如何与Z世代打成一片？Leader：做他们的潮流生活养成伙伴 | 品牌

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如何与Z世代打成一片？Leader：做他们的潮流生活养成伙伴 | 品牌

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· 2023.03.03 15:33

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立足“原创-共创-我创”。

走上消费主场的Z世代，让家电品牌纷纷加入了新“战场”。国潮风、智能化、便携式，各品牌发力的方向虽然不同，但出发点基本一致，都是为了尽快与Z世代打成一片。其中，年轻家电品牌Leader的探索方向或许值得探讨：做Z世代的潮流生活养成伙伴。

3月3日，Leader携手BKA后次元潮流特展亮相广州设计周，带来为期4天的“不潮怎live”跨界展会。作为广州设计周上唯一参展的时尚家电品牌，Leader不仅带来养成系家电与Z世代共创潮流生活，还以灵感出窗、不潮不丽、趣野自由、童心迸发4大展区，给设计周注入了新元素：潮品不只是盲盒手办，也可以是身边的家电。那么，Leader究竟是如何与Z世代打成一片的？我们不妨走进广州设计周一探究竟。

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4大空间，N种想象

这个周末，广州设计周为不少Z世代开启了今年的第一场“潮趴”狂欢，Leader也以潮流生活养成伙伴的角色加入进来。作为设计周“新面孔”出现的Leader，其实已经是许多Z世代的“老朋友”了。立足“原创-共创-我创”，Leader充分发挥年轻团队的创意灵感，原创了个性化养成系家电；突破家电边界，聚合资源、跨界共创，为Z世代匹配更优的解决方案；同时提供“我创”平台，让Z世代为自己“养成”专属家电，自成一派。如今，Leader又将这样的体验带到设计周现场，与BKA后次元潮流特展共同呈现4大潮玩空间，为Z世代解锁了不一样的打卡姿势。

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冰箱上也能涂鸦？没错，自由画师@潮绘师王大正在“灵感出窗”展区挥洒灵感。再走近一点，仿佛置身于画师的创作卧室，无论窗外的“风景”，还是房中的Leader iCase条式冰箱，都可以成为创作的一部分。这款冰箱支持自由嵌入和个性化定制贴膜，今天可以是涂鸦贴膜，明天也可以换成二次元画风，从这里走过的Z世代，都忍不住拿起画笔体验一把。

香蕉还能变魔术？来“童心迸发”展区看看就知道了。被称为“传统文化的黄金矿工”的艺术达人@钟也棠用23个香蕉，现场进行艺术复刻，效果堪称一场近景魔术，让围观的Z世代大呼“过瘾”。而一旁的Leader“小黄人大眼萌”空调也带来了百变风感体验，当旋翼臂向上180°，就戴上“耳机”开启了静音模式；旋翼臂下旋40°时，又可以秒变“口罩小黄人”防止冷风直吹。

想不想知道现场还有什么好玩的？先剧透一波：接下来的几天，美妆时尚达人@慕斯会空降“不潮不丽”展区，带来1小时素人大改造，并首度公开明星化妆师的收纳神器——Leader iCase小仙贝美妆冰箱，这款造型萌、颜值高、养护技能出众的美妆冰箱几天前还在搜狐时尚盛典上被明星主动“种草”。千万级旅游博主@张潇洒也将来到“趣野自由”展区，带来1分钟潮流大片速成教学，并现场揭秘旅游达人的多场景消杀神器——Leader“小蓝盒”洗消一体机，小蓝盒拆卸下来就能随时带走，杀菌率高达99.99%。不夸张地说，4大潮玩空间，每一处都值得Z世代来打卡体验。

多方联盟，探索“我创”

广州设计周开幕当天，现场还举行了“Leader Y联盟2023 SS养成生活发声地”活动。从2022年5月开始，Leader联合国内众多的年轻生活方式IP、品牌，发起Y联盟计划。这也是一个聚集年轻生活IP、品牌及生活玩家的，探索年轻生活方式的Young联盟。如今，Leader又针对潮流人群打造了Y联盟潮流支线，未来也将开启更多生活支线，与Z世代共创潮流生活。

当然在此之前，Leader已经深入洞察Z世代的个性化需求，并通过一系列前瞻性探索和布局，做足了准备。

Z世代的需求变了，场景也要跟着变。除了广州设计周上让Z世代眼前一亮的“面板自由”，Leader还带来了“空间自由”。一个人住时，可以先买单台Leader iCase条式冰箱，自由嵌入，不占空间。等迎来了三口之家，还可以再买一台，可拼可拆。

Z世代的兴趣变了，资源也要跟着变。为Z世代“养成”潮流生活，就需要更多元的资源支撑与跨界玩法。而Leader能够依托遍布全球的“10+N”研发创新体系、八大设计中心，实现优质资源的灵活调配。除了大家在广州设计周上看到的小黄人大眼萌空调，还有全球顶尖工业设计大师深泽直人操刀设计的冰箱、可联动智能终端操作系统匹配风感的空调等，满足着动漫迷、艺术咖、运动达人等不同“人设”的Z世代。

可以说，Y联盟潮流支线的揭幕，意味着Z世代的百变需求被进一步认同；而Leader的前瞻布局、按需创新，则为Z世代玩转潮流生活提供了真正适配的解决方案。

作为海尔智家旗下专为 Z 世代打造的年轻家电厂牌，Leader志在成为年轻人的生活养成伙伴。日新月异的家空间需求，都可以转化为 Leader 的研发灵感，来适配多样化生活场景的产品、技术及服务。如今，Leader 正不断突破家电固有思维边界，用充满新意的外观设计、丰富的色彩选择、个性化养成服务和极具智慧的共情力，探索和用户的伙伴型家电关系，也期待与每个年轻人一起点亮灵感，一同“原创-共创-我创”，创造充满“新鲜感”的自由生活。

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