MWC，智能手机的余晖

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MWC，智能 手机的余晖

光子星球

· 2023.03.03 11:08

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高端出海，仍待开拓。

MWC，智能手机的余晖

图片来源@视觉中国

| 光之星球，作者 | 文烨豪，编辑 | 吴先之

沉寂许久的手机行业，终于迎来了期待已久的舞台。

2023年巴塞罗那MWC世界移动通信大会上，国内手机厂商们如约而至，大秀肌肉。然而与过去不同的是，这次战争的火药味更加浓烈，各玩家密集发布新品，颇有“白刃战”的意味。

本届MWC展会上，OPPO、小米等玩家以既有的高端产品为主打，荣耀则首发了全新旗舰机型，不同的策略、不同的路线，却不改其共同的目标：拓展海外高端市场。

但是，这并不意味着高端出海就是手机赛道的银弹，相反，海外高端战场非但残酷程度不减，国内玩家们惯用的打法亦将失效。

而随着增长不再，行业未来变得模糊不清，逐渐认清现实的玩家们，亦已开始走出过去的竞争模式，寻求新的出路——随着MWC 2023落下帷幕，智能手机的传奇故事亦已步入了尾声。

手机厂商白刃战

如果以“年”为标准来审视手机行业，那2022年赛道内很难拎出一个赢家。

全球手机出货量逼近近十年的低点，几乎所有厂商出货量均同比下滑，与此同时各玩家用力过猛所导致的库存风险，至今仍未消解。

即便来到了新的一年，赛道低潮却仍在蔓延，价格内卷就是其中一个缩影。2月初，苹果大范围降价消息一出，各玩家迅速跟上，纷纷下调价格。而高端机的降价故事，在过去一年比比皆是。

显然，低迷的行业，需要注入一剂强心针。在此背景下，手机厂商们以MWC为战场，一边秀肌肉，一边密集发布新机，彼此展开了一场激烈的白刃战。

回顾本届MWC，主流手机厂商的身影随处可见，不同玩家亦根据自身情况有着不同的侧重点。

其中，小米在MWC前一天便率先发布了小米13与小米13 Pro国际版，售价高达999/1299欧元。尽管关税、运营商抽成、互联网吸金能力减弱等因素使小米海外出货成本陡增，但相比同款机型在国内的售价，这次几近翻倍的海外定价还是略显夸张。

或许，小米想以欧洲市场为试验田，再尝试一次“价格先行”的打法，顺便验一验徕卡的背景有多硬，毕竟欧洲用户并没有国内用户那般屡遭背刺的经验。

荣耀则是在MWC上端出了新品Magic5系列，并将折叠屏产品Magic Vs带到了欧洲。值得一提的是，相较于其他国内玩家“由内到外”的逻辑，荣耀再度选择了在MWC上首发新品。

作为一家从变革中走出的品牌，收复完国内失地的荣耀，亦将视角转向了海外。基于此，去年其更新了战略，全面进军海外，而此次于MWC首发新品，也暗示着荣耀已将海外市场视为未来增长的重要支撑点。

OPPO除了展示Find N2系列产品外，一众小弟亦随之奔赴欧洲：realme真我发布发布realme GT3，主打240W快充；一加则是推出了一加11概念版，重点阐述散热方案。

在手机领域，相较于小米、荣耀、OPPO系的进击，华为与vivo在本届MWC显得低调许多。华为作为最早吃到MWC红利的玩家，由于众所周知的原因，本届MWC其虽然盘下了最大的展区，但产品、技术更多面向B端市场，而非C端手机市场。

而2022年成绩尚可的vivo，则延续了其慢人一步的节奏，并没有过多参与这场“丛林肉搏战”——或许尝到了后发甜头的vivo，2023年仍将以“稳”为主。

MWC有如国内手机玩家通向欧洲市场的入口，从中不难窥见各玩家的战略趋势。而这场卷入多位玩家的“白刃战”背后，更多是其出海战略的迁移。

高端化卷向海外

玩家们急于秀肌肉的背后，是面对赛道颓势的慌张。

过去一年，受限于承压的大环境，手机大厂们家家都有一本难念的经，纵使是2021年的大赢家苹果，2022年的表现也难言多么轻松。

而随着疫情黑天鹅远去，行业亦流露出些许复苏的意味——大环境的变化拉近了厂商同海外市场的距离，而屡屡碰壁的玩家们，也亟需填补海外市场的高端空白。

在此背景下，高端化似乎成为了国内玩家出海的新逻辑。基于此，本届MWC上，除前述小米、荣耀、OPPO等玩家外，甚至就连主攻功能机与低端机的“非洲之王”传音，都亮相了折叠屏手机Phantom V Fold，围猎高端市场。

背后的逻辑很简单，在行业步入存量的背景下，不论是高度内卷的国内玩家，还是曾经如鱼得水的“非洲之王”，均需高端化来拉动增长，而随着国内高端步入红海，玩家们自然也将手伸向海外要增长。

抛却老生常谈的小米，就以传音为例，其2022年营收同比下降6.17%，归母净利润却同比下滑了35.41%，过去长期混迹于低端市场，至今未能彻底摆脱低毛利阴影。

尽管声势浩大，可海外高端新故事的前景并不乐观。毕竟在此之前，国产手机出海大头往往是走量的中低端机型，即便人人都有“拾起华为丢掉份额”的憧憬，但别忘了在国内市场，同样的梦已经碎过一次了。

彼时，苹果最终吞下了国内的高端份额，而海外高端市场除苹果外，还有不受国内用户待见的“手机霸主”三星——Canalys数据显示，2022 年全球手机市场，三星以22%份额位列第一，苹果紧随其后。换言之，海外高端市场，远比国内更卷，飘洋过海的玩家们亦将面临更加激烈的竞争语境。

另一方面，三星的加入，同时也意味着国内玩家对抗苹果的经典打法不再有用。

由于高端心智欠缺，如何将产品卖得更贵，一直是国内主流手机厂商的心病。纵使各玩家屡次将高端旗舰的价格探到苹果价位，但多数用户并不愿为之买单。长此以往，自家高端不免降价促销，被刺用户，进而形成恶性循环。

在此背景下，通过折叠屏机型绕开苹果，强行高端，成为了国内玩家的新战术，毕竟截至目前，苹果还未发布任何折叠屏终端产品。

客观地说，此番差异化路线确实有所成效，毕竟多家报告显示，国内折叠屏手机出货量有着肉眼可见的增长。可在海外市场，折叠屏能逃得过苹果，却躲不过三星。

Counterpoint Research数据显示，截至2022年第三季度，三星在全球折叠屏手机市场中的份额占比高达85%，处于绝对的领先地位。面对如此强势的三星，MWC上各玩家带去的折叠屏产品，稍有不慎便会沦为“炮灰”。

此外，复杂多变的国际语境，亦为国内玩家的全球化战略平添了一丝不确定性。且不谈难以扎根的北美市场，即便是玩家们的“老朋友”印度，亦在去年屡屡“敲打”了小米、vivo等国内厂商。结合其此前的行经来看，除了在技术领域扶植本土企业，印度似乎意欲“收复”其消费市场。

在此背景下，玩家们看似高举着全球化大旗，但可供其高端落地的区域属实不多。

北美难以切入，印度、非洲、东南亚等市场过去主打低端机，短期之内难以撑起高端出海战略，欧洲自然成为了重要的战略锚点。而玩家们涌向MWC，很大程度上亦是为了洽谈合作、拓展欧洲客源，为进军欧洲做准备——蓄势已久的玩家们，似乎到了就算顶着压力，也得集体发力的时候。

终

高端出海阻碍重重，无非应对市场低迷的权宜之计，但玩家们却不得不将之作为新故事来对外讲述，足见行业的苦涩。

从MWC 2010的“Android时刻”，到MWC 2011 iPhone 4“傲视群雄”，MWC一直是智能手机时代的见证者，彼时各品牌的信徒们守着发布会，就着新机与新功能津津乐道。

而本届MWC，不仅属于智能手机的高光时刻屈指可数，消费市场对MWC的关注度也已式微。

从技术领域来看，realme真我的“240W满级秒充技术”，传音的“后盖换色技术”也罢，均属于技术迭代及“小修小补”的范畴，很难代表未来的技术趋势。局部性能与工业设计的创新，永远无法代替一次革命性突破所带来的效果。

尽管亦有联想卷轴屏概念手机这样惹人注目的产品，但在折叠屏祛魅的当下，卷轴屏不仅远不及MWC 2019的折叠屏那般亮眼璀璨，亦没有引起彼时科技语境的狂欢。

敏锐的手机玩家们，显然也意识到了这一点：除了手机新品，小米推出了新款路由器以及无线AR眼镜，并将机器狗与机器人带到了MWC现场；中兴端出了裸眼3D平板及AR眼镜nubia Neovision Glass；OPPO亦发布了液冷散热器、智能路由器等硬件产品。

由此可见，小碎步式的创新很难拯救每况愈下的手机行业，手机厂商们亦不愿在一棵树上吊死，补齐硬件生态也好，布局XR领域，抢位“革命级赛道”也罢，各玩家都在找寻着属于自己的“诺亚方舟”。

这无不预示着，属于智能手机的时代，或许正在进入尾声。

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