服务业已经成为决定县域经济发展前景的最关键变量,而这也是中央一号文件重视“即时零售”等新服务业态的原因。

返乡年轻人,依靠外卖“轻创业”

即时零售,还成为了不少县域年轻人“低成本轻创业”的标配。

今年的中央一号文件里,重点提及,加强乡村人才队伍建设,鼓励年轻人返乡回乡下乡就业创业。

过去一二十年,农村仿佛是年轻人的绝缘体,虽然有诗歌和远方,却匮乏光荣与梦想。

最近几年,乡村振兴带来的政策红利,叠加各种新型业态的下沉,县域消费水平的提升等等,也让上述偏见逐渐扭转,农门似乎正在变成新“龙门”,一股青年上山下乡的大潮悄然涌动。

越来越多的年轻人返乡创业,有望解决县域发展、乡村振兴人才空心化的痛点。

而基于在大城市求学、工作的背景,县城年轻人嗅觉敏感,对新业态较为敏感,普遍擅长借势内容平台和外卖平台种草、引流、拉客、攒口碑,放大“首店效应”,吸引年轻客群尝鲜消费。

所谓“首店”,是指在行业里有代表性的品牌,或者新品类、新业态,在某一区域开的第一家店。

比如,在县城里,开设第一家咖啡馆,第一家24小时便利店,第一家融合创意菜店,第一家剧本杀门店,第一家亲子画室等等。

这些从无到有的新业态,客观上也丰富了县城消费生态,优化了县域经济结构。

段段就是之一。

2020年,段段带着些许狼狈、不甘和忐忑,回到了位于陕西咸阳的故乡小县城——这里,曾是他一度奋力逃离的地方,直到遭遇K12裁员,北漂梦破碎。

县城里没有互联网大厂,考公机会同样渺茫,创业,几乎成为了唯一的谋生手段。

2020年秋天,他在县城开设了本地第一家独立咖啡馆——日咖夜酒,前者寄托情怀,后者贡献盈利。

这是一个相对稳妥的选择,他拿不准,嗜好臊子面的当地年轻人,会不会爱上咖啡。

半年之后,顾虑就打消了——很多年轻人慕名到店,外卖订单也越来越多,几乎贡献了门店一半营收。

敏锐的段段发现,到店和外卖的其实是两拨客人。

“到店的小情侣居多,还有闺蜜一起打卡的,可能是找个社交约会的地儿,未必真爱咖啡”,一个佐证是,有些年轻人点了原味咖啡,因为不习惯苦味,要放三四包糖。还有顾客结账离开后,咖啡杯里依然满满当当。

而外卖客户,则是真爱,用精致的现做咖啡代替凑合的速溶咖啡,是县城咖啡党对口舌难得的慰藉。

“有了外卖,我们能服务整个县城的咖啡迷”,段段记得,最远的一单外卖,远至七八公里。

像段段一样,在县城里开店,成了年轻人的新风潮。他们手里启动资金通常有限,轻创业成了主流选项。

在小红书上,分享“两万元开店”、“三万元开店”,“五万元开店”的帖子,动辄都有数千人跟帖求攻略。

轻创业第一条,就是低租金。

与一线城市开店,可能需要年付几十万租金不同,在普通的小县城开店,很多门面月租金不过数千元,甚至低至数百元——假如愿意妥协,选址在居民楼里,小巷子里,或者背街的门面里。

位置的短板,也可以通过内容平台种草引流,以及外卖送货上门来弥补。

去年年底,在河南小县城义马,板栗和闺蜜一起,月付租金400元,在居民楼里开了家杂货铺,尽管位置不算好,但板栗心态很放松,“投入很低,朋友圈种种草,美团上露露脸,已经盈亏平衡了”。

不少创业有成的年轻人,还被地方政府树立为乡村振兴标杆。

比如90后的海龟米克,他在四川大邑县的乡村,开了一家火爆的农村画室,吸引了不少县城、成都客人前来学画,也带动了整个村子升级改造。

对于段段来说,两年的创业之旅,既是自证,也是治愈,咖啡店的月利润,如今稳定在两三万元,追平了在北京打拼时的收入,他也没了当初的忐忑。

“以前回来是无奈为之,现在留下是心甘情愿”,段段笑称,“在北京挣两万,还是买不起车房的穷挫矮,在老家挣两万,算是县城高富帅了”。

即时零售打样,瞭望县域潜力

在中国经济版图中,县域的地位很关键也很微妙。

中央农村工作领导小组办公室专职副主任吴宏耀对其的界定是,“城市和乡村的结合点,也是经济社会发展的基本单元,在扩大国内需求、构建新发展格局中,有着巨大的潜力空间。”

截止2020年,县域占了国土面积的90%,贡献了全国经济总量的约41%,分布着全国人口的约63%。

可以说,唯有郡县治县域富,才有天下安中国强。

截止2021年底,中国共有1866个县及县级市,贫富差异巨大,资源禀赋不一——寻找近2000个县市的共性答案,并非易事。

即时零售进县城,给求解县域经济发展带来何种启示?

即时零售的一个典型特征,是全链路本地化,构建了一个区域化内循环——“本地供给-本地消费-本地就业-本地投资-本地再消费”的良性闭环。

可以与之对比的是跨城实物电商,后者属于全国化大循环,商品的流动更多是跨区域的。

线上线下深度融合的即时零售,则更聚焦于“本地”,直接刺激本地经济发展,创造了不少本地就业新机会、新职业,比如,水果测糖师、拍瓜师、分拣员、配送员等新职业,吸引外漂的打工人返乡留乡。

即时零售的第二个特征,是对外部资源禀赋的依赖性较低,内生内长,轻装上阵,普适性较高。

在中国,县域经济发展两极分化。

2022年,号称“天下第一县”的江苏昆山,GDP成功突破5000亿,总量接近宁夏,富可敌省,而最穷的凉山彝族布拖县,2022年GDP仅有区区41亿元,不足昆山的百分之一。

但是,“成为”昆山不容易,也不可能。借力上海近邻的地理优势,依靠先进制造业撑起来的昆山发展方案,并不适合推广到远在四川深山的布拖县。

即时零售却大有不同,上至北京上海,下至县城乡镇,都是刚性需求,都有生长土壤——通过平台网络,把门店、骑手、用户连接起来,就能轻装上路,全域推广。

即时零售的第三个特征,是具有可持续性。

根据2022年《县域市场中青年消费需求趋势研究》调研发现,当前,县城居民中,60%拥有自有住房,5%有两套房,普遍没有房贷压力,可支配收入占比更高;

消费潜力也相当可观,《2021中国城市便利店指数》显示,与一线城市相对应,二线及以下城市年轻消费者占比25%,但消费增长贡献达到60%。

可见,县域经济中国促消费扩内需的重要基本盘,县城商业体系完善、消费活力旺盛,是中国经济发展的底层驱动力。

而即时零售作为一种有效提振消费需求、盘活实体零售的新模式,可激发本地消费潜力、吸纳人才回流,推动县城高质量发展。

即时零售的红利可持续,对应日常吃喝玩乐,联动全民消费升级,具有刚需属性,正处于高速增长期。

中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》显示,即时零售近5年市场规模增速达到81%。预计在2025年,即时零售开放平台模式规模将突破万亿元门槛,达到约1.2万亿元。

当然,一县一样,县县不同,即时零售,也只是县域经济发展的公约数之一,更多的答案,仍在求索之中。

而解好了县域经济发展的复杂议题,也就找到了中国经济发展的底层密码。

(文中采访对象皆为化名)

投稿 本地生活 零售

227篇资讯

320关注

财经故事荟

关注

欢迎关注微信号财经故事荟(cjgshui)。资深围观,谨慎吐槽。

最近资讯

  • 中央一号文件首提即时零售,背后有何深意?
  • 综艺开年回春,腾芒先知水暖
  • 字节“轻”取,难干“重”活
本文系作者财经故事荟授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接。
本内容来源于钛媒体钛度号,文章内容仅供参考、交流、学习,不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里。

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛粉79015 钛粉41049 钛粉82099 正见TrueView 小团子978493 钛好257273
567人已赞赏 >
567换成打赏总人数567人赞赏钛媒体文章
  • 钛粉79015

    钛粉79015 赞赏了

    IQAir Atem X空气净化器评测:旗舰级家用...

    约4天以前
  • 钛粉41049

    钛粉41049 赞赏了

    负债高企,深陷亏损泥潭,科陆电子叒要募资补流

    上周
  • 钛粉82099

    钛粉82099 赞赏了

    从卖火柴的小男孩到“宜家掌舵者”,商业天才的经营哲...

    2023-02-11 18:47
  • 正见TrueView

    正见Tru... 赞赏了

    SaaS十词,“点火”2023

    2023-02-03 17:40
  • 小团子978493

    小团子97... 赞赏了

    一文速览【2022 中国经济年报】:人口首现历史性...

    2023-01-18 02:02
  • 钛好257273

    钛好257... 赞赏了

    国产电动车的沸腾2023:走向更残酷的牌桌

    2023-01-16 07:45
  • 钛粉61583

    钛粉61583 赞赏了

    华宝新能:坚守长期主义,缔造商业之上的价值

    2022-12-31 00:06
  • 钛a66t5Q

    钛a66t... 赞赏了

    跨界咖啡,是个好副业吗?

    2022-12-30 17:11
  • 赚赚

    赚赚 赞赏了

    小红书给流量“削藩”

    2022-12-30 00:36
  • 钛粉81950

    钛粉81950 赞赏了

    东北下岗往事轮回,一个家庭时隔20年的两次失业创伤

    2022-12-20 10:24
  • 钛富279726

    钛富279... 赞赏了

    蜜雪冰城「向下」的烦恼

    2022-12-09 08:48
  • 钛粉41450

    钛粉41450 赞赏了

    遭阿里减持8000万股的商汤科技,何时盈利?

    2022-11-24 22:45
  • 钛粉81947

    钛粉81947 赞赏了

    历史进程中的茅台与6次暴跌

    2022-10-28 12:23
  • 钛粉48375

    钛粉48375 赞赏了

    7种傲慢与偏见,导致互联网人改造传统行业失败

    2022-10-20 19:53
  • 想暴富257467

    想暴富25... 赞赏了

    7种傲慢与偏见,导致互联网人改造传统行业失败

    2022-10-20 17:18
  • 钛粉61006

    钛粉61006 赞赏了

    7种傲慢与偏见,导致互联网人改造传统行业失败

    2022-10-20 16:41
  • AIBEN

    AIBEN 赞赏了

    月费不到100块、1分钟出图,AI作画要打翻多少设...

    2022-10-17 15:10
  • 钛粉36011

    钛粉36011 赞赏了

    身处风口却“一桩难求”,一文看懂充电桩产业全景|钛...

    2022-10-14 14:27
  • 钛粉36716

    钛粉36716 赞赏了

    身处风口却“一桩难求”,一文看懂充电桩产业全景|钛...

    2022-10-14 14:24
  • 钛精378261

    钛精378... 赞赏了

    那些"上不了席面”的私房美味

    2022-10-10 13:04
  • 钛粉18902

    钛粉18902 赞赏了

    中集李凌寒:数字化供应链的动因、要素及实践|202...

    2022-10-01 11:40
  • 有颜有钱535711

    有颜有钱5... 赞赏了

    中集李凌寒:数字化供应链的动因、要素及实践|202...

    2022-09-30 19:02
  • 钛粉29232

    钛粉29232 赞赏了

    割韭菜、白嫖、疯狂AMA……在30多个元宇宙Web...

    2022-09-15 15:45
  • 钛小773590

    钛小773... 赞赏了

    沈抖发布百度智能云新战略,回答了“木星”与“蜻蜓”...

    2022-09-10 09:33
  • 钛粉07914

    钛粉07914 赞赏了

    钛媒体Pro创投日报:9月2日收录投融资项目25起

    2022-09-03 03:20
  • 钛粉65687

    钛粉65687 赞赏了

    银泰百货“破产第一案”背后:苦涩退场,西安城改的挽...

    2022-08-19 17:41
  • 钛粉61539

    钛粉61539 赞赏了

    对话蚂蚁集团副总裁何勇明:“支付宝不对标抖音”

    2022-08-06 13:53
  • 钛粉60785

    钛粉60785 赞赏了

    近10亿募资闲置理财如今又推14亿定增,泽璟制药持...

    2022-07-27 14:44
  • 在天空中自由翱翔的百灵鸟

    在天空中自... 赞赏了

    钛媒体Pro创投日报:7月21日收录投融资项目32...

    2022-07-22 16:40
  • 钛粉14772

    钛粉14772 赞赏了

    寻找下一个“玻色因”,国货抗衰盯上了蓝铜胜肽

    2022-07-22 10:47
  • 单晶冰糖啦啦啦

    单晶冰糖啦... 赞赏了

    宁德时代依靠钠电池可以维持万亿市值吗?

    2022-07-22 10:37
  • 钛友趣641500

    钛友趣64... 赞赏了

    女性专属时尚座驾,欧拉芭蕾猫上市19.3万元起售

    2022-07-12 23:58
  • 钛粉93105

    钛粉93105 赞赏了

    TapTap塌房,“中国Steam”的故事结束了

    2022-07-12 14:02
  • 已注销用户

    已注销用户 赞赏了

    【医疗健康周报】第26周:“康诺亚生物”获得1.9...

    2022-07-07 15:05
  • 钛粉97884

    钛粉97884 赞赏了

    零和游戏与非零和玩家:InterSystems的数...

    2022-06-29 22:21
  • 钛粉97003

    钛粉97003 赞赏了

    零和游戏与非零和玩家:InterSystems的数...

    2022-06-29 21:58
  • 钛粉97388

    钛粉97388 赞赏了

    零和游戏与非零和玩家:InterSystems的数...

    2022-06-29 21:50
  • 钛粉11323

    钛粉11323 赞赏了

    丰谷酒业换帅!李寒松出任党委书记、董事长

    2022-06-28 17:09
  • 钛粉97508

    钛粉97508 赞赏了

    海外港口货物积压,商家提前备货,今年外贸旺季来得有...

    2022-06-24 18:44
  • 钛粉36186

    钛粉36186 赞赏了

    习酒划转茅台集团财务公司5%股权,上市仍在“激烈博...

    2022-06-21 15:25
  • 钛粉66633

    钛粉66633 赞赏了

    重新定义“一体化”?HR SaaS产品PaaS化之...

    2022-06-16 08:51
  • 碧天黄地

    碧天黄地 赞赏了

    未来汽车如何实现创新与融合?几位大佬有话说

    2022-05-30 21:37
  • 钛友趣763786

    钛友趣76... 赞赏了

    批量招聘难题何解?他们发现了HRSaaS的新机会 ...

    2022-05-26 23:38
  • 单晶冰糖啦啦啦

    单晶冰糖啦... 赞赏了

    钛媒体华南中心成立 全财经战略布局再进一步

    2022-05-25 11:30
  • 钛粉89798

    钛粉89798 赞赏了

    郑大一附院,一家“超级医院”的双面特写

    2022-05-21 06:19
  • 钛粉00698

    钛粉00698 赞赏了

    大厂深蹲,时代向前

    2022-05-19 10:27
  • 刘成军

    刘成军 赞赏了

    中国信通院院长余晓晖:加快构建我国特色的工业互联网...

    2022-05-18 14:09
  • 已注销用户

    已注销用户 赞赏了

    Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗

    2022-05-17 10:19
  • 钛田097033

    钛田097... 赞赏了

    黑海粮仓“起火” ,全球粮食失衡

    2022-05-09 19:50
  • 钛i7Twx8

    钛i7Tw... 赞赏了

    Bilibili Issues 10,000 NF...

    2022-05-03 16:30
  • 查看精彩文章,打开钛媒体客户端
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

账户【未登录】提示!
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录,
是否进行登录

直接赞赏
立即登录
关闭弹窗

分享文章

微信扫码
1

评论

登录后输入评论内容 根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论 登录

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

猜你感兴趣

悬崖上的“裤王”,悬崖下的“股王”:九牧王的挣扎危局|钛媒体深度 悬崖上的“裤王”,悬崖下的“股王”:九牧王的挣扎危局|钛媒体深度
不敢裸辞、降薪跳槽,这个春招有点冷 不敢裸辞、降薪跳槽,这个春招有点冷
Z世代,出走京东 Z世代,出走京东
传特斯拉上海工厂停产改造,Model 3 或迎新款 传特斯拉上海工厂停产改造,Model 3 或迎新款
威马「失前蹄」:温州基地大门紧闭、全线停摆 威马「失前蹄」:温州基地大门紧闭、全线停摆
固态电池产业化利好下,这家公司市值有想像空间? 固态电池产业化利好下,这家公司市值有想像空间?

分享文章

微信扫码
1

随意打赏

提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。