科技猎对比格力、海尔，美的为什么被称为无冕之王？
对比格力、海尔，美的为什么被称为无冕之王？
蓝天谈市
· 6分钟前
对比格力、海尔，美的为什么被称为无冕之王？
图片来源@视觉中国
文 | 蓝天谈市
在最新公布的2022年新财富500富人中，美的集团何享健家族以1890.1亿财富位列全国第7，在2021年排名第5。
何享健家族是如何发家致富，美的集团又是如何做到连续多年霸占国内家电行业龙头地位的？今天我们就来“解剖”一下这家耳熟能详的家电巨头公司。
01 公司介绍
初创期（1968年-1993年）
1968年，在广东顺德，何享健还只是一个小小的街道干部，为了解决村民的就业问题，召集了23位村民，凑齐5000块钱，当时五千算不少的，开始了一去不回头的创业之路。
他带领村民创办“北滘街办塑料生产组”，生产塑料盖和机电配件，在当时计划经济的档口这个生产小组也属于灰色地带了。
没成想，还真让这群年轻人做出来了，到了1975年，初始5000块本金已经变成了10万块，8年翻了20倍，“北滘街办塑料生产组”也顺势更名为“顺德县北滘公社塑料金属制品厂”。
到了1978年，改革春风吹满神州大地，何享健成功地抓住了这次国家改革想要促进国内经济发展的机会，以电风扇作为切入点，推动工厂加入改革大军队伍，并在1980年顺利更名为“顺德县美的风扇厂”。
这里先说一个机会。
6月是一个很好行情，从6月27日潜伏的攀钢钒钛（000629），已经4连板了；还有6月20日分享在朋友O的巨轮智能（002031），截止到今天已经9个涨停板了；27号分享的是赣能股份（000899）目前也有98%+，6月30号最分享的大连重工再次拿住4板接下来的7月，每一天都有一支大牛，现在错过一天就是错失一次大牛的机会！可以在扣(这)-q(里):【1343614490】回复“7月”，宫~重~号：蓝天谈市 跟上我的节奏，相信不会让你失望的。
标的特性：第一、该股前期属于翻倍大牛，目前调整接近历史最低价拉升！ 第二、目前均线呈多头趋势，且筹码双峰密集，目前放量上涨。 第三、底部两次涨停搭台，上攻趋势，目前再次走出。第三次涨停复制趋势。 第四、目前属于潜伏期，一旦突破上方3年平台压力，即可打开上升空间，进入主升浪。 该股属于低位低价潜力新星，目前符合中期模型，现在就是建仓的最佳时机！
凭借着过硬的产品质量，一经问世，就受到消费者哄抢，第一年销售额直接突破300万，第二年就突破了700万，这个销售额相当于现在的7000万不止。
1981年，注册“美的”商标，标志着美的品牌的诞生。随后几年，美的成为了当时风扇行业的龙头，并在1990年投资超过1个亿建了首个高端工业园。
之后的事情更能看出何享健非同一般的眼光和审时度势的能力。
1992年国务院决定选择少数优质股份上市，公开发行股票。
当时国内比美的规模更大的家电企业如小天鹅、容声、万家乐等，都持观望态度，何享健却看出了门道，主动提出申请。
1993年，作为股份制产权改革的试点企业，“顺德县美的风扇厂”成为了中国第一家上市的乡镇企业并取名美的电器（000527），当时募集到了12亿的发展资金。
成长期（1993年-2013年）
已经顺利上市了，大概会觉得已经到达了巅峰，可是上市后几年却出现了业绩下滑的局面。1997年公司业绩下滑，面临被兼并。
面对此危机，何享健决定引入日本松下公司的“事业部制”，按照产品、业务划分事业部，为现代化组织管理架构定基础。
在2001年美的股改结束后，何氏家族实现了对美的电器的绝对控制权，何享健也实现了个人财富与公司市值的挂钩。
与此同时，何享健积极完善多元化布局，先后收购了日本三洋磁控管工厂、合肥荣事达、广州华凌、春花吸尘器等企业，把公司的产业布局发展到了家电行业的上下游。
在完成这些产业布局以及对公司股权的控制之后，2012年何享健正式辞去美的集团董事长的职务，仅作为美的集团控股股东存在，美的集团另一个关键人物方洪波登场。
方洪波可以说是打工界的天花板。且不说每年薪资1106万，在整个家电行业都名列前茅，而且截至近日，方洪波持有美的集团1.17亿股，市值60亿。
成长期的美的还得益于国家的家电下乡政策，收入规模迅速增长，从2006年的212亿元上升到2011年的931亿元，并在2008年美的电器收入规模超越格力电器。
2013年美的集团实现整体上市，并着手开始进行数字化改革。
转型期（2013年-至今）
在成为家电巨头后，美的并没有躺平，而是继续寻求转变。
2016年收购东芝家电与意大利中央空调企业Clivet 80%股权，2017年收购德国库卡机器人公司94.55%股权和以色列高创公司79.37%股权，正式进入机器人与自动化行业。
2020年改组业务板块，向科技集团转型。
现如今划分为五大事业群，分别为智能家居、工业技术、楼宇科技、机器人与自动化、数字创新。
02 产品分析
美的覆盖全产业链、全产品线的家电及暖通空调系统。据奥维云网的数据显示，2021年美的集团在25个主要家电品类中，家用空调、干衣机、电饭煲、电风扇、电压力锅、电磁炉、电暖器等7个品类在国内线上与线下市场份额均排名行业第一，其他品类也均位列前三。
首先从五大事业群着手来分别了解公司的产品框架：
智能家居
主要是家用电器，涉及到的品牌包括COLMO（理念：Simply Extraordinary）；东芝（TOSHIBA），1875年成立于日本，此后发展成为享誉世界的财富500强品牌。
2016年美的收购东芝旗下家用电器业务，强化了美的在日本和东南亚市场的家电业务；
小天鹅（Little Swan），成立于1958年，从1978年中国第一台全自动洗衣机的诞生到2015年品牌价值达200亿元，连续多年全国销量位居行业前列，产品出口至130多个国家和地区，成功进入到美国、日本等高端市场；
小天鹅洗衣机是我家用过的第一台洗衣机，质量真是出奇的好，怎么用也用不坏，用了很多年，所以在我看来，小天鹅本来很优秀，就是因为把产品质量做得太好了，后面才做不下去了，本来是消费产品，用不坏人家怎么换？
当然这只是半开玩笑的一个原因，倒下去的原因很多。
“小天鹅”曾经是中国洗衣机行业的绝对王者，从1996年开始，连续11年市场销量第一。
同时也是中国洗衣机第一股，1996年、1997年，小天鹅先后在深交所挂牌B股和A股。
但就这样一个家喻户晓的洗衣机品牌，进入21世纪后就发展得极为坎坷，期间控制权几经易主。
2008年，美的注资小天鹅16.8亿元占股24.01%，成为了大股东，此后几年，小天鹅一步一步地被美的蚕食，被美的控制。
到了2018年10月，美的以143.83亿元全资收购小天鹅。随后，小天鹅正式退市并摘牌，黯然收场。
华凌（WAHIN），瞄准年轻市场，面向互联网时代做出的年轻化转型变革，在设计、研发、制造、售后环节均与美的为同一团队；
酷风（Comfee），美的高品质的家用中央空调；
Master Kitchen，高端定制家电，诞生于意大利，主要有油烟机、燃气灶；eureka（优瑞家），1990年创立于美国，百年来一直专注清洁领域。
工业技术
主要是家电、汽车、工控领域，涉及GMCC美芝、Welling威灵、Hiconics合康（合康新能（300048））、Sunye日业、Servotronix高创、Dorna东菱、MR美仁半导体、MSCT美垦、Toshiba东芝等多个品牌。
产品覆盖压缩机、电机、芯片、汽车部件、电子膨胀阀、变频器、伺服及运动控制系统、减速机和散热部件等高精密核心部件产品。
楼宇科技
成立于1999年，前身是美的中央空调事业部，产品覆盖多联机组、大型冷水机组、单元机、机房空调、扶梯、直梯、货梯等以及楼宇自控软件和建筑弱电集成解决方案。
涉及品牌有美的；Clivet，成立于1989年意大利贝卢诺，欧洲知名中央空调品牌，美的于2016年收购其80%股份；美控智慧建筑；菱王电梯等。
机器人与自动化
主要围绕未来工厂相关领域，包括工业机器人、物流自动化系统及传输系统解决方案，医疗、娱乐、新消费领域解决方案等。
涉及品牌有库卡（KUKA），德国工业4.0的象征，于2016年加入美的集团，专注自动化、数字化解决方案；瑞仕格（swisslog），KUKA集团成员，自动化物流领域。
数字创新
在商业模式变革中孵化的新型业务，包括为企业数字化转型提供软件服务、无人零售解决方案等。
涉及的品牌有很多，不过产品大多比较小众。
将以上5大事业群针对客户类型，分为C端和B端产品。
C端产品主要是家用电器，2021年美的集团空调、洗衣机、冰箱国内市占率分别为33%、30%、17%。与此同时，积极拓展厨电、小家电、扫地机器人等领域。
- 空调：行业龙头，具备价格和产品双重优势。
一提到空调，首先想到的就是董小姐的那句“好空调，格力造”。
其实作为家用空调界的两位大佬，都收获了一批死忠粉。不过从2019年开始，美的空调的销售均价开始降低，对格力形成明显的价格优势。
- 洗衣机：行业第二，第一是海尔。
相较于海尔，美的在高端线路上花了不少力气。当下洗衣机消费结构升级趋势明显，根据奥维云网数据，一方面洗衣机平均容量全渠道提升，2021年波轮、滚筒单洗全渠道容量分别为8.3KG、9.6KG。
另一方面洗衣机的烘干功能受到消费者青睐，洗烘一体机线上、线下份额分别为 35.0%、49.8%。
同时，在洗衣机保有量接近一户一机的情况下，美的的干衣机能有效发挥优势。
目前干衣机正处于培养消费认知的阶段，未来市场可期。
美的于2008年收购小天鹅，旗下品牌COLMO更是科技感十足，能够通过智感模型精确判断衣物面料和调整转速，同时能够针对不同面料智能匹配洗涤程序。
- 冰箱：
目前冰箱市场进入存量时代，消费升级趋势明显，美的和海尔的市场份额不断提升，美的的科技转型能否助力冰箱市场份额进一步提升，可以拭目以待。
- 厨电：包括吸油烟机、集成灶、洗碗机等。
2020年我国吸油烟机城镇每百户保有量为82.58 台，农村为30.89台，有较大的提升空间。
2021年美的吸油烟机、燃气灶内销量份额为10.52%，位列行业第三。
美的于2017年加入集成灶市场，美的、华凌双管齐下，美的负责中高端市场、华凌负责中低端市场。
另外目前消费者对于洗碗机的接受程度在不断提升，尤其是城市里上班一族加班情况比较常见，更愿意选择能解放双手的洗碗机，不过美的洗碗机目前还是出口为主，之后国内市场估计也会慢慢扩大。
- 小家电：
1993年成立美的电饭煲公司就算是踏进了小家电行业，尤其是小型厨房家电，像豆浆机、电磁炉、榨汁机、电饭煲、电压力锅等市占率达到20%以上，行业地位显著
- 扫地机器人：
近年来很火，随处可见扫地机器人的广告，根据奥维云网数据，2021年美的扫 地机器人均价低于行业平均水平，1000元左右，主打中低端扫地机市场。
2022年3月美的S8扫地机器人上市，洗拖一体，功能升级，相比行业内知名的科沃斯、石头科技更具性价比。
B端产品在2021年占美的营收的21%，包括工业技术、楼宇科技、机器人及自动化、数字化平台，前三者2021年的营收均接近200亿。
- 工业技术：涉及家电零部件、汽车零部件、工控部件、绿色能源这四个方面。
这四个业务板块都分工明确，其中GMCC压缩机、威灵电机、美仁半导体的家电芯片对家电零部件负责；威灵车用压缩机、EPS电机、电子水泵负责汽车零部件；合康新能变频器负责工控部件；合康新能光伏发电负责绿色能源板块。
- 楼宇科技：
商用暖通空调为基础，再依托菱王电梯、楼控系统。这块业务是美的的新业务，因为国内的楼宇暖通和电梯基本上是外资主导的，根据前瞻产业院数据，2020年电梯行业
前六（奥的斯、迅达、通力、蒂森、日立、三菱）合计市占率70%，再加上近几年国产替代也是大的方向，符合美的一向的跟着政策走的思路。
机器人及自动化：库卡2016年加入美的，2021年扭亏为盈，不过对于库卡在国内市场的进一步开拓还是拭目以待。
数字化平台：包括美云智数、美智光电、万东医疗，其中美云智数提供“咨询+产品+实施”的全流程数字化解决方案；美智光电主要用于照明；万东医疗主要负责医疗器械领域
03 业绩分析
2021年营收3412亿，同比增加20.06%，净利润259亿，同比增长5.34%，经营现金流净额351亿，同比增长18.73%，加权平均净资产收益率24.09%，同比下降0.86%。
2021年的营收相对近几年来说，增长是比较多的。
如上图所示，从近五年来看2017年的表现非常好，营收2419亿，同比增长51%。
但是随后增速就开始放缓，2018年营收2618亿，同比增长就大幅度下滑到只有8%。
2019年营收2794亿，增长依然只有7%。
2020年几乎没怎么增长，仅仅多了63亿。
2021年增速有所提高，增长了20%。
净利润倒是每年稳定少量的在增长，但是2021年没能跟上营收的增长幅度，增收没怎么增利，并不乐观。
业绩分析方面选取海尔智家、格力电器进行比较分析。
接下来还会单独详细分析海尔和格力，感兴趣的朋友持续关注跟踪。
从近三年营业收入来看，美的集团，同比增长分别为6.71%、2.27%、20.18%。
海尔智家同比增长分别为9.05%、4.46%、8.5%，格力电器同比增长分别为0.24%、-14.97%、11.24%。
这里面格力电器每年的增长是最弱的，尤其是2020年还出现了下降，而美的集团在去年增长是最好的，达到了20%，在这三家里，美的集团的体量是最大的，一年还有20%的增长，不得不给个大拇指，希望继续保持。
从近三年扣非净利润来看，很明显海尔智家的扣非净利润是远低于美的集团和格力电器的，而格力电器的扣非跟美的集团却是不相上下。
虽然海尔智家的销售毛利率是最高的，并且还在逐年提高，而美的集团和格力电器毛利率都在逐年下降。
但从三家公司的销售费用就不难看出，格力电器在销售方面是有很大的优势的，较低的销售费用直接反映在扣非上，而海尔智家的销售费用一直居高不下，也就造成了它虽然毛利率在这三者中最高，但扣非净利润却远低于其他两家。
格力电器却是在销售费用这块狠狠抓住了眼球，毕竟这是美的和海尔都没能拥有的神奇能力，莫非是董小姐真起到了代言作用？
当前传统家电行业在国内市场趋于饱和，家电巨头们纷纷开拓海外市场。从外销占主营业务收入比例来看，最高的是海尔智家，美的集团和格力电器在全球业务趋于分配上很相似。
从以上指标来看，美的集团有规模优势，体现在营业收入明显高于另外两家，盘子大，也跟美的集团一直在创新开拓各个领域业务有关系，近两年销售费用相比2019年也在下降。
但相比销售费用更低的格力集团仍有一段距离。
需要注意的是，虽然美的集团每年营业收入在增长，但销售毛利率却逐年下降。
从近三年分红来看，美的集团每年保持110亿左右的分红金额，格力电器分红总金额最高，近三年达到了465.04亿。
海尔智家分红最少，内里最虚，近三年分红总额相较另外两家只有85.82亿。
04 所在行业现状
- 空调：
空调相较于冰箱洗衣机等必选消费来说，它的销量会受不同国家地区气候影响，比如英国主要是温带海洋气候，全年温和湿润，这样就不太好打入市场。
再看热带季风气候的印度和热带沙漠气候的非洲，气候炎热，就会对空调产生很大的需求，但是这类国家经济发展并不好，对于空调的消费空间也需要慢慢挖掘。
随着全球气候变化，对空调消费能力不足的国家的经济发展，空调的空间也会相应扩大。
- 洗衣机：
属于必选消费，各个发达国家渗透率在90%左右，以印度、菲律宾为代表的东南亚国家渗透率稍低，有进一步挖掘的空间。
- 冰箱：
属于可选消费，大部分区域的市场已趋近饱和状态。只有人均GDP比较低的国家，像印度、泰国、菲律宾等仍有提升空间。
总的来说，家电市场在发达国家都趋于成熟，发展中国家近几年增速较快，也慢慢趋向于成熟。而像人均GDP较低的印度、泰国、菲律宾等国家，仍然有进一步开拓的空间。
05 可能的风险点
原材料涨价
新冠疫情开始，全球各大央行都进行了不同程度的放水，接着就是铜、铝、钢等大宗商品原材料价格大幅上涨。
另外，因为疫情，生产、运输难度加大，导致价格不断上升，增加了商品生产成本。
举个例子，2021年年初，全球现货铝价格在15000元/吨左右，到了2021年年末涨到了23000元/吨的水平，全年现货铝均价达到了18946元/吨，同比涨了33.5%。
上游的不断涨价，最终引起下游制造业商品涨价。
3月16日起，美的集团就陆续开始上调各类家电价格，让原本进入疲软期的家电市场更是雪上加霜。
家电市场趋于饱和
根据国家统计局的数据，像冰箱、洗衣机等白色家电的百户居民拥有率均已接近或者是超过了100%。
说明我国居民家用电器的普及度已经趋于完善，家电市场已经告别增量时代，进入了存量博弈时代。
因此，对于美的集团这么大个盘子来说，想要再现辉煌，高速增长，是不太可能的了。
存量时代，美的集团的科技转型或许也能起到关键作用。
房地产仍处迷雾
家电行业与房地产行业高度相关。
2016年年底的中央经济工作会议首次提出，“房子是用来住的，不是用来炒的”。
之后，房地产去杠杆效果明显，直至今天地产行业接连暴雷，都体现出了中央调控房地产行业的决心。
这无疑也给家电行业带来了很大的不确定性，因为新房对家电的需求是刚需。
B端业务还未成熟
自2013年美的开启科技转型以来，发展和收购了不少公司，也开拓了工业技术、楼宇科技、机器人与自动化、数字化创新业务。
这四项其实就已经占了美的五大事业群中的四席。根据2021年财报数据，剔除内部交易的美的B端业务共创造营收约750亿元，占比总营收达22%。
在C端业务市场趋于饱和的情况下，B端无疑能够添砖加瓦，但B端前期投入较大、成长慢等缺点也不容忽视。
以KUKA（德国库卡机器人）为例，这是美的第一次涉足B端业务。
2015年美的开始持股KUKA，直至今日美的集团已经持有KUKA 94.55%的股份，并于今年5月17日在年度大会上正式私有化了KUKA。
从操作流程上来看，这是一次成功的尝试，但是从数据上来看，这个耗时7年，耗资300多亿的项目短期内并没有产生很大的效益。
2021年，KUKA给美的带来272.8亿营业收入，这个数字相较于前几年并没有很大的提升，甚至在2020年还出现了8.98亿元的亏损。
并且2021年，美的的账面商誉价值278.75亿，占比净资产达到了22.49%，其中仅272.8亿就有205.4亿，在A股市场中仅次于中国电信。
当然，库卡机器人的商业潜力很大，在未来肯定可以为美的带来相当的超额利润，但就目前看，这次B端业务的尝试还是让人身心俱疲。
另外，前几天，现任美的集团董事长方洪波在交流会上说，“未来三年行业将面临比较大的困难，是前所未有的寒冬，美的集团面临的最大挑战是不确定性，要稳字当头。”
最近也有消息指出，美的集团未来三年内将裁掉50%的员工，其中2022年预计裁员25%-30%。
不过截止到本篇文章发布时，美的集团官方并没有对该消息予以确认。
截至2021年底，美的集团员工总数为16.58万人，如果上述消息属实，按照较低比例25%计算，裁员总人数也将达到4万人左右。
2021年年报显示美的集团支付给职工的现金是320亿元，每个职工平均是20万元，裁员4万人可节省80亿元的人工费用，而去年美的集团全年的净利润为285亿元。
如果真的省下这笔钱，对业绩又会有多大的影响？
所以假设真的进行的裁员，那么美的集团2022年的财务数据就又成了大家的期待。
总的来说，从美的集团的发展史及现如今的行业地位和所处现状来看，是一家实打实的好企业，。
国际业务的拓展、销售费用的下降、毛利率的提升以及B端事业群今后的业绩兑现都是值得关注和跟踪的。
06 总结
美的肯定是一家好公司，产品覆盖面也很全面，品牌形象都不错。
按我的计算，未来三年每股平均收益大概在4.5元左右，理想价位46元，到92元就很高了可以减持。（本文首发钛媒体APP）
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2022-01-10 15:18 -
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新能源汽车还有多少空间？
2021-12-29 22:06 -
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出海东南亚，阿里没得选
2021-12-27 15:07 -
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2021-12-27 15:05 -
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BAT为何分化在2018？
2021-12-27 14:50 -
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薇娅“落幕”，直播带货会“变味儿”吗？｜钛度热评
2021-12-24 21:27 -
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“抢红利”的《误杀2》，急于收割的万达和“陈思诚宇...
2021-12-22 17:07 -
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12月22日A股分析：创业板指涨0.55%，医药股...
2021-12-22 17:02 -
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美国又来捣乱了！中资收购韩国半导体巨头计划“流产”
2021-12-16 23:07 -
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2021-12-16 14:38 -
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快手史上最重要一战开场
2021-12-09 10:22 -
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快手史上最重要一战开场
2021-12-09 10:21 -
小小日月 赞赏了
投资人自白：被坑了1亿后，我再也不给影视项目投钱了
2021-12-09 10:13 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
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