星巴克焦虑依旧,Q3中国市场业绩持续下滑|看财报
星巴克焦虑依旧,Q3中国市场业绩持续下滑|看财报
柳大方
· 刚刚
留给星巴克的时间已经不多了。
星巴克焦虑依旧,Q3中国市场业绩持续下滑|看财报
近日,星巴克公布了截止2022年7月3日的第三季度财报。财报显示,Q3营收及利润均超预期,但中国市场依旧面临下滑境遇。
财报显示,星巴克Q3营收增长9%至81.5亿美元,净利润达9.129亿美元,低于上年同期的11.5亿美元;每股收益0.79美元,上年同期每股收益0.97美元,调整后每股收益0.84美元,均高于市场预期。
图片来源:星巴克财报
第三季度,星巴克总净收入增加了6.54亿美元,主要是由于公司自营商店的收入增加,其他收入则增加了6500万美元,主要是由于全球咖啡联盟的产品销售和特许权使用费收入增加(5400万美元)以及即饮业务的增长(1800万美元)。
星巴克Q3全球同店销售额增长了3%,其中美国同店销售额增长9%,主要是由于平均订单总额的增加,客流量增加1%。
因为财报营收数据高于华尔街预期,盘后星巴克股价有所上涨。但星巴克在中国面临的挑战依旧显著,在美国以外地区,同店销售额下降了18%,其中中国同店销售下跌达到44%。
星巴克总体营收数据实现了超预期增长,但整体逆势增长的背后,在中国依旧挑战重重。
通货膨胀仍在影响星巴克的利润率
在阿拉比卡咖啡豆“失控飙升”到了10年新高之前,去年12月起,瑞幸咖啡开始涨价,今年1月初Tims涨价。今年2月,星巴克首席执行官Kevin Johnson表示星巴克会在未来几个月多次涨价,而距离这轮星巴克中国上一次涨价,还是在四年前。
一方面,疫情的不稳定,咖啡连锁企业没办法准确地判断后期发展,选择了提前不间断地涨价,减少可能带来的冲击。
除了集装箱短缺导致运输缓慢以及运输费用提供,各国咖啡豆出现短缺以及咖啡豆成本上升,各大连锁咖啡店要涨价的主要原因,还是因为通货膨胀叠加人力、租金等劳动力市场成本增加。
但在涨价之后,通货膨胀仍在冲击着星巴克的利润表现。营业利润率方面,Q3星巴克从上年同期的24.3%降至22.0%。
星巴克表示,通胀和咖啡师工资上涨影响了Q3的利润率。具体来看,主要是由于通货膨胀压力和供应链限制、与应计交易成本相关的估计变化和业务组合转变,Coffee Partnership 合资企业的收入导致北美业务下降。
美国者正面临着40年以来最高的通货膨胀,这迅速削弱了人们的购买力,但星巴克在薪酬和培训方面的支出在增加。去年12月以来,有近200家星巴克门店的合伙人投票决定加入美国工会,加入工会后的员工将通过集体的形式与公司协商薪水和工作条件。
在业绩指引方面,第二财季,星巴克直接取消了对2022财年的业绩展望,理由是疫情带来的不确定性,第三财季依旧没有发布新的预测。
抢占即饮市场?中国市场挑战依旧
通胀压力导致商品和供应链成本上升、鹰派加息、美元走强等都在冲击着星巴克门店的营业利润。但在此之外,中国作为第二大市场,业绩持续下滑才是影响业绩的棘手问题。
今年以来,关于星巴克的负面不断,“驱赶民警”、“价格上涨”等事件在短时间内相继发生,一时间,舆论哗然,消费者甚至出现了“扔鸡蛋”的过激的行为。
过去一年,中国市场的业绩表现惨淡。自今年第一季度起,星巴克在中国的市场同店销售额就开始下降,下滑达14%,平均客单价下滑9%;Q2星巴克在中国市场收入再次同比下降14%,同店销售额下降20%,平均客单价下降4%。
Q3财报披露,星巴克中国市场依旧挑战重重。
一个明显的反差在于,第三季度,星巴克全球同店销售额增长了3%,但星巴克中国同店销售收入则同比下滑44%。而今年第一二季度,星巴克在中国市场同店销售额下滑数据还是14%。
具体来看,Q3星巴克中国市场的营收为5.4亿美元,同比暴跌40%;星巴克中国同店销售收入同比下滑44%,其中交易量同比下滑43%,客单价下滑1%。
财报显示,星巴克国际市场实现营收15.85亿美元,同比下跌6.10%,同店销售额同比下滑18%,其中交易量同比下滑15%,客单价下滑4%。星巴克临时CEO霍华德·舒尔茨也表示,“这主要归因于中国与COVID-19相关的限制,以及来自中国的外币换算影响。”
面临种种挑战的星巴克,今年开始布局新动作。
今年3月,星巴克中国在京东开设了官方旗舰店,主要售卖星巴克的咖啡杯、咖啡器具和各类礼品卡和抵用券,并将“啡快”业务扩展到了微信平台。这在Rewards会员数据上得到了体现,Q3星巴克Rewards会员数增长13%,达到2740万。
财报显示,第三季度,星巴克来自渠道开发的收入为4.80亿美元,同比增长15.94%,主要是因为星巴克全球咖啡联盟产品销售和特许经营费用收入增加,以及即饮业务增长推动。
图片来源:星巴克财报
即饮咖啡是星巴克加码中国咖啡市场的重要动作。目前,星巴克即饮咖啡共有瓶装星冰乐、星倍醇浓咖啡、派克市场黑咖啡、星选、星怡杯五大系列,并以“常温+冷链精品”两种模式布局。
今年6月,星巴克中国新推出了迷你瓶装星冰乐茶类饮品,向市场释放了持续重点进军高端即饮的信号。目前星巴克即饮已经在超过400个城市、29000个分销点提供产品,覆盖便利店、中高端超市渠道和电商平台。
头豹研究院发布的《2022年中国即饮咖啡行业概览》指出,在中国即饮咖啡市场,雀巢以55%的市场份额位居T1,星巴克以9%位居T2,火咖、贝纳颂、炭仌、Costa等占据1-3%的市场份额位居T3,总体呈现出“721”市场格局。
但国内中高端即饮咖啡赛道日益拥挤,农夫山泉、蒙牛、伊利等水企和奶企巨头早在2019年就开始扎堆入局,元气森林已加入即饮咖啡混战,推出Never Coffee.......去年以来,可口可乐COSTA、雀巢、Chobani、娃哈哈等企业也纷纷在推即饮咖啡新品。
星巴克想要在火热的即饮市场竞争中持续抢占市场并非易事。
今年以来,瑞幸、Manner、Seesaw等本土咖啡品牌的声量越来越大,奈雪的茶、喜茶、蜜雪冰城等新茶饮品牌入局、中国邮政、李宁、狗不理包子等跨界对手也开始争夺星巴克所在的咖啡市场份额。
从整个咖啡赛道来看,品类竞争也在加剧,留给星巴克的时间已经不多了。
疫情给餐饮带来的直接影响,是使得星巴克原来的第三空间优势遭到冲击。从去年第三财季起至今,星巴克在中国约三分之一门店仍临时关闭或仅提供专星送和啡快业务,这也直接导致星巴克在华业务受到影响。
第三财季,星巴克在全球开设了318家新店,全球门店数量达34948家,其中51%是公司自营店,49%是特许经营店,来自美国和中国的门店占比达到61%。
截至目前,星巴克在美国拥有15650家门店,在中国拥有5761家门店。然而,在中国的5761家门店这一数据已被瑞幸超越。瑞幸咖啡财报披露,截至2021年末,瑞幸咖啡门店总数已达6024家,超越了星巴克中国。
星巴克在中国,急需寻找更多的增长点。
(本文首发钛媒体APP,作者|柳大方)
55篇资讯
131关注
柳大方
关注新消费零售,跨境出海,财经二级市场等 dafangliu@tmtpost.com;微信:LZ20191021and
最近资讯
- 星巴克焦虑依旧,Q3中国市场业绩持续下滑|看财报
- 服饰上新,需要一份出圈密码
- 元气森林出“可乐”背后的争与不争
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里。
敬原创,有钛度,得赞赏
-
钛粉60785 赞赏了
近10亿募资闲置理财如今又推14亿定增,泽璟制药持...
2022-07-27 14:44 -
在天空中自... 赞赏了
钛媒体Pro创投日报:7月21日收录投融资项目32...
2022-07-22 16:40 -
钛粉14772 赞赏了
寻找下一个“玻色因”,国货抗衰盯上了蓝铜胜肽
2022-07-22 10:47 -
单晶冰糖啦... 赞赏了
宁德时代依靠钠电池可以维持万亿市值吗?
2022-07-22 10:37 -
钛友趣64... 赞赏了
女性专属时尚座驾,欧拉芭蕾猫上市19.3万元起售
2022-07-12 23:58 -
钛粉93105 赞赏了
TapTap塌房,“中国Steam”的故事结束了
2022-07-12 14:02 -
已注销用户 赞赏了
【医疗健康周报】第26周:“康诺亚生物”获得1.9...
2022-07-07 15:05 -
钛粉97884 赞赏了
零和游戏与非零和玩家:InterSystems的数...
2022-06-29 22:21 -
钛粉97003 赞赏了
零和游戏与非零和玩家:InterSystems的数...
2022-06-29 21:58 -
钛粉97388 赞赏了
零和游戏与非零和玩家:InterSystems的数...
2022-06-29 21:50 -
钛粉11323 赞赏了
丰谷酒业换帅!李寒松出任党委书记、董事长
2022-06-28 17:09 -
钛粉97508 赞赏了
海外港口货物积压,商家提前备货,今年外贸旺季来得有...
2022-06-24 18:44 -
钛粉36186 赞赏了
习酒划转茅台集团财务公司5%股权,上市仍在“激烈博...
2022-06-21 15:25 -
钛粉66633 赞赏了
重新定义“一体化”?HR SaaS产品PaaS化之...
2022-06-16 08:51 -
碧天黄地 赞赏了
未来汽车如何实现创新与融合?几位大佬有话说
2022-05-30 21:37 -
钛友趣76... 赞赏了
批量招聘难题何解?他们发现了HRSaaS的新机会 ...
2022-05-26 23:38 -
单晶冰糖啦... 赞赏了
钛媒体华南中心成立 全财经战略布局再进一步
2022-05-25 11:30 -
钛粉89798 赞赏了
郑大一附院,一家“超级医院”的双面特写
2022-05-21 06:19 -
钛粉00698 赞赏了
大厂深蹲,时代向前
2022-05-19 10:27 -
刘成军 赞赏了
中国信通院院长余晓晖:加快构建我国特色的工业互联网...
2022-05-18 14:09 -
已注销用户 赞赏了
Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗
2022-05-17 10:19 -
钛田097... 赞赏了
黑海粮仓“起火” ,全球粮食失衡
2022-05-09 19:50 -
钛i7Tw... 赞赏了
Bilibili Issues 10,000 NF...
2022-05-03 16:30 -
钛粉11841 赞赏了
式微的金三银四,进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-28 00:39 -
钛粉70984 赞赏了
式微的金三银四,进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-27 14:29 -
刘成军 赞赏了
【书评】工业互联网,如何开启工业全价值链价值重构的...
2022-04-20 15:10 -
钛粉12812 赞赏了
破发又大涨 海创药业“明天”的故事不好讲
2022-04-13 19:13 -
端生 赞赏了
孟晚舟归国首次亮相,华为年度净利润超1100亿元 ...
2022-03-29 17:26 -
钛粉04723 赞赏了
京喜基本退出社区团购
2022-03-28 12:53 -
钛粉34992 赞赏了
我和我的植物人女儿|钛媒体影像《在线》
2022-03-25 14:59 -
钛粉32623 赞赏了
“看风使舵”的摩根大通,为什么不值得信任?
2022-03-23 13:18 -
钛粉64062 赞赏了
酒店机器人离“万能”员工,还差多少笔融资?
2022-03-19 10:27 -
钛粉41134 赞赏了
俄乌战火中的中国留学生:我决定留下帮助普通人
2022-03-18 11:45 -
钛粉52609 赞赏了
半导体高管不断跳槽,背后透露什么信号?
2022-03-05 16:01 -
钛粉08632 赞赏了
叮咚买菜上海地区实现盈利,未来扭亏有望了吗?
2022-02-28 13:11 -
炜琳 赞赏了
刀口夺金的私募业:猎人、赌徒和骗子
2022-02-25 00:22 -
钛粉90022 赞赏了
年薪4亿的中国最贵科技CEO是谁?我们对高管薪资做...
2022-02-17 20:27 -
钛粉30326 赞赏了
亮风台联合创始人唐荣兴:元宇宙是个慢风口,AR领域...
2022-01-20 14:20 -
钛ae5u... 赞赏了
钛媒体科股早知道:发展最快的子行业,订单火爆,未来...
2022-01-17 04:39 -
满级钛宝1... 赞赏了
十亿消费者,谁是下沉市场的孤勇者
2022-01-15 11:42 -
马洋928 赞赏了
AI年度总结与展望:超大规模预训练模型爆发,自动驾...
2022-01-10 18:12 -
已注销用户 赞赏了
奈飞无奈:《华灯初上》难成《鱿鱼游戏》
2022-01-10 15:18 -
钛粉25713 赞赏了
新能源汽车还有多少空间?
2021-12-29 22:06 -
钛粉91858 赞赏了
出海东南亚,阿里没得选
2021-12-27 15:07 -
钛粉91647 赞赏了
出海东南亚,阿里没得选
2021-12-27 15:05 -
钛粉91231 赞赏了
BAT为何分化在2018?
2021-12-27 14:50 -
钛粉63223 赞赏了
薇娅“落幕”,直播带货会“变味儿”吗?|钛度热评
2021-12-24 21:27 -
赚赚 赞赏了
“抢红利”的《误杀2》,急于收割的万达和“陈思诚宇...
2021-12-22 17:07 -
赚赚 赞赏了
12月22日A股分析:创业板指涨0.55%,医药股...
2021-12-22 17:02 -
钛粉95326 赞赏了
美国又来捣乱了!中资收购韩国半导体巨头计划“流产”
2021-12-16 23:07 - 查看精彩文章,打开钛媒体客户端
挺钛度,加点码!
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额:¥6
赞赏金额:¥ 6
赞赏时间:2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示!
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录,
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗?
分享文章