50%“行业生命线”开放背后，线下文娱市场复苏迎加速

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50%“行业生命线”开放背后，线下文娱市场复苏迎加速

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“目前50%的上座率上限已经足以产生出高票房，关键是市场信心和新片品质是否足够坚挺。”

图片来源@视觉中国

文 | 犀牛娱乐，作者｜远木，编辑｜朴芳

线下市场迎来重大利好。

在过去的几个月，各种线下演出如演唱会、音乐节等活动举办方，因为疫情原因都不得不转型线上与各大平台进行合作，而随着疫情形势的缓解，相关政策开始宽松，线下市场也将迎来更多的生机。

从30%到50%，线下市场复苏加速

最近，文化和旅游部市场管理司关于印发《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》，上座率从之前的30%提升到50%，有剧院行业人士透露，50%上座率可使很多项目保本，甚至有机会实现盈利。

其次，对于影院的上座率限制同样放宽至50%，且片长超过两个小时的影片取消中场休息，可以不间断放映，这也意味着会有更多的新片会在限制取消后排挡上映，比如复工后的首部重量级大片《八佰》就在近日开启提前点映，有专家对犀牛娱乐表示，“目前50%的上座率上限已经足以产生出高票房，关键是市场信心和新片品质是否足够坚挺。”

50%“行业生命线”开放背后，线下文娱市场复苏迎加速

同时，北京、江苏、江西、四川、山东、福建等地也陆续接到相关通知，针对上座率的变化，剧院也会及时调整上演项目策略，比如海话剧艺术中心宣布重新制定销售策略和方案，将《那年那时那座城》《深渊》《家客》《无人生还》等多部即将上演的剧目，调整至50%上座率。

部分剧场还会根据新通知进行临时应变，在票务销售方面，比如青年舞蹈家符彬靖的《我用一支舞带你飞上天》原计划8月14日至16日上演，面对多出20%座位的情况，剧场决定在12日晚进行网络直播来吸引增量市场。

有业内人士认为，50%上座率是行业生命线，比如广州大剧院副总经理陈睿就表示，“这个消息已经在我的朋友圈刷屏了，对剧场人来讲，真的是喜大普奔”。

众所周知，演出行业的成本高、收益低，回收资金周期长，风险大，很多剧目需要多轮次演出才能实现回本，此外，如何让观众恢复信心走进剧场，也是一个难题。但无论如何，50%的上座率，这对于营收大部分依赖于线下市场的演出行业来说，无疑是一个重大的消息利好。

行业过渡期，互联网平台的“增量”助力

在业内人士看来，2020年本应是“演出”大年，不少重点项目都预定在了今年，但疫情的出现，让各种演出相继取消，相关公司也遭受牵连。

中国演出协会的统计显示，今年1到3月，2万家多线下演出被迫取消或者延期，直接票房损失超过20亿元，比如从2月到5月，刘德华“《Mylove》世界巡回演唱会”取消15场，延期9场；蔡依林2月在深圳和上海，3月在宁波、南京、成都、武汉以及4月在天津的演唱会均延期。

“某企业信息查询平台”的数据显示，截至今年8月2日，全国共有339736家演艺、演出业务相关的公司，但今年7个月内，已有13198家公司注销或吊销，尤其是在6、7两个月，多达5808家相关业务的公司关闭。

与此同时，诸多互联网平台比如大麦、腾讯音乐、网易云音乐、抖音、快手等也在疫情期间陆续探索与演出项目适配的线上化路径，并结合自身优势为之提供宣发、资源运营支持，在特殊时期帮助项目方拓展增量市场。

值得一提的是，部分活动如腾讯音乐推出的刘若英《陪你》、《想见你》演唱会live、大麦操盘的“相信未来”义演均成为极有影响力的爆款项目，多次登上微博热搜，将线上演出推向高潮。

在线下演艺活动不断转型线上的同时，付费模式也开始被各大平台提上日程，爱奇艺推出“爱奇艺娱乐LIVE计划”，首推UNINE线上付费演唱会；阿里文娱旗下大麦和优酷则联合推出“平行麦现场”计划，非会员需要12元购票，演出所得大部分给到音乐人、表演者或演出方，这些战略模式即使还处在探索阶段，但对于整个行业也具有极其重要的提振意义。