东鹏饮料进军电解质水赛道；奈雪的茶门店数破千；「有棵树」首家线下门店落户上海｜消研所日报

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东鹏饮料进军电解质水赛道；奈雪的茶门店数破千；「有棵树」首家线下门店落户上海｜消研所日报

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· 2023.01.11 18:11

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星巴克中国推出2023新年限定系列产品；唯品会在东南亚推出跨境项目。

东鹏饮料进军电解质水赛道；奈雪的茶门店数破千；「有棵树」首家线下门店落户上海｜消研所日报

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新消费要闻

东鹏饮料进军电解质水赛道

1月9日，东鹏饮料宣布进军电解质水赛道，推出西柚口味电解质饮料“东鹏补水啦”，此产品有两个规格：555mL包装和1L包装。据悉，1L的包装，或让其成为眼下国内电解质饮料中最大规格的产品。此外，该新品每升电解质含量≥400mg，另外一个特点是“低脂”，每百毫升脂肪含量和碳水化合物含量均远远小于100g的苹果，可保持体液渗透压平衡、水分平衡、酸碱平衡。东鹏饮料近年在孵化新品上一直在提速，在推出电解质饮料前，产品线已涵盖能量饮料、非能量饮料以及包装饮用水三大类型。

奈雪的茶门店数破千

近日，奈雪的茶官方宣布推出千店活动，以第1000家门店北京朝阳大悦城店为坐标，发起“奈雪请全京会员吃蛋糕”活动。至此，奈雪的茶全国门店数突破1000家，门店规模创下新高。2022年12月，奈雪的茶联合新华网、中国农业科学院茶叶研究所共同发布的《2022年新式茶饮高质量发展报告》显示，2022年新茶饮行业采购上游茶叶原料超过20万吨，直接带动茶产业产增值超100亿元。此外，奈雪的茶在产品、供应链、数字化等多个维度也获得过优异成绩。

内衣品牌「有棵树」首家线下门店落户上海

近日，内衣品牌「有棵树」首家线下门店于上海启幕，该门店设计以绿色及灰色为主色调，并将绿色、健康、环保融入其中，店内采用清晰的分区布局，方便不同用户找到满足需求的专属领域。有棵树成立于 2018 年，以“把健康穿在里面”为理念，围绕消费者的基本穿着需求设计打造贴身衣物产品。有棵树将产品分为CESG四个等级，不同等级产品承载不同的增长力，C级为基础款以简约设计风格，E级为创新热卖款产品体系，S级为品牌设计师款产品体系，G级为主题概念款。（有关有棵树，更多内容回顾：Ubras开局，有棵树狂奔，无尺码内衣的未来在哪？）

唯品会在东南亚推出跨境项目

近日，唯品会正式在东南亚上线其电商服务，官网“vipshop.sg”与APP已同步上线。目前拥有2000多名国际买手，并与超过2万个品牌合作，提供服装、化妆品、母婴、家居生活等品类商品，目前，唯品会正在东南亚地区招募人才。2022年下半年，唯品会已两次在海外市场出手，分别投资了专注日用百货品牌出海的跨境电商项目Qpendo和户外功能性服装品牌热醒Rexing。

中国首位F1车手周冠宇加入lululemon大使阵容

1月11日，lululemon正式宣布中国首位F1车手周冠宇出任lululemon品牌大使。“我们非常有幸周冠宇加入lululemon大家庭。这次合作基于双方相似的理念和价值观，以及实现更大潜能，提升人们整体幸福感的品牌愿景。”lululemon中国区品牌营销副总裁谢淑玲表示。lululemon本次携手周冠宇共同探索动静皆宜、快慢自由的可能性，并鼓励更多人找到幸福感，活出好状态。周冠宇表示：“大家可能比较熟悉那个有‘速度感’的我，但在日常生活中，我觉得放慢速度、聆听自己的内在声音非常重要。我也期待着通过和lululemon的合作，把积极、正念的生活方式带给大家，面对未知和挑战，不断调整身心状态，找到自己的节奏。”（关于lululemon，更多内容回顾：看好中国市场前景，lululemon推出第二款女士运动鞋）

巴黎贝甜将在上海开出国内首家 BISTRO 门店

近日，巴黎贝甜国内首家 BISTRO 门店将于 1 月 13 日在上海静安 MOHO 购物中心开业。除了常规店内的面包、甜品之外，该店还提供色拉、三明治、葡萄酒等产品，巴黎贝甜于 2004 年进入中国市场并在上海开设第一家门店，目前在上海、北京、成都、南京等地拥有超过300家门店，在全球门店共计3900多家。

《2023循环时尚行业趋势报告》：“悦己”成循环时尚消费主驱动力

近日，红布林联合益普索发布《2023循环时尚行业趋势报告》，透视循环时尚这个千亿赛道的新风向。报告揭示循环时尚行业发展的四大趋势：一是“循环青年”崛起，受环保意识驱动成为“循环效应理论”的关键承载体；二是衣物“大热”，继箱包之后成为新焦点；三是行业鉴定标准逐步完善并规范化；四是“平台化”成为主流，持续赋能产业发展。此外报告还指出，循环时尚行业的核心使命是推广并深化循环理念。具体而言，是赛道玩家应当致力于传播循环消费观，引导更多消费者将眼界从自身扩展至自然生态环境，甚至对整个社会的关注，带动全民循环消费意识提升。（有关红布林，更多内容回顾：独家视频丨价值上亿二奢仓库首次公开：我们发现了LV们快速流通的秘密）

欧莱雅集团发布两款美妆科技概念产品

近日，欧莱雅集团在2023年国际消费电子展（CES）上发布了两项全新的美妆科技创新概念产品，分别为智能手持式高精度上妆设备「HAPTA」和家用电动画眉神器「L'Oréal Brow Magic」。前者为首款智能手持式高精度上妆设备，旨在辅助手部与臂部存在运动障碍用户的美妆需求，后者为首款家用电动画眉神器，只需短短数秒，即可为用户打造合适的眉部妆效。据了解，这两项全新的技术创新将帮助消费者实现原本难以完成的精细操作，让美更可及，赋能更多人展现美、表达美。而包容性是欧莱雅集团创新和美妆科技战略的核心支柱。（有关欧莱雅，更多内容回顾：消研所看进博｜美妆科技、可持续与投资成美妆行业关键词）

天猫宝藏新品牌发布 2022“年度新品牌榜单“

1 月 6 日，阿里妈妈平台营销策划中心旗下的新品牌孵化业务对在天猫开店不超过 4 年的新品牌进行评选，并发布年终盘点榜单「天猫宝藏新品牌」，本次榜单联合了天猫大快消、消费电子、服饰时尚、运动户外、食品生鲜、家装家居、健康、宠物等行业共同发起，通过人群资产、货品、经营效率等维度，挖掘出具有稳定经营能力的新品牌“王者”。

潮流新品

星巴克中国推出2023新年限定系列产品

新春将至，星巴克中国携多款新年限定款产品开启好运连连的一年，饮品方面烤巴旦木牛乳拿铁、福满栗绒玛奇朵两款人气产品限时回归，并推出全新爱恋白桃抹茶拿铁，将加入桃果汁的燕麦抹茶拿铁顶部撒上蔓越莓果干，打造出且甜且酸的美味搭配。此外还推出两款咖啡豆产品，星巴克(®)萨尔瓦多阿瓦查潘咖啡豆和星巴克(®)危地马拉卡西塞罗咖啡豆，目前该系列新品已经上市。（有关星巴克，更多内容回顾：星巴克加码中国市场，每9小时将新开一家门店）

有创意营销

泡泡玛特联名中国集邮推出兔年邮票礼盒

近日，泡泡玛特携手中国集邮推出以“MOLLY兔年限定个性化邮票”为核心的2023新春特派限定礼盒。这是泡泡玛特首次与中国集邮展开跨界合作，为推动传统文化在年轻群体中的认同感提升进行了积极探索。该限定设计充分凸显了IP元素，打开礼盒便能看到MOLLY标志性的皇冠形象邮折，此外，礼盒中还包含多重极具收藏价值的限定礼品：MOLLY凭兔青云限定潮玩卡、岁•兔•旺系列-心愿挂件盲盒、MOLLY兔年限定明信片。该礼盒将于春节期间在泡泡玛特天猫旗舰店、微信泡泡玛特会员购商城、泡泡玛特京东自营旗舰店、抖音泡泡玛特官方旗舰店以及泡泡玛特中国内地部分门店发售。

MANNER × 「悲鸿YOUNG 」推出瑞兔新年礼盒

近日，MANNER 携手「悲鸿YOUNG 」推出瑞兔新年礼盒，其中内含吨吨吸管杯、MANNER 兔年红包、肯尼亚水洗咖啡豆以及混合挂耳咖啡包。礼盒设计汲取中国艺术美学灵感，并以徐悲鸿先生《十二生肖》中的《双兔》图稿为创作源泉，将双兔“天真”与“自然”的精神内核具象呈现，将美好祝愿传递给用户。「悲鸿YOUNG」是由徐悲鸿美术馆发起的青年艺术家推广项目，该项目希望弘扬与发展新中国伟大画家、现代美术教育的奠基人徐悲鸿的艺术理想与教育理念，展现更多能反映时代风貌的艺术作品。

DTC/出海动态

电助力自行车「TENWAYS」完成 3 亿元 A 轮融资

电助力自行车品牌「TENWAYS」已于近日完成3亿人民币A轮融资，高鹄资本担任本轮融资的独家财务顾问，本轮所融资金将主要用于产品研发、市场推广、供应链拓展及团队建设等。此前A2轮由全球知名的消费投资公司L Catterton（路威凯腾）领投；A1轮由华映资本等机构投资。「TENWAYS」成立于2021年5月，作为一家全球化的公司，其品牌、设计及销售渠道中心设在欧洲总部，研发、运营和供应链中心设在亚洲。

投融资新闻

潮酷运动平台「粗门」完成千万级A轮战略投资

近日，潮酷运动平台「粗门」与Keep达成全面战略合作，并获得其千万级A轮战略投资。据了解，「粗门」由前咸鱼产品负责人郭兵于2022年创办，于2022年4月正式上线运营，是一个潮流运动综合平台，专注于多元、健康潮酷户外社交运动体验的打造，目前已集合飞盘、滑板、骑行、网球、腰旗橄榄球、桨板、城市徒步等40多个运动项目。全国各地的潮流运动俱乐部或团体都可入驻平台发布活动，联动本地用户参与。自创立以来，「粗门」已获阿里巴巴数位高管的天使轮融资。

新锐鞋服品牌「重新加载」完成3000万Pre-A轮融资

新锐鞋服品牌「重新加载」已于近期完成蓝驰创投领投的 3000 万 Pre-A 轮融资。本轮资金将用于鞋服品牌的供应链建设与内容打造，以及吸引更优秀的人才加入。「重新加载」是“交个朋友”内部孵化并投资的品牌，除此之外还拥有“什么马”、“约书亚树”、“臭氧”、“殊途同归”等多个品牌，囊括了家居、手表配饰、潮流服饰、原创球鞋等多个高速增长的赛道。

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