科技猎除了种大头菜，《动森》还能竞选美国总统？
除了种大头菜，《动森》还能竞选美国总统？
竞核
· 刚刚
拜登在《动物森友会》中拉选票。
文 | 竞核
近日，美国总统候选人拜登竞选团队通过直播展示《动物森友会》（简称：动森）中的官方“拜登岛”，引发关注。
由于2020 年初持续至今的 COVID-19 全球疫情，已经让许多人意识到了保持社交距离的重要性。这在一定程度上推动了Zoom等云视频会议、《动森》等社交游戏的爆发式增长。
2020年3月，任天堂推出模拟经营游戏《动森》，该作不仅有着高自由度的玩法，同时也是一款适合全年龄段的重社交属性产品。游戏发售10天销量突破1177万套，引爆了整个游戏行业。
想必，拜登团队入驻《动森》，也旨在吸引此前容易被忽略的这部分选民，以及为接下来的大选打造影响力。
得益于《动森》的高自由度玩法和重社交属性，在特殊时期《动森》早已成为各种社交活动、品牌营销的独特平台，例如毕业典礼、约会、婚礼、品牌带货等等。
或许眼下还没有《头号玩家》那种超越现实的虚拟产品，但这并没有限制玩家们在《动森》中探寻“绿洲”的想象力。
拉票拉到游戏圈
参观“拜登岛”，还能听到拜登的竞选“金句”：别胡扯了！（NoMalarkey）。
美国游戏网站Gamespot评论说，为拜登“建岛”的应该是一位资深玩家。从“拜登岛”的设计细节也可以看出，拜登团队对在《动森》中拉选票颇为重视。
拜登的《动森》岛屿被命名为“拜登总部”（Biden HQ）。
登岛之后，感兴趣的选民可以下载其提供的四款标志，包括正式版的 Biden-Harris、Team Joe、“Joe”Pride、以及红白蓝三色设计的太阳镜徽标。
从整体布局来看，“拜登岛“主要有办公楼和投票点两个区域。
其中办公楼由两间办公室构成，一间是拜登的，另一间是副总统候选人卡玛拉·哈里斯的。这里有拜登年轻时候的海报，甚至还有哈里斯的母校--霍华德大学的标志。
从场景设置来看，“拜登岛”的办公室也可说是应有尽有了。
当玩家进入投票点时，标志着美国民主党全国委会网站的巨大广告——“I Will Vote”显得格外醒目。区域内，不仅提供了选举日清单，还会指导玩家选择邮寄或亲自投票的方式参与大选。
此外，在岛上街道和十字路口也散落着竞选传单。整个岛屿就像一个以拜登为主题的虚拟游乐园，有冰淇淋摊位、火车模型和游戏中的独家竞选商品。
而这一设计主题突出的岛屿，显然成为了拜登团队宣传阵营。
有趣的是，尝试在游戏中与选民进行互动，拜登团队并不是第一家。
今年9月，日本民主党前干事长石破茂的竞选团队就曾宣布，将利用《动森》为石破茂宣传竞选。然而仅仅开设了不到一天就被紧急关闭，原因在于任天堂对于《动森》利用规约的日美区别。
那为什么美国总统、日本首相竞选都扎营《动森》呢？
关注游戏行业的朋友应该有所了解，自三月份推出以来，《动森》已经吸引了数百上千万的玩家。
另一方面，受新冠肺炎疫情影响，很多线下活动被迫取消。为了提高影响力，政客团队需要扩展更多的宣传方式，《动森》这类高人气游戏具有匹配性。
这对于拜登团队来说，是一个不错的动态且多样化的平台，不仅迎合了“游戏玩家”这部分选民，同时也是结识选民和支持者颇具创造力的新方式。
值得提出的是，在《动森》搞营销做宣传的，并不只有政客，普通玩家也在尝试“虚实结合”的玩法。
在动森里直播带货
作为一部现象级作品，围绕着《动森》，一个高度完整的虚拟社会正在诞生。这其中除开动森本身玩法的自由多样，玩家创作亦是功不可没。
此前，游戏产业媒体游戏研究社报道称，一位美国《动森》玩家仿照知名购物网站Amazon，建起了一家“动森版亚马逊”——Nookazon，一个基于《动森》的在线零售平台。
在Nookazon中，买卖双方都是注册用户，卖家挂出物品后用铃钱机票等标价，而买家也同样可以通过铃钱机票报价和竞价。
只不过，Nookazon的商品交易不涉及现金，仅限于游戏内物品。
值得提出的是，除了在《动森》内开辟游戏商城外，现实中也有不少品牌通过《动森》进行跨界营销。
疫情期间，意大利服装品牌华伦天奴（Valentino）在各国的实体门店陆续被关闭。虽然公司也有自己的电商业务，但主要还是以线下实体店为主。
为了尽可能将顾客的目光从线下拉到线上，华伦天奴以官方身份与「动森时尚档案馆」的设计师合作，将其品牌下的 2020 春夏系列服装复制到《动森》的世界里。
得益于这一创意策略打法，华伦天奴在社交媒体上获得了不错宣传效果。
而早在华伦天奴之前，由前电竞选手创立、既是电竞战队也是时尚运动服饰品牌的 100 Thieves，则很早就发现了《动森》这股东风。
100 Thieves 的高级市场经理 Julia Wu 在接受媒体采访时表示，《动森》刚发售的时候，就有员工在游戏里复刻自己品牌的衣服，当时团队马上意识到，这会是一个能够拉近品牌和粉丝之间距离、形式又有趣，甚至有机会拓展新用户的好机会。
今年 4 月，100 Thieves 就把自家创立 3 年来的全部服饰都在《动森》里复刻了一遍，还按照年份分开上传到谷歌云盘里，供各位玩家自由下载。
值得提出的是，除了品牌带货外，“云博物馆”“云旅游”等在《动森》中也不断涌现。
例如位于洛杉矶的保罗·盖蒂博物馆就退出来【动森导入工具】，能让玩家们将馆藏艺术品导入到《动森》中；利用《动森》高自由度的岛屿设计功能，SDC 把圣淘沙的标志性景点复刻到虚拟世界里等等。
从营销层面来讲，虽然玩家无法真正喝上鸡尾酒、泡上温泉，也玩不到斜坡滑车，但至少，它对游戏玩家而言确实是个挺讨喜的广告。
如果能在宣传层面达到可观效果，对于企业来说也是个不错的营销新尝试。
虽然不知道这种宣传方式能为品牌带来多少实质利益，但这种形式确实跟「时尚」本身一样给人一种很「潮」的印象。
高自由度是这类游戏的核心“这里是‘绿洲’世界，在这里唯一限制你的是你自己的想象力。”这是电影《头号玩家》中的经典台词。
虽然《动森》还未形成《头号玩家》那种超越现实的虚拟世界，但充满了生活气息，甚至成为很多玩家生活的一部分。
而《动森》之所以能够架起现实世界与虚拟世界之间桥梁，主要在于“高自由度”，这也是《我的世界》《迷你世界》等沙盒游戏的核心属性。
竞核曾在【《我的世界》复刻中传、哥大校园实景，云毕业成新宠》】一文中提到，中国传媒大学、哥伦比亚大学等在《我的世界》中的“复刻版”校园里举办了“云毕业典礼”。
得益于高自由度玩法，玩家在《我的世界》的虚拟校园中，可随心所欲的漫步于自己所构建的校园场景中。
甚至只要玩家想，还可以用飞行道具在教学楼之间翱翔穿梭。
从最开始单纯的娱乐工具，到如今的现实投影媒介，游戏给予了人类绵延无尽的想象力。
或许正如斯皮尔伯格在《头号玩家》中展现的“绿洲”一样，现实与虚拟的深度融合，超乎常人想象。
当下，拜登团队借助《动森》迎战大选；未来，美国总统又能否是一位“绿洲”玩家？
不要停止你的想象。
291篇资讯
8.9k关注
竞核
中国首家游戏电竞媒体厂牌（合作交流可联系：18305980182）
最近资讯
- 昆仑万维三国志席卷港台；腾讯SLG下周加入战场丨产业周报
- 4000字分享实录：《Party Animals》为何成功，主机游戏该怎么做
- 跟ARM抢地盘，这家支持虚拟化的GPU厂商推出重磅新品
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
383人赞赏钛媒体文章
-
钛aw26M5 赞赏了
深藏大山的汞矿遗址，孤身守矿的他，一辈子没有离开|...
约5天以前 -
钛粉94035 赞赏了
海底捞涉嫌抄袭巴奴，4万亿餐饮行业什么才是核心竞争...
2020-10-10 01:25 -
钛粉15375 赞赏了
中国游戏的光荣与破灭
2020-10-06 13:44 -
钛哥儿 赞赏了
赵何娟对话薇娅：两个女人的知世故而不世故
2020-09-25 13:07 -
钛粉85193 赞赏了
以应用带产品，“自适应”工业级机器人Flexiv试...
2020-09-23 11:43 -
那只猫已转身不见 赞赏了
低房价、高收入，这些城市买房性价比最高
2020-09-18 16:36 -
一潭浑水 赞赏了
豆瓣评分4.8的《花木兰》，真的那么烂吗？
2020-09-12 13:24 -
钛粉59301 赞赏了
市值超四千亿，创造首富，农夫山泉为何这么“甜”？
2020-09-08 17:57 -
钛粉14259 赞赏了
到95后的茶杯里兴风作浪
2020-09-08 12:30 -
钛粉55117 赞赏了
中国APP出海“变形记”：再见工具，你好社交
2020-09-06 23:36 -
钛粉96933 赞赏了
银行与实体经济如何产融对接？产业要全面深入，数据需...
2020-09-05 09:42 -
钛粉86548 赞赏了
代餐赛道会跑出下一个“三只松鼠”吗？| 钛媒体深度
2020-09-01 16:39 -
钛粉22511 赞赏了
【书评】光环效应，另一种乌合之众
2020-08-21 09:43 -
钛粉92962 赞赏了
【钛晨报】Airbnb向美国证监会秘密递交IPO注...
2020-08-20 13:30 -
苑晶 赞赏了
完美世界“杀入”邮箱红海意欲何为？
2020-08-14 09:47 -
钛粉20283 赞赏了
汽车行业新老势力竞逐新赛道，谁会是幸存者？
2020-08-12 13:31 -
钛粉54633 赞赏了
腾讯发起虎牙斗鱼合并建议，结束同质化竞争
2020-08-11 12:02 -
钛粉20377 赞赏了
Zoom在中国暂停直销，或与TikTok“同因”
2020-08-04 15:21 -
钛粉88981 赞赏了
华为改变松山湖，松山湖改变东莞
2020-07-27 10:37 -
钛粉88609 赞赏了
WWD CHINA与量子云合作，成立营销机构“华耘...
2020-07-24 15:57 -
钛粉22894 赞赏了
AI芯片的十字路口：RISC-V能带来下一代芯片吗...
2020-07-21 12:35 -
钛粉46303 赞赏了
中国的暗网，迷失的闲鱼
2020-07-13 19:44 -
钛粉32504 赞赏了
实现高级自动驾驶，一定要用激光雷达吗？
2020-07-11 09:15 -
钛粉53982 赞赏了
太空旅行离我们还有多远？亚轨道距离为零，地球轨道还...
2020-07-10 12:45 -
LS邋遢道人 赞赏了
黄峥辞任CEO，大佬们为什么都要退居幕后？
2020-07-08 13:50 -
钛粉90243 赞赏了
英特尔“断货”浪潮信息背后：真的只是虚惊一场吗？
2020-07-07 14:27 -
钛粉11017 赞赏了
美的空调回应格力举报：清者自清，这是第一次也是最后...
2020-07-06 23:20 -
钛粉09803 赞赏了
比瑞幸造假更夸张，中概股金凰珠宝上演200亿黄金大...
2020-07-06 03:54 -
躬身求索路 赞赏了
跑马圈地三年，新茶饮仍是一场无限规模游戏 | 钛媒...
2020-07-05 02:57 -
科技新视角 赞赏了
黄光裕的电商梦：砸数十亿战京东斗苏宁，为何还是输了...
2020-06-30 09:52 -
钛粉98650 赞赏了
Telegram传奇：一个关于俄罗斯富豪、黑客、极...
2020-06-30 03:55 -
钛粉94590 赞赏了
抖音小姐姐请“喝茶”背后，我们翻出来了一整条涉黄产...
2020-06-25 22:53 -
钛粉20375 赞赏了
赵爷：呼吁重审王振华猥亵案
2020-06-25 07:25 -
钛ifWjWY 赞赏了
张小龙在下一盘大棋
2020-06-23 22:00 -
htEqmw 赞赏了
不要再拿“学历不重要”的谎言，骗正在“入海”的95...
2020-06-20 16:06 -
钛粉11567 赞赏了
一位从业8年运营达人自述：从门外汉到COO我经历了...
2020-06-20 00:17 -
hPqOpl 赞赏了
一家仅成立5年的台湾公司，是如何为淘宝“装上”AR...
2020-06-19 17:08 -
h3mAvN 赞赏了
ARM中国“夺帅”罗生门：关乎中国芯片产业未来？
2020-06-12 09:31 -
钛粉57273 赞赏了
王健林电商帝国梦碎：曾拉拢腾讯百度组局，一年换一个...
2020-06-11 10:20 -
钛粉65850 赞赏了
【钛晨报】苹果成为首个市值超过 1.5 万亿美元的...
2020-06-11 08:39 -
hZTD1B 赞赏了
被B站“背叛”的二次元，正成为微博的基本盘
2020-06-10 19:19 -
在天空中自由翱翔的百灵鸟 赞赏了
抖音和快手，哪个平台更适合明星“再就业”？
2020-06-10 14:44 -
钛粉59182 赞赏了
快手教育，能教育快手吗？
2020-06-07 11:08 -
hfJF9q 赞赏了
首发丨企鹅杏仁集团构建深圳城市模型，全面布局基层医...
2020-06-04 08:38 -
商长君 赞赏了
有颜值有科技，奥迪Q3轿跑正式上市 | 一线车讯
2020-06-01 16:29 -
钛粉10448 赞赏了
有颜值有科技，奥迪Q3轿跑正式上市 | 一线车讯
2020-06-01 16:29 -
钛ispSfx 赞赏了
从高端走向平民，这位蔚来前高管想让每个人都玩得起赛...
2020-05-30 22:33 -
钛粉15606 赞赏了
当线上票务，无票可卖
2020-05-25 15:35 -
钛粉58399 赞赏了
当线上票务，无票可卖
2020-05-25 15:34 -
钛粉08710 赞赏了
华为海思深入无人区
2020-05-23 21:17 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
猜你喜欢
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
分享文章