Keep 跑步机今日开卖，自营健身空间品牌 Keepland 宣布将打破年卡模式

久未露面的 90 后创始人王宁在 3 月 19 日出现在 CHAO 酒店的Keep三周年发布会现场。Keep 在这里举行了成立三年以来的第一场战略及新品发布会，宣布推出线下健身空间和品牌 Keepland，并发布了史上第一款硬件产品——智能跑步机K1。

大众认知上的“运动社区”，已经很难准确描述 Keep 这家公司所做的全部业务。王宁在接近一个半小时的演讲中表示，Keep正从“以内容为核心的互联网运动社区”，升级成为一个全新的平台，通过多元化的产品创新，想要打造一个“科技互联的运动生态”。

从商业模式来看，Keep 一直有售卖自营周边商品的传统，平台内自营电商颇有口碑，王宁对钛媒体表示将这一业务称为 Fansclub，但过去三年的尝试更多是基于流量变现的要求。

而从售卖跑步机开始，Keep正式跨入硬件产业。

据钛媒体了解，K1已经在京东和Keep自营商城开始售卖，通过对用户的调研，Keep表示智能跑步机应该是噪音小、外形酷炫、满足个性化跑步需要的，同时K1也将专业、丰富、有趣的内容服务于家庭场景用户，真正成为用户身边的“智能跑步教练”。

在发布会上，王宁提到Keep团队内部一个不成文的企业文化，“任何在工作群中提到「健身房」这个词的员工，就要在群里发红包认罚”。Keep 在宣布进入线下业务后，将其运动健身空间命名为 Keepland ，并明确表示，传统健身房会员年卡的模式已经不适应新的消费潮流。

“我们不允许一个空间内只有一、两个人在运动，至少会保持在 20 人以上，大家不止享受运动，更能享受社交的乐趣”，王宁说。更强调社交属性的这种新形态运动空间 Keepland，或将以一种“颠覆者”的姿态杀入线下健身房市场。其第一家门店将于3月21日在北京华茂正式开业。前期，该空间主要通过 Keep 社区完成线上到线下的导流。

Keepland 单个房间的大小在100平左右，可以同时容纳24人上课，无需办卡，按次消费。未来，Keep 团队希望这一新形态空间“能覆盖更多城市，与更多用户建立连接，最终成为城市的基础设施。”

过去三年，Keep 用户突破 1.2 亿，累计训练 68.79 亿分钟，累计跑步 8415.57 万公里，燃烧卡路里超过 450.6 亿千卡。这些数字的背后是，Keep 已经构建起了以内容为核心的运动科技平台。

三年之后的今天，Keep CEO 王宁认为 Keep 已经到了而立之年，需要不断的变化和进步。“我觉得 Keep 是时候，有机会、有决心、也有义务站出来，努力去尽所能创造一个科技互联的运动生态。” （本文首发钛媒体，作者/赫婧，编辑/葱葱）

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App