科技猎2022一季度，阿迪耐克安踏李宁交出了怎样的答卷？丨看财报
2022一季度，阿迪耐克安踏李宁交出了怎样的答卷？丨看财报
柳牧宗
· 刚刚
一季度，阿迪、耐克在华营收暴跌，安踏、李宁录得两位数增长。
图片来源@视觉中国
步入5月，阿迪达斯、耐克、李宁、安踏等国际运动品牌，相继交出了第一季度成绩单。
今年一季度，疫情的反复，让亚太供应链问题越发凸显，表现为阿迪、耐克在大中华区市场颓势依旧。同时，伴随冬奥会的召开，国货品牌进入上升通道，安踏、李宁的营收表现较为亮眼。
那么，上述巨头分别交出了怎样的一季度答卷？又反映出怎样的市场现状？
在华营收暴跌，阿迪、耐克不香了
北京时间2022年5月6日，阿迪达斯发布了2022年一季度财报，市场情况不尽如人意。
阿迪达斯在一份声明中表示，尽管公司在所有西方市场的需求继续强劲，但由于去年在越南的封锁之下供应链受限，导致2022年第一季度的收入增长减少了约4亿欧元（约人民币28亿元）。
根据财报数据，阿迪达斯2022年一季度总销售额为53.02亿欧元，2021年同期为52.68亿欧元，同比仅上涨0.6%。营业利润出现严重下滑，下降38%至4.37亿欧元，营业利润率下降超过5个百分点至8.2%。
数据来源@阿迪达斯一季度财报
同时，阿迪达斯在大中华区的销售额同比下降28.4%。事实上，从2021年第二季度开始，阿迪达斯在中国市场就陷入销售增长困境。2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比2020年下滑15.9%、14.6%和24.3%，如今2022年一季度又创下“新高”。
值得注意的是，阿迪达斯在西方市场依旧保持增长态势，EMEA增加了9.1%，北美增加了12.8%，拉丁美洲甚至增加了38%。
数据来源@阿迪达斯一季度财报
毛利率方面，阿迪达斯一季度毛利率下降了1.9个百分点至49.9%。阿迪达斯称，毛利率的下跌，主要由于采购和运输成本大幅增加，而销售额的提高以及产品提价无法抵消上述影响。
渠道方面，阿迪达斯表示根据供应短缺情况，在本季度继续优先考虑自己的DTC渠道。2022年一季度线下自有门店为2176家，较2021年底净增2家；电商渠道占销售额的份额增加了2%，DTC销售占比提升2个百分点至36%。
此前，在3月份发布2021年财报的前夕，阿迪达斯任命萧家乐为中国市场新负责人，接替2019年上任的上任的贾森·托马斯，大中华区业绩持续低迷之下，接下来的Q2季，萧家乐的表现格外引人注目。
对于2022年度的展望，阿迪达斯表示，虽然继续保持11%~13%的年度增长预测，但由于疫情等影响，目前预计实际增长将处于上述范围内的最低限度。
耐克的表现同样不及预期，截至2022年2月28日的三个月内，总销售额同比增长5%至108.7亿美元，净利润下滑4%至14亿美元。
耐克在大中华区的销售业绩同样不佳，已连续两个季度收入负增长。财报显示，截至2021年11月30日的第二财季，耐克大中华区销售收入大跌20%至18.44亿美元；截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5%至21.6亿美元。
对此，耐克认为主要是受供应链约束、政府限制以及疫情影响。虽然大中华区表现不佳，但耐克仍将其作为重要市场看待。耐克表示，有信心实现大中华区全年营收中位个位数（即0%~9%的中间区间）的增长。
今年一季度，耐克也将对中国市场的重视落实到了行动上，其与运动鞋服零售商滔博运动合作的RISE概念店在北京三里屯开门迎客。耐克方面表示，希望无论是直营还是通过战略合作伙伴，能够加大店铺的覆盖面积。
据了解，目前滔博经营的耐克线下店遍布中国300多座城市。在中国市场的10个城市中，已有18家耐克概念店落地，借助中国市场的经验，耐克持续释放品牌潜力。
值得注意的是，一年多以前发生的新疆棉事件，仍在深刻影响阿迪、耐克这类国际品牌在大中华区的业绩。
据悉，近日德国研究人员在阿迪达斯、彪马等国外品牌生产的衬衫和T恤中发现了新疆棉花的痕迹，但阿迪达斯回应称只从「其他地区」采购棉花，这一打脸行径再次引发风波。
综合来说，尽管阿迪、耐克将大中华区业绩下滑原因归结为供应链受限，但究其根本，一年多之前的新疆棉事件，极大降低了中国消费者的消费热情，导致阿迪、耐克败走中国市场。
安踏、李宁录得两位数增长
2022年北京冬奥会的举办，在提升国民体育消费积极性的同时，也提振了国产运动品牌一季度的业绩。
安踏、李宁两大国产运动服饰巨头，第一季度最新运营表现比较亮眼。
安踏2022年一季度的成绩单，覆盖安踏体育旗下品牌安踏、FILA以及DESCENTE、KOLON SPORT在内的其他品牌，不包含合营公司Amer Sports Holding旗下的户外品牌始祖鸟始祖鸟。
据该报告，2022年第一季度，安踏主品牌的零售金额与去年同期相比录得10%~20%高段的正增长，FILA品牌产品零售金额（按零售价值计算）同比录得中单位数的正增长。所有其他品牌产品零售金额（按零售价值计算）与2021年同期相比录得40%~45%的正增长。
从各子品牌业务表现来看，DESCENTE、KOLON SPORT等新贵品牌撑起了增长曲线，这缘于其在冬奥会上的亮眼表现，其中DESCENTE是日本代表团的出场装备，并出现在来自6个国家的14支国家队队员身上，获得了极大曝光。
不过，安踏FILA品牌的增长率仍显不足，去年上半年其销售同比增速在50%以上，下半年增长仅为个位数，今年一季度同比录得中单位数的正增长，或将引发市场新一波担忧。
摩根士丹利对安踏一季度运营数据点评称，预测安踏体育今年及明年总收入增长为13%及18%，其纯利增长则为7%及28%，料明年初仍受到新冠疫情影响，认为安踏体育今年上半年盈利将会持平或下跌。
同时，摩根士丹利将安踏体育在2022至2023年度销售及盈利分别下调5%及10%，将其目标价由150港元下调135港元，降幅10%，维持其「增持」评级。
值得注意的是，从全年营收上看，安踏已十分接近2021年耐克在大中华区的82.9亿美元营收。
安踏2021年全年业绩公告显示，集团总营收达493.2亿元，同比增长38.9%；营业利润同比增长20.1%至109.9亿元，首次突破100亿大关；归母净利润同比增长49.6%至77.2亿元。
本次安踏未公布最新门店数量情况，不过，据2021年年报，安踏门店数量同比下降3.8%至11791家，其中安踏品牌、FILA、迪桑特、可隆体育门店数量分别为9403家、2054家、182家和152家。
数据来源@安踏2021年报
据了解，在2020年宣布DTC转型后，安踏门店数量就开始进入净闭店状态，预计2022年将继续保持该状态。
再来看李宁，其2022年一季度最新运营数据显示，截至2022年3月31日止，整个平台之同店销售按年录得20%~30%低段增长。就渠道而言，零售（直接经营）渠道录得20~30%中段增长及批发（特许经销商）渠道录得10~20%低段增长，电子商务渠道按年增长录得30~40%中段增长。
该季度内，李宁在冬奥会前期首次涉足滑雪运动场景，推出LI-NING SNOWBOARDING单板滑雪系列，同时还展开了与众多国内外顶级滑手的合作，意图利用冬奥热度分得一杯羹。
销售网点上，截至2022年3月31日，李宁销门店数量（不包括李宁YOUNG）共计5872个，本年迄今净减少63个，经销店铺减少75个；在净减少的63个门店中，零售业务净增加12个，批发业务净减少75个；李宁YOUNG销售点数量共计1135个，本年迄今净减少67个。
可以看出，李宁希望通过精简线下门店数量，以及相应的业务比重，带来一些服务上的变化。
在业绩说明会上，李宁联席行政总裁钱炜表示，今年3月初国内疫情反复给公司的生意带来了一定不确定性，在抓住线下机会的同时，也会强化线上渠道和O2O布局。
近几年安踏、李宁在DTC业务上的持续投入，也换来了丰厚的回报。2021年，安踏ANTA的DTC收入达85.5亿元，占主品牌收入的35.6%，电子商务收入增长61.6%达到82.2亿元，占比达34.2%；李宁线上渠道收入占比不断增高，2021年电子商务渠道销售收入占比达到28.4%。
虽然安踏、李宁一季度的表现要优于阿迪、耐克的「中国生意」，但在研发设计投入上，却表现得有些捉襟见肘。
2021年，安踏这方面投入达到11.3亿元，占比为2.3%，李宁2021年研发投入达4.14亿元，占比仅为1.8%，对比阿迪、耐克5%~10%的研发占比仍显不足。
事实上，无论是安踏收购意大利运动品牌FILA、独立运营日本滑雪品牌DESCENTE中国，亦或是李宁去年推出的独立运动时尚品牌LI-NING 1990，两大国产品牌均想打破高端化壁垒。
要实现这一目标，就必须聚焦技术研发，来提升整体产品力，更何况新技术、新市场时刻在发生变化，倘若不能稳住这一基本盘，在高端市场可能就面临不可控的业绩压力。
综合而言，安踏、李宁在一季度交出了一份不错的答卷，阿迪、耐克则继续迷失在中国市场，不过国产品牌们想要迎来真正的“春天”，还需要下功夫打磨产品，未来才有可能真正在国际舞台上同场竞技。（本文首发钛媒体APP，作者｜柳牧宗）
225篇资讯
444关注
柳牧宗
一个脱离了低级趣味的人。
最近资讯
- 2022一季度，阿迪耐克安踏李宁交出了怎样的答卷？丨看财报
- 运动品牌卷进NFT
- 旅游业坍塌：100家上市旅企去年共亏315亿 | 钛媒体深度
本文观点仅代表作者本人，钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考，本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
521人赞赏钛媒体文章
-
太好玩 赞赏了
Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗
昨天 -
钛田097... 赞赏了
黑海粮仓“起火” ，全球粮食失衡
2022-05-09 19:50 -
钛i7Tw... 赞赏了
Bilibili Issues 10,000 NF...
2022-05-03 16:30 -
钛粉11841 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-28 00:39 -
钛粉70984 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-27 14:29 -
刘成军 赞赏了
【书评】工业互联网，如何开启工业全价值链价值重构的...
2022-04-20 15:10 -
钛粉12812 赞赏了
破发又大涨 海创药业“明天”的故事不好讲
2022-04-13 19:13 -
端生 赞赏了
孟晚舟归国首次亮相，华为年度净利润超1100亿元 ...
2022-03-29 17:26 -
钛粉04723 赞赏了
京喜基本退出社区团购
2022-03-28 12:53 -
钛粉34992 赞赏了
我和我的植物人女儿｜钛媒体影像《在线》
2022-03-25 14:59 -
钛粉32623 赞赏了
“看风使舵”的摩根大通，为什么不值得信任？
2022-03-23 13:18 -
钛粉64062 赞赏了
酒店机器人离“万能”员工，还差多少笔融资？
2022-03-19 10:27 -
钛粉41134 赞赏了
俄乌战火中的中国留学生：我决定留下帮助普通人
2022-03-18 11:45 -
钛粉52609 赞赏了
半导体高管不断跳槽，背后透露什么信号？
2022-03-05 16:01 -
钛粉08632 赞赏了
叮咚买菜上海地区实现盈利，未来扭亏有望了吗？
2022-02-28 13:11 -
炜琳 赞赏了
刀口夺金的私募业：猎人、赌徒和骗子
2022-02-25 00:22 -
钛粉90022 赞赏了
年薪4亿的中国最贵科技CEO是谁？我们对高管薪资做...
2022-02-17 20:27 -
钛粉30326 赞赏了
亮风台联合创始人唐荣兴：元宇宙是个慢风口，AR领域...
2022-01-20 14:20 -
钛ae5u... 赞赏了
钛媒体科股早知道：发展最快的子行业，订单火爆，未来...
2022-01-17 04:39 -
满级钛宝1... 赞赏了
十亿消费者，谁是下沉市场的孤勇者
2022-01-15 11:42 -
马洋928 赞赏了
AI年度总结与展望：超大规模预训练模型爆发，自动驾...
2022-01-10 18:12 -
太好玩 赞赏了
奈飞无奈：《华灯初上》难成《鱿鱼游戏》
2022-01-10 15:18 -
钛粉25713 赞赏了
新能源汽车还有多少空间？
2021-12-29 22:06 -
钛粉91858 赞赏了
出海东南亚，阿里没得选
2021-12-27 15:07 -
钛粉91647 赞赏了
出海东南亚，阿里没得选
2021-12-27 15:05 -
钛粉91231 赞赏了
BAT为何分化在2018？
2021-12-27 14:50 -
钛粉63223 赞赏了
薇娅“落幕”，直播带货会“变味儿”吗？｜钛度热评
2021-12-24 21:27 -
赚赚 赞赏了
“抢红利”的《误杀2》，急于收割的万达和“陈思诚宇...
2021-12-22 17:07 -
赚赚 赞赏了
12月22日A股分析：创业板指涨0.55%，医药股...
2021-12-22 17:02 -
钛粉95326 赞赏了
美国又来捣乱了！中资收购韩国半导体巨头计划“流产”
2021-12-16 23:07 -
钛粉40847 赞赏了
美国又来捣乱了！中资收购韩国半导体巨头计划“流产”
2021-12-16 14:38 -
马洋928 赞赏了
快手史上最重要一战开场
2021-12-09 10:22 -
马洋928 赞赏了
快手史上最重要一战开场
2021-12-09 10:21 -
小小日月 赞赏了
投资人自白：被坑了1亿后，我再也不给影视项目投钱了
2021-12-09 10:13 -
发家致富1... 赞赏了
Zillow大牛市炒房巨亏，别把人祸甩锅人工智能
2021-12-09 08:46 -
小小日月 赞赏了
理想主义者自救指南
2021-12-08 17:41 -
小小日月 赞赏了
爱奇艺，病在九千人
2021-12-08 17:33 -
钛粉40736 赞赏了
家装互联网，困于“局域网”？
2021-12-04 18:24 -
小团子_T... 赞赏了
我是博物馆文创IP授权专员，文史与创意桥梁的搭建者...
2021-11-30 06:34 -
钛粉57559 赞赏了
战斗浪潮和时代心事
2021-11-25 14:54 -
钛粉27830 赞赏了
网红书店近黄昏
2021-11-21 11:12 -
钛粉46586 赞赏了
元宇宙还没影，音乐巨头们为何纷纷下注？
2021-11-20 14:13 -
钛粉94275 赞赏了
煤炭暴涨下的山西煤老板：日进千万，已经富得没感觉了
2021-11-20 10:32 -
关东流匪 赞赏了
AlphaFold2爆火背后，人类为什么要死磕蛋白...
2021-11-19 11:55 -
钛粉33536 赞赏了
飞书切瓜
2021-11-18 20:59 -
钛粉64093 赞赏了
风光不再，背背佳1.77亿“卖身”，买家看中了什么...
2021-11-15 01:23 -
钛粉64502 赞赏了
风光不再，背背佳1.77亿“卖身”，买家看中了什么...
2021-11-15 01:03 -
钛粉64056 赞赏了
风光不再，背背佳1.77亿“卖身”，买家看中了什么...
2021-11-13 21:52 -
hVz19... 赞赏了
双十一被卖爆的国产网红化妆品“薇诺娜”，能否撑起9...
2021-11-12 13:15 -
钛粉77478 赞赏了
Shopify悄然登上北美电商第二把交椅，独立站是...
2021-11-12 12:59 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你感兴趣
运动品牌卷进NFT
旅游业坍塌：100家上市旅企去年共亏315亿 | 钛媒体深度
宁德时代的巅峰时期一去不复返了？
大脑“返老还童”？科学家利用脑脊液实现老年小鼠记忆改善｜钛媒体科普
003之战，谁来建立安全套新秩序？
风口上的“氢”：有前景，没捷径｜双碳观察
分享文章
