【品牌】AI成在线视频拉伸引擎 赴美上市的爱奇艺是否值得押注未来？

昨晚，爱奇艺赴美国上市，纳斯达克将迎来中国在线视频网站的敲钟。外媒消息称，爱奇艺已经确定IPO发行价为每股18美元，按照这个价格计算，爱奇艺将通过上市融资22.5亿美元。根据此前爱奇艺向美国证券交易委员会（SEC）提交更新的F-1招股书显示，爱奇艺将10%的融资用于增强技术，继续加强与百度在技术领域的紧密合作。

当前，大量社会资本、数据资源的逐渐汇集，人工智能也越来越受到各个行业人士的关注。2017年7月，国务院印发《新一代人工智能发展规划》，标志着AI正式上升为国家战略。2017年，中国人工智能核心产业规模超过700亿元；随着国家相关发展规划的出台，各行业人工智能相关建设正在逐步启动，预计到2020年，中国AI核心产业规模将超过1600亿元。

近几年，爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频平台始终围绕优质内容进行竞争，快速、优质、稀缺无疑让平台在用户争夺中抢占先机的关键。而本身平台的技术力，尤其AI以及大数据技术，也是视频行业精准聚焦潜质内容、打通多元产业链条的最佳助力，技术创新正在成为视频平台的全新引爆点。作为国内视频平台第一梯队的成员，将于3月底上市的爱奇艺，依托百度平台的优秀的科技基因，为爱奇艺的内容生态布局提供新的发展路径，也为整个视频行业提供典型范例，引领在线视频行业的技术突围。

AI智能技术应用愈加广泛  科技引爆视频内容

最新披露的数据显示，截至2018年2月底，爱奇艺付费会员规模达6010万，较2017年的5080万增长930万，已超过Netflix在美国本土市场的用户规模，Netflix在美国本土的规模是5475万。爱奇艺对会员的绝对吸引力，很大程度上在于AI技术以及大数据算法的成熟运用，使得平台能够精准聚焦用户需求，产出最优内容。

随着AI技术对视频产业影响的逐渐深入，各大视频平台纷纷布局AI领域。其中，优酷通过人工智能技术进行用户洞察，从而实现用户定制化推荐,让用户觉得更加人性化；另外还将人工智能应用于电商模式，推出“alpha购”，实现智能识别实际应用场景，满足用户边看边买的需求。腾讯视频也不断刷新技术创新，欲布局人工智能领域，丰富内容生态。纵观国内视频行业，从最初的高清4K、杜比音效到HDR、AI算法，爱奇艺的技术布局始终保持领先优势，并在技术赋能内容，产出爆款方面，对整个视频行业都产生了深刻的改变和影响。

AI技术使爱奇艺更懂内容、更懂营销。去年10月举办的爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇指出：“AI已经成为爱奇艺在内容生产、洞察用户及内容分发过程中的基础设施。”

一方面，爱奇艺通过AI和大数据技术，让感性信息变成理性算法，由用户倒推内容选择，使每个用户感觉被关怀和照顾，不断提高用户粘性，增强用户体验；另一方面，爱奇艺AI技术可以提前预测视频流量和电影票房，决定内容投入成本，从而达到更高的投入产出比。此外，爱奇艺还基于百度人工智能和大数据技术，收集用户搜索习惯、播放习惯、互动习惯、消费习惯，依托百度大脑提供的意图识别和机器学习等能力，形成用户画像并予以个性化推荐。爱奇艺正是在运用AI的过程中，一步一步与用户更加靠近，或助推爱奇艺上市进程。

在美国，好莱坞等文娱产业往往运用数据及标准化流程进行产业管理。影视剧开拍前，制作平台往往会先了解市场风向及用户喜好，而后通过量化指标进行剧本创作。如Netflix的王牌剧集《纸牌屋》就通过用户反馈来调整后面的剧情。

基于AI技术赋能，爱奇艺借助精准用户数据分析，实现对用户需求的精确预判。无论是现象级网综的《中国有嘻哈》，还是豆瓣评分均超8分的超级网剧《河神》、《无证之罪》，这些爆款的诞生都离不开AI技术的赋能。其中《中国有嘻哈》视频播放量达到30亿次；在新浪微博的50个热门话题中占据了36个席位；该节目最后一期60秒的广告位高达人民币4500万元，产生了巨大的经济效益。爱奇艺不仅自制节目取得良好的经济效益，，据Vlinkage数据显示，爱奇艺还包揽55部优质大剧，独占近六成市场份额，领衔2018年Q1全网大剧市场。其中包括《琅琊榜之风起长林》《凤囚凰》《以你为名的青春》等优质独播内容。爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示，目前爱奇艺引入的人工智能算法已经可以精准预测在本平台播出的电视剧和节目的收视情况，并以此作为制作标准，反过来指导内容选择与策划。

AI科技展现更大影响力  科技赋能内容圈住用户

细数各大视频平台在不同内容领域的AI技术应用，爱奇艺可谓是佼佼者。它不仅将AI智能技术广泛应用于影、剧、综艺等内容，还深入泡泡社区、创意营销等环节，让AI发挥最大的作用。

2017年底，爱奇艺泡泡社区正式成立内容精准宣发平台——“泡泡矩阵”。泡泡矩阵以开放平台为中心，以AI为核心技术，向上对接内容生产方，为其提供作品发布、大数据、变现、粉丝管理功能；向下链接泡泡社区，通过AI技术在泡泡社区为用户进行个性化推荐。爱奇艺通过泡泡矩阵开放平台为内容方提供一站式服务，所有的内容方可以通过泡泡矩阵这一开放平台进行作品发布。此外，内容方可以通过大数据系统观看视频内容播放、用户属性、粉丝互动等数据。

根据公开数据显示，2017年爱奇艺在线广告营收为人民币81.589亿元，占比46.9%，与2016年相比增长势头强劲，表现不凡。

占比最大的在线广告的强劲增长依赖于百度Omni Marketing（全意识营销平台）的搭建，Omni Marketing基于百度AI技术的智能营销平台，集成了海量的实时用户行为数据，长短期兴趣标签，结合市场最领先的AI引擎，更精确的理解并预测消费者需求，帮助爱奇艺与满足广告主的营销需求。在“百爱计划”中，我们了解到，百度Omni Marketing将和爱奇艺的卓越内容IP粉丝和广告服务全面打通，在业内首次实现全方位的整合营销数字平台，同时，在媒体资源层面，百度与爱奇艺将展开史无前例的深度联合，基于AI能力的意图引擎使百度的品牌资源、娱乐资源与爱奇艺的超级IP内容实现共振式的协同效应，打造媒体包围圈，让品牌营销影响力无处不在。

总体看来，爱奇艺本身的科技基因以及来自百度AI技术的全力支持，使其从在线视频领域中崭露头角，是爱奇艺能够持续吸引用户关注的关键所在。对于整个行业而言，爱奇艺丰富的泛娱乐内容生态以及AI技术能力，提升娱乐品牌价值，为广大合作伙伴带来更丰厚的回报，爱奇艺有望持续保持领先地位，为市场带来更多的可能。今日，爱奇艺即将在美上市，以上将成为这家视频平台值得押注未来的重要因素。

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