首个蔚来中心NIO House落户王府井，该地段租金排名全球11位

成立于2014年的造车新势力已经到了推出量产产品，进入试炼真金的阶段，蔚来汽车率先拉开序幕。

11月25日，位于北京东长安街1号东方广场的全球首家NIO House（蔚来中心）正式揭幕。这标志着蔚来汽车正式进入市场，公开消息显示，蔚来最新量产车ES8计划于12月16日上市并开启销售。

据了解，首家蔚来中心分为2层，包含7个区域，面积达3000平米，是北京城市核心地区最大的用户中心。

二楼有蔚来汽车用户在此进行办公

“在这里，蔚来用户可以与工作伙伴头脑风暴，可以和朋友举办分享会、生日派对、个人音乐会，甚至开设属于用户自己的瑜伽课堂，也可以预约参与大咖演讲、设计、生活方式、极速赛车等主题的活动和体验。”现场工作人员告诉钛媒体。

二楼展厅的手工制作区域

据钛媒体现场获悉，蔚来NIO House二楼的咖啡区域以及礼品区域，都可以使用在蔚来APP中累积的账户积分进行消费，但同时也开放支付移动购买通道。

二楼咖啡区域

蔚来创始人、董事长李斌说，“我们想为用户打造一个有温度的、自由的、交朋友的地方。在这里，蔚来将会和用户共同成长。”

二楼的亲子区域

据钛媒体获悉，除了北京王府井，在其他城市的中心地带，蔚来汽车也会相继落成当地的NIO House，包括上海太古里、广州珠江新城等地以及其他中心城市。

此前，蔚来汽车副总裁朱江告诉钛媒体，NIO House的定位不是一个线下体验店，不是一个销售网点，而是一个维护蔚来用户关系的场所。“关于交付，我们会有自己的销售网点，也可以根据用户的需求，送车上门，或者约定交付地点。”朱江表示。

一楼区域的ES8展示

据钛媒体现场获悉，NIO House一层区域主要为蔚来汽车产品展示区，包括即将上市的ES8、蔚来无人驾驶概念车和蔚来电动超跑EP9，因此，一层区域可以无限制参观。

咖啡区

二层区域包括办公区域、儿童娱乐区域以及咖啡厅等私密性区域，因此只面向蔚来汽车车主以及预约车主开放，需提前预约才能进入使用。

东方新天地被誉为北京租金最贵商圈之一，根据戴德梁行2017年11月15日发布的报告《全球主要零售街区》显示，在全球顶级商铺租金中，北京王府井排名第11位，每平方英尺每年租金为477美元（1平方米=10.8平方英尺），按此标准计算，3000平米年租金（3000*10.8*477*当前汇率）将超过1亿元，尚不包括运营费用。

实际上，汽车品牌进行大手笔投入，在城市中心地段开设展厅，提升品牌美誉度的案例十并不罕见。包括蔚来之前，于2003年同在东方新天地开设数字化展厅，并于2016年因缩减开支关闭的奥迪汽车，以及去年在东京市中央银座地区，开设“Nissan Crossing品牌体验馆‘’的日产汽车。据了解，东京银座的每平方米租金达到王府井3倍。

蔚来汽车即将推出的量产汽车ES8为一款高端定位的全尺寸7座SUV，使用全铝合金车身、iBooster电助力刹车、空气悬挂等前沿技术，其主要对标品牌也是特斯拉的Model X。

蔚来汽车在品牌美誉度和品牌势能建设上，投入手笔一直十分高调，其曾组建电动超跑车队参与Formula E赛事，该赛事中，大部分是奥迪、雷诺等传统汽车玩家。

由此可见，在新一轮造车运动的竞争中，品牌建设正在成为门槛之一。

以下为蔚来汽车融资概况：

2015年，蔚来汽车获腾讯、京东、高瓴资本、顺为资本、汽车之家创始人李想和易车网创始人李斌投资；

2015年底，蔚来完成了一笔5亿美元的融资，投资方包括红杉资本和愉悦资本；

2016年夏天，蔚来汽车完成一轮数亿美元融资，投资方包括淡马锡、新桥资本、厚朴基金、联想创投、IDG资本等；

2017年3月，有消息称蔚来汽车完成新一轮数亿美元融资，百度和腾讯领投，数家机构跟投。百度方面向钛媒体确认了该消息；

2017年11月初，腾讯《一线》报道，蔚来汽车完成腾讯领投的10亿美元新一轮融资，蔚来汽车董事长李斌表示，我们从不发布融资消息，但媒体报道我们也不否认。

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