蔡徐坤专辑搭售周边惹争议,“粉丝经济”能否撑起唱片复苏?
蔡徐坤专辑搭售周边惹争议,“粉丝经济”能否撑起唱片复苏?
娱乐独角兽
· 2023.03.07 07:43
回春的实体唱片,正在走向奇怪的方向。
图片来源@视觉中国
文 | 娱乐独角兽,作者 | 把青,编辑 | 袁佳琦
不少音乐行业从业者都有一个感觉:实体唱片业回春了。
国际唱片业协会IFPI发布的《全球音乐报告2022》显示,2021年,全球CD销售收入增长了8.9%,二十一年来首次出现增长。
今年1月初,QQ音乐扑淘商城发微博称,歌手王源在12月底推出的黑胶唱片《客厅狂欢》在48小时的限时售卖期内,整体销量达24w+张,销售额突破7000万元。2月10日,时代少年团第二张实体专辑《乌托邦少年》开售,销售额破亿。
最近蔡徐坤也发行其线上演唱会LIVE专辑《KUN 2023 ART LAB LIVE》,不过却因定价和专辑捆绑销售引发了不小的争议。有不少粉丝认为,这次专辑定价偏贵。
唱片市场不景气已久,为了销量如今的实体专辑在售卖时,往往会在专辑之外,还会捆绑销售附属商品。比如此次蔡徐坤专辑除了专辑本身外,还附带了周边的销售,包括手办、戒指、T恤,甚至于不同的机位也有不同的价格。2021年底,鹿晗发布了10周年黑胶精选集,其中黑胶和黑胶+唱片机两个版本。
而专辑中附赠的小卡,也成为了饭圈女孩们的心头好。2022年7月,《中国说唱巅峰对决》出了一套包含25组艺人的限量明星卡,说唱歌手GAI的小卡甚至在闲鱼上以7000元的价格成交。
如今的不少实体唱片,早已超出了其本身的音乐属性,更像是一场明星与粉丝们的圈地狂欢,明星为了好看的销售数据、粉丝为“哥哥”应援。回春的实体唱片,正在走向奇怪的方向。
专辑搭售周边,光盘变U盘
“说实话,这次的专辑和周边真的贵啊。”2月25日,在蔡徐坤线上演唱会LIVE专辑《KUN 2023 ART LAB LIVE》开售前一晚,有粉丝在蔡徐坤超话发文。
评论中不少学生党都觉得比自己预估的要贵出不少,买起来有些吃力,不过也有不少粉丝觉得相较于韩娱,蔡徐坤的专辑质量更好,并且贵是因为配置比较高。
有粉丝还对专辑各种组合的套餐做了总结,在粉丝做的表格中,分为门票、实体特辑、周边、以及优先购买主题礼盒,不同的套餐价格也不同,最低价格是36元,最高价为1456元。
从专辑内容本身来看,专辑共包含7首歌,这几首歌并非新歌,而是选了出道至今7首不同阶段的作品,对其进行了音乐重新编配和设计,并录制了线上演唱会。
表格中对应的门票也就是演唱会的门票,普通机位免费,如果粉丝想看到特别机位,则需要额外支付36元的机位费用,不过不少购买特别机位的粉丝都在微博上表示,没有看出特别机位跟普通机位有什么区别,也有粉丝称“感觉运镜、场景切换更舒服一些,还有对面多一些。”
实体专辑的售价为182元,分为两款,现象VER和幕后VER,两者的差别在于封面和小卡的不同。专辑中包含了封面、杂志、歌词折页、专辑书签、三张专辑小卡、专辑贴纸、两张专辑海报,不过特别的是,不同于常见的CD或黑胶形式的专辑,蔡徐坤这张专辑采用的是U盘形式。
在专辑本身之外,此次还包含了手办、戒指/吊坠、T恤、帆布包、口罩以及包含以上几种周边的主题礼盒。最便宜的是口罩,9只口罩售价35元,周边礼盒售价是389元,比单独买便宜了43元,并且限量8200份。
此外,为了买到所有的杂志、小卡和海报,粉丝还总结了不同的购买方式,最贵的四个现象专辑和四个幕后专辑价格为1456元。
专辑搭售周边,蔡徐坤并非首个,甚至于已经成为了当下实体唱片行业的惯用模式,看似复苏的实体唱片,似乎走上了歪路。
黑胶唱片搭售唱片机,实体专辑为何变成割韭菜利器?
在豆瓣“内娱滑跪小组”,有用户总结了一份2022年内娱实体唱片销售情况的表格。
王源在2022年底发行的黑胶唱片《客厅狂欢》销量和销售额位列第一,黑胶定价为286元,限时两天内,销售额7000万元。从表格看,黑胶唱片的定价基本都在250元——300元之间。
排名第二的鹿晗,同样发行的是黑胶唱片,不同的是,除了黑胶唱片外,还有黑胶+唱片机的组合。黑胶唱片定价在277元,但加上黑胶唱片机后,售价达到了2777元。京东显示,《鹿晗10周年精选集 LP/黑胶专辑》的评价有2万+,唱片机套装的评价有5000+,也就是说,黑胶唱片的销售额超过554万元,而唱片机套装的销售额至少1388万元。
实体专辑销售额排在第三位的是刘雨昕,她的首张个人实体专辑《XANADU》分为普通专辑和黑胶专辑两版,普通专辑的售价为233元,黑胶唱片的定价则达到了899元,实体专辑和黑胶唱片的定价都远超常规定价。
不过不少粉丝觉得定价233元相较于专辑的配置来说,并不算贵。专辑详情显示,专辑的配置包含了仿银器外壳、“昕”Logo CD、刺绣包包、歌词海报、刺绣DIY体验包以及两百余张拍摄花絮写真册,并且专辑中大量使用了传统的苗绣技艺。“看别人三五首歌就要好几百块,我就知道233这个数字承载的有多少,背后付出的心血更是不必多说”。“我就想知道刘雨昕你这实体专辑造价这么贵能回本吗?”
而黑胶唱片之所以定价899元,粉丝解释,这是由于唱片是跟日本插图画家空山基联名,并且是限量的黑胶唱片。
相较于个人歌手,组合在售卖专辑时更具优势。一方面团队的人数多,吸引的粉丝群体也更大,另一方面battle作为饭圈的传统,不同成员发行不同版本,也可以大大刺激粉丝们的购买热情。
最近时代少年团第二张实体专辑《乌托邦少年》开售,虽然168元的定价并不高,销量却破亿元,其秘诀就在于粉丝们的“秒切”魔咒。
专辑分为UTOPIA VER.和TEENS VER.两个版本,每个人和组合都有这两个版本的封面,7个成员共有16个版本。单人每个版本限购30000张,因此谁能最先做到“秒空”,粉丝就可以发大字报。
组合成员马嘉祺的粉丝为了冲销量,后援会甚至手把手教粉丝借贷买专辑,借贷金额下限为60张单人专辑,也就是1万元起步。
有娱乐大V统计,开售后,该专辑10分钟内销售额破亿,甚至马嘉祺、宋亚轩、刘耀文粉丝都在社交平台声称自家的最先卖空,引发了一场“秒切罗生门”。
不过为了专辑销量搭售,并非内娱独创,早在2019年,美国说唱歌手Travis Scott 以及他的厂牌 Cactus Jack 推出的专辑《JACKBOYS》冲上 Billboard 第一名,不过Travis Scott 在专辑之外,还搭售了T-shirt、连帽衫、帽款外,甚至于安全帽、工具箱、方向盘锁及灭火器等汽车配件系列,这一操作曾让业内不耻。
实体唱片全球回温,靠的是粉丝经济?
不论是搭售还是刺激消费,近两年来,实体唱片行业的增长是实打实的。2021年全球实体唱片收入出现罕见增长,这也是1996年以来,首次出现CD和黑胶双增长。
国际唱片业协会IFPI发布的《全球音乐报告2022》显示,在其监测的62个国家或地区的市场里,有32个市场的CD收入出现了增长。此外,全球最大的实体唱片收藏平台Discogs去年的CD销量预计增长8.8%。
甚至环球音乐实体唱片增长率达到18.6%,近年来首次超过了流媒体收入的近年来首次超过了流媒体收入16.9%的增长率。IFPI数据显示,2020年,中国黑胶唱片销售收入增长率高达359.3%,2021年,中国黑胶市场的增长率也达到144.1%。
而粉丝经济则是实体唱片业回春最重要的原因之一。一家唱片连锁店发布数据称,他们卖出的CD里70%是K-Pop艺人。据韩联社2022年底报道,2022年韩国K-POP实体唱片全面销量逼近8000万张,有望创下历史纪录。
从2022年用户总结的实体专辑销量表中也不难看出,上榜的歌手大多都拥有较大的粉丝基础,却鲜有周杰伦、林俊杰、陈奕迅这样的国民歌手。因此不论专辑本身还是周边,不论定价是否在合理范围内,都会被粉丝视作为偶像应援的渠道。
“跟以前纯砸钱的打榜相比,至少买专辑的钱和周边,是真的进到我爱豆的钱包里。”一位粉丝对娱小兽解释自己大量囤专辑的原因。
可喜的是,不论其原因何在,内娱实体唱片行业终于迎来了复苏。尽管随着网络的发展,在线音乐的版图日渐扩大,实体唱片的市场份额萎缩,但是基于巨大的市场需求,实体唱片仍是一片沃土。
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