从K/DA到Seraphine，做IP拳头公司是认真的

钛媒体 • 4年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

从K/DA到Seraphine，做IP拳头公司是认真的

读娱

· 刚刚

微信扫码

目前，虽然无法肯定Seraphine一定会成为备受关注的虚拟偶像，但如果拳头要做虚拟偶像，Seraphine绝对是一个不错的开始。

从K/DA到Seraphine，做IP拳头公司是认真的

00:00 09:16

文丨读娱，作者丨林不二子

粉头发、爱音乐，这是美少女Seraphine留给大家的第一印象，至于Seraphine是谁，她大概率会是《英雄联盟》的新英雄。虽然一切还没成定数，但不妨碍她已经被玩家们爱上。

在B站，Seraphine翻唱歌曲《Childhood Dreams》视频播放量达234.6万，其他介绍Seraphine和她翻唱歌曲《POP/STARS》的视频也都播放量破百万。在网易云音乐上，Seraphine这两首音乐作品的评论数也都达到2500左右，作为一个还没正式和玩家们见面的“新人”来说，这个成绩绝对体现出潜力。

两年前，拳头公司将《英雄联盟》游戏中四位女英雄打造成虚拟女团K/DA，并为他们创作出道曲《POP/STARS》，发行当日登上Billboard流行音乐数字销量榜第十，随后登上数字音乐销量榜第一的位置。如今，Seraphine又用她的原创歌曲打头阵，这很容易就看出拳头有了在游戏之外的更大泛娱乐野心。

从游戏英雄到虚拟idol，Seraphine会成为第一人吗？

如果说K/DA是拳头对虚拟偶像的一次试水动作，那么Seraphine就是拳头向前迈出的新一步。

今年6月，Seraphine就注册了Twitter账号并发布了3张个人“自拍”照，随后保持着还算活跃的更新，在6月28日发布了自己的“生活照”，之后陆续放出了自己小时候的照片、在户外弹吉他的照片等等，这些也透露出Seraphine热爱音乐的爱好。

一般情况下，虚拟偶像的受众大多指向偏ACG领域的二次元，但很明显拳头不想让Seraphine的路走窄，在运营上有着更易被大众接受的小心机。

首先，Seraphine在Twitter放出的生活照真的很生活。无论是去海洋馆看鱼群，还是在家中与自己的猫猫玩耍，这些自拍确实很像一个小姑娘日常生活乐于分享的，包括在厨房挑战做饭却失败的惊慌，被“拍下”的每一幕都很贴近普通人的生活。

其次，这些生活照基本都是虚拟和现实结合的效果，虽然读娱君不清楚具体应用了什么技术，但看过Seraphine的生活照就能明白，这些照片想要传达的信息——Seraphine是一个“真实”的人。

而除了照片层面的信息，Seraphine在社交媒体上的表现也很“真实”。就在她被网友们“扒出”并且热度越来越高后，她也发推“huh???well hi everyone!（哈？那好吧，大家好！）”，对待外界突然爆发的关注，一脸懵的Seraphine很可爱。

像是在七夕当天，Seraphine也发推说自己身处k歌夜要唱“tonghua”5000次，这样“单身狗”的状态也让中国玩家有了更强的认同感。

在Seraphine之前，《英雄联盟》中的英雄们都有自己的故事背景，包括匹配的英雄音乐，但还没有谁像Seraphine一样拥有自己的社交媒体账号，并且保持活跃更新，从这个角度来看，Seraphine与之前的英雄就不太一样。

而从Seraphine这个英雄的设定上来看，她漂亮活泼，热爱音乐还会搞创作，在Twitter上不仅发布了自己的翻唱作品，也有原创歌曲的部分旋律放出，这也让她有了成为偶像的潜质。不仅如此，在K/DA女团即将发布的新系列皮肤中也有Seraphine的剪影，这可能意味着Seraphine也将与虚拟女团K/DA有一定的联动，这样前辈带新人的意味就出来了。

就目前来说，虽然无法肯定Seraphine一定会成为备受关注的虚拟偶像，但如果拳头要做虚拟偶像，Seraphine绝对是一个不错的开始。

与音乐日渐“情深”，拳头不只是想做好游戏音乐

游戏公司做虚拟偶像，听起来这跨界有点猛，但《英雄联盟》的玩家们肯定是“懂得都懂”，毕竟拳头一向被戏称为“被游戏耽误的音乐公司”。

从成立至今，拳头发行了不低于200多首原创音乐作品，其中有不少歌曲都成为在玩家圈流行的高热度作品，像是五杀摇滚乐队的《不灭之握》以及S7总决赛主题曲《Legends Never Die》，而能有这些优质且流行的优质作品，也与公司对于把游戏音乐、游戏内容、玩家体验良好结合的追求有关。

举例来说，拳头公司洛杉矶总部的创意制作人Viranda Tantula，曾服务于音乐策划行业，参与过院校的电台音乐指导以及相关的学校音乐会等活动，这说明他在音乐与其他娱乐结合方面有着丰富的经验。同时，拳头公司也有一票专职的作曲家，专注于做出能够与游戏内容相结合的优质音乐作品，因而，我们才能看到五杀摇滚乐队这样与音乐强相关性的策划。

随着时间的推移，人们的泛娱乐习惯与接受度越来越强，拳头看起来也不再满足于只是做好游戏音乐，于是有了2018年出道的K/DA虚拟女团。

K/DA看起来与曾经的五杀摇滚乐队类似，好像只是为了推出系列皮肤而做的包装，但实际上从起推出的视频内容来看，更正规的MV内容而非CG故事，就强化了这个组合女团的属性。

并且，今年K/DA又推出了新的系列皮肤以及音乐作品《THE BADDEST》，从这个发新歌的节奏来看，未来我们还可能看到更多K/DA的新作品。

而再结合上如今的Seraphine，拳头不只是想做好游戏音乐的可能就更大了。虽然Seraphine目前也有一些音乐作品，但其在社交媒体上的活跃度说明拳头对她的定位不只是一个爱唱歌的英雄，包括在Twitter上，Seraphine也发过她与“爸爸”互动的短信图片，其中“爸爸”短信有中文表达，这也暗含着Seraphine与中国有或多或少的关系，再结合上今年S10全球总决赛落户上海，在这个时间点亮出Seraphine，拳头想要与中国玩家打好关系的可能性也就高了起来。

同时，今年还有另外一个大消息，就是拳头公司与环球音乐集团达成了合作，进一步加强了拳头在音乐领域的探索。据官方信息，双方的合作将为S10全球总决赛创作6首歌曲，并且还举办了以电竞为主题的国际音乐创作营，这一行为无疑是拳头公司想要吸引更多音乐领域的创作力，来为品牌及内容生产优质内容，并且借助音乐领域的影响力将品牌打入到更大众的群体中。

在拳头看来，他们做游戏与音乐的结合，是为了给玩家带来更好的体验。不过在读娱君看来，拳头一直重视音乐的初衷可能确实是为了玩家的体验，但在泛娱乐愈加融合的趋势下，音乐很可能成为其IP开发的一个强有力突破口，这也是其与环球音乐合作能有的更大想象力。

一家游戏公司的野心

去年10月，在“《英雄联盟》十周年庆典活动”上，拳头放出了一系列新游戏的计划，从《云顶之弈》独立登录移动平台，到模拟经营类游戏《英雄联盟电竞经理》，再到卡牌游戏《符文大地传说》，涉及多个类型的游戏都与“英雄联盟宇宙”相关，就能看出这家公司的野心。

简单来说，在《英雄联盟》火遍全球后，将这一内容IP化应该可以说是大势所趋，擅长游戏的拳头率先在游戏领域建立起自有“宇宙”也是一个顺畅的行为。不过，再庞大的游戏宇宙也还是会被框在游戏领域，这对于拳头来说，可能就有些“后劲”不足。因而，我们也就看到了今年拳头在音乐领域的大动作。

我们不妨这样理解，深挖《英雄联盟》的纵向宇宙，是拳头在游戏领域的IP开发，而与音乐的深度绑定，则是其在泛娱乐领域的横向IP探索。用游戏宇宙抓住游戏领域的玩家，用相关音乐辐射出的内容网络更大的泛娱乐用户，构建一个以游戏为起点的泛娱乐IP生态，可能才是拳头想要做的。

不要忘了，拳头背后站着腾讯这家在泛娱乐有着诸多资源的巨头，像是这一次拳头与环球音乐的合作，很难说没有腾讯在背后的推波助澜，毕竟腾讯也有环球音乐10%的股权。因而，如果拳头真想要借助虚拟偶像占据年轻人的市场，也并非是不可能的事。

有意思的是，如今泛娱乐领域很多人都在尝试虚拟偶像这条路，艺人搭建自己的虚拟形象，电商利用虚拟偶像引流，偶像公司也在培养自己的虚拟男团/女团，但他们大多只是停留在提供形象的第一步，关于如何运营好虚拟偶像都还没有明确的思路，而我们从Seraphine身上，看到了虚拟偶像被大众市场认可的可能性，这可能也是拳头从游戏领域切入的一点优势。

所以说到这很多事情就清晰了，尽管拳头最擅长的是做游戏，但在时代背景与资源支撑下，拳头能做的早就不只是游戏，就像迪士尼当初也不过是一家动画公司最后却成为了内容IP帝国那样，如果拳头能够脚踏实地把“英雄联盟宇宙”建成，它的想象力是不可小觑的。

而现在的Seraphine，可能正是拳头向泛娱乐领域拓展的重要第一步，所以关于这个小姑娘的未来，我们可以给予更多期待。

投稿游戏英雄联盟